Op Wereld Kinderkankerdag lanceert KiKa samen met creatief bureau Joe Public een nieuwe campagne onder het motto ‘Laat kinderdromen uitkomen’. Waar de lopende merkcampagne de nadruk legt op het hoge genezingspercentage en volwassenen die hun kinderdroom alsnog waarmaakten, kiest KiKa nu voor een confronterender perspectief: kinderen en families voor wie genezing geen vanzelfsprekendheid is.

Nederlanders brengen naar eigen zeggen zo’n 90 procent van hun tijd binnen door. Een kwart van de bevolking blijft zelfs minstens één dag volledig binnen. Met de campagne ‘Bever laat je niet zitten’ wil outdoorretailer Bever dat patroon doorbreken en mensen aansporen vaker naar buiten te gaan. De campagne is ontwikkeld met Havas Lemz en loopt het hele jaar in verschillende flights.

Dutch FilmWorks en creatief bureau Home introduceren de ‘Unhappy Socks’ als activatie rond de nieuwe speelfilm PAAZ. Met het alledaagse kledingstuk willen zij mentale problemen, die vaak onzichtbaar blijven, zichtbaar en bespreekbaar maken. De campagne ging van start op Blue Monday en brengt de thematiek van de film letterlijk de straat op.

McDonald’s Nederland heeft in Milaan een opvallende out-of-home-actie geplaatst naast het Staatsloterij TeamNL-huis. Aanleiding is een opmerking van schaatser Jenning de Boo, die na zijn zilveren race op de 1000 meter liet weten zin te hebben in ‘een maccie’, maar baalde dat de McKroket in Italië niet verkrijgbaar is.

Restaurantketen De Beren start een nieuwe campagne om de eigen bezorgdienst nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. Samen met OK Creative Agency introduceert het merk ‘bezorgberen op wielen’ onder de noemer: ‘De Beren komen naar je toe’. Met de campagne wil de keten duidelijk maken dat het aanbod niet alleen in de restaurants te verkrijgen is, maar ook thuis wordt bezorgd.

Bloedvoorzieningsorganisatie Sanquin lanceert een nieuwe landelijke merkcampagne onder de titel ‘Het zit in ons bloed. Geef om elkaar’. Het is de eerste uiting vanuit een aangescherpte strategie waarin optimisme centraal staat. Creatief bureau True Ideas tekent voor concept en uitwerking.

Snoepmerk Klene haakt in op de cryptohype met de introductie van ‘Klene Cryptomunten’. Geen digitale valuta op basis van blockchain, maar een knipoog naar de financiële wereld met wat het merk zelf ‘drop chain’ noemt. De lancering wordt ondersteund door een campagne waarin humor en actualiteit samenkomen.

Domino’s en Hema slaan de handen ineen voor een tijdelijke productintroductie: de Hema pizza rookworst. De limited edition-pizza is vanaf 16 februari zes weken lang verkrijgbaar in alle Nederlandse vestigingen van Domino’s. Met de samenwerking spelen beide merken in op hun gedeelde reputatie voor opvallende foodconcepten.

WPP is een partnership aangegaan met NOC*NSF om het merk TeamNL te versterken in aanloop naar de Olympische Spelen 2028. De samenwerking moet bijdragen aan de ambitie om Nederland sportiever en gezonder te maken, met als stip op de horizon de visie voor 2032: een actievere en meer geïnspireerde samenleving.

Impactondernemer en chef-kok Samuel Levie is op dinsdag 10 maart de hoofdgast van 'The Next Tony Live' in Amsterdam. In de gerestaureerde droogloods van Molen De Otter gaat hij in gesprek over missiegedreven ondernemerschap, merkbouw en de spanning tussen schaal en duurzaamheid.

