Hema en Lay’s winnen Tikkie Campagne Awards

De awards werden voor de tweede keer uitgereikt tijdens het seminar van Tikkie, dat plaatsvond in Rotterdam Ahoy. Uit meer dan 100 inzendingen werden Hema en Lay’s geselecteerd als winnaars. Hema ontving de award voor Beste Tikkie Advertentiecampagne met de Skibidi School-campagne. Lay’s kreeg de prijs voor Beste Cashback Campagne voor de Lay’s Snackbox-activatie.

Skibidi School-campagne

Hema won in de categorie Beste Tikkie Advertentiecampagne met een speciaal ontwikkelde game binnen de Tikkie-app. De campagne richtte zich op een jonge doelgroep. Leontien Boere van Hema zegt: ‘Na een succesvolle test met Tikkie vorig jaar, waaruit bleek dat onze doelgroep sterk vertegenwoordigd is binnen de app, zijn we dit jaar opgeschaald naar een grotere set-up waarin Tikkie een integraal onderdeel vormde van het campagneconcept. Tikkie ontwikkelde een game die volledig aansloot bij onze campagne look & feel, met sterke resultaten tot gevolg: bijna de helft van de spelers rondde de game ook daadwerkelijk af. Voor een doelgroep als Gen Alpha, die bekendstaat om een korte aandachtspanne, is dat een fantastisch resultaat.’

Cashback voor Lay’s

Lay’s werd onderscheiden voor de Lay’s Snackbox-actie, waarbij consumenten via Tikkie cashback konden ontvangen bij aankoop van een snackbox. Volgens de jury sloot de campagne aan bij de behoefte van gebruikers aan relevantie en duidelijkheid. Niels Jansen van Pepsico hierover: ‘De campagne gaf de snackbox een duidelijke verkoopboost en hielp het product stevig op de kaart te zetten. Cashbacks in de supermarkt waren goed voor ongeveer een derde van de reguliere verkoop en zorgden voor een sterke instroom van nieuwe kopers. Op slimme momenten zoals in bioscopen en bij tankstations liet Tikkie zien hoe handig de stille, hersluitbare snackbox is, wat zorgde voor extra aandacht en gebruik.’

Beoordeling vakjury

De awards werden uitgereikt door Hendrik-Jan Staal, Head of Monetization bij Tikkie. De vakjury, bestaande uit specialisten op het gebied van marketing, data en activatie, beoordeelde de inzendingen op creativiteit, effectiviteit en gebruikerservaring. ‘Wat we dit jaar opnieuw zien, is dat sterke campagnes ontstaan wanneer creativiteit, data en gebruikerswaarde samenkomen’, aldus Staal. ‘De inzendingen lieten zien hoe merken Tikkie niet alleen inzetten als kanaal, maar als vast onderdeel van hun campagne-idee. Dat maakt het voor ons extra leuk én uitdagend om te jureren. De creativiteit en kwaliteit van de campagnes blijven zich duidelijk doorontwikkelen.’

Naast uitreiking ook inspiratie

Naast de prijsuitreiking stond het seminar in het teken van inspiratie en kennisdeling. Tikkie gaf een presentatie over het toevoegen van Brand Lift Studies aan campagnes en de verdere ontwikkeling van engagementmogelijkheden binnen de app. Ook waren er bijdragen van Breinkracht en voormalig rolstoeltennister Esther Vergeer.

Beeld: ABN Amro