Bickery Food Group, bekend van frisdranken zoals Guaraná Antarctica, maakt zich klaar om de Rotterdamse binnenstad op stelten te zetten tijdens de Straatparade van het Rotterdam Unlimited Zomercarnaval op 27 juli 2024.

Wehkamp.nl doet een zeven jaar oude belofte eindelijk gestand. Bij het vertrek uit België in 2017 beloofde het bedrijf snel terug te keren. Dat zal nu eindelijk gebeuren.

Het was even doorbijten, deze week. Geen sport meer maar wel een nieuwe US-iaanse presidentskandidaat en levensgevaarlijke bijtgrage wolven in je eigen achtertuin. Maar zelfs in dit interbellum tussen grootse sportevenementen gaan de creatieve transfers gewoon door. En wie behoudt het overzicht? Juist.

De nieuwe creatorcampagne van SuperHeroes bevat zeven films geproduceerd door AI-artiesten. Zijn zijn gevraagd om verhalen te creëren over een ‘Good Good Summer’. De artiesten leveren 'verbluffende interpretaties' van zo'n goede zomer, met door AI gebooste creatieve ideeën. Oordeel zelf.

Bij de Heineken Experience is de Uefa Champions League trophy vandaag (26 juli) te bewonderen. De trofee werd door de Braziliaanse voetballegende Roberto Carlos hoogstpersoonlijk naar de Heineken Experience gebracht.

Drogisterijketen Trekpleister is met bijna 200 winkels een grote op de Nederlandse health & beautymarkt, met wekelijks circa een half miljoen klanten. Voor deel 207 van onze successerie [marketeer] gaan we in op de nieuwe brand propositie van Trekpleister, met verantwoordelijk marketeer Brenda Smith (AS Watson), director Marketing Customer Experience. 'Aaf belichaamt het merk.'

In B2B moet je 7 tot zelfs 21 keer langskomen bij jouw toekomstige klanten voordat ze jou uberhaupt serieus in overweging nemen. Deze uitspraak kennen we waarschijnlijk allemaal wel. Maar als we het proces eens helemaal ontleden, wat valt dan op?

Als eerste in de markt verkoopt Jumbo vanaf nu roomboter met het 1 ster Beter Leven keurmerk via haar huismerk in alle 726 winkels. 'Zo maakt de supermarkt het haar klanten nog makkelijker om een lekkere, duurzamere en diervriendelijkere kwaliteitskeuze te maken', aldus Jumbo.

Het Britse Research center Warc heeft editie 2024 van het ‘Global Consumer Trends’-rapport gepubliceerd. Het rapport zoomt in op zaken die de aankoopbeslissingen van consumenten wereldwijd beïnvloeden en identificeert vijf trends die de consumentenbestedingen het komende jaar zullen bepalen.

Na gesprekken met de Autoriteit Consument & Markt (ACM) stopt energieleverancier Vattenfall met het gebruik van de claim 'Fossielvrij leven binnen één generatie'. De ACM ziet deze duurzaamheidsclaim als mogelijk misleidend.

Na het EK voetbal en de Tour de France is de sportzomer 2024 nog steeds in volle gang. Vanaf aanstaande vrijdag zijn de Olympische Spelen – na 100 jaar – terug in Parijs. Het wordt een mega-evenement, ruim twee weken lang, met meer dan 10.000 sporters in 32 verschillende sporten. En dat tegen enorme kosten.

Leendert den Hollander, vp en gm Coca-Cola Europe, heeft een stuk de vlam gedragen voor de aanstaande Olympische Spelen. 'Een heel bijzonder moment!', meldt de veelzijdige marketeer.

Nu is het Esprit dat faillissement heeft aangevraagd vanwege de slechte bedrijfsresultaten. Het modemerk is het zoveelste in de lange reeks van modeketens en winkelketens dat onderuit gaat. En dat terwijl topfashion in de meeste gevallen het goed doet.

Motorola lanceert een fashioncampagne met kleding die geheel door AI is ontworpen. De campagne is een knipoog naar de nieuwe Razr-familie smartphones, die ook een mix zijn van AI en mode.

Sportmerk Hoka, eind 2023 nog bekroond met een Epica Grand Prix, lanceert 'Bird's Eye', een nieuwe video onder de wereldwijd geïntegreerde marketingcampagne Fly human fly. De video brengt het ontstaan van het merk tot leven.

Het nieuwe Nederlandse surfmerk Devoted heeft een brandfilm gelanceerd die met minimale ecologische footprint is geproduceerd. Opvallend is ook dat de film is gemaakt zonder een bureau in te schakelen.

Moeilijk doen is alles in dit vak. Je moet al moeilijk doen over een briefing die te vaag is. Dring aan, hou vol, doe een suggestie voor meer scherpte. Zonder dat wordt elk project moeilijker dan nodig. En creëren is een en al moeilijk doen over alles wat je schrijft of bedenkt.

De representatie van vrouwen, etnische minderheden, senioren en seksuele minderheden op streamingdiensten en bij reguliere omroepen blijft achter. Dat blijkt uit onderzoek van communicatiewetenschapper Serena Daalmans van de Radboud Universiteit.

Blue Band mag de naam ‘Roombeter’ niet meer gebruiken voor zijn plantaardige boter. Die uitspraak deed de voorzieningenrechter van Rechtbank Midden Nederland op dinsdag 23 juli 2024. Blue Band-eigenaar Upfield heeft drie maanden om alle verpakkingen en uitingen met de naam ‘Roombeter’ te verwijderen.

Supermarkten, aangesloten bij het CBL, zetten een volgende stap in de verduurzaming van de cashewketen. Daarom hebben zij een gezamenlijke doelstelling afgesproken: per 2030 zijn de huismerk cashew-snacknoten duurzaam gecertificeerd, meldt de club.

Ruim zes op de tien Nederlanders vindt dat we strikt met de seizoenen mee moeten eten, om de belasting op het milieu te beperken. Ook pleit 76% van de Nederlanders ervoor afwijkend groente en fruit (‘buitenbeentjes’) gewoon in de supermarkt te verkopen.

Bouwmarkt Hornbach en festivalorganisator Mojo zijn voor Lowlands 2024 een bijzondere samenwerking aangegaan. De bouwmarkt zorgt ervoor dat bezoekers niet zelf met bagage en kampeerspullen hoeven te sjouwen: daar staan de Hornbach Bagagewagens voor klaar.

Dries Poels, head of marketing van Nederlandse Loterij, geniet op vakantie vooral van strandjes, lekker koken en hiken, maar in zijn achterhoofd is hij alweer bezig met de transitie naar een volledige MarTech organisatie. En nu geniet hij - als hoofdsponsor - volop van de Olympische Spelen in Parijs.

Marketing en fietsen. Het lijkt een gouden combinatie. Deze zomer kruipt MarketingTribune virtueel in het wiel van gepassioneerde wielrennende of mountainbikende marketeers en vraagt ze het tricot van het lijf. In de 20e aflevering van deze rubriek Bartek Kwapisz van Arval.

De Europese consumententoezichthouders, waaronder de ACM, hebben techreus Meta aangesproken op een mogelijke overtreding van het consumentenrecht. Volgens de toezichthouders zet Meta consumenten onder druk om te kiezen tussen een betaald of een zogenaamd ‘gratis’ account.

Het duurzame zeepmerk Seepje heeft een nieuwe visuele identiteit gekregen en in hun nieuwe commercial speelt de oprichter zelf de hoofdrol. In een douche vol plastic.

Begin 2024 trad vrij geruisloos nieuwe regelgeving in werking die het leven van jongeren behoorlijk beïnvloedt: het smartphoneverbod op middelbare scholen, basisscholen en speciaal onderwijs. Wat was de aanleiding en hoe vergaat het de leerlingen en docenten nu, enkele maanden na invoering?

Blijven leren en je ontwikkelen is essentieel. Het lijkt een open deur, maar leren in de praktijk is heel effectief. En gebeurt al, dagelijks.. De nieuwe campagne 'Leren op de werkvloer levert aardig wat op', van het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid, speelt daarop in.

Online TV-dienst NLziet heeft een nieuwe collega: virtuele omroeper Sam, die kijkers helpt bij het kiezen van series en programma’s.

Op duizenden plekken in de wereld en ook in Nederland was er recent last van storing op schermen bij onder andere openbaar vervoerbedrijven en luchthavens, waarvan er veel plat gingen. Smyle haakte direct in.

De Ster Gouden Loeki 2024 is de 30e editie en speciaal voor de gelegenheid zet deze publieksprijs commercials voor goede doelen in het zonnetje met een eigen categorie. De genomineerden…

As we speak wordt het Nationaal Militair Museum op de voormalige Amerikaanse luchtmachtbasis Soesterberg opnieuw ingericht, want er komt onder meer een Chinook helikopter bij. Werk genoeg dus, maar gelukkig is Carla Marcus, Sr. Marketing & Communicatie, helemaal bijgetankt in Kroatië.

Kruidvat introduceert deze week een gloednieuwe campagne: Een stapje duurzamer, doe er je voordeel mee. Boodschap: 'Bij verduurzamen denken we vaak aan grote aanpassingen, maar ook de kleine stapjes maken bij elkaar opgeteld een groot verschil.'

Snapchat introduceert het Snap Sports Network – Snapchat’s nieuwe virtuele arena waar Snapchatters een gezonde competitie kunnen aangaan met familie en vrinden. In die arena belicht het platform bijzondere sporten op luchtige wijze.

Odido lanceert haar nieuwe campagne rondom de Olympische en Paralympische Spelen: ‘Elke stap naar voren begint bij de mensen achter je’. De campagne benadrukt de essentiële rol van het team achter de sporter.

Voor deel 206 van onze successerie [marketeer] stellen we deze week tien vragen aan de ondernemende en merkdenkende zusters Anne en Esther, die onder eigen familienaam Vedder & Vedder sieraden vermarkten en Feather Women groot maken. 'We zeiden tegen elkaar: fuck it, we gaan het gewoon proberen.'

De vakantie is nu écht begonnen en dat maakt het overzicht van de marketingtransfers een stuk eenvoudiger. Maar de die-hard marketingprofessionals en andere creatieven transfereren gewoon door, ondanks de (zeer tijdelijke) zomerse hitte. En wij van MarketingTribune behouden het overzicht.

Voor het eerst in het 55-jarige bestaan van Westland Salades is het iconische slaatje te zien op tv, gepositioneerd als hét tussendoortje voor doorzetters. Sophie Vermolen is de verantwoordelijke Product & Brand Manager en voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘De combinatie van strategie, psychologie en creativiteit maakt dat het ik het zo’n mooi vak vind.’

Glasvezelprovider Delta heeft gekozen voor N=5 als nieuwe lead agency voor branding en campagnes. Sinds 2021 voert Delta campagne om de merkbekendheid te vergroten en zijn positie als glasvezelexpert op te bouwen in Nederland.

In het altijd lezenswaardige WARC-magazine stond een interessant onderzoek onder ruim 500 marketeers en 25 CMO’s waarin onderzocht werd wat hen vooral bezighoudt. Vooral de transitie van marketeer naar marktleider valt op.

Agency-network MediaMonks is omgedoopt in 'Monks', zoals het personeel elkaar al pleegt aan te spreken. Tegelijkertijd wordt een nieuwe structuur onthuld. De werkzaamheden worden voortaan opgesplitst in twee takken: Marketingdiensten en Technologiediensten.

Zes jaar na het verschijnen van het laatste jaarboek brengt ADCN het jaarboek terug. Hiermee wil creatievenclub ADCN de creatieven achter het werk weer beter in de spotlight zetten. Het 51ste jaarboek zal in het najaar van 2024 verschijnen.

Kia introduceert Nrgy Camp op Lowlands 2024. Onder het motto ‘Movement that inspires’ creëert Kia een plek op de festivalcamping waar festivalgangers hun elektrische apparaten kunnen opladen met de Vehicle-to-Load technologie.