Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Karlijn van Ruiten, Head of Marketing bij EyeCare Groep, hoe zij deze zomer haar hoofd leegmaakt en nieuwe inspiratie vindt.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de managers van Cup-a-soup

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In de rubriek 'Wie is er niet groot mee geworden' duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de eerste uitzending van de televisiereclame.

Heinde is volgens de Nationale Benchmark Restaurantketens van Multiscope de restaurantketen die Nederlanders het vaakst aanbevelen aan familie, vrienden en kennissen. De keten behaalt een Net Promoter Score (NPS) van +89, ruim boven het marktgemiddelde van +55.

Veel marketingdirecteuren zien het relatie-event nog als een vast onderdeel op de kalender: een presentatie, een borrel en een hoop handenschudden. In een tijd waarin marketingbudgetten onder een vergrootglas liggen, is dat niet genoeg. Hoe maak je van een event een strategisch instrument dat relaties versterkt, communities bouwt en marktinzichten oplevert? De case van Zorg-ICT bedrijf ChipSoft en evenementenlocatie DeFabrique laat zien hoe.

Het Ministerie van Defensie breidt de meerjarige wervingscampagne 'Tijd voor Defensie' uit met een nieuwe campagne die zich richt op vakmensen die gevechtstroepen ondersteunen. Onder het thema De onmisbare kracht achter elke operatie wil Defensie laten zien dat uiteenlopende specialistische beroepen een directe bijdrage leveren aan militaire missies.

RTV Oost start een proef met een AI-versie van presentator Jaap-Erik Bijl voor de presentatie van korte online nieuwsvideo's. De digitale presentator verschijnt de komende weken op de website, in de app en via de socialmediakanalen van de regionale omroep.

De Olympische schaatswedstrijden tijdens de Winterspelen van 2030 in Thialf zullen naar verwachting zorgen voor een grote emotionele betrokkenheid onder Nederlandse sportliefhebbers. Dat blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarin de Olympische Spelen als meest gewaardeerde sportevenement en schaatsen als hoogst gewaardeerde sport naar voren komen.

Greetz introduceert de kaartencollectie 'Geslaagd met Greetz', ontwikkeld in samenwerking met contentcreator en docent Roy Helmerhorst van AK Kennisclips. De collectie wordt ondersteund door een socialfirst-campagne, ontwikkeld door Buro Bagsy, die inspeelt op de periode van de examenuitslagen.

Máxima MC heeft The Cre8ion Lab geselecteerd als strategisch en creatief partner voor een nieuwe meerjarige merkcampagne. Met het campagneconcept 'Naast jou, voor het leven' wil het ziekenhuis zijn langetermijnvisie en maatschappelijke rol gedurende alle levensfasen zichtbaar maken.

Rabobank en Spilnews hebben de videoserie Money Club gelanceerd, waarin jongeren tussen de 18 en 24 jaar worden gevolgd tijdens hun zoektocht naar meer grip op hun financiën. De serie verschijnt op YouTube, aangevuld met korte video's op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts, en is gepresenteerd door TikTok-creator Thibo Brockbernd.

Cortina lanceert een campagne voor aankomende brugklassers en hun ouders. Centraal staat de Cortina U4, ondersteund door een campagne-installatie van honderden fietskratjes die samen het woord 'Bro.' vormen. De actie loopt bij geselecteerde fietsenwinkels, waar kopers tijdelijk een gratis fietskrat en charms ontvangen bij aankoop van een Cortina U4.

De Lego Groep en Formule 1 introduceren tijdens de Formula 1 Pirelli British Grand Prix 2026 een vernieuwde Lego Drivers Parade. Voorafgaand aan de race rijden alle 22 huidige Formule 1-coureurs een ereronde op het Silverstone Circuit in een eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto.

KPN wordt de nieuwe Founder van het Rijksmuseum en intensiveert daarmee de samenwerking die sinds 2013 bestaat. Als onderdeel van de overeenkomst levert KPN een substantiële bijdrage aan het behoud van de nationale collectie en de verdere digitale toegankelijkheid van het museum. De tentoonstellingsvleugel krijgt de naam KPN-vleugel.

Sire lanceert de campagne 'Een praatje maakt je dag' om Nederlanders te stimuleren vaker een spontaan gesprek aan te knopen met een onbekende. Aanleiding is onderzoek waaruit blijkt dat veel mensen behoefte hebben aan meer onderling contact, maar zich laten tegenhouden door de veronderstelling dat anderen daar niet op zitten te wachten.

Koninklijke Eru en Kesbeke hebben vorige maand de limited edition Eru Kesbeke Augurk geïntroduceerd. Volgens beide bedrijven is de samenwerking gebaseerd op een bestaande smaakcombinatie die consumenten al jarenlang kennen.

Bol introduceert de merkcampagne ‘Effe bollen’, waarin vertrouwen en zorgeloos winkelen centraal staan. De campagne markeert ook de terugkeer van merkfiguur Billie, die samen met nieuwkomer Boxie het gezicht wordt van toekomstige merkcommunicatie in Nederland en Vlaanderen.

Het Rijksmuseum en The Walt Disney Company Benelux organiseren van 4 juli tot en met 16 augustus een gezamenlijk zomerprogramma voor families en kinderen. Aanleiding is de Nederlandse bioscooppremière van Toy Story 5, waarvoor diverse activiteiten in het museum zijn ontwikkeld rond speelgoed door de eeuwen heen.

Spare Rib Express lanceert vanaf 1 juli tijdelijk een nieuwe spareribssmaak in samenwerking met BBQ-chef en ondernemer Jord Althuizen. De zogeheten Cherry Chipotle ribs zijn gedurende het derde kwartaal verkrijgbaar en worden ondersteund met een landelijke marketingcampagne.

De Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) zet in aanloop naar het WK hockey, dat van 15 tot en met 30 augustus plaatsvindt in het Wagener Stadion in Amsterdam, een campagne in die inspeelt op vooroordelen over de sport. Hiermee wil de bond jongeren op een laagdrempelige manier kennis laten maken met hockey.

Voor bezoekers draait Pinkpop om muziek, artiesten en drie dagen festival. Achter de schermen schuilt echter een zorgvuldig georganiseerde machine waarin niet alleen logistiek en techniek een hoofdrol spelen, maar ook merken. Op Megaland in Landgraaf zijn sponsoractivaties allang meer dan een logo op een banner. Van oplaadpunten en rustplekken tot sportieve uitdagingen: merken zoeken steeds vaker naar manieren om daadwerkelijk iets toe te voegen aan de festivalervaring.

Automerk Chery heeft Edwin van der Sar benoemd tot merkambassadeur in Nederland. De samenwerking moet bijdragen aan de verdere groei van het automerk in de Nederlandse markt en ondersteunt toekomstige campagnes en initiatieven op het gebied van mobiliteit, duurzaamheid en sport.

Just Eat Takeaway.com en Prosus hebben ToqanClaw gelanceerd, een AI-platform waarmee restaurants zonder technische kennis zelf dashboards, applicaties en automatiseringen kunnen bouwen. Het platform is vanaf vandaag beschikbaar voor restaurants in Nederland.

Sodastream heeft wereldwijd een nieuwe merkidentiteit en communicatieplatform gelanceerd. Met de rebranding positioneert het merk zich nadrukkelijker als een alles-in-één-dranksysteem voor thuis, waarmee consumenten bruiswater, frisdranken en gepersonaliseerde smaakvariaties kunnen maken.

Hogeschool Inholland zet de digital human ‘Indy’ breder in tijdens open dagen en voorlichtingsactiviteiten. Aanleiding is het resultaat van een pilot bij de opleiding Creative Business, waarbij de digitale student in de weken na een open avond door 729 unieke gebruikers werd geraadpleegd, tegenover 180 fysieke bezoekers van het evenement.

Tijdens het broedseizoen voeren Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer en LandschappenNL opnieuw de gedragscampagne ‘Bescherm de jonkies’. De campagne moet bezoekers van natuurgebieden bewust maken van de kwetsbaarheid van jonge dieren en hen stimuleren om hun gedrag aan te passen. Inmiddels sluiten meer dan dertig organisaties zich aan bij het initiatief.

Denksport lanceert deze zomer de campagne ‘Hou je koppie d’r bij’ om puzzelen onder een jongere doelgroep onder de aandacht te brengen. Via social media, creators en activaties op festivals als Pinkpop en Down The Rabbit Hole wil het merk aandacht vragen voor breingezondheid en mentale uitdaging.

Nederlandse consumenten hebben in het eerste kwartaal van 2026 bijna 9 miljard euro online uitgegeven. Dat is 6 procent minder dan in dezelfde periode een jaar eerder. Tegelijkertijd steeg het aantal online aankopen met 2 procent naar ruim 85 miljoen transacties.

Beter Bed brengt de reclameslogan 'Retteketet naar Beter Bed' terug op televisie. De slogan, die dertien jaar geleden voor het laatst werd gebruikt, maakt onderdeel uit van een nieuwe merkcampagne waarin slaapadvies, keuzezekerheid en slaapcomfort centraal staan.