Op 13 februari 1986 introduceerde de toenmalige Postbank Girotel: een systeem waarmee Nederlanders voor het eerst vanuit huis hun bankzaken via de computer konden regelen. Veertig jaar later markeert ING dit moment als het begin van het digitale bankiertijdperk in Nederland. De innovatie vormde de basis voor de online betaalinfrastructuur die inmiddels vanzelfsprekend is.

Qonto is gestart met een landelijke merkcampagne in meerdere steden onder de slogan ‘Business finance zonder bullsh*t’. Met de campagne positioneert het zakelijke financiële platform zich nadrukkelijk als transparant en eenvoudig alternatief voor traditionele banken en fintech-concurrenten. De uitingen zijn zichtbaar in onder meer Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht en Eindhoven.

Met 334 winkels en de formules Praxis, Brico en BricoPlanit is Maxeda DIY Group een van de grootste doe-het-zelfretailers in de Benelux. De afgelopen twee jaar vernieuwde het bedrijf zijn eigenmerkenstrategie ingrijpend, samen met strategisch partner Mountain. We spraken met Own Brand Manager Let Hoogenboom van de groep. ‘Private label is uitgegroeid tot een strategische pijler die zowel consumenten helpt als onze formules versterkt.’

Bavaria heeft zijn carnavalscampagne offline gehaald na een sommatie van het Internationaal Olympisch Comité (IOC). Volgens het IOC vertoonde een scène met vijf biertjes op een bar te veel gelijkenis met de Olympische ringen. De brouwer uit Lieshout spreekt van toeval, maar besloot de campagne voorlopig stop te zetten.

Ticketkeeper heeft binnen twee weken zijn investeringsronde succesvol afgerond. De Nederlandse startup, die digitale ticketdistributie wil moderniseren via een centrale mobiele wallet, zag de ronde ruim worden overtekend. Met het nieuwe kapitaal versnelt het bedrijf zijn internationale uitrol en integraties met Europese ticketproviders.

Na ruim tien jaar anonimiteit is de ware identiteit van Hendrik Groen onthuld. Achter het succesvolle pseudoniem blijkt schrijver Peter de Smet te schuilen. Hij schrijft het Boekenweekgeschenk voor de 91e editie van de Boekenweek, die van 11 tot en met 22 maart 2026 plaatsvindt.

Na een pitch met zes bureaus uit Nederland en België heeft Stihl gekozen voor twee labels uit de Omnicom Media-stal. Yune wordt het nieuwe reclamebureau voor de Benelux, terwijl UM de media-activiteiten gaat verzorgen. De samenwerking is op 1 januari 2026 officieel gestart.

Online broker Lynx heeft na een pitchtraject bureau Lemon Scented Tea geselecteerd als strategisch en creatief partner. Met de samenwerking wil Lynx zijn merk scherper positioneren als broker voor actieve beleggers. De eerste campagne vanuit de nieuwe koers staat gepland voor begin 2026.

Nog geen 24 uur na de gouden race van Jutta Leerdam op de Olympische Spelen zendt Odido een aangepaste versie van zijn lopende tv-commercial uit. Daarmee claimt het telecommerk een unicum in de Nederlandse reclamewereld: binnen één etmaal inspelen op een actueel sportmoment op nationale televisie.

Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) start een nieuwe arbeidsmarktcampagne voor de werving van personeel in jeugdinrichtingen. Samen met employer brandingbureau SteamTalmark en de Rijks Justitiële Jeugdinrichting (RJJI) werd het concept ‘Tussen de regels’ ontwikkeld. De campagne moet bijdragen aan het verlichten van de toenemende druk op capaciteit en personeel.

​Met een nieuwe merkcampagne kiest Feenstra nadrukkelijk voor een andere invalshoek dan de klassieke reclameboodschap. In plaats van het merk centraal te zetten, observeert de campagne het dagelijks leven van Nederlanders: altijd onderweg, van afspraak naar afspraak, met weinig momenten van rust. De nieuwe merkcampagne is deze week live gegaan op televisie en online.

