Chiesi daagt Nederland uit

Chiesi daagt Nederland uit
  • Bureaus
  • 10 nov 2026 @ 06:27
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Hoe lang kun je één noot aanhouden zonder adem te halen? Met de nieuwe publiekscampagne ‘De Langste Adem’ daagt farmaceut Chiesi samen met The Family Nederland uit om de beroemde 18 seconden durende noot uit ‘Lovely Day’ van Bill Withers na te zingen. Met onder meer Samantha Steenwijk en olympisch zwemmer Nyls Korstanje wil de campagne de impact van longziekte COPD invoelbaar maken.

Via de website ditisCOPD.nl kan iedereen zelf deelnemen aan de uitdaging. De resultaten worden vergeleken met die van mensen met COPD, waardoor het verschil in ademkracht zichtbaar wordt. Ook paginagrote krantenadvertenties maken deel uit van de campagne. Daarin worden lezers uitgedaagd een tekst zo ver mogelijk in één adem voor te lezen.

‘De Langste Adem’ is het vervolg op de met een ADCN Lamp en SAN Accent bekroonde campagne ‘Het Geluid van COPD’. Daarin liet Roxeanne Hazes met behulp van AI-stemvervorming horen hoe haar stem zou veranderen bij verschillende stadia van de longziekte.



Met de campagne willen Chiesi en The Family niet alleen de bekendheid van COPD vergroten, maar ook het begrip voor mensen met deze ongeneeslijke longziekte versterken. 'Door mensen zelf de uitdaging aan te laten gaan, hopen we niet alleen de bekendheid van en kennis over de ziekte te vergroten, maar vooral ook meer begrip te creëren voor de mensen die er dagelijks mee leven', zegt Fay Taconis, Public Affairs Lead Nederland bij Chiesi.

Volgens Lukas van de Ven, Executive Creative Director bij The Family, verschuift de campagne nu van bewustwording naar persoonlijke ervaring. 'Vorig jaar lieten we Nederland horen wat COPD met je doet. Dit jaar willen we mensen het zelf laten ervaren.' Ook Eduard van Bennekom, Executive Creative Director bij The Family, benadrukt de eenvoud van het concept. 'Je hoeft geen ingewikkelde uitleg te geven over longcapaciteit. Je hoeft alleen maar te proberen die ene noot vol te houden.'

Credits
Client: Chiesi Pharmaceuticals - Fay Taconis
Concept & Campagne: The Family
Creative Directors: Lukas van de Ven & Ed van Bennekom
Account: Mark van Calcar & Jorien Zuur
Productiemaatschappij: SirRender
Regie: Klaas Kleiterp
Website & design: 51 North
Audio: Ambassadors
PR: Manon van den Brand
Media: Marketing Athletes

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken