Schiphol belicht onbekende functies in werkgeverscampagne

Schiphol belicht onbekende functies in werkgeverscampagne
  • Bureaus
  • 28 okt 2026 @ 14:01
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Schiphol lanceert samen met bureau Kaliber een employer branding-campagne die duidelijk moet maken welke functies onder Schiphol Group vallen. Onder het concept ‘Wij doen alles… behalve vliegen’ wil de luchthavenorganisatie het beeld bijstellen dat werken bij Schiphol vooral draait om beroepen als piloot of douanier.

De campagne richt zich op het onderscheid tussen werken op de luchthaven en werken voor Schiphol Group. Piloten en douaniers zijn wel op de luchthaven actief, maar niet in dienst van de luchthavenorganisatie. Volgens Schiphol bemoeilijkt die verwarring het aantrekken van medewerkers met de juiste beroepsprofielen.

‘We kampen al jaren met de misvatting dat werken bij Schiphol hetzelfde is als werken op de luchthaven’, vertelt Alice Zeijlemaker, Lead Employer Branding bij Schiphol. ‘Het echte werk is heel anders. Van complexe infrastructuur en logistiek tot cybersecurity: we zetten alles op alles om vliegen mogelijk te maken, maar het vliegen zelf laten we aan de airlines.’

Bekijk hieronder de campagnevideo's:

 



Het campagneconcept vertaalt dat onderscheid naar zowel tekst als beeld. De slogan benoemt expliciet wat Schiphol niet doet. In de campagnefilms zijn werkzaamheden en onderdelen die niet onder Schiphol Group vallen, waaronder vliegtuigen en cabinepersoneel, onscherp gemaakt. De films zijn bewust vanuit het perspectief van reizigers opgenomen.

Vervolgens komen eigen medewerkers in beeld om te laten zien welke werkzaamheden de organisatie wel uitvoert. Onder anderen elektrificatiemanagers, birdcontrollers en projectmanagers krijgen een rol in de uitingen. Daarmee legt Schiphol de nadruk op functies achter de infrastructuur, veiligheid en dagelijkse operatie van de luchthaven. Volgens Zeijlemaker heeft het bestaande beeld directe gevolgen voor de werving: ‘Door dat verkeerde beeld is het lastig om de juiste profielen te vinden.’

De campagne wordt vanaf deze week verspreid via digitale kanalen, waaronder YouTube, Reddit, Instagram en LinkedIn.

Credits
Royal Schiphol Group: Alice Zeijlemaker, Roos Lavrijsen, Natasja Freijer, Julia van Zeist, Frederique Thans, Sander Hengeveld, Ingmar Evers en Lenny Eeuwes
Strategie & Concept: Kaliber
Productie: Tebbernekkel
Fotografie: Jef Boes

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken