Winkels MediaMarkt en livestreams ingezet als marketingplatform voor GTA VI

In vijf steden staan fysieke merkactivaties gepland, terwijl livestreams op Twitch en samenwerkingen met bekende merken de campagne verder moeten versterken. In totaal omvat het programma 19 eventdagen.

De officiële release van GTA VI staat gepland voor 19 november 2026. In aanloop daarnaartoe transformeert MediaMarkt vijf winkels tot locaties waar gamers de sfeer van de game kunnen ervaren. De activiteiten lopen van 12 tot en met 18 november en omvatten onder meer een Arcade Dome in Amsterdam ArenA, een kluisactivatie in het Tech Village Rotterdam en een Rad van Fortuin in Breda. Ook de vestigingen in Tilburg en Brussel krijgen speciale activaties. Samen zijn de winkels goed voor ruim 105 uur aan fysieke merkbeleving.

De campagne laat zien hoe MediaMarkt zijn fysieke winkelnetwerk inzet als contentmarketing- en communicatiekanaal. De winkelvloer fungeert daarbij niet alleen als verkoopplek voor gaminghardware, maar ook als podium voor merkactivaties, entertainment en interactie met consumenten. Met instore radio, exclusieve goodies, competities en interactieve elementen wordt de aanloop naar de gamerelease benut om bezoekers langer bij het thema gaming te betrekken.

Livestreams als verlengstuk van de winkelvloer
Ook online wordt de campagne uitgerold. Via het gamingplatform MediaMarkt Arcade organiseert de retailer onder de noemer Arcade City zeven avonden livestreams op Twitch, doorgaans van 18.00 tot 21.00 uur. Op de dag voor de release wordt de uitzending verlengd tot middernacht. In de streams zijn giveaways en merkpartners geïntegreerd. Daarmee verbindt MediaMarkt contentmarketing via streaming aan de fysieke winkelactivaties.

De samenwerkingen met PlayStation, Samsung, Logitech, Philips, Red Bull en Fletcher Hotels geven de campagne een bredere commerciële invulling. PlayStation koppelt zich aan de game met de boodschap 'GTA VI speelt het beste op PlayStation'. Samsung richt zich op de gamingbeleving met Micro RGB-technologie. Logitech verbindt gamingheadsets aan het thema ongestoord gamen en haakt tegelijkertijd in op de Black Friday-promoties.

Philips kiest voor een praktische invalshoek met producten voor het dagelijks leven rondom lange gamesessies. De Airfryer, koffieapparaten en slimme schoonmaakoplossingen worden gepresenteerd onder het motto 'Slim geregeld met Philips en nu lekker gamen'. Red Bull en pizza sluiten aan op de behoefte aan eten en drinken tijdens lange game-avonden. Onderdeel van de actie is de kans op een van de veertig gratis pizza's.

Fletcher stuurt partners een nachtje weg
Een opvallende samenwerking is die met Fletcher Hotels. Tijdens elk van de zeven livestreams wordt een overnachting voor twee personen inclusief ontbijt verloot. De insteek is dat gamers hun partner een nachtje weg kunnen sturen om zelf ongestoord te kunnen spelen. De actie verbindt de gamecultuur op een ludieke manier aan een merk uit een heel andere categorie.

Ook leden van My MediaMarkt worden bij de campagne betrokken. Zij kunnen op vertoon van hun account in de app deelnemen aan de winkelactivaties. Winnaars van online giveaways kunnen hun prijzen eveneens via de winkels ophalen.

Met de combinatie van winkelvloer, streaming, gamingcontent en partneractivaties bouwt MediaMarkt een campagne waarin de retailer zelf als medium optreedt. De winkels bieden fysieke zichtbaarheid en interactie, terwijl Twitch en MediaMarkt Arcade voor bereik en aanvullende content zorgen. De verschillende merken krijgen zo toegang tot een doelgroep die zich rond een concrete entertainmentrelease verzamelt. De lancering van GTA VI valt bovendien midden in de Black Friday-periode, waardoor de campagne ook aansluit op een belangrijke commerciële verkoopperiode.

MediaMarkt is sinds 1999 actief in Nederland en heeft hier 54 winkels. In België zijn dat er 32 en in Luxemburg twee. De keten maakt deel uit van de MediaMarktSaturn Retail Group, die met circa duizend winkels actief is in elf Europese landen. Jaarlijks bezoeken volgens het bedrijf meer dan honderd miljoen consumenten de winkels en onlinekanalen. De omnichannelstrategie verbindt winkels, webshop, app en Marketplace. PlayStation van het bedrijf Sony Interactive Entertainment is de merknaam van de spelcomputer waarop je GTA kunt spelen, de maker/ontwikkelaar van Grand Theft Auto (GTA) is Rockstar Games.

Foto boven: MediaMarkt. Foto gamer: Trenchophotography | Unsplash 
 

• Lees verder over [lancering GTA]