Ik hoor je het al zeggen: ‘Ik ben net gewend aan Instagram, moet ik nu weer een andere app gebruiken? Moet ik echt aan TikTok?’

De fotobeurs Unseen 2022 is geopend op het Westergasterrein in Amsterdam. Dit jaar opvallend minder thema’s als milieu, planeet en duurzaamheid. Ook vrouwelijk naakt wordt veel minder getoond dan voorheen, een logische reactie op de Me Too-beweging. Het is tijd voor een nieuwe visuele tijdsgeest, en dat levert Unseen 2022.

Sommigen ontkennen het, maar er is geen ontkomen aan: we zien langzaam maar zeker de gevolgen van een wereldwijde klimaatcrisis. De extreem hete zomers, bosbranden in Zuid-Europa, droogvallende rivieren in de zomer of juist massale overstromingen, die vorig jaar ook ons land teisterden.

Contentmarketeers ga er maar even voor zitten. We worden wakker geschud, want ons vak gaat drastisch veranderen. Het wordt simpeler dankzij een van de talloze AI-tools die op dit moment gelanceerd worden. Op het web vind je veel informatie.

Je bent marketeer en je hebt ideeën voor een audiologo. Je denkt misschien zelfs aan het ontwikkelen van een coherente muzikale identiteit, zorgvuldig opgebouwd rondom je merkwaarden.

Hoe meer aandacht hoe beter, dat is kortweg de houding van mijn lijfblad MarketingTribune, nu dit najaar voor het eerst twee awardparties worden georganiseerd voor de best in class-voorbeelden in ons vakgebied. En gelijk hebben ze.

Onderzoek. Het is zo ongeveer het saaiste woord, maar ook het gevaarlijkste. ‘We gaan de boel onderzoeken’. Ja, en wat komt daar dan uit? Het moment van de waarheid. Blijken de feiten heel anders te zijn dan je altijd hebt gedacht. Blijkt niemand behoefte te hebben aan groene ketchup, Google Glass of New Coke. Blijkt bijvoorbeeld dat je reclame- en marketinggeld totaal verkeerd is besteed.

Als ik de energie die mijn zonnepanelen opwekken niet zelf gebruik, wordt deze teruggeleverd aan het net. Dat tikt lekker aan als de prijs voor een kwh boven de 50 cent is gestegen. Maar mijn leverancier maakt daar resoluut een einde aan door het teruglevertarief te verlagen naar 9 cent.

Veranderingen in het medialandschap kunnen snel gaan en nergens is dat duidelijker dan in de wereld van social media, waar de snelle opkomst van influencers in de nieuwe creatieve economie heeft geleid tot een diepgaand onderzoek onder uitgeverijen.

‘Ik wens je veel personeel toe!’ Eens was dit een verwensing maar die tijd is voorbij. Veel personeel is nu een wens, die vaak onvervuld blijft.

Nu voor de meesten de zomervakantie op z'n einde loopt, verschijnt 2023 aan de horizon en staan de komende maanden in het teken van jaarplannen maken. Wat zijn ontwikkelingen om rekening mee te houden? Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en zet 7 belangrijke trends op een rij, waarbij digital audio uiteraard onmisbaar is.

De nieuwsbrief van MT begon op donderdag 4 augustus met ‘Marketing is enorm belangrijk, zonder marketing krijg je geen klanten!’ Hij ging over de lead magnet. Ik kende dat woord niet, maar a la, ik sta niet met twee benen in het marketingveld.

Normaal gesproken schrijf ik over foodmarketing maar ik heb heus nog wel andere passies hoor, die niets met eten te maken hebben. Zoals het opzettelijk en minutieus verprutsen van mijn trommelvliezen, door het beluisteren van hiphop en drum&bass op mijn vintage geluidssysteem uit de jaren tachtig, stelt Olaf van Gerwen. 'Tuig.'

In Pride maand juni schreef ik een verontwaardigd artikel over Booking.com waarin ik veruit de laagste score uit deze serie gaf: een 3.

Het stoort me mateloos berichten te ontvangen via welk medium dan ook die beginnen met Beste Sak. Nu is meneer Van den Boom misschien ook wat overdreven, maar van mensen die mij niet kennen, verwacht ik meer afstand.

Spannende vraag. Geen idee? Stoppen met schrijven, minder woorden, of alleen korte woorden? Ik heb geen idee? Kritisch eindredactie doen om na te gaan of ik mijn onderwerp voldoende inclusief behandel en jawel, of mijn taalgebruik wel inclusief is.

Waarom maak ik me zo druk om interpunctie, spelling, stijlfouten en zinnen die soms kant noch wal raken? Ouderwets? Het lijkt er soms wel op. De generatie van nu heeft wel wat anders aan haar kop dan voortdurend controleren of wel klopt wat aan een scherm wordt toevertrouwd. Want papier komt er niet meer aan te pas. Nalezen is niet meer van deze tijd.

Onlangs ging Samsung enorm nat bij hun pogingen om inclusief te zijn in hun reclame-uitingen. Waar de kritiek normaal gesproken komt van de slinkende groep reli-neuzen in de VS, ging het dit keer om woedende moslims in Singapore en omstreken. Maar eerder deden ze het redelijk goed in Nederland en de VS: een overzicht.

In een ver verleden ben ik als journalist eens mee geweest op een ’studiereis’ van Bacardi Rum naar Cuba. Het merk had een prijsvraag uitgeschreven onder duizenden bartenders in Europa en uiteindelijk waren een twintigtal van hen de gelukkige winnaars.

Geen idee wat een zoomer is? Dat is de z van generatie Gen Z. Leden van Gen Z zijn geboren tussen 1996 en 2015. Dit brengt de leeftijdsgroep voor Gen Z'ers tussen de 6 en 25 jaar in 2021. Ze kennen geen wereld zonder smartphones en zijn echte digital natives.

Op 23 oktober 1984 verscheen de eerste NieuwsBugamor in een verzending van 30.000 exemplaren naar de marketing- en communicatie industrie. We schrijven nu zomer 2022 en tot het verschijnen van deze column is bijna 35 jaar verstreken.

Generatie Z zal meer en meer invloed op merken en media gaan uitoefenen. Wat zijn nu de beste lessen voor marketeers om de houding en gewoonten van deze generatie te integreren in hun marketingstrategieën? Anne Jarry, marketing director bij Selligent, geeft vijf tips.

Voorkom Rainbow washing en ontwikkel Pride-campagnes altijd met een team van LGBTQ+ communicatiespecialisten voor een structurele verankering in je merkpositionering, zo bepleit columnist Frank van de Koppel (hij/hem), strategy director bij digital agency rethink.

Ze druppelen al enkele weken mijn mailbox binnen, de adviezen om je vakantie te overleven zonder sociale media. Ik kan me er eigenlijk niks bij voorstellen. Ik word al nerveus in het dagelijkse leven als er een dag geen berichtje van een van mijn kinderen of kleinkinderen binnenkomt, laat staan een maand lang. Ik moet er niet aan denken.

Het EK voetbal voor vrouwen krijgt in de media volop aandacht. Deze ‘overmatige’ belangstelling wordt bekritiseerd door ‘connaisseurs’, die zich ergeren aan het spelpeil. Terecht of niet, commercieel gezien zal het vrouwenvoetbal steeds aantrekkelijker worden.

In deze serie kijk ik normaal gesproken naar ‘mainstream’ merken die zich op de een of andere manier bezighouden met Marketing the Rainbow (wat ik B2G heb genoemd), maar dit keer wil ik een door gays gerund bedrijf uitlichten: dat heet dan een G2G activiteit. Het gaat om Atlantis Events, opgericht in 1991 en intussen toonaangevend op het gebied van all-gay reizen: zowel cruises als resortvakanties.

Bij het lezen van dit artikel op FW moest ik wel even diep nadenken. Het gaat over belangrijke communicatietrends die door een trendteam van Logeion zijn opgesteld.

Eind jaren 90 introduceerde Giep Franzen zijn zeven reclamewerkingsmodellen. Met deze modellen wilde hij adverteerders en hun bureaus helpen om beter te formuleren wat ze van een reclamecampagne konden verwachten. Ze zijn nog steeds relevant, bepleit merkdenker Jeroen de Bakker.

De vakanties zijn begonnen. Dat valt op te maken uit de intro’s van verschillende artikelen die in de voorbije weken in mijn mailbox vielen. De schrijvers gooien er met hun pet naar en vergeten na te denken of hun schrijfsel na het verlaten van de pen nog eens na te lezen.

Een veelgebruikte manier om jongeren te bereiken is influencermarketing. Er is in de afgelopen jaren een hele industrie ontstaan, die nog steeds bloeit en groeit, maar er zit toch iets fundamenteel fout in de meeste samenwerkingen tussen merken en influencers. Influencermarketing is stuk. Hoe kunnen we het repareren?

Het is 8 uur ‘s ochtends. Op het ‘Buzz Woman’-kantoor in Gambia verzamelen trainers en chauffeurs zich om, na het inpakken van klapstoeltjes en flip-over, in een ‘Buzz Woman’-busje naar lokale communities in Gambia te rijden. Wij, als groepje Nederlanders, mogen mee om te zien en voelen hoe dit er echt aan toe gaat.

Miscommunicatie. Volgens mij is er bijna geen grotere oorzaak van problemen. En het is overal, die miscommunicatie. Of het nu problemen veroorzaakt in de politiek, geloof, in relaties, in de opvoeding van kinderen, marketingadvertenties, productnamen, oorlogen of het vernielen van onze moeder natuur.

Burger King (BK) Oostenrijk kwam in Pride Maand in het nieuws met een wereldwijd ‘schandaaltje’ rondom hun lokale campagne. Ze wilden laten zien dat x + x en y + y ook goed is, en dat een relatie niet alleen uit x + y hoeft te bestaan. Dat deden ze met hun kampioensproduct: de Whopper. Die werd Pride Whopper genoemd, en werd gemaakt met óf twee bovenkanten óf twee onderkanten van dat mollige bolletje. So far, so good: origineel en relevant.

Waar rook is, is vuur. Waar een merk is, is marketing. Zo simpel is het. Je kunt het een niet zonder het ander zien.

“99.99% of the time people do not give a shit about your brand.” Niet erg subtiel, maar de uitspraak van Adam Ferrier laat wél zien dat het laten groeien van je merk niet gemakkelijk is.

Onlangs schreef ik hoe hotelverblijf het grootste deel van een reisbudget voor zijn rekening neemt, en LHBT’ers reizen dat het een lieve lust is: vaker, luxer, langer, buiten het seizoen. Maar het is niet allemaal rozengeur en zonneschijn als we Booking.com moeten geloven.

Wolves & Birds ziet in deze tijd van schokkende #metoo-openbaringen gelukkig ook een positieve beweging ontstaan, die hopelijk een nieuwe generatie meer in haar seksuele kracht gaat zetten.

Als marktleider - in een industrie van 80 miljard dollar alleen al in de VS – heeft Coca-Cola een lange traditie van inclusieve marketing en diversiteit, die misschien wel begon in 1971 met 'I'd Like to Teach the World to Sing' in de baanbrekende 'Hilltop' televisiereclame.

Mijn favoriete branche is de branche waar ik zelf eigenlijk het minst mee heb. Dit is ook de branche waarin mijn vaders interesse haaks tegenover mijn interesse staat.

Linda Krijns van Sstroop Contentmarketing komt op FW met een mooi verhaal over thought leadership. Ze vertelt helder wanneer je kennisleiderschap kunt claimen of in de vele valkuilen trapt en kennislijder wordt. ‘Thought leadership claimen houdt veel meer in dan het maken van content waarin je (gratis) kennis deelt, ’ vertelt ze.

Merken hebben nog weleens moeite om de juiste toon te vinden als ze met de consument praten over hun duurzaamheidsstreven. Eline Boon, Senior Client Executive Creative bij Kantar, zet een 3-tal handige tips op een rij.

Contentteams profiteren als geen ander van innovatie, omdat het ze in staat stelt om slimmer, sneller of goedkoper contact met de doelgroep te leggen. Toch blijkt volgens Maarten Fokkelman, CEO en oprichter van Crossphase, de praktijk weerbarstiger.

Onze special reporter en ING Sector Banker Dirk Mulder bracht een bezoek aan het Beter Eten Festival van Albert Heijn. De camera ging uiteraard mee.