Heeft elke grotere onderneming naast zijn CEO ook een CFO, wen dan alvast maar aan het idee dat er binnen niet al te lange tijd ook een CDO behoort te zijn, een chief data officer.

Het is de flop van de maand: Gillette. Dat het merk iets moest doen om zijn marktaandeel te verdedigen was duidelijk. De keuze voor een #MeToo-boodschap is daarnaast dapper. Toch sneedt het scheermesje zichzelf in de vingers.

Het gemor over de afnemende kwaliteit van content groeit. Hoog tijd voor de sector om de verbanddoos ter hand te nemen. Niet in de laatste plaats voor verhalen waar promoted, advertorial of commercieel boven staat.

Het afgelopen jaar stond in het teken van de ontwikkeling van artificial intelligence (AI). Op steeds meer vlakken in ons leven komen we integratie met AI tegen.

Is contentmarketing een succesvol en glanzend vakgebied binnen de commerciële communicatie? Of toch nog steeds een ondergeschoven, onvolwassen kindje in een gefragmenteerde wereld van media en klantbenadering.

Communicatie wordt met de dag verwarrender. Wie kunnen we nog geloven? En wat is het echte verhaal achter een boodschap? Contentmarketeers zetten steeds meer verhalen in om mensen te verleiden.

Over contentmarketing is voorlopig de laatste discussie nog niet afgerond. Alles is content en daarmee wordt de ‘nieuwe’ marketing/communicatie-discipline gezien als ongrijpbaar of zelfs als onzin. Ten onrechte.

Talpa biedt totaaloplossingen om een merk te laten groeien. Met unieke content. Met die visie kochten veel grotere uitgevers eind vorige eeuw custom publishingbedrijven.

Na jaren van schaarste zijn we beland in een tijdperk van overvloed. Een tijdperk waarin het steeds meer om mensen draait in plaats van spullen. Spullen zijn er immers in overvloed. In een tijdperk van overvloed hoeven we niet langer bang te zijn dat iets er niet is. De juiste keuzes maken, dat is waar mensen van wakker liggen.

Durf jij voorspellingen voor het nieuwe jaar aan? Er zal vast weer een reeks aan nieuwe woorden over ons worden uitgestort. Zoals data storytelling. Het klinkt veelbelovend, maar hoeveel meer is het dan data analyse?

Kyra Roest doet een oproep aan de bureaubazen in Nederland: stuur meer kerstkaarten! Roest deed een rondje langs de velden en kwam tot de conclusie dat het met de kerstvreugde over de grens beter is gesteld. Een paar tips ter inspiratie.

Hier roepen dat hypertargeting niet werkt voelt als vloeken in de kerk. Voor veel online marketeers wordt dit namelijk als the holy grail van advertising gezien. En ik begrijp ook goed waarom.

Maarten van Rossem, Beatrice de Graaf, Gerard Spong, Wim Daniels, Olaf Koens en het rijtje is natuurlijk niet compleet zonder Peter R. de Vries. Stuk voor stuk namen waarbij we meteen een (al dan niet gewenst) beeld hebben.

Met de snelheid waarmee technologie zich ontwikkelt is het voor velen van ons moeilijk onderscheid te maken tussen veelbelovende en tja, noem het maar tijdelijke technologie. De keuzemogelijkheden zijn eindeloos, vooral voor degene die moet bepalen wat de belangrijkste technologische innovatie gaat worden.

Sneak-preview van mijn trendvoorspelling over ‘mode & attitude’ voor de MarketingTribune Jongereniconen 2019, die half december zal worden gepubliceerd in het laatste printnummer van 2018 en online.

Dat emotie-tv goed scoort op het scherm is bekend. Sommige programma’s willen het publiek ontroeren, een enkele keer gaat het om leedvermaak, soms is het opwinding of wordt het publiek nieuwsgierig gemaakt.

Ik ga voor kerst weer naar de winkel. Het webwinkelen bevalt me niet. Zondagavond heb ik bij verschillende webshops zes pakketjes besteld. We zijn nu twee dagen verder en mijn mailbox wordt overspoeld met berichten die er niet toe doen.

Eindelijk, eindelijk is jouw surprise aan de beurt. De krijger is verbaasd, durft amper het velletje met gedicht open te vouwen en begint dan hakkelend te lezen. Je geniet, geniet en geniet nog eens. Jouw hoogtepunt op Sinterklaasavond.

De KNVB-sponsoring door ING is afgelopen maandag bekroond met een SponsorRing voor beste Langlopend Partnership. Een leerzame case voor wie zijn sponsoring wil bestendigen. Lees hier het oordeel van de vakjury over deze bijzondere samenwerking.

De AVG/GDPR-wetgeving is nu een half jaar in werking. Deze wet stelt het belang van de burger-consument voorop, waar data-grootmachten China en Amerika respectievelijk kiezen voor het collectieve en commerciële belang.

De commerciële wereld was net zo lekker bezig om eerlijk en transparant te worden. Misschien namen we het vroeger niet zo nauw. We beloofden en beroofden wat teveel.

Nog even en dan is de stem - of in jargon voice tech - letterlijk en figuurlijk de belangrijkste ‘klant’ in contentland. Met iedereen een eigen praatpaal in huis bestellen we nu al vanuit de luie stoel alles wat ons hartje begeert: van een korte citytrip tot een krat bier en van een nieuw paar schoenen tot een andere zorgverzekeraar. Voice gaat zorgen voor een revolutie.

