Bedrijven en elites liggen onder vuur, vertrouwen staat op een dieptepunt en mensen keren advertenties de rug toe. Authentieke merken echter, met branded content, hebben juist groot succes, met soms wel dubbele groeicijfers. Hoe komen we daar? Aan de hand van vijf vragen bouwen we vandaag een sterker merk.

Wordt het tijd om bij contentmarketing over ‘maatschappelijk verantwoorde contentmarketing’ te spreken? Moeten de contentproducenten hun maatschappelijke verantwoordelijkheid serieus nemen? Dat is iets anders dan verantwoord ondernemerschap.

Ik lees steeds meer artikelen en onderzoeken over de relevantie en impact van customer experience en beleving. Er komen steeds meer definities van CX. Maar is het niet gewoon een kwestie van weten wat de klant wil en dat geven?

Omlijst door een ingenieuze mediastrategie lanceerde Coldplay afgelopen week hun nieuwe album 'Everyday Life'. Een strategie waar zowel kleine als grote merken van kunnen leren.

Het woord siloed approach triggerde me om een verhaal te lezen over de communicatie-aanpak van FrieslandCampina. Een prikkelend verhaal dat afsluit met de volgende passage: wie wil zijn waar de klanten zijn, is in deze digitale wereld continu bezig met hoe je optimaal kunt communiceren.

Alweer was het raak bij Tesla. De eind vorige week gepresenteerde elektrische pick-up truck was na anderhalve dag bijna 150.000 keer gereserveerd, zo schrijft Tesla-topman Elon Musk op Twitter. Volgens hem heeft zijn bedrijf geen cent aan promotie uitgegeven. Slimme marketing en PR.

Contentmarketingstrategieën die op elkaar lijken. Moeten we dat wel willen, was de vraag die boven de uitreikingsavond van de Grand Prix hing. Eh…ja, doe maar meer templatisering.

Dinsdag 26 november zijn de Grand Prix Content Marketing uitgereikt. De verwachtingen waren hoog gespannen. Verschillende experts lieten zich daarover over uit in de aanloop naar het branchefeestje van het jaar. Zijn die verwachtingen uitgekomen?

Ik roep vaak op de redactie: ‘Alles is marketing en marketing is alles!’ Dat geldt ook voor content. Anno 2019 is alles content. En content - en vooral de kwaliteit - bepaalt in grote mate waar de consument naar kijkt, luistert en hoe hij - op basis van die content - acteert.

Cor Molenaar stuurt deze week een interessante nieuwsbrief rond. Hij schrijft over de disruptie van platformen die behoeften met aanbod verbinden. De bemiddelingsplatformen kunnen de vraag koppelen aan het aanbod, zoals Uber, Thuisbezorgd en AirBnB.

Het is op deze plek al vaker langsgekomen. Het is gedaan met sociale media. Cor Hospes verwoordde het deze week als volgt: ‘Facebook is een beetje verworden tot een advertentiemedium. Het is niet van jezelf.'

Alex Krancher van Zandbeek kwam vorige week met een leuke blog. Een pleidooi voor langere blogs omdat deze beter gewaardeerd worden door Google. Tevens een pleidooi voor het werken met keywords die populair zijn op het web, maar zelf stoort hij zich niet aan die wetenschap.

‘Jij bent een verhaal. Ik ben een verhaal’ is een citaat uit Een Kleine Prinses van Frances Hodgson Burnett uit 1890. Hoewel we de betekenis ervan meteen begrijpen, kunnen we nu aan de hand van onderzoek vaststellen dat deze zin in veel grotere mate waar is dan we ooit hadden kunnen bedenken.

Een goede blog is minimaal 1.000 woorden lang. Dat komt omdat Google je pagina hoger in het lijstje met resultaten zet als mensen langer op je website blijven. Als je ze blijft boeien, tenminste.

MPG overgenomen door private equity. Opwinding. MPG stond aan de wieg van het contentmarketingvak. Losgemaakt van de drukkers, die ooit liepen te leuren met de overcapaciteit van hun persen, kan het bedrijf dat drijft op Allerhande eindelijk transformeren richting een echt contentmarketingbedrijf.

De rol van video in je content- en marketingstrategie is nog lang niet uitgespeeld. Maar wat zijn nu dé trends voor 2020 in videomarketing?

Jos van den Bergh was op de Dutch Design Week in Eindhoven en constateerde dat mobiliteit en de marketing ervan zeer gebaat zijn bij nauwe samenwerking.

Voor contentmarketeers is een lekker leesbaar stuk over data-driven worden een must. Omdat data driven-content effectiever wordt. MT geeft een verhelderend betoog over hoe je data driven kunt worden.

NRC verleidt me om meer informatie aan te vragen over zonnepanelen. Ze bieden een korting van 30 euro per paneel. Met het aanvragen van gratis advies geef je toestemming dat je gegevens worden doorgestuurd naar een partner, een erkend bedrijf dat de plaatsing verzorgt.

Influencer marketing zit nog steeds in de lift. Volgens Business Insider gaat de komende jaren de markt weer met miljoenen stijgen tot 15 miljard in 2022. Het is de reden dat merken steeds meer geld uitgeven aan influencer marketing.

Customer Experience (CX) wordt steeds belangrijker. Er is bijna geen blog, blad of gesprek dat hier niet over gaat, merk ik. Alles in ons vak draait om de klantervaring en de verwachtingen die je klant daarin heeft. Een fenomeen waar we binnen marcom al zeker tien jaar op in zetten. Alleen is er gelukkig wel wat veranderd.

