De shortlist van de San New Kids on the Block 2025 is bekend. Na een jurymiddag op 2 april zijn zes jonge bureaus geselecteerd die doorgaan naar de volgende ronde van de competitie, een initiatief van San en Fonk voor nieuwe bureaugeneraties.

AKQA heeft samen met Lexus een volledig met AI ontwikkelde campagne gelanceerd voor de Lexus UX F-Sport Hybrid en de volledig elektrische UX 300e. De film, getiteld 'Energy That Drives You On', is volgens beide partijen de volgende stap in schaalbare merkstorytelling, waarbij generatieve AI wordt ingezet van concept tot distributie.

Livewall zet een intern relatiegeschenk om in een landelijke paasactivatie. Het bureau lanceert dit paasweekend een augmented reality-game waarmee klanten én consumenten in hun eigen omgeving digitale paaseieren kunnen zoeken. Wat begon als een alternatief voor een traditionele paasattentie voor klanten, is uitgegroeid tot een bredere publiekscampagne.

Kaartje2go is uitgeroepen tot ‘DHL Beste Webwinkel van het Jaar’ en daarmee de overall winnaar van de 25ste editie van de Shopping Awards. Tijdens het jubileumgala in Grand Hotel Huis ter Duin kreeg het bedrijf de meeste publieksstemmen en bekroonde de sector daarmee een speler die eerder op de avond al won in de categorie ‘Applicatie (App)’.

BBH zet voor Chupa Chups een ogenschijnlijk kleine productaanpassing om in een opvallende merkcampagne. Met de OOH- en socialcampagne ‘No More Wrestling’ wordt de introductie van een nieuwe, makkelijker te openen verpakking in het Verenigd Koninkrijk en Spanje aangejaagd.

Triodos Bank lanceert in Nederland de internationale merkcampagne ‘Join the good side’. De campagne moet consumenten bewust maken van de impact van hun bankkeuze en laat zien dat geld volgens de bank niet neutraal is, maar richting kan geven aan maatschappelijke verandering. De uitrol vindt gelijktijdig plaats in Nederland, België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.

Hoe bouw je een koffiebedrijf dat zowel boeren als consumenten beter bedient? In de vijftiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Yorick Bruins, medeoprichter van Wakuli.

Met een confronterende boodschap op straat en social wil Het Huis het gesprek over mentale problemen bij kinderen verbreden naar het familiesysteem. Samen met creatief bureau Fitzroy lanceert de organisatie een campagne die inzet op bewustwording én gedragsverandering, met als centrale boodschap: ‘De shit van je ouders, hoort niet op je schouders’.

​New York Pizza introduceert op 1 april de Croissant Pizza: een hybride product dat de luchtige, boterige structuur van een croissant combineert met de bekende smaken van pizza. Na eerdere ‘1 april’-lanceringen die viraal gingen, blijkt ook deze introductie geen grap, maar een nieuwe productinnovatie die direct verkrijgbaar is in meerdere varianten.

Elektriciteit was jarenlang vanzelfsprekend: stekker erin, licht aan. Tot het stroomnet vol raakte... Maryse Laseroms (51), directeur Communicatie & Public Affairs van netbeheerder Enexis, vertelt over zichtbaarheid in een onzichtbare sector, het managen van torenhoge verwachtingen en het verleiden van klanten die geen keuze hebben. Een gesprek over communicatie onder druk, purpose, politieke gevoeligheid en de vraag: hoe krijg je Nederland in beweging zonder de stekker eruit te trekken?

DPG Media heeft in 2025 een omzet geboekt van iets meer dan twee miljard euro. Het jaar stond voor het mediabedrijf nadrukkelijk in het teken van de goedkeuring en integratie van RTL Nederland, waarvan de resultaten over zes maanden in de cijfers zijn meegenomen.

Unilever en McCormick & Company bundelen hun krachten door de voedingsdivisie van Unilever samen te voegen met McCormick. Met de deal ontstaat een wereldwijde ‘flavour powerhouse’ met een gezamenlijke omzet van circa 20 miljard dollar. Tegelijkertijd positioneert Unilever zich nadrukkelijker als pure player in Home & Personal Care (HPC).

Duo Penotti lanceert drie nieuwe smaakcombinaties en grijpt die introductie aan voor een campagne rond een iconisch element uit zijn merkgeschiedenis: de bekende jingle. In samenwerking met Selmore krijgt het liedje uit de jaren tachtig een eigentijdse remake, die via radio en social media opnieuw moet zorgen voor herkenning én betrokkenheid bij een nieuwe generatie.

ABN Amro voegt tijdens de Euro Hockey League Finals 2026 een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voortaan ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze uitbreiding wil de bank een concrete stap zetten richting meer gelijkheid binnen de sport.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van hoe merken relevant blijven in een marketinglandschap dat steeds sneller beweegt en waarin platforms, technologie en doelgroepen continu veranderen. Een van de sessies die die dynamiek concreet maakt, is die van Kristel Kodde en Elze Bakker van TUI.

Fonds Gehandicaptensport zet tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne ‘Buitenspel? Gelijkspel!’ in. Met vier sporters als gezicht van de campagne vraagt de organisatie aandacht voor de extra drempels die mensen met een beperking ervaren om te kunnen sporten.

Abovo Maxlead breidt zijn social media dienstverlening uit met de introductie van Social Conversation. Met deze nieuwe propositie speelt het bureau in op de groeiende behoefte van merken om actief deel te nemen aan online gesprekken en communities. De stap volgt op de eerdere overname van awesome. en onderstreept de ambitie om het social domein verder uit te bouwen.

Life360 lanceert een nieuwe campagne gericht op de Europese markt, waarin de balans tussen ouderlijke betrokkenheid en vrijheid centraal staat. Met ‘Mom of the Guys’ speelt het Amerikaanse techbedrijf in op culturele verschillen in opvoeding, met een luchtige en herkenbare insteek. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het Amsterdamse bureau Philip&Hugo.

Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 streamingabonnementen en behoren daarmee tot de meest intensieve streamers van Europa. Tegelijk zegt bijna twee derde van de Nederlanders die kosten actief te willen verlagen. Dat blijkt uit het pan-Europese onderzoek 'The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV' van ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands.

Marketing Drenthe en Hagens PR starten de campagne ‘Buiten Bereik’, gericht op bewust en verantwoord natuurgebruik. Met een reeks PR-momenten, waaronder een boswachtercursus als aftrap, willen de partijen inspelen op de groeiende druk op natuurgebieden en het gedrag van bezoekers beïnvloeden.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft de longlist voor de ABC Groot Accenten 2025 gepubliceerd. In drie categorieën, Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent, zijn in totaal achttien genomineerden geselecteerd. De prijzen gelden als een van de belangrijkste erkenningen voor consistent en effectief merkenwerk in Nederland.

Hema en Hotel L’Amour hebben opnieuw de Ster Gouden Loeki gewonnen met hun kerstcommercial. Ook het Ronald McDonald Kinderfonds viel in de prijzen met de Gouden Loeki voor goede doelen. De publieksprijzen, waarvoor ruim 100.000 Nederlanders hun stem uitbrachten, werden donderdagavond uitgereikt in Amsterdam.

Keurslager viert zijn tachtigjarig bestaan met de introductie van een nieuwe mobile-first loyalty-app. Het netwerk van ruim 270 zelfstandige ondernemers wil daarmee een direct digitaal kanaal opbouwen met klanten, terwijl het merk tegelijk inzet op meer grip op loyaliteit, data en lokale relevantie.

Rabobank start een samenwerking met bouwdeskundige Bob Sikkes, bekend van 'Kopen Zonder Kijken', in de social-first campagne ‘Bob heeft je back’. Met een serie korte video’s wil de bank starters op de woningmarkt voorzien van toegankelijke en realistische informatie over kopen en verbouwen. De campagne speelt in op de groeiende behoefte aan betrouwbare en begrijpelijke content voor een doelgroep die zich steeds vaker via social media oriënteert.

United Playgrounds komt in handen van de 19 oorspronkelijke ondernemers van de groep. Daarmee verschuift het eigenaarschap van de internationale bureaugroep naar de mensen die aan de basis stonden van het netwerk van gespecialiseerde agencies. De stap betekent een nieuwe groeifase voor de groep die met steun van Standard Investment verder werd uitgebouwd.

Trail Markers, het nieuwe reismerk van SNP Natuurreizen, lanceert zijn eerste campagne. Met ‘Our trails will mark you’, ontwikkeld door Gardeners, positioneert het merk zich nadrukkelijk als alternatief voor gepolijste reiscontent. De campagne richt zich op jonge, actieve buitensporters die op zoek zijn naar fysieke uitdaging en betekenisvolle natuurervaringen.

Het Engelse creatieve bureau BBH is door lastminute.com aangesteld om een nieuw merkplatform te ontwikkelen voor hun belangrijke Europese markten. De samenwerking speelt in op de groeiende vraag naar last-minute reizen en meer flexibiliteit bij consumenten, mede door economische en geopolitieke onzekerheid.

Ra*w organiseert samen met Crocodile Agency op 8 april de eerste editie van de ‘Short Form Challenge’. Jong creatief talent krijgt daarbij zes dagen de tijd om een social video te maken voor watermerk Bar-le-Duc, met Koningsdag als thema. De winnende inzending wordt daadwerkelijk gepubliceerd op de kanalen van het merk.

