Drie Nederlandse bedrijven, AI Opener, Artific en AI Ready, ontwikkelen samen één centraal AI-platform gericht op commerciële teams. Het platform van AI Opener biedt volgens deze AI-bedrijven een veilige en geïntegreerde werkomgeving voor de inzet van AI in commerciële processen, zoals contentcreatie, klantcontact en verkoop.

Ruim de helft (52%) van de Nederlandse volwassenen heeft de afgelopen drie jaar overnacht in een hotelketen in eigen land. Dit komt neer op circa 7,6 miljoen Nederlanders en in totaal 27,2 miljoen hotelbezoeken. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Hotelketens.

Gen Z ergert zich aan merken die zich geforceerd en onnatuurlijk presenteren op sociale media. Dat blijkt uit een onderzoek van Snapchat onder duizend Nederlandse jongeren. Volgens de respondenten zijn eerlijkheid en creativiteit cruciaal om deze generatie aan te spreken.

‘The only way to make sense out of change is to plunge into it, move with it, and join the dance.’ Met deze woorden vatte filosoof Alan Watts samen wat ook in marketing en media geldt: wie vooruit wil, moet durven bewegen. In deze editie maken we kennis met professionals die precies dat doen. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

Online groothandel Bidfood heeft een eigen commerce media netwerk gelanceerd: Bidfood Media Services (BMS). Via BMS kunnen zowel bestaande partners als externe adverteerders horeca-professionals gericht bereiken met advertentiecampagnes, zowel online als offline. Volgens het bedrijf is dit het eerste initiatief van deze aard binnen de Nederlandse foodservicebranche.

LinkedIn introduceert BrandLink, een nieuwe oplossing waarmee B2B-marketeers videoadvertenties kunnen tonen. De lancering speelt in op het groeiende belang van short-form video: 59% van de Nederlandse executives beschouwt dit als de meest effectieve contentvorm om klanten te bereiken.

Martijn Kleij, Chief Commercial Officer van DPD Nederland, is door de Sales Management Association (SMA) uitgeroepen tot CCO van het Jaar. De organisatie prees Kleij onder meer om zijn no-nonsense leiderschapsstijl en zijn focus op het opbouwen en onderhouden van relaties.

MyPos, leverancier van betaaloplossingen voor het mkb, heeft PR- en marketingbureau Team Lewis ingeschakeld om zijn zichtbaarheid in de Nederlandse en Belgische markt te vergroten. Het bedrijf, opgericht in 2014, biedt mobiele pinapparaten aan waarmee ondernemers zowel fysieke als online betalingen kunnen accepteren.

Influencerregels.com, een initiatief van branchevereniging DDMA, Stichting Reclame Code (SRC) en Bond van Adverteerders (BvA), heeft een vernieuwde versie van de e-learning ‘Certified by influencerregels.com’ gepubliceerd. Influencers van wie het certificaat verloopt, moeten de nieuwe module verplicht doorlopen en opnieuw slagen om gecertificeerd te blijven.

Albert Heijn heeft een nieuwe digitale assistent gelanceerd in de Mijn AH app: Steijn. Deze hulp biedt ondersteuning bij dagelijkse vragen over eten, koken en bewaren. De supermarktketen wil hiermee inspelen op de dagelijkse behoefte van consumenten aan inspiratie voor het avondeten.

De ANWB en Ace PR lanceren een nieuwe campagne voor het ANWB Kinderfietsenplan. In tegenstelling tot eerdere, functioneel ingestoken campagnes, richt deze zich op de emotionele betekenis van een fiets voor kinderen die er geen hebben.

Winkelketen Hema rolt de komende jaren radio-frequency identification (RFID) uit in samenwerking met technologiebedrijf Nedap. Het iD Cloud-platform van Nedap wordt geïmplementeerd in meer dan 740 winkels in Nederland, België, Frankrijk, Luxemburg, Duitsland en Oostenrijk. De uitrol moet medio 2026 zijn voltooid.

Met ingang van week 15 van 2025 worden ook korte luistertrajecten van één en twee minuten opgenomen in de rapportage van het NMO Luisteronderzoek. De wijziging geldt met terugwerkende kracht vanaf week 1 van dit jaar, aldus NMO. De aangepaste meting heeft betrekking op trajecten die zijn geregistreerd via de ‘encoding’-techniek.

IT-consultancybedrijf Xebia heeft in samenwerking met AvroTros een geavanceerde GenAI-oplossing ontwikkeld waarmee de omroep geautomatiseerd inzicht krijgt in kijkgedrag. De technologie analyseert videomateriaal, herkent personen en onderwerpen in programma’s, en koppelt deze informatie direct aan kijkcijfers.

Een volle zaal, drie bureaus en één live pitchronde: voor Annet Uiterweerd, Teamlead Acquisitie Hulpverlening bij de ANWB, was het een unieke ervaring. ‘Enorm leuk om te mogen presenteren’, aldus Uiterweerd. ‘Erg spannend om voor zo’n volle, prachtige zaal te mogen staan.’

De totale merkwaarde van de dertig meest waardevolle Nederlandse merken is het afgelopen jaar met 19% gestegen tot 95 miljard dollar (circa 88 miljard euro). Dat blijkt uit het Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands-rapport 2025. Booking.com voert net als vorig jaar de ranglijst aan.

Meer dan de helft (53%) van de Nederlandse vrouwen+ ervaart hun menstruatie als moeilijker of gecompliceerder dan vooraf verwacht. Dat blijkt uit onderzoek van Libresse (Essity). De campagne ‘Never Just a Period’ moet het gesprek over menstruatie normaliseren en de kenniskloof verkleinen.

Het Britse bureau Sonicbrand, gespecialiseerd in strategische audio-identiteit, is per direct actief op de Nederlandse markt met een vestiging in Amsterdam. De uitbreiding wordt geleid door sonic branding expert Marijn Roozemond, die meer dan tien jaar ervaring heeft in het vakgebied.

De KNVB en DPG Media hebben hun bestaande samenwerking verlengd tot en met het EK voetbal in 2028 in Engeland. Met de nieuwe overeenkomst wordt het mediapartnerschap verder uitgebreid, zo melden beide partijen.

Horecaondernemers hebben steeds minder grip op hun online reputatie volgens Kevin Bruggink, eigenaar van reclamebureau Red Rocket Online. De Amsterdamse ondernemer ontwikkelde daarom Starfeed, een nieuw platform dat gastfeedback verzamelt via WhatsApp en NFC-technologie. Bruggink wil hiermee een eerlijker alternatief bieden voor bestaande reviewplatforms zoals Google en Trustpilot.

Het Trimbos-instituut, onder meer verantwoordelijk voor het programma Drugs en Uitgaan, verlengt de samenwerking met digital agencies Driivn en Flik Flak. De organisaties werken al ruim acht jaar samen aan online campagnes gericht op jongeren en jongvolwassenen om hen te informeren over de risico’s van drugsgebruik.

Het is weer 1 april – de dag waarop we elkaar traditioneel voor de gek houden. Elk jaar duiken ze op: de leukste, flauwste, scherpste en soms zelfs verrassend geloofwaardige grappen. En dit jaar is het aanbod opvallend groot. Zijn we toe aan wat luchtigheid? Of maakt AI het een stuk gemakkelijker om die beelden te creëren?

Tikkie is gestart met een nieuwe campagne om ondernemers bekend te maken met de zakelijke mogelijkheden van de betaaldienst. Onder de titel ‘Onderneem een Tikkie zakelijker’ worden de voordelen van Tikkie Zakelijk onder de aandacht gebracht via een multimediale aanpak.

Verzorgingsmerk Naïf heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de naam ‘Noem ons Naïf’. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Truus, dat ook verantwoordelijk is voor de nieuwe pay-off: ‘Naïf. Verzorging zonder zorgen’. Bureau Pink verzorgt de mediastrategie en -inzet.

Nederlandse consumenten hebben in 2024 voor € 36 miljard online uitgegeven, een stijging van 5% ten opzichte van 2023. Tegelijkertijd daalde het aantal online aankopen met 1% naar 345 miljoen. Daarvan zijn 11,5 miljoen aankopen gedaan bij Chinese webshops. Dit blijkt uit de nieuwste cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor.

Als opvallende 1 aprilgrap introduceren erotiekretailer EasyToys en augurkenproducent Kesbeke de 'Aaahh-gurk', een vibrator in de vorm van een augurk. Met deze actie spelen de bedrijven in op de populariteit van augurken en eerdere creatieve productlanceringen.

Tijdens Friends of Search 2025 zijn de winnaars van de jaarlijkse Friends of Search Awards bekendgemaakt. Vluchtelingenwerk Nederland won in de categorie ‘Best SEO’, terwijl KLM Royal Dutch Airlines werd bekroond in de categorie ‘Best PPC’.

Supermarktketen Ekoplaza staat in 2025 op de eerste plaats in de Sustainable Brand Index. Daarmee neemt het bedrijf de koppositie over van Tony’s Chocolonely, dat nu op de tweede plaats staat. De Vegetarische Slager, eerder een dominante speler, zakt naar de negende positie.

Erotiekretailer EasyToys heeft een sponsorovereenkomst gesloten met tweevoudig Nederlands padelkampioen Steffie Weterings. Tijdens het NK Padel, dat plaatsvindt van 19 tot en met 23 maart in Eindhoven, zal Weterings voor het eerst met het EasyToys-logo op haar shirt spelen.

Het Ronald McDonald Kinderfonds viert zijn 40-jarig bestaan met de lancering van een animatiefilm. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met TBWA\Neboko, Ambassadors en Sony Music, brengt de impact van samenzijn bij ziekte in beeld. De film wordt uitgezonden op televisie, in de bioscoop en online.

Provalliance Nederland, het moederbedrijf van kappersmerken zoals BrainWash, Cosmo Hairstyling en Team Kappers, heeft Happy Horizon geselecteerd als full-service online marketingbureau. Vanaf januari 2025 neemt Happy Horizon de digitale marketingactiviteiten van Provalliance al op zich, waaronder websiteontwikkeling, performance marketing en creatieve ondersteuning.

Nederland dreigt jaarlijks €8,1 miljard aan economische groei mis te lopen door een gebrek aan investeringen in kunstmatige intelligentie (AI) en digitale bedrijven. Dit blijkt uit onderzoek van Implement Consulting Group in opdracht van Google.

Ruim drie op de vier bezoekers van Nederlandse restaurantketens (77%) verwachten binnen twaalf maanden terug te keren. Gemiddeld bezoekt een klant een restaurantketen 1,6 keer per jaar. Restaurantketens Moeke en Dadawan hebben de meest loyale klanten. Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Restaurantketens, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder ruim 5.100 Nederlanders.

Nespresso en Oatly hebben gezamenlijk een koffiecapsule ontwikkeld die specifiek is afgestemd op gebruik met haverdrank. De Oatly Barista Edition koffie is een limited edition blend en is ontworpen voor Nespresso Vertuo koffiemachines.

De inschrijving voor de Battle of the Agencies 2025, onderdeel van de DDMA EMAS Awards, is geopend. In deze bureaucompetitie strijden bureaus om wie de beste e-mailcampagne maakt voor een opdrachtgever. De uitreiking vindt plaats op 26 juni in Circa Amsterdam.

Albert Heijn introduceert volgende week de Buurt Bezorgbundel, een nieuwe bezorgoptie die klanten met een Bezorgbundel in staat stelt hun boodschappen te laten bezorgen wanneer de bezorger al in de buurt is. Deze aanpak leidt volgens de supermarktketen tot efficiëntere bezorgroutes en een verdere vermindering van de CO₂-uitstoot bij online bestellingen.

In het laatste kwartaal van 2024 is het aantal abonnementen op streamingdiensten met advertenties (SAVOD) gestegen tot 7% van het totale SVOD-kijkaandeel in Nederland. Vooral Generatie Z en Millennials kiezen voor deze goedkopere abonnementsvormen, zo blijkt uit onderzoek van Bindinc.

Marketingprofessionals willen het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en automatisering uitbreiden, terwijl ze tegelijkertijd streven naar meer merkgerichte en gepersonaliseerde content. Het benutten van AI voor personalisatie wordt gezien als een van de grootste uitdagingen in de huidige dynamische markt. Dit blijkt uit het nieuwste rapport van HubSpot, The State of Marketing 2025.

Vorig jaar hebben we enkele creatieven gevraagd naar hun favoriete Esprix winnaar aller tijden. Aan het woord kwam Darre van Dijk, Johan Kramer en Aad Kuijper. Deze editie een nieuw gezicht: Motilayo Williams over haar favoriete Esprix winnaar aller tijden.

Simyo, de mobiele provider, heeft een nieuwe campagne gelanceerd binnen het bekende thema 'Waarom duur doen?'. De campagne, ontwikkeld en geproduceerd door Joe Public Amsterdam, toont hoe ‘slimme’ keuzes kunnen leiden tot besparingen.

In de afgelopen drie jaar hebben Nederlandse vakantiegangers gezamenlijk ruim 30 miljard uitgegeven aan boekingen via diverse vakantieplatforms, waarvan het meest bij D-reizen. Dit blijkt uit de tweede editie van de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek uitgevoerd door Multiscope onder bijna 5.200 Nederlanders.

Zuivelmerk Optimel, dat onderdeel is van FrieslandCampina, lanceert een nieuwe productlijn: Optimel Probiotica. Het merk speelt in op de groeiende vraag naar voeding met extra gezondheidsvoordelen. De introductie wordt ondersteund door een grootschalige 360-graden campagne dat ATL, PR, social en influencer marketing combineert om de nieuwe producten breed onder de aandacht te brengen.

Lulu & Mozzie, een nieuw kindercontentmerk, heeft onlangs een tiental Nederlandstalige en Engelstalige kinderliedjes gelanceerd. De geanimeerde personages Lulu en Mozzie leven in een kleurrijke wereld vol zachte kleuren en melodieuze liedjes. Volgens oprichters Jaap van den Heuvel en Marjolein van den Broek biedt het initiatief een kalmerend alternatief voor de vaak drukke kindermuziek en -videocontent die momenteel online beschikbaar is.