Op de j.l. technologiebeurs Consumer Electronics Show 2026 (CES) in Las Vegas schetste onafhankelijk analist Andrew Lipsman nieuwe ontwikkelingen in retailmedia. De ‘easy money’-fase waarin retailmedianetwerken verkeerden, is voorbij, waarschuwt hij.

In haar gastblog laat Laura Annema zien waarom merken in retailmedia verder moeten kijken dan tijdelijke promoties. Korting op korte termijn sales levert weliswaar sales op, maar kan op lange termijn merkwaarde en vraagopbouw ondermijnen. Volgens Annema ligt groei in een geïntegreerde, vraaggestuurde aanpak waarin brand building, shopperdata, content, social commerce en performance elkaar versterken en langdurig duurzame merkvoorkeur bij consumenten helpen opbouwen.

Een verrassend perspectief op retailmedia tijdens de RMD op 19 mei aanstaande komt dit jaar van een naam uit de wetenschap: professor Peeter Verlegh, hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Als gedragswetenschapper en expert op het gebied van consumentengedrag en merkperceptie onderzoekt hij al jaren hoe subtiele prikkels, vaak onbewust, invloed hebben op keuzes van consumenten.

Staatsloterij viert in 2026 zijn driehonderdjarig bestaan met een nieuwe zaterdagavondshow op SBS6. De Staatsloterij Show, gepresenteerd door Hélène Hendriks, is vanaf zaterdag 9 mei wekelijks om 20.00 uur te zien en vormt een belangrijk onderdeel van een bredere 360°-campagne.

Een van de drijvende krachten achter de Europese ontwikkeling van retailmedia en commerce media staat op het podium van de Retail Media Day 2026: Philippe DeGueldre, Head of Business Development bij het Belgische technologiebedrijf Adhese. 'Wij integreren onsite, offsite en instore in één platform.’

Ted Turner, de Amerikaanse mediamagnaat die met de oprichting van CNN een revolutie ontketende in de nieuwsvoorziening, is op 87-jarige leeftijd overleden. Hij stierf vredig in het bijzijn van zijn familie, laat Turner Enterprises weten.

Talpa Studio's heeft een nieuwe AI-toepassing geïntroduceerd in het datingprogramma Lang Leve De Liefde op Net5. Met de zogeheten ‘Lang Leve De Toekomst Booth’ krijgen deelnemers al vroeg in hun ontmoeting een visuele blik op mogelijke toekomstscenario’s, zoals trouwen, samen op reis gaan of een huis delen.

Ter viering van 75 jaar Nederlandse televisie is een ranglijst samengesteld met de meest invloedrijke tv-makers uit de geschiedenis. De Top 3 wordt gevormd door John de Mol, André van Duin en Jan Slagter.

De opkomst van ‘agentic AI’ verandert niet alleen de manier waarop consumenten online winkelen, maar ook de rol van retailmedia. Bij retailketen Walmart in de VS experimenteert men met een nieuw aankoopproces, waarin AI-agents namens de consument beslissingen nemen.

Een Nederlandse claimstichting is een rechtszaak gestart tegen Netflix vanwege prijsverhogingen bij lopende abonnementen. Volgens de stichting heeft de streamingdienst jarenlang de kosten voor bestaande klanten verhoogd zonder voldoende transparantie, wat mogelijk in strijd is met Europese consumentenregels.

Twee sleutelfiguren van Hema betreden het podium van de Retail Media Day 2026: Lotte Poort (Retail Media Consultant) en Lian Enting (Unit Director Food & Foodservice). Samen nemen zij het publiek mee in een partnership waarin retailmedia, merkbeleving en foodconcepten op onverwachte wijze samenkomen. Een voorproefje.

Op woensdag 3 juni 2026 zendt Ster een bijzonder reclameblok uit op NPO 1. Tijdens de rust van de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal krijgen kijkers een reeks commercials te zien die helemaal in het teken staan van Oranje en het WK voetbal. Het moment is bedoeld als feestelijk afscheid door merken.

Een van de meest vooruitstrevende denkers op het snijvlak van commerce, data en platformontwikkeling betreedt het podium van de Retail Media Day 2026: Daniël Höyng, Senior Business Development Manager en Head of Media Services bij PostNL Commerce Media. Waar retailmedia voor veel partijen nog vooral draait om targeting en performance, zet Daniël het debat juist op scherp. 'Beschouw retailmedia niet als eindpunt van de funnel.'

Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Dat is minder dan in 2024, maar wel boven de begroting. De organisatie waarschuwt dat de structurele bijdrage aan de publieke omroep verder onder druk komt te staan zolang online video niet aan commerciële partijen mag worden verkocht.

Met trots kondigen we een van de meest uitgesproken merkdenkers van Nederland aan als keynote voor de Retail Media Day 2026: Arjen Klinkenberg; in de creatieve wereld beter bekend als 'Klink'. Retailmedia wordt sneller, slimmer en luidruchtiger. Klink kiest juist voor het tegenovergestelde: vertragen, doorvragen en terug naar de kern van merken. Een 'talk' om niet te missen!

Marketingdirecteur Kruidvat Ingeborg Ligteringen kreeg onlangs een idee dat werkelijkheid werd: ‘Hoe tof zou het zijn als we een “A State of Trance drugstorerave” organiseren in een Kruidvat‑filiaal?' Het maakte van de winkel wel een heel bijzonder retailmedium.

Tijdens Retail Media Day 2026 verwelkomen we Sebastiaan Berkvens als een van de keynotesprekers. Als senior Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken staat hij midden in de ontwikkeling van retailmedia als volwaardig onderdeel van de mediamix. Met ruim 20 jaar ervaring op het snijvlak van e-commerce, data en commerce, zowel aan merk- als exploitantzijde, komt hij met een scherpe visie op de rol van retailmedia in merkbouw en groei.

De groei van retailmedia hangt samen met een grotere vraag naar advertentiecontent, die bovendien liefst sneller gemaakt moet worden. Amazon, in Nederland gezien als uitdager van platforms zoals Bol, speelt daarop in met ‘Creative Agent’.

Amazon Ads meldt dat sinds de introductie van advertenties op Prime Video in Nederland in augustus 2025 meer dan 150 merken campagnes hebben gevoerd. Volgens het bedrijf keerde ruim 90 procent van de adverteerders binnen drie maanden terug na een eerste campagne, wat wijst op positieve resultaten.

Misdaad gaat niet alleen over wat er gebeurt, maar vooral ook over de vraag waarom. Met die insteek presenteert De Limburger de nieuwe tweewekelijkse misdaadpodcast ‘De Onderwereld’. In de serie nemen misdaadverslaggever Bas Dingemanse en presentator Bas van Mulken het publiek mee langs allerhande duistere zaken.

Merkstrategie staat weer bovenaan de agenda. In een recent onderzoek van McKinsey noemen Europese marketingleiders branding de belangrijkste prioriteit voor 2026, nog vóór Gen AI, martech en performancemarketing.

Van Audiohuis, onderdeel van Mediahuis verschijnt in samenwerking met Jaygency de nieuwe podcast 'Een Boekje Open', waarin openheid en kwetsbaarheid centraal staan. Makers Bobbie Bodt en Rachel Siwaletti gaan wekelijks in gesprek over onderwerpen die vaak onbesproken blijven.

De legendarische muziekzender ​TMF maakt op 7 mei zijn comeback op de Nederlandse televisiemarkt. Het mediabedrijf Your Channels brengt de zender terug via FAST-kanalen, waaronder Samsung TV Plus en de app van 192TV en zet daarmee in op de groei van gratis, reclamegedreven streamingtelevisie.

Steeds meer Nederlandse retailers zetten hun digitale en fysieke kanalen binnen retailmedia in om merken dichter bij de consument te brengen. Dat dat gaat verder dan kortlopende promoties. Retailmedia wordt behalve een strategisch instrument om marges te verhogen en klantdata te benutten nu ook een middel om merkverhalen te vertellen. Een belangrijk thema op de a.s. Retail Media Day.

Schrijver Kluun zet voor de promotie van zijn nieuwe boek 'Help, ik word volwassen!' een campagne in die nadrukkelijk leunt op zijn publieke persona. Samen met creatief Aad Kuijper ontwikkelde hij een concept waarin de auteur wordt neergezet als ervaringsdeskundige in onvolwassen gedrag. Daarmee krijgt de lancering van het boek de vorm van een klassieke reclamecampagne, inclusief commercials.

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards 2026 zijn bekend en het zijn er 46 verdeeld over 13 categorieën. De uitreiking vindt plaats op donderdag 21 mei in Theater Amsterdam.

DPG Media heeft in 2025 een omzet geboekt van iets meer dan twee miljard euro. Het jaar stond voor het mediabedrijf nadrukkelijk in het teken van de goedkeuring en integratie van RTL Nederland, waarvan de resultaten over zes maanden in de cijfers zijn meegenomen.

Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 streamingabonnementen en behoren daarmee tot de meest intensieve streamers van Europa. Tegelijk zegt bijna twee derde van de Nederlanders die kosten actief te willen verlagen. Dat blijkt uit het pan-Europese onderzoek 'The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV' van ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands.

Jongeren krijgen hun nieuws steeds vaker via sociale media, maar het vertrouwen in die platforms blijft beperkt. Dat blijkt uit de jongerenrapportage van de Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025, gepresenteerd door NDP Nieuwsmedia, waarin het mediagebruik van Nederlandse tieners is onderzocht. Ze hebben kritiek op AI in (nep)nieuws en geven nieuwsmedia een 6,4.

Talpa Media en KPN maken het voor het eerst mogelijk om te adverteren rond Eredivisie-samenvattingen binnen KPN TV+ en de KPN-app. Daarmee wordt een tot nu toe reclamevrije omgeving in het tv-domein commercieel ontsloten. Talpa Media neemt exclusief de verkoop van deze videoplaatsingen voor zijn rekening.

Het mediagedrag van Nederlanders verschuift verder naar digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Vooral streaming, online video, audio en AI winnen terrein, terwijl traditionele media niet verdwijnen maar vaker in combinatie met digitale varianten worden gebruikt.

RTL en Videoland stellen Peter Lubbers per 1 mei 2026 aan als Directeur Content. Hij volgt Peter van der Vorst op, die sinds eind 2025 verantwoordelijk is voor de overkoepelende content- en strategierol binnen Nederland en België. Met de komst van Lubbers zet RTL een volgende stap in zijn streaming-first-strategie.

Prime Video lanceert vandaag de nieuwe serie 'Potje Rijden: Kirgizië', een zesdelig avontuur gebaseerd op het populaire YouTube-format van creators Stefan van de Vries en Sean Demmers. De serie, ontwikkeld door Team5pm, moet een jongere, social-first doelgroep naar het streamingplatform trekken. Daarmee zet Prime Video nadrukkelijk in op de vertaling van creator-cultuur naar premium content.

DPG Media Advertising introduceert in Nederland en België de Audience Discovery Agent voor directe media-inkoop. Deze agent gaat adverteerders en mediabureaus helpen om op basis van een briefing sneller de juiste doelgroepsegmenten te selecteren uit ruim 500 first-party audiences. Hiermee zet het mediabedrijf een volgende stap in ‘agentic advertising’ binnen het Trusted Network.

Mediabureau Initiative introduceert in Nederland ‘The Social Media Initiative’, een maatschappelijk programma waarbij medewerkers van het bureau hun kennis over platforms en digitale media delen met jongeren, ouders en begeleiders. Met workshops en gastlessen op scholen en sportclubs wil het bureau bijdragen aan meer inzicht in de werking en impact van social media.

Meta, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp, is begonnen met het testen van een AI-winkelassistent binnen zijn chatbot Meta AI. De functie wordt momenteel uitgerold naar een beperkte groep gebruikers in de Verenigde Staten en moet consumenten helpen bij productonderzoek en het vinden van artikelen. Wat betekent dit voor retailmedia?

Free Ad-Supported Streaming Television (FAST)-kanalen groeien snel in populariteit op Connected TV in Nederland. Dat blijkt uit onderzoek van Talpa Media en WPP Media naar het kijkgedrag binnen FAST. Meerdere zenders uit dit portfolio van Talpa behoren inmiddels tot de meest bekeken kanalen binnen het aanbod.

Het gebeurt me niet vaak dat ik dezelfde marketinggoeroe twee keer citeer, maar Fernando Fernandez, CEO van Unilever, lijkt een zwak te hebben voor prikkelende oneliners - en dat kan ik alleen maar waarderen.

DPG Media lanceert met /topics een gratis, app-only nieuwsabonnement voor studenten van 16 tot 25 jaar. Met een provocatieve campagne positioneert het mediabedrijf kwaliteitsjournalistiek als tegengif tegen ‘brain rot’: de mentale achteruitgang die zou ontstaan door eindeloos scrollen door oppervlakkige online content. De campagne is ontwikkeld door social-first bureau Home.

De Nederlandse hockeyinternationals Jip Janssen en Terrance Pieters beginnen samen een podcast. In Helemaal Goed Joh praten de twee vrienden openhartig over alles wat er speelt naast en rondom hun carrière in de topsport. Van mentale druk en blessures tot relaties, muziek en het dagelijkse leven: onderwerpen die volgens het duo vaak buiten beeld blijven.

De iconische reisgidsen van Lonely Planet maken de sprong naar mobiel. Het 53 jaar oude reismerk introduceert een uitgebreide app die de vertrouwde redactionele content uit de bekende blauwe gidsen combineert met slimme, digitale functies voor planning en gebruik onderweg.

Screenforce presenteert in het TV Jaarrapport 2025 een daling van de TV-reclamemarkt naar €850 miljoen, een afname van 5,1 procent ten opzichte van 2024. Tegelijkertijd groeit het online aandeel binnen spotbestedingen naar 10 procent, waarmee online video binnen Total Video voor het eerst dubbele cijfers bereikt. De cijfers onderstrepen een structurele verschuiving van lineair naar geïntegreerde videoplanning.

Zeven (oud-)profvoetballers, onder wie Ron Vlaar, Edson Braafheid en Ryan Donk, delen openhartig hun mentale worstelingen in de documentaire ‘Echte Mannen Huilen Niet’. De film gaat op 3 maart gratis in première via Cinetree en wil het gesprek over mentale gezondheid onder mannen aanjagen. Met persoonlijke verhalen uit de voetbalwereld wordt een hardnekkig taboe op kwetsbaarheid ter discussie gesteld.