Leescoalitie toont emotionele waarde van lezen

Leescoalitie toont emotionele waarde van lezen
  • Bureaus
  • 9 nov 2026 @ 07:08
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De Leescoalitie lanceert vandaag een nieuwe commercial voor de campagne ‘Wie leest heeft een goed verhaal’. De film van We Agency laat zien hoe boekenlezers kunnen raken en wil met verschillende ervaringen meer mensen aanspreken.

In de commercial staan de emotionele effecten van lezen centraal, van het ontdekken van de liefde tot het besef dat je niet alleen bent. De film is gebaseerd op een strategie van Marc Oosterhout, geproduceerd door Wefilm en geregisseerd door Martijn de Jong. De eerste film van de campagne, uit 2024, vertelde één verhaal over de verbindende kracht van een boek. De opvolger belicht verschillende betekenissen die lezen kan hebben.

Marius Gottlieb van We Agency zegt dat het concept de verbeelding van lezers en kijkers samenbrengt. ‘Het beeld dat iemand zit te lezen is op zichzelf niet zo spannend, maar wel als je je realiseert dat er zich in het hoofd van de lezer een hele werkelijkheid afspeelt. Iedere scène laat tegelijkertijd ook ruimte voor de kijker, net zoals in een boek. Daardoor kan iedereen een waarde van lezen herkennen en wordt de boodschap sterker.’

De muziek is van de Canadese singer-songwriter Patrick Watson. Hij gaf bij uitzondering toestemming voor het gebruik van zijn nummer The Great Escape, nadat de Leescoalitie en De Jong hem een persoonlijke brief stuurden. ‘De mix van melancholie en hoop in dit liedje werkt perfect. Het is precies de muziek die alle verhalen bij elkaar brengt’, zegt regisseur De Jong.



De commercial is voorafgaand aan de eerste uitzending door Ster getest in een consumentenpanel. Volgens Ster scoort de film boven de benchmark op herkenning en boodschapoverdracht. Van de respondenten zegt 67 procent dat de campagne een positief gevoel over lezen geeft; 64 procent zegt te voelen wat lezen kan brengen.

De meerjarige campagne moet de positieve betekenis van lezen een vaste plek geven in het dagelijks leven. Naast de film omvat zij radiospots, ingesproken door Willem de Bruin van The Opposites, en posters. Boekhandels, bibliotheken, uitgevers, scholen en andere organisaties kunnen het hele jaar campagnemateriaal gebruiken.

Credits
Opdrachtgever: de Leescoalitie, Tamar van Gelder
Projectcoördinatie: Matthijs van der Meer, Anne van den Hoogen
Publiciteit: Job Jan Altena
Strategie: Eastwood Brand Consultancy, Marc Oosterhout en Judith Lavalette
Bureau: We Agency
Creative director: Roel Welling
Client Lead: Senne Hartskeerl
Strategy director: Ruben Cusell
Creative strategist: Sara Cornelissen
Creatives: Marius Gottlieb, Martijn de Jong
Production company: Wefilm
Director: Martijn de Jong
Head of Production: Roos Aalvanger & Beau van Assem
Creative Producer: Roos Aalvanger
DOP: Bart Hoveijn
Offline edit: Jorien Voogt
Sound design: Quincy Vlijtig (Sauvage Sound Studios)
Music: Patrick Watson - The Great Escape - Secret City Records / Kobalt

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken