Met de officiële lancering van Dentsu Lab Amsterdam donderdagavond onderstreept Dentsu zijn ambitie om technologie, creativiteit en menselijk gedrag dichter bij elkaar te brengen. Tijdens de opening presenteerden meerdere sprekers hoe het nieuwe lab zich positioneert binnen een wereldwijd netwerk van creatieve R&D-hubs in onder meer Tokio, Londen en India.

Brainvine introduceert met Fashion Studio een nieuwe AI-gedreven oplossing die de klassieke modelfotoshoot grotendeels overbodig maakt. De tool stelt e-commercemarketeers in staat om direct vanaf hun computer hoogwaardige modebeelden te creëren, zonder fysieke modellen, locaties of producties.

De In-Store Opel Frontera-activatie met een echte auto in Nederlandse MediaMarkt-vestigingen (foto), laat zien hoe snel de fysieke winkelomgeving verandert. Wat ooit fungeerde als eindpunt van de shopper journey, is inmiddels een meetbaar full-funnel mediakanaal geworden, zo onderzocht Kantar.

Wingman, ‘het condoom dat je met één hand in twee seconden omdoet’, doet dit jaar ook mee aan Black Friday, maar dan nét even anders. Met ‘The Smoothest Promo’ verandert elke willekeurige Black Friday-promotie in een korting op Wingman Condoms. De campagne is ontwikkeld door Happiness Amsterdam.

Gardeners introduceert een nieuwe Impact hub om merken te ondersteunen bij het ontwikkelen van relevante en inspirerende impactstrategieën. De creatieve agency ziet dat steeds meer organisaties missiegedreven willen opereren, maar worstelen met vragen over positionering, communicatie en de balans tussen ‘me’- en ‘we’-benefits in een individualistische markt.

Ieder mens heeft zijn guilty pleasures en honderdduizenden Nederlanders kijken met veel plezier naar het programma 'First Dates'. Een programma dat in mijn ogen grote overeenkomsten vertoont met het welbekende pitchproces tussen bureau en opdrachtgever. Onhandigheid, onwennigheid en ongemakkelijkheid worden in rap tempo afgewisseld met bijzondere vragen, mooie gesprekken en soms al direct die noodzakelijke klik. Met als einddoel samen op die belangrijke tweede date te gaan als start van een mooie - en hopelijk - langdurige relatie.

Alcoholvrij speciaalbier blijft terrein winnen onder Nederlandse consumenten. Uit het Nationaal Bieronderzoek 2025, uitgevoerd door Ruigrok onderzoek & advies in opdracht van Nederlandse Brouwers, blijkt dat de verbeterde smaak én het groeiende aanbod voor een structurele verschuiving zorgen in biergedrag.

WPP opende vandaag officieel One Southwark Bridge geopend, het derde Londense campus van het netwerk en het vierde in het Verenigd Koninkrijk. De opening valt samen met het behalen van een zeldzame Breeam Outstanding-score, waarmee de grootschalige renovatie direct tot de duurzaamste kantoortransformaties van het land behoort.

De NCTV en de overheid lanceren momenteel de campagne ‘Denk vooruit’, met als doel dat wij ons voorbereiden op een noodsituatie waarin stroom, water en/of internet uitvalt. Een informatieboekje met de titel 'Bereid je voor op een noodsituatie' wordt de komende weken bij ongeveer negen miljoen huishoudens bezorgd: een contentcampagne van ongekend formaat.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij en we vullen de lijst aan zodra er weer iets opmerkelijks verschijnt. Peta (People for the Ethical Treatment of Animals) komt met hun meest shockerende kerstboodschap ooit. Disclaimer: niet voor kijkers met een zwakke maag…

Moët & Chandon keert terug als officieel champagnemerk van de Formule 1 en kiest daarbij voor een strategische samenwerking met het Franse sportdesignbureau Leroy Tremblot. Het bureau won de internationale pitch voor de herintroductie van de champagne-ervaring in alle Grand Prix-races.