Contentmarketing is een relatief nieuw vakgebied. Een dynamische wereld, die zich voortdurend in rap tempo ontwikkelt. Ook een wereld die steeds verder convergeert.

Er is reden genoeg om als contentmarketeer vaker een feestje te vieren. De grote merken gaan al tientallen jaren samen met hun bureaus met de awards aan de haal. Dat stimuleert kleinere spelers niet om in te sturen als er prijzen te vergeven zijn.

Er is iets geks aan de hand als je de lijst met winnaars van de Grand Prix 2018 bekijkt. Die lijkt verdacht veel op de lijst met winnaars van 2017, 2016, 2015 en feestjes die verder teruggaan.

Er is momenteel veel onduidelijkheid over de uitleg van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), onder meer in het kader van direct marketing. Waakhond Autoriteit Persoonsgegevens (AP) kwam in oktober met een eerste toelichting. Helaas maakt die uitleg het niet duidelijker.

‘Dit is het Sinterklaasjournaal met Dieuwertje Blok’. Tot 5 december volgen we Sinterklaas op de voet. Vermakelijk, maar als je goed kijkt, zie je in de stuntelende pieten, bergen strooigoed en Pakjesboot 12 geraffineerde contentmarketing.

Natuurlijk blijft video als een razende groeien. Maar welke trends moet je als videomaker en contentmarketeer volgend jaar echt in de gaten houden (en inzetten)?

Contentmarketing gaat steeds meer over merkenbouw. Toegegeven, ietwat aan de vroege kant. Maar toch. Dit zijn de niet te missen contentmarketing trends voor het nieuwe jaar.

Wat we doen moet betekenis hebben, las ik vorige week op deze website. We zitten in de zogenoemde purpose-economie, en daarbinnen is zingeving belangrijk. Gewoon lekker toiletpapier kopen is er niet meer bij. Je moet er een zogenoemde ‘why’ bij krijgen. Een goed verhaal dus.

Je klanten, je zou ze in de waan van de dag haast vergeten. De waan die je iedere dag routinematig van je mailbox via vergaderingen dirigeert naar je 'to-do-list' en weer terug. Niets meer dan een onschuldige routine totdat je ineens beseft dat je het intern alleen nog maar hebt over statistieken, metingen, ratings en scores.

De kerstcommercial. Vooral onze Britse buren zijn er meester in. Ieder jaar zit iedereen weer vol spanning: wat is de tofste, de stomste, de emotioneelste? Ik ben fan. En geobsedeerd. Wie bedenkt wat? Waarom deze keuze? Hoe is het gemaakt? Gaat dit werken?

‘In mijn ogen vormen slimmere interfaces de belangrijkste technologische ontwikkeling die tot volwassenheid komt. Dit is niet iets van het afgelopen kwartaal maar van de afgelopen jaren of zelfs decennia.'

Je merk laten associëren met bepaalde kwaliteiten of gevoelens is van groot belang. Er bestaat wetenschappelijk bewijs dat deze associaties van grote invloed zijn op ons koopgedrag.

Veel gaat mis op data-gebied. Waarom? Omdat data-analyse zelden gebaseerd is op toestemming. Maar de beste data is bewust gedeelde informatie. Dat maakt haar betrouwbaar. Permission-based wordt daarom de nieuwe discriminator in de markt.

Mobiel wordt steeds vaker gebruikt voor het internet waar voice search een steeds prominentere rol gaat spelen. Hoe kun je als bedrijf inspringen op deze nieuwe technologie en wat is de beste strategie? Gastblogger Wilfred Stomp, eigenaar & SEO expert 2Bfound – online marketing, bespreekt de kritische succesfactoren.

Als influencer ben je er net als ieder ander op uit om succesvol te zijn. Mijn zoon kijkt naar de schoenen van Ronaldo; ‘Wil ik ook papa, deze met die gouden swoosh’. Wauw, stel je zijn invloed over de hele wereld eens voor, wat een enorme money magnet.

Het is de meeste gestelde vraag in marketingland op het moment: hoe doe je data? Nate Silver, de bedenker van de term Big Data, noemt dat ook wel het onderscheiden van signal en noise. Ofwel hoe haal je de waardevolle signalen uit die enorme data-ruis?

Wat vertellen de nominaties voor de SponsorRingen 2018 ons over het afgelopen sponsorjaar? En wie is de grote favoriet? Sponsor-journalist Jeroen Mirck van MarketingTribune maakt de voorlopige balans op.

Als jouw organisatie een marketingkalender heeft is de kans groot dat je er ook relevante feestdagen en inhakers in hebt staan. Of toch niet? Misschien, want veel bedrijven vergeten hier (tijdig) op in te spelen. In deze blog zet ik praktische tips op een rij en vind je een handige inhaakkalender.

De veelbesproken kunstenaar Banksy haalde wereldwijd het nieuws. Tijdens een veiling begon een werk van hem zich direct na aankoop te versnipperen. Een bizar tafereel dat in korte tijd wereldwijd aandacht kreeg, iets waar veel marketeers van dromen. De moeite waard om bij stil te staan.

Als we de website van CMI mogen geloven gaat het gebruik van voice contentmarketing sterk beïnvloeden. En dat duurt niet lang meer. Volgens onderzoeken heeft binnen enkele jaren 55 procent van de volwassen een zogenoemde slimme luidspreker bij de hand.

Het is nog niet eens zo lang geleden dat accountability binnen marcom uitsluitend ging over het afleggen van verantwoordelijkheid. Gelukkig evolueert ons vakgebied en gaat accountability inmiddels veel meer over het némen van verantwoordelijkheid.