Eén van de opvallendste ontwikkelingen in automarketing is dat niet langer de marketeers maar de designers merken lijken neer te zetten in communicatie. Marketeer Jos van den Bergh verlangt naar een Fiat Panda revival.

We zijn het allemaal eens over het belang van storytelling, toch? Dan zou je verwachten dat een fel debat niet meer nodig is. Het tegendeel bleek waar tijdens Online Tuesday #92. Dat kwam door de nadere specificatie van het onderwerp: transmedia-storytelling. Een lastige term die voor verwarring zorgde, maar vooral voor fel debat. Werken we wel transmediaal genoeg?

Er is een recessie in aantocht. Hoe reduceren we de kleerscheuren? Tijdens de Kredietcrisis hebben wij het fenomeen recessie-marketing al een keer onderzocht voor jullie. Tijd om deze lessen af te stoffen dus. En onthoudt: ‘Only dead fish swim with the flow’.

Het volgende klinkt als muziek in mijn oren: ‘Wees geen zielloze content spuwende zombie.’ Contentmarketing betekent dat bedrijven op het internet aan klanten relevante informatie aanbieden om hen aan zich te binden.

Instagram voert momenteel een grote test uit waarbij Instagram-gebruikers niet meer kunnen zien hoeveel likes een post krijgt. Welke gevolgen heeft dit voor je influencermarketing campagne?

Het blijft maar doorgaan, de nieuwsbrengers die met mooipraterij en nieuwe woorden oude wijn in nieuwe zakken verkopen en telkenmale het wiel opnieuw uitvinden.

Er is een revolutie gaande in de manier waarop tv- en video-content wordt bekeken. Kijkgedrag wordt steeds meer een combinatie van lineaire on-demand content en digital video recorded (DVR)-content. Hierbij is samenwerking pure noodzaak geworden.

Consumenten willen meer en meer zelf bepalen waar, wanneer en hoe ze sporten. De toename van apps en online platforms in de sportmarkt is dan ook geen toeval. De strijd om de ongebonden sporter is in volle gang, met technologie als belangrijkste wapen.

Zit ik een stuk te lezen dat gaat over digitale assets en content assets. ‘Zorg voor één centrale opslag voor alle digitale assets. Dit heeft als belangrijk voordeel dat alle content makkelijk terug te vinden is voor alle betrokkenen.'

Contentmarketing is een thema dat vanaf het begin van mijn carrière al een hot topic in mijn dagelijkse werkzaamheden is.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt in 15 artikelen dieper ingegaan op de trends. Megatrend 13: bipolaire breinen.

Wat viel columnist Sak van den Boom op deze week bij het grasduinen in het aanbod van contentmarketing? Een nieuw boek van Hospes, storytelling voor kids, storymarketing als nieuwe term en data-storytelling bij Ajax.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt in 15 artikelen dieper ingegaan op de trends. Megatrend 12: Afnemend oriëntatievermogen.

Uit geldgebrek maakte de jonge programmeur Jose Avilla zijn meubels van Fedex-dozen en vulde een website met zijn creaties. Fedex vond het een inbreuk op intellectueel eigendom en bestookte Avilla zo zwaar met rechtszaken dat hij landelijke sympathie kreeg en zelfs een pro bono advocaat.

Uit recent onderzoek van Wunderman Thompson Commerce blijkt dat meer dan de helft (55%) van de kinderen in het VK en de VS tussen de 6 en 16 jaar - Generatie Alpha - een product wil kopen dat hun favoriete YouTube- of Instagram-ster gebruikt of draagt.

Misschien is Gouden Eeuw gewoon een merknaam, waar je niet aan hoeft te tornen. Al kan je dat merk wel van nieuwe lading voorzien. Na provocaties uit correcte kringen klinken er nu ook andere, iets trotsere tegengeluiden. 'Gouden Eeuw? Ja nou, en niet zo'n klein beetje. Nederland was wereldkampioen.'

Fake nieuws. Fake volgers. Fake likes. Wie of wat kunnen we tegenwoordig nog vertrouwen? Is alles op het internet vandaag de dag fake?

Deze zomer bestelde ik op het vliegveld koeken en drankjes bij Starbucks om mijn twee kinderen te verblijden. Toen ik de drankjes kon afhalen, waren de koeken al op.

Greenwashing gebeurt in vrijwel elke sector. Dus ook binnen contentmarketing. Moet je daar als contentmarketeer aan meedoen? 69% van de Nederlanders denkt groene stroom te hebben, terwijl maar 6% van onze energie duurzaam wordt opgewekt.

Instagram ondergaat een evolutie. Wat begon als een fotosharing platform is uitgegroeid tot één van de grootste sociale mediaplatforms ter wereld. Sinds kort zet Instagram ook volop in op e-commerce.

Had Hudson’s Bay het wel gered met de juiste influencers? Ik denk dat zelfs zij het een onmogelijke opgave zouden hebben gevonden om van deze gammele businesscase nog iets overtuigends te maken. Ik vind het nu al het opvallendste marketing echec van 2019.

Wanneer een merk eenmaal over je gegevens beschikt en je gedragingen kan volgen, krijg je levenslang. Vanaf het moment dat ze je te pakken hebben tot het moment waarop je dat niet meer kunt en letterlijk tot een kist veroordeeld bent.