Ipsos: Wereldwijd staat betaalbaarheid onder druk

Gemiddeld zegt 38% van de ondervraagden er financieel comfortabel voor te staan of redelijk rond te komen. Daartegenover staat 27% die aangeeft het financieel moeilijk te hebben. Vooral huishoudens met lagere inkomens blijven kwetsbaar: in deze groep zegt 38% financieel in de knel te zitten, tegenover 24% die aangeeft comfortabel met affordble levensbehoeften te zijn. Bij huishoudens met hoge inkomens is dat beeld omgekeerd: 50% noemt de financiële situatie comfortabel, terwijl 20% financiële problemen ervaart.

De verschillen tussen landen zijn groot. In Nederland zegt 61% er financieel goed voor te staan, waarmee het land samen met Zweden tot de meest positief beoordeelde landen behoort. In Argentinië en Chili ligt dat aandeel met respectievelijk 13% en 16% veel lager. Tegelijkertijd zijn ook consumenten in relatief welvarende landen onzeker over de toekomst.

Oorlog als prijsfactor
Van de respondenten ziet 76% oorlogen, conflicten en de gevolgen daarvan als een belangrijke aanjager van de kosten van levensonderhoud. De wereldeconomie (74%) en het beleid van nationale overheden (70%) volgen. In Nederland ligt het aandeel dat oorlog en conflicten als prijsfactor aanwijst op 89%, een van de hoogste percentages in het onderzoek.

Voor de komende zes maanden verwacht 70% wereldwijd hogere uitgaven aan energie en nutsvoorzieningen. In Europa loopt dit op tot 76%. Daarnaast denkt 68% dat de inflatie in het komende jaar verder zal stijgen. Bijna twee derde (65%) verwacht dat de inflatie pas na volgend jaar, of zelfs nooit, terugkeert naar een als normaal ervaren niveau.

Het onderzoek laat daarmee zien dat financiële veerkracht en toekomstverwachtingen uiteenlopen. Ook waar consumenten hun huidige situatie nog als redelijk beoordelen, blijven zorgen over koopkracht en vaste lasten een rol spelen.

Ipsos voerde het onderzoek online uit tussen 21 augustus en 4 september 2026. De resultaten zijn gewogen naar de bevolkingssamenstelling van de deelnemende landen. Het landen gemiddelde is niet gewogen naar inwonertal. De zoektocht naar 'affordability' werd [hier] al eerder als megatrend voor 2026 in MarketingTribune gesignaleerd en lijkt nu prangender te worden.

foto: Sasun Bughdaryan | Unsplash - infographics: Ipsos