Intertoys maakt kinderen onderdeel van Sinterklaasavontuur

Intertoys maakt kinderen onderdeel van Sinterklaasavontuur
  • Food-en-retail
  • 10 nov 2026 @ 07:44
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Intertoys zet dit jaar nadrukkelijk in op entertainment en interactie tijdens de Sinterklaasperiode. De speelgoedketen bouwt de samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm verder uit en introduceert de nieuwe Intertoys PLAY app als centraal platform voor exclusieve content, games en interactieve avonturen. Daarmee wil Intertoys kinderen niet alleen bereiken, maar ook actief betrekken bij het Sinterklaasverhaal.

In het tweede jaar van de samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm is Intertoys hoofdpartner van De Grote Sinterklaasfilm en de Vliegende Pieten. De samenwerking wordt uitgebreid naar Videoland, met de exclusieve film De Grote Sinterklaasfilm en de Razende Robot, en het dagelijkse RTL 4-programma Pietentijd. Zo verbindt Intertoys bioscoop, streaming, televisie en eigen kanalen binnen één campagne.

De in oktober gelanceerde Intertoys PLAY app richt zich op kinderen van 3 tot 10 jaar en vormt de spil van de engagementstrategie. Kinderen vinden er onder meer unboxingvideo's, wedstrijden, interactieve verhalen en de exclusieve Vliegende Pieten-game. Ook bekende Pieten en YouTube-tweeling Quinn en Aaron spelen een rol in de content.

Bekijk hieronder de commercial:



Volgens Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys, draait de strategie om het stimuleren van spelen. 'We richten ons op de belevingswereld van kinderen en vergroten de coolness van spelen door co-creatie en interactiviteit centraal te stellen.'

De app moet bovendien een rol blijven spelen na de feestdagen. 'De app is nadrukkelijk niet bedoeld om extra schermtijd toe te voegen, maar juist om de schermtijd die kinderen al hebben om te zetten in inspiratie voor speeltijd', aldus De Bie.

Naast de digitale activaties investeert Intertoys in branded content-partnerships met 100%NL, Donald Duck en Pathé. In 28 Pathé-bioscopen zijn Kids Corners omgebouwd tot een Intertoys x Pathé Pakhuis van Sinterklaas, waar kinderen onder meer hun schoentje kunnen zetten.

Voor cadeaugevers combineert de speelgoedketen de entertainmentstrategie met aanbiedingen, online folders en live social shopping-events. De campagne loopt tot en met 5 december en is ontwikkeld met Brand Potential, Engaged en filmproducent Messercola Drama.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken