Unox prolongeert strijd tegen wintertijd

De actie sluit aan bij de nieuwe wintercampagne van Unox, waarover we eerder deze week al lazen op MarketingTribune. Met ‘Voor altijd wintertijd’, ontwikkeld door bureau TBWA\Neboko, speelt het merk in op de dubbelzinnige gevoelens die Nederlanders hebben bij de overgang naar de wintertijd. Uit onafhankelijk onderzoek in opdracht van Unox blijkt immers dat 35% het terugzetten van de klok vervelend vindt, terwijl de winter tegelijkertijd wordt geassocieerd met gezelligheid en samenzijn.

De nieuwe klokkenactie is bedacht door Hafida Abahai PR en komt tot stand in samenwerking met beiaardier Boudewijn Zwart. Hij bespeelt professioneel carillons in de vier betrokken steden en reageerde volgens Unox enthousiast op het voorstel om de winter met de herkenbare merkcompositie in te luiden.

Vijf klokkentorens
De Unox-melodie klinkt zaterdag 24 oktober op vijf momenten. Om 10.00 uur begint de actie bij de Stadhuistoren in Schoonhoven, gevolgd door de Sint-Jan in Gouda om 13.00 uur. In Dordrecht klinkt de tune om 15.00 uur bij de Stadhuistoren en om 16.00 uur bij de Grote Kerk. De reeks wordt om 19.30 uur afgesloten bij de Westerkerk in Amsterdam, meldt de organisatie.

Naast de muzikale actie doet Unox in overleg met Zwart een donatie aan de betrokken klokkentorens. Daarmee wil het merk ook bijdragen aan het behoud van de carillontraditie.

De campagne bouwt voort op de herkenbare winterassociaties van Unox. Met Hans Klok en de ludieke actie rond de klokverzetting verbindt het merk zijn positionering rond winterse gezelligheid aan dit jaarlijks terugkerend moment - dat bij een deel van de Nederlanders op weinig enthousiasme kan rekenen.

beeld: Unox
foto boven:  Catrina Carrigan | Unsplash