Valentijnsdag draait traditioneel om romantische diners en rode rozen, maar volgens Dave Roelvink mag liefde best wat ruimer worden geïnterpreteerd. Met Greetz lanceert hij een exclusieve valentijnscollectie die niet alleen partners, maar ook vrienden, familie en andere dierbaren centraal stelt.

Alies Lindeboom wordt adjunct-hoofdredacteur van RTL Nieuws. In die rol gaat zij samen met hoofdredacteur Ilse Openneer en adjunct-hoofdredacteuren Dennis van Luling en Siebe Sietsma dagelijks leidinggeven aan de redactie. Met de benoeming versterkt de nieuwsorganisatie haar hoofdredactie op een moment waarop de concurrentie in het medialandschap onverminderd groot is.

In opdracht van MantelzorgNL ontwikkelde creatief bureau Fama Volat een landelijke campagne om mantelzorgers zichtbaarder te maken. Met het zogeheten Mantellintje wil de organisatie de naar schatting vijf miljoen mantelzorgers in Nederland laten voelen dat hun inzet wordt gezien en gewaardeerd.

Op Safer Internet Day (10 februari) staat dit jaar het thema 'Together for a better internet' centraal. Nieuw onderzoek van Markteffect, uitgevoerd in opdracht van Snapchat, laat zien dat Nederlandse ouders en tieners op heel verschillende manieren omgaan met afspraken en gesprekken over online gedrag en veiligheid.

DPG Media Advertising breidt zijn selfserviceplatform Ad Manager uit met drie nieuwe AI-features die het maken van digitale advertenties eenvoudiger en sneller moeten maken. Met de toevoegingen worden adverteerders en mediabureaus geholpen om met minder tijdsinspanning effectievere campagnes te ontwikkelen binnen het eigen, lokale medianetwerk.

Tijdens het Branded Content Event op donderdag 9 april in MediaPlaza Utrecht staat één ding centraal: hoe merken met sterke verhalen relevant blijven in het dagelijks leven van consumenten. Een sessie die dat treffend illustreert is ‘Chasing Cherries: branded content die blijft plakken’, door Kim Plantinga van Lidl (r) en Lotte Meinesz van Abovo Maxlead.

Closed on Monday heeft Claire van Thiel benoemd tot Brand Manager. Met de aanstelling wil het bureau meer strategische scherpte aanbrengen in een fase van groei, zonder de eigen ‘maandagfilosofie’ los te laten. De uitbreiding past bij de ambitie om bewuster te kiezen waar het bureau voor staat en welke rol het wil spelen voor merken en maatschappij.

De Nederlandse audioreclamemarkt heeft in 2025 opnieuw een record bereikt. Adverteerders investeerden afgelopen jaar €270,6 miljoen netto in audioreclame, een stijging van 3,7 procent ten opzichte van 2024. Daarmee groeit de markt voor het vijfde jaar op rij en ligt het investeringsniveau inmiddels ruim 35 procent hoger dan in 2019.

Evi lanceert een nieuwe merkcampagne rond het thema ‘Zorg goed voor je latere ik’. Met de campagne kiest het merk nadrukkelijk voor een warme, menselijke benadering van beleggen en pensioen, een domein dat traditioneel wordt gedomineerd door rationele argumenten en cijfers. Centraal staat het idee dat financiële keuzes die vandaag worden gemaakt, later niet alleen financieel, maar ook emotioneel rendement opleveren.

Dumpert is 2026 begonnen met stevige groeicijfers op social media. Het platform heeft de grens van 3 miljoen volgers op Instagram gepasseerd en verwelkomde daarnaast 400.000 abonnees op WhatsApp. Daarmee positioneert Dumpert zich als het grootste Nederlandstalige account op beide platforms.

In Nederland hebben zo’n 3 miljoen mensen tussen de 16 en 75 jaar moeite met lezen, schrijven en/of rekenen. Dat belemmert niet alleen hun digitale vaardigheden, maar heeft ook grote gevolgen voor werk, financiën, gezondheid en sociale contacten. Met de campagne 'Uitgelezen Kans' vragen Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven aandacht voor laaggeletterdheid en het gebrek aan kansengelijkheid in Nederland.

Corendon is een strategische samenwerking aangegaan met media- en performancebureau Stroom om zijn internationale groei te versnellen. De samenwerking richt zich in eerste instantie op Duitsland, waar de Nederlandse touroperator deze maand met campagnes van start gaat.

Met de campagne ‘Je hoeft niet te kiezen’ introduceert Amsterdam&partners de Uitpas: een digitale kortingspas die Amsterdammers moet verleiden vaker en laagdrempeliger cultuur te beleven. De campagne speelt in op keuzestress en prijsbeleving en positioneert cultuur als iets dat voor iedereen bereikbaar is.

Landal is een nieuwe creatieve samenwerking gestart met TBWA\Neboko rondom de doorontwikkeling van het vernieuwde Landal-merk. Het eerste gezamenlijke werk ging op 22 december live met de campagne ‘You Need This’, waarmee Landal zich voor het eerst als één merk presenteert richting consumenten na de fusie met Roompot.

Met een TikTok-campagne kiest Interpolis voor een nieuwe benadering van fietsveiligheid onder jongeren. Geen belerende verkeersles, maar een mysterieus personage dat inspeelt op de beeldtaal en dynamiek van het platform.

Cannes Lions International Festival of Creativity heeft de juryvoorzitters voor de editie van 2026 bekendgemaakt. Het festival brengt opnieuw een internationale groep toonaangevende creatieven, marketeers en bureauleiders samen die bepalen wat het komende jaar geldt als creatieve topstandaard. Opvallend in de line-up is de benoeming van Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer van AB InBev, als allereerste Jury President van de nieuwe Creative Brand Lion.

Nederlandse fastfoodketens waren het afgelopen jaar samen goed voor 76 miljoen bezoeken. Zeven op de tien Nederlanders bezochten minstens één keer een fastfoodformule, met McDonald’s als duidelijke marktleider. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Fastfoodketens van Multiscope, gebaseerd op onderzoek onder bijna 4.000 Nederlanders.

Het missiegedreven chocolademerk Tony’s Chocolonely presenteert zijn nieuwste jaarFAIRslag over boekjaar 2024/2025. Ondanks recordhoge cacaoprijzen en de slechtste mid-crop-oogst in tien jaar realiseerde het bedrijf sterke groei in omzet, volume en winstgevendheid. Tegelijkertijd breidde Tony’s zijn impact op cacaoboeren in West-Afrika verder uit.

Snakeware uit Sneek introduceert twee nieuwe AI-gedreven zoek- en vraagtechnologieën: Smart Search en Agentic Search. Hiermee speelt het bureau in op de veranderende manier waarop consumenten online producten en informatie zoeken en vragen stellen.

De laatste tien kwartaalwinnaars van de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde in het vierde kwartaal opnieuw een groot aantal tv-commercials. De geselecteerde campagnes maken nu kans op de felbegeerde publieksprijs.

Hema trapt haar honderdjarig jubileum af met een nieuwe merkcampagne waarin ‘liefde voor het dagelijks leven’ centraal staat. De campagne gaat vandaag van start met een tv-commercial, ondersteund door een speciaal jubileumlied van Guus Meeuwis. Daarmee onderstreept het merk zijn positie als cultureel ankerpunt in het Nederlandse dagelijks leven.

McDonald’s Nederland grijpt 'Change Your Password Day' aan om aandacht te vragen voor het gebruik van zwakke en voorspelbare wachtwoorden. Aanleiding is data waaruit blijkt dat ‘bigmac’ opvallend vaak als wachtwoord wordt gebruikt, een voorbeeld van hoe consumenten gemak boven digitale veiligheid stellen.