Na een afwezigheid van 24 jaar maakt Megafestatie in juli 2027 zijn comeback in Jaarbeurs Utrecht. Het jongerenevent, dat tussen 1993 en 2004 uitgroeide tot een begrip onder Nederlandse jongeren, wordt opnieuw gelanceerd als een tweedaags live event én contentgedreven jongerenplatform voor 16- tot 25-jarigen.

SowiesoHelder Groep heeft SowiesoSocial gelanceerd, een gespecialiseerd bureau voor social advertising. Het nieuwe bureau richt zich op het ontwikkelen en optimaliseren van campagnes op Meta, TikTok, LinkedIn en Snapchat, met als doel organisaties te ondersteunen bij het behalen van meetbare resultaten via social media.

In aanloop naar de laatste oefenwedstrijd van het Nederlands Elftal tegen Oezbekistan in New York en de start van het WK 2026 heeft de KNVB een campagne gelanceerd met modefotograaf Roger Neve. Daarbij waren zwart-witportretten van Oranje-internationals op verschillende locaties in de stad te zien, met een prominente aanwezigheid op Times Square.

A-merken staan onder druk: private label groeit, retail bepaalt de regels en promotie vreet marge. Tijdens Nima Marketing Day 2026 pleit Philip Kok (CEO Assist Digital) in zijn sessie voor een andere aanpak: minder afhankelijkheid van retail en meer focus op directe klantrelaties en merkbetekenis. We legden Kok hierover enkele vragen voor.

Privacy en veranderende browserprotocollen zetten traditionele doelgroepstrategieën onder druk. Tijdens Nima Marketing Day 2026 laten Linda Worp (Opt Out Advertising) en Emmelijn Hermens (Hearst Netherlands) zien hoe marketeers ook zonder individuele tracking relevant bereik kunnen opbouwen. We legden Worp enkele vragen voor over privacy-first advertising en de kansen die daar volgens haar ontstaan. ‘Opt Out Advertising is ontwikkeld om juist binnen het consentless deel van het internet schaalbaar bereik mogelijk te maken.’

Hoewel de temperaturen oplopen, blijft de marketingwereld volop in beweging. Deze week verwelkomen bureaus, merken en brancheorganisaties opnieuw nieuwe namen in creatieve, commerciële en strategische functies. Een overzicht van de laatste transfers in marketing, media en communicatie.

Herbalife heeft de wereldwijde campagne ‘Fuel Like Ronaldo’ gelanceerd. Met Cristiano Ronaldo als centrale ambassadeur richt het voedingsbedrijf zich niet alleen op sportprestaties, maar ook op dagelijkse routines rondom energie, focus en herstel.

Veel nieuwsbrieven laten ongemerkt omzet liggen. Tijdens Nima Marketing Day 2026 laat Youri Meuleman (mede-eigenaar MailBlue) zien hoe marketing automation e-mail transformeert van bulkcommunicatie naar een kanaal dat daadwerkelijk bijdraagt aan conversie en klantwaarde.

Foodmaker gaat zijn gezonde kant-en-klaarmaaltijden exclusief verkopen via meer dan 700 Jumbo-winkels in Nederland. Schaatsers Kjeld Nuis en Joy Beune zijn het gezicht van de introductiecampagne.

De arbeidsmarkt binnen media, marketing en communicatie blijft volop in beweging. Bureaus, mediabedrijven en merken investeren in versterking van hun teams, met nieuwe benoemingen op het gebied van creatie, digital, strategie en content. In deze editie van MarketingTransfers een overzicht van de meest recente overstappen en uitbreidingen binnen de branche.

Intratuin en Mjourney gaan in 2026 samenwerken aan datagedreven campagnes om winkelbezoek te stimuleren. De aanpak, die volgt op een pilot met locatiegerichte advertising, wordt landelijk uitgerold naar tientallen vestigingen in Nederland.

Tijdens Nima Marketing Day 2026 leggen Emile Muijsson (Country Manager) en Bart van Benthem (Digital Sales Manager) van Shopfully de focus op een verschuiving binnen retailpromoties: van zenden naar begeleiden. Waar traditionele promoties vaak stoppen bij bereik, draait het nu om de data-gedreven dialoog.

Amazon Ads meldt dat sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland in augustus 2025 meer dan 150 merken campagnes hebben gevoerd. Volgens het bedrijf keerde ruim 90 procent van de adverteerders binnen drie maanden terug na een eerste campagne, wat wijst op positieve resultaten.

Nederlanders bezoeken vaker attractieparken en dierentuinen, maar de prestaties verschillen sterk per aanbieder. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen van Multiscope, uitgevoerd onder 4.122 Nederlanders van 18 jaar en ouder.