Ticketmarktplaats Viagogo heeft een nieuw Open Distribution-partnerschap gesloten met Ultra Europe. Met die samenwerking wil het dancefestival zijn internationale ticketstrategie verder uitbouwen en de toegang vergroten voor fans die van buiten Europa en Noord-Amerika naar het evenement afreizen.

Een kindertekening die normaal gesproken op de koelkast belandt, rijdt vanaf vandaag door Nederland. In opdracht van NS ontwikkelde TBWA\Neboko de ‘Lieve Monstertrein’, een volledig bestickerde intercity gebaseerd op een ontwerp van de 7-jarige Phileine uit Zutphen. De activatie volgt op een landelijke tekenwedstrijd en zet in op verbeeldingskracht en merkbeleving.

​Biermerk Tecate lanceert in Mexico samen met LePub Mexico City de campagne Playa Tecate Access, waarmee het vrije toegang tot stranden concreet wil herstellen. De actie speelt in op een maatschappelijk spanningsveld: Mexicaanse stranden zijn wettelijk openbaar, maar blijken in de praktijk vaak moeilijk bereikbaar door fysieke barrières, verplichte consumptie en informele toegangsregels.

Met The Main Agency betreedt een nieuwe speler de Nederlandse markt, met een uitgesproken focus op de uitvoering van direct marketingcampagnes. Het merk is ontstaan uit de bundeling van Mailit4U en Service Bureau Jansen en wil zich positioneren als internationale uitvoeringspartner voor bureaus, merken en organisaties.

Talpa Media en KPN maken het voor het eerst mogelijk om te adverteren rond Eredivisie-samenvattingen binnen KPN TV+ en de KPN-app. Daarmee wordt een tot nu toe reclamevrije omgeving in het tv-domein commercieel ontsloten. Talpa Media neemt exclusief de verkoop van deze videoplaatsingen voor zijn rekening.

Gardeners zet zijn groeistrategie door met de komst van vier nieuwe medewerkers. De versterking moet bijdragen aan de verdere verbreding van de propositie en het vergroten van de creatieve en inhoudelijke slagkracht van het bureau.

Het mediagedrag van Nederlanders verschuift verder naar digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Vooral streaming, online video, audio en AI winnen terrein, terwijl traditionele media niet verdwijnen maar vaker in combinatie met digitale varianten worden gebruikt.

Artis trapt 2026 af met een thematisch Waterjaar, ondersteund door de campagne ‘Duik in Artis’. De door Natwerk ontwikkelde campagne vormt de opmaat naar de heropening van het Artis-Aquarium in juni en positioneert water als verbindende kracht binnen het park.

De SAN Accenten tellen dit jaar 113 nominaties, verdeeld over 300 ingezonden campagnes en cases. Opvallend is de brede spreiding over adverteerders en bureaus, met tegelijk enkele duidelijke koplopers, waaronder Rijksoverheid, Lidl en TBWA\Neboko.

Straat Museum en ABN Amro verlengen hun samenwerking met twee jaar. De partijen zetten daarmee hun gezamenlijke inzet voort om de street-artsector inclusiever te maken, met speciale aandacht voor vrouwelijke kunstenaars en voor kinderen en jongeren uit minder kansrijke omgevingen.

Defensie lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam de YouTube-serie ‘Wake:Up Call’, een nieuw videoformat waarin jonge Nederlanders uit hun dagelijkse omgeving worden gehaald en worden geconfronteerd met hun potentieel. De serie moet talent prikkelen om buiten de comfortzone te stappen en na te denken over persoonlijke groei, ambitie en zingeving.

​Unilever heeft social-first bureau Samy aangesteld om een wereldwijde influencerstrategie te ontwikkelen en uit te rollen voor zijn Foods-divisie. De samenwerking beslaat dertien markten en moet de social-first koers van het concern concreet maken voor merken als Hellmann’s en Knorr.

De nominaties zijn bekend, de spanning loopt op voor de feestelijke uitreiking komende donderdag, maar welke commercials maken nu écht de meeste kans? Traditiegetrouw onderzocht Validators voor de officiële uitslag al welke genomineerde spot de grootste kanshebber is.

De ADCN heeft de finalisten bekendgemaakt voor de 60e editie van de ADCN Awards. Uit 635 inzendingen selecteerden de jurypanels 264 nominaties, een relatief hoog aantal dat volgens de organisatie wijst op de kwaliteit en breedte van het ingezonden werk. De winnaars worden op 7 mei bekendgemaakt tijdens de jubileumuitreiking in Theater Amsterdam.

Gardena zet zijn samenwerking met Unicef voort en lanceert vandaag op Wereld Water Dag de campagne ‘Een bloeiende toekomst - elke druppel telt’. Met het initiatief vraagt het tuinmerk aandacht voor waterschaarste en ondersteunt het opnieuw het WASH-programma van Unicef, gericht op toegang tot veilig drinkwater, sanitaire voorzieningen en hygiëne.