‘Een stuivertje gespaard, is een stuivertje gewonnen’ en ‘zuinigheid met vlijt bouwt huizen als kastelen’. Het zijn wat Hollandse spreekwoorden, die onze evenzo Hollandse spaarzaamheid benadrukken. ‘Wie spaart vergaart’. We worden welvarender door te sparen en dat doen we dan ook massaal. Traditioneel op de bank én traditioneel in de winkel.

Conclusion en FC Utrecht geven vanaf het seizoen 2026/2027 een nieuwe invulling aan hun samenwerking. Na twee jaar als hoofdsponsor wordt de businesstransformatie- en IT-dienstverlener de eerste official training partner van de eredivisieclub. Daarmee ontstaat ruimte voor FC Utrecht om een nieuwe hoofdsponsor aan te trekken en de commerciële groei verder te stimuleren.

​Reclamebureau The Family heeft de stem van de in 2010 overleden schrijver Harry Mulisch nog één keer laten klinken. Met behulp van AI-technologie “las” Mulisch bij zijn standbeeld op de Grote Markt in Haarlem een fragment voor uit zijn beroemde roman 'De Aanslag'. De gereconstrueerde stem vormt het hart van een nieuwe campagne voor Bibliotheekservice Passend Lezen, die het belang benadrukt van toegankelijke verhalen voor mensen met een leesbeperking.

Gen Z verandert de werkvloer in hoog tempo. Dit blijkt uit nieuw landelijk onderzoek van IWG onder 1005 Nederlandse hybride werknemers. De data laat zien dat jongere medewerkers andere verwachtingen hebben rond flexibiliteit, werkplekkeuze en productiviteit met effecten op het employer brand.

Tijdens het vernieuwde PIM Marketingkennisfestival werd de Vrije Universiteit Amsterdam dinsdag omgetoverd tot ontmoetingsplek waar marketingliteratuur, debat en praktijk elkaar kruisten. Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) greep de jaarlijkse boekverkiezing aan voor een inhoudelijke heruitvinding van het format. Naast de prijswinnaars stonden ook actuele thema’s voor marketeers centraal: AI, klantgerichtheid, duurzaamheid en inclusie.

Na een druk festivalseizoen kijkt activatiebureau Opvallers terug op een zomer vol merkactivaties voor onder meer Pepsi, KWF, Crodino en Capri-Sun. Managing partner Martin Damen en creative Timber Langeveld zien dat merken live events opnieuw omarmen, maar wel met andere doelstellingen dan voorheen.

ANWB lanceert een nieuwe campagne voor haar woonverzekeringen, ontwikkeld door Hotel L’Amour. Het is het derde hoofdstuk binnen de overkoepelende merkpositionering 'ANWB helpt Nederland op weg, en niet alleen bij pech'. Met de campagne wil de organisatie duidelijk maken dat haar hulp verder reikt dan de weg en ook thuis zekerheid biedt.

Tien jaar geleden begonnen Vanja Mlinar en Ward van den Bosch (r) zonder plan, marktonderzoek of strategie - gewoon omdat het moest kriebelen. Vanuit de tv-wereld sprongen ze onbevangen het online domein in, precies op het juiste moment. Inmiddels is awesome. uitgegroeid tot een volwassen social-first bureau dat merkverhalen vormgeeft.

Hoe herontdek je een klassiek product en maak je het beter – voor mens én planeet? In de achtste aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Roderick Verplanken, co-founder van Goodoo – een gecertificeerde B Corp die ijs opnieuw uitvindt.

Lidl Nederland introduceert Let’s Grow, een nieuw platform dat vrouwelijke atleten centraal zet en jonge meiden wil inspireren om te blijven sporten. Het initiatief gaat van start met voormalig handbalinternational Tess Lieder, die in een mini-documentaire haar persoonlijke verhaal deelt. De lancering valt samen met Lidl’s partnerschap met het WK Handbal 2025.

