Biscoff wint gouden Effie, Aldi en D66 dubbel bekroond

De gouden Effie voor Biscoff werd toegekend in de categorie Gedrag Lang, waarin campagnes worden beoordeeld op aantoonbare gedragsverandering over een langere periode. Volgens Conny Braams, voorzitter van de hoofdjury, onderscheidt de campagne zich door de samenhang tussen strategie, creativiteit en resultaat. 'De combinatie van een briljant partnerschapsmodel, gedurfde verjonging, een geïntegreerde moderne marketingmix en bewezen structurele gedragsverandering maakt dit een schoolvoorbeeld van langdurige effectiviteit.'

Twee keer zilver voor Aldi

Supermarktketen Aldi won samen met Joe Public, Publicis, For You Agency en Springbok twee zilveren Effies. De meerjarige marketingaanpak ‘Fans van Voordeel’ werd onderscheiden in de categorie Gedrag Lang, terwijl de kerstcampagne ‘Vier heel december Kerst’ zilver behaalde in Gedrag Kort.

Ook D66 viel tweemaal in de prijzen. De verkiezingscampagne ‘Het kan wel, hoe optimisme de verkiezingen won’, ontwikkeld met Mandate, Cheil en ZIGT, won zilver in Gedrag Kort en brons in de categorie Merk.

De overige zilveren Effies gingen naar het Diabetes Fonds, 113 Zelfmoordpreventie, zorggroep Alliade en de Dienst Justitiële Inrichtingen. Bronzen onderscheidingen waren er onder meer voor campagnes van Kruidvat, Rabobank, Campina, Chiquita, EY Nederland, Defensie, Honig, KRO-NCRV en Lipton Ice Tea.

Effectiviteit als bewijs

Volgens Henriette van Swinderen, directeur van bvA, laten de winnaars zien hoe belangrijk het is om marketingresultaten meetbaar te maken. 'Deze winnaars bewijzen dat sterke merken worden gebouwd met slimme strategieën, creativiteit en vooral door écht goed te begrijpen wat mensen beweegt.'

De Effie Awards worden sinds 1983 in Nederland georganiseerd door VIA en bvA Bond van Adverteerders. Esther Overmars, Strategy Director bij Here en lid van de hoofdjury, benadrukt het belang van menselijk inzicht in een tijd van toenemende automatisering. 'Juist in een tijd waarin we steeds meer en sneller kunnen maken, wordt het belangrijker om het licht te zetten op creatief-strategisch werk waarin het menselijke vernuft het verschil maakt.'

De organisatie wil in 2027 extra aandacht besteden aan het delen van de kennis en inzichten achter de winnende campagnes.

Alle Effie-winnaars op een rij

GOUD

Gedrag Lang

Van onbemind naar onweerstaanbaar: hoe Biscoff® het tweede koekje van Nederland werd
Adverteerder: Biscoff®

ZILVER

Employer Branding & Werving

Bodycampagne door Alliade en Dizain
Adverteerder: Alliade
Bureau’s: Dizain, Wijzijnbroodnodig, Marleen Annema Fotografie, Weshootit

Er zit meer achter werken bij DJI
Adverteerder: Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI)
Bureau’s: SteamTalmark; Initiative Media

Gedrag Kort

Vier heel december Kerst
Adverteerder: Aldi
Bureau’s: Joe Public, Publicis, For You Agency, Springbok

Het kan wel, hoe optimisme de verkiezingen won
Adverteerder: D66
Bureau’s: Mandate, Cheil, ZIGT

Gedrag Lang

Fans van Voordeel
Adverteerder: Aldi
Bureau’s: Joe Public, Publicis, Wavemaker, For You Agency, Springbok

Maatschappelijk

Sluipmoordenaar diabetes type 2 ontmaskerd
Adverteerder: Diabetes Fonds
Bureau’s: NOISE,  Zigt, Holy Fools

Lessen voor het Leven
Adverteerder: 113 Fonds
Bureau’s: 113 Fonds, N=5, Nozem Film, The Committed agency, Merlin

BRONS

Business-to-Business

Vol Vertrouwen
Adverteerder: EY Nederland
Bureau’s: NEEW, Universal Media, Bureau voor Boegbeelden, Addurance, Hamlet

Employer Branding & Werving

Van UIT naar AAN: Hoe Defensie een stilvallende generatie succesvol activeert
Adverteerder: Ministerie van Defensie
Bureau’s: Dentsu Creative Amsterdam, Radancy Nederland, Initiative Media B.V., Monks, Kantar

Gedrag Kort

Hoe deze kerst de best scorende ooit werd van Kruidvat
Adverteerder: Kruidvat
Bureau’s: Suite Rouge (label Hotel L’Amour), ACE Social, Team5pm, WPP Media

Lipton Ice Tea Insurance
Adverteerder: Lipton Ice Tea
Bureau’s: TBWA\NEBOKO, CZAR, Mindshare, Storm  

Introductie

Groen is niet gekker, gewoon later lekker
Adverteerder: Chiquita
Bureau’s: Megawatt, Tante Tini, Abovomaxlead & Blauw Research

Hoe Honig met bakplaat jonge gezinnen voor zich won en het merk weer liet groeien
Adverteerder: Honig
Bureau’s: KraftHeinz, Aanstekelijk Creative Agency, dentsu Benelux

Merk

Het kan wel, hoe optimisme de verkiezingen won
Adverteerder: D66
Bureau’s: Mandate, Cheil, ZIGT

Van belofte naar bewijs. Hoe Rabo ClubSupport de coöperatie tot leven brengt
Adverteerder: Rabobank
Bureau’s: Dentsu Creative Amsterdam, Mindshare Netherlands, PHD Netherlands B.V., 100% Film and Photography B.V.

Voor een betere morgen
Adverteerder: Campina
Bureau: Fitzroy | United playgrounds

Maak morgen mee: hoe KRO-NCRV weer onmisbaar werd
Adverteerder: KRO-NCRV
Bureau’s: Roorda Reclamebureau , de Positioneerders, Thonik