Slechts een fractie van de leidinggevenden spreekt met werknemers over de menopauze, terwijl de impact op werk en welzijn aanzienlijk is. Dat constateren bioloog Anneke Valk en onderzoeker vrouwengezondheid Filip De Groeve in 'Zwijgverzuim – Menopauze op de werkvloer', het eerste boek dat de overgang expliciet uitlegt aan managers en HR-leiders. Het boek moet organisaties helpen een blinde vlek in vitaliteit en leiderschap aan te pakken.

Met CauseCompany.com wil oprichter Marcel Landeweerd sociaal ondernemen uit het idealistische hoekje trekken. Zijn platform helpt bedrijven donaties te koppelen aan marketingdoelen, van meer reviews tot nieuwsbriefinschrijvingen. ‘Je kunt geld verdienen én de wereld een beetje beter maken.’

De populariteit van Black Friday en Cyber Monday vlakt af, terwijl de totale bestedingen in november blijven stijgen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van ABN Amro en Q&A Retail onder 2.000 consumenten. Door vroeg gestarte promoties verschuift het aankoopmoment steeds verder naar voren.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor alweer het 22ste jaar wordt deze vraag beantwoord door het JongeHonden-bestuur, juryleden Lode Schaeffer (Indie) en Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune). Bekijk hier de complete lijst genomineerden.

Voor aflevering 138 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ sprak ik met Lynn Trum, Teamlead Marketing bij Nederlandse Loterij en verantwoordelijk voor Krasloten, Lotto en Lucky Day: ‘Mijn marketing dream team? Rihanna, Ryan Reynolds, Taylor Swift en Byron Sharp!

Op het Rotterdamse Beursplein is vorige week de landelijke koepelcampagne 'Sluit Mensenhandel Uit' gelanceerd. Met de campagne willen CoMensha, gemeenten en partners burgers én professionals helpen signalen van uitbuiting sneller te herkennen. Aanleiding is nieuw onderzoek van CoMensha waaruit blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders veel vormen van mensenhandel niet als zodanig herkent.

Perk – tot voor kort bekend als TravelPerk – heeft zijn grootste merktransformatie tot nu toe onthuld. Het bedrijf introduceert niet alleen een nieuwe naam en identiteit, maar ook een AI-native platform dat travel- en spend management verenigt en zogenoemd ‘shadow work’ moet terugdringen. Dat zijn de verborgen, repetitieve taken die ongemerkt uren opslokken, zoals bonnetjes zoeken, declaraties indienen of facturen coderen.

'Op zoek naar dat ene bijzondere cadeau of wil je iets speciaals doen voor jouw lievelingsdier? Adopteer dan symbolisch een tijger, olifant, orang-oetan of zeeschildpad', pitcht het WWF met een nieuwe marketingactie deze feestdagen. Het blijkt de voorloper van een flinke herpositionering. In gesprek met CMO Amcke Becker. 'We willen mensen opnieuw raken in het hart, met verwondering, liefde voor natuur en hoop.'

Op de Europese Dag voor de Bescherming van Kinderen tegen Seksuele Uitbuiting en Seksueel Misbruik heeft VML Belgium een nieuwe campagne voor Child Focus gelanceerd: Payboy. Met deze opvallende parodie wil de organisatie jongeren waarschuwen voor de snel toenemende dreiging van financiële sextortion. De campagne legt de mechanismen bloot waarmee criminelen jongeren online manipuleren, chanteren en onder druk zetten.

Twinkle, zustertitel van MarketingTribune, heeft een nieuwe hoofdredacteur. Per 1 januari 2026 is Imke Walenberg eindverantwoordelijke voor de fysieke en online uitgaven van de e-commerce vaktitel. Zij volgt Daniel Verheij op.

Tijdens de 34e editie van de ADCE Awards, de jaarlijkse verkiezing van het beste Europese creatieve werk, zijn zojuist twee Nederlandse inzendingen in de prijzen gevallen: voor ANWB en Marktplaats. De 2025 ADCE Grand Prix ging naar 'Birds Never Forget To Fly' voor PSP pharma (foto).

Deze Sinterklaasperiode lanceert Raaksiroop de fictieve figuur Reine Clause: een humorvolle verwijzing naar de Reine Claude-smaak van Raak én een Sinterklaasachtige verschijning die ons digitale gedrag een spiegel voorhoudt. 'Want eerlijk is eerlijk: de online sfeer is niet altijd even gezellig', stelt het merk.

Van Geloven, het bedrijf achter onder meer snackmerken Mora en Van Dobben, heeft na een uitgebreide pitch Joe Public geselecteerd als nieuw strategisch-creatief bureau. De keuze volgt op een traject in twee fasen, waarmee het snackconcern een opvolger zocht voor Alfred International na een samenwerking van twaalf jaar.

Hertog Jan zet dit najaar de merkbeleving en contentmarketing rond Prestige en de jaarlijkse Vatgerijpt-release stevig aan. De brouwer introduceert een tweedelige documentaire over de nieuwe Vatgerijpt 2025: De Rijn-editie. Daarnaast kunnen consumenten langskomen op een speciaal weekend te Arcen.

OK Creative Agency viert zijn dertigjarig bestaan met een opvallend initiatief: het Haarlemse bureau stelt een volledig communicatietraject ter waarde van €30.000 beschikbaar voor een veelbelovende start-up. Met de wedstrijd OK30K wil het jonge bedrijven helpen om versneld door te breken met een sterk en onderscheidend merk. Start-ups kunnen zich tot 30 december aanmelden.

World Trade Center Amsterdam viert zijn 40-jarig bestaan met een koerswijziging. Met ‘Welcome To Change’, ontwikkeld door The Stone Twins, transformeert het iconische kantorengebouw tot een internationale cross-sector hub voor de nieuwe economie. Hiermee wil het WTC zijn rol als verbindende spil tussen corporates, startups, impactorganisaties en investeerders verder versterken.

Wat nou Black Friday? Een nieuwe baan is pas belangrijk! Deze week gaan we van Amsterdam, via Den Haag, naar Rotterdam. Maken we kennis met een digitale kloon en snuiven we een stukje cultuur.

Melitta, producent van koffiefilters en koffiezetapparaten, is gestart met een nieuwe internationale campagne onder de noemer ‘Always up for good coffee’. De campagne draait om de dagelijkse koffieroutine en is deze maand gelanceerd in Nederland, Duitsland, Frankrijk en Zweden.

In onze successerie [marketeer] vandaag zes vragen aan Patricia Douma, Chief Brand & Communications Dopper, de 'waterbeweging' die vijftien jaar bestaat. Wat staat er op haar marketingagenda en hoe is het merk tot hier gekomen? 'Bij Dopper innoveren we hurdle based. We kijken naar wat mensen tegenhoudt om kraanwater te drinken en bedenken daar dan slimme oplossingen voor.'

KPN lanceert deze week App de Sint, een nieuwe dienst waarmee kinderen via WhatsApp persoonlijke berichten van Sinterklaas kunnen ontvangen. Achter de ogenschijnlijk eenvoudige chatfunctie schuilt een combinatie van generatieve AI, workflow-automatisering en video­technologie, waarmee KPN inspeelt op de groeiende vraag naar digitale beleving rond het Sinterklaasfeest.

Tijdens de 26ste editie van de Mercurs zijn op 20 november in Studio21 in Hilversum zes vakprijzen uitgereikt binnen de magazine mediabranche. Cosmopolitan, See All This en Libelle sleepten respectievelijk goud, zilver en brons binnen in de categorie Magazine Mediamerk van het Jaar. Derk Sauer is postuum geëerd met de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines.

'Generatieve AI is definitief jouw creatieve collega', stelt auteur Patrick Petersen in zijn 25ste boek. In het 'AI-creativiteit voor professionals'-getitelde nieuwe werk laat de online marketeer en nu tevens 'genAI-wizard' genoemde schrijver zien hoe kunstmatige intelligentie het creatieve vakgebied volgens hem voorgoed verandert.