Nu de campagnes voor de gemeenteraadsverkiezingen op stoom komen, positioneert Politiekereclame.nl zich nadrukkelijk als hét platform voor politieke reclame in Nederland. Het is de afgelopen maanden verder ontwikkeld en uitgebreid en wordt inmiddels gebruikt door ruim 1100 politieke partijen en organisaties. Met de aansluiting van de lokale nieuwsmedia via brancheorganisatie NNP wordt het bereik verder vergroot.

NRC geeft al haar abonnees opnieuw een jaar lang onbeperkt toegang tot The New York Times. Aanleiding is het aanhoudend intensieve gebruik van het internationale aanbod. Inmiddels maken meer dan 150.000 NRC-abonnees actief gebruik van de journalistiek van de Amerikaanse krant.

Investeringsmaatschappij Berkshire Hathaway heeft een belang genomen in medium The New York Times, goed voor circa vijf miljoen aandelen met een waarde van ongeveer 350 miljoen dollar. De investering werd bekend via een kwartaalrapportage en geldt als een van de laatste grote portfoliobewegingen in de periode dat Warren Buffett nog CEO is.

Nationaal Media Onderzoek (NMO) voert per 1 januari 2026 een nieuwe organisatiestructuur in. De aanpassing moet zorgen voor meer continuïteit, hogere onderzoekskwaliteit en extra ruimte voor innovatie. Aanleiding is de benoeming van Patricia Sonius tot algemeen directeur.

Het landelijke digital out-of-home (DOOH) netwerk van Sports Media United is live gegaan bij amateur-sportverenigingen door heel Nederland. Het netwerk is actief bij meer dan 50 clubs en combineert landelijke dekking met sterke lokale binding.

Alies Lindeboom wordt adjunct-hoofdredacteur van RTL Nieuws. In die rol gaat zij samen met hoofdredacteur Ilse Openneer en adjunct-hoofdredacteuren Dennis van Luling en Siebe Sietsma dagelijks leidinggeven aan de redactie. Met de benoeming versterkt de nieuwsorganisatie haar hoofdredactie op een moment waarop de concurrentie in het medialandschap onverminderd groot is.

Dagblad van het Noorden (DVHN) en Leeuwarder Courant (LC) starten een nieuwe merkcampagne waarin de lezer centraal staat. Deze week lanceren beide titels een gezamenlijke merkvideo als aftrap van de campagne, die is ontwikkeld samen met G2K Brand Design Agency.

Op Safer Internet Day (10 februari) staat dit jaar het thema 'Together for a better internet' centraal. Nieuw onderzoek van Markteffect, uitgevoerd in opdracht van Snapchat, laat zien dat Nederlandse ouders en tieners op heel verschillende manieren omgaan met afspraken en gesprekken over online gedrag en veiligheid.

Rabobank zendt vanavond een drie minuten durende reclame-uiting uit rond de opening van de Winterspelen. De mini-documentaire wordt uitgezonden door NOS in het reclameblok direct voorafgaand aan de openingsceremonie om 20.00 uur, een uitzonderlijke lengte voor een commercial op dat tijdstip.

Dumpert is 2026 begonnen met stevige groeicijfers op social media. Het platform heeft de grens van 3 miljoen volgers op Instagram gepasseerd en verwelkomde daarnaast 400.000 abonnees op WhatsApp. Daarmee positioneert Dumpert zich als het grootste Nederlandstalige account op beide platforms.

Vanuit marketing praten we graag over bereik, maar steeds minder over bereidheid. We optimaliseren kanalen, formats en frequenties, terwijl de vraag ongemakkelijker is geworden: wil iemand hier, op dit moment, eigenlijk aandacht aan geven? Niet omdat het niet kan, maar omdat het niet past. Dat is een wezenlijk verschil. Mensen haken niet af op technologie, maar op overdaad. Minder digitaal is geen afwijzing, maar selectie. Aandacht is daarmee geen schaalbaar goed meer, maar een contextuele keuze.

Uit eye tracking-onderzoek van Ad Alliance in samenwerking met Unravel Research blijkt dat de daadwerkelijke kijktijd per advertentie sterk verschilt per platform. Kijkers herinneren zich de volgende dag van tv gemiddeld 3,92 merken, van SAVOD 3,62, van YouTube 1,32 en van social media slechts 0,27 merk.

De laatste tien kwartaalwinnaars van de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde in het vierde kwartaal opnieuw een groot aantal tv-commercials. De geselecteerde campagnes maken nu kans op de felbegeerde publieksprijs.

PostNL versterkt zijn commerce media-aanbod met een nieuw, privacy-compliant platform dat adverteerders direct toegang geeft tot campagnes via PostNL, zonder tussenpersonen.

Arts en Auto introduceert een volledig vernieuwde vormgeving en een nieuw logo. Voor het eerst in de bijna 90-jarige geschiedenis bevat het beeldmerk niet langer de volledige titel. De keuze markeert een strategische stap in de ontwikkeling van het platform, dat zich nadrukkelijk richt op álle zorgprofessionals en niet meer uitsluitend op artsen.

Noordhollands Dagblad is vorige week gestart met een nieuwe merkcampagne waarin de nauwe band met Noord-Holland centraal staat. De campagne onderstreept de waarde van lokale journalistiek die dicht op mensen en hun dagelijks leven zit en laat zien hoe sterk de krant in de provincie is verankerd. Met de pay-off ‘Altijd dichtbij’ positioneert de titel zich nadrukkelijk als een journalistieke speler van en voor de regio.

Met de introductie van de nieuwe Ziggo-positionering ‘het altijd alles netwerk’ heeft ook Ziggo Sport een ingrijpende visuele vernieuwing doorgevoerd. De sportzender presenteert zich met een frissere en modernere identiteit, die moet bijdragen aan een toegankelijkere sportbeleving en een sterkere merkconsistentie binnen het Ziggo-ecosysteem.

De manier waarop we media consumeren verandert in extreem hoog tempo. Hoe maak je content waarmee je opvalt, de aandacht vasthoudt én die aansluit bij dit veranderende gedrag? Samen met zijn collega's van Airborne Network bracht Marvin Jacobs de ontwikkelingen in kaart. In deze bijdrage legt hij uit hoe video bij podcasts niet langer ‘nice to have’ is, maar ‘need to have’.

Het is bijna onmogelijk voor veel filmfans om te wachten met hun popcorn tot de film daadwerkelijk begint, blijkt uit recent onderzoek van Pathé. Een derde begint al vooraf. Om dit 'nog leuker' te maken, trakteert Pathé op maandag 19 januari, tijdens National Popcorn Day, alle bezoekers op een kleine popcorn tijdens de trailers.

TikTok heeft een update gepubliceerd over de manier waarop het platform in Europa leeftijdsgeschikte ervaringen handhaaft. Het onder Gen Z zo populaire medium benadrukt dat er wereldwijd nog geen algemeen geaccepteerde methode bestaat om online leeftijdsverificatie effectief en privacyvriendelijk te organiseren.

Polestar heeft de afgelopen maanden met een Addressable TV-campagne via de kanalen van Ad Alliance laten zien hoe effectief regionale precisie op televisie kan zijn.

DPG Media en Talpa Network hebben overeenstemming bereikt over de voorgenomen verkoop van Mood for Magazines B.V., de uitgever van Linda. en Linda.meiden. Met de overname krijgt het vrouwenmerk een nieuwe eigenaar die de digitale en inhoudelijke toekomst op de lange termijn moet borgen, in een markt die sterk onder druk staat.

Wat in 2016 begon als een fotografieprogramma met bekende Nederlanders, is tien jaar later uitgegroeid tot een vast onderdeel van de RTL-programmering én tot een aantrekkelijk platform voor merken. Het Perfecte Plaatje, uitgezonden op RTL 4 en Videoland, viert dit jaar zijn tienjarig bestaan met een tentoonstelling in Fotomuseum Hilversum en een reeks langdurige samenwerkingen.

VMN media heeft per 1 januari 2026 Li’ao Wang benoemd tot CEO. Zij volgt Erik Hoekstra op en krijgt de opdracht om het mediabedrijf door de volgende strategische fase te leiden, met nadruk op verdere digitale groei en internationale uitbreiding. VMN media is uitgever van onder meer Cobouw, Distrifood, AMweb en Provada.

Caroline Ammerlaan is benoemd tot Chief Executive Officer van Hearst Magazines Nederland. De benoeming werd bekendgemaakt door Debi Chirichella, President van Hearst Magazines en Jonathan Wright, President van Hearst Magazines International. Ammerlaan volgt Marscha Krouwel op en start deze week in haar nieuwe rol.

Harold Zwaal, oud-directeur en medeoprichter van SBS Nederland, is overleden. Hij speelde een belangrijke rol in de ontwikkeling van de commerciële televisie en televisiereclame in Nederland en sloot zijn kleurrijke loopbaan -die ook langs NieuwsTribune voerde- af bij boekhandel Scheltema.

NLZiet-kijkers hebben in 2025 gezamenlijk ruim 133 miljoen uur besteed aan Nederlandse tv-programma’s. Daarmee bevestigt de dienst dat nieuws en actualiteiten ook in een streamingomgeving structureel de grootste ‘tijdaandelen’ pakken. Tegelijk blijkt NLZiet vooral een huiskamerplatform: bijna vier op de vijf kijkminuten komt via het grote scherm.

​Het management van PXR Media heeft het mediabedrijf per 17 december 2025 overgenomen. CEO Ernst Keyzer en CFO Marc Pultrum verwerven het bedrijf samen met investeringsmaatschappij NewPort Capital. De aandelen zijn overgedragen door de voormalige eigenaren Rob Kurvers en Pascal Batelaan.

Aandacht is schaars, en niet elk platform krijgt die op dezelfde manier. Uit nieuw eye-trackingonderzoek van Ad Alliance en Unravel Research blijkt dat consumenten fundamenteel anders naar advertenties kijken op TV, streaming en social media. En dat verschil ontstaat niet in het lab, maar gewoon thuis op de bank.

Daar zijn we weer! De drukste, meest stressvolle en toch meest onmisbare periode van het jaar is aangebroken.

Een dag of vier geleden likete ik een post van oud-collega Darre van Dijk over de nieuwe McDonald's Kerstcommercial. Wat slim weer, dacht ik: net als stop motion, 3D animatie of handheld film wordt AI-video ook gewoon een stijltje. Een manier om ideeën tot leven te brengen. Eén die zich goed leent voor bewust overdreven, niet helemaal realistische beelden.

De strijd om Warner Bros Discovery (WBD) heeft een onverwachte nieuwe wending gekregen. Waar het er eind vorige week nog op leek dat Netflix de Hollywoodstudio zou overnemen voor 27,75 dollar per aandeel, is de concurrentiestrijd plotsklaps opnieuw geopend.

Podimo heeft in Nederland de grens van 300.000 betalende leden overschreden. Volgens het bedrijf bevestigt deze mijlpaal dat de Nederlandse podcastmarkt is uitgegroeid tot een volwassen industrie, waarin een brede groep luisteraars bereid is te betalen voor hoogwaardige podcasts en luisterboeken.

Netflix zet de grootste stap uit zijn bestaan met de aankoop van de studio’s en het streamingplatform van Warner Bros Discovery, waardoor de populaire dienst de beschikking krijgt over een omvangrijke bibliotheek aan klassiekers en blockbusters zoals de volledige Harry Potter-reeks en het iconische Citizen Kane en bovendien directe concurrent HBO Max inlijft.

Spotify Wrapped 2025 zet dit jaar vooral de kracht van lokaal talent in de schijnwerpers. De jaarlijkse terugblik van de streamingdienst, gebaseerd op het luistergedrag van meer dan 700 miljoen gebruikers wereldwijd, laat zien hoe Nederlandse artiesten opnieuw de toon zetten. Hier het overzicht van 2025 en alle lijstjes.

Rapper Krulle geeft een krachtige, persoonlijke lading aan de nieuwe campagne van 113 Zelfmoordpreventie. Voor de door KesselsKramer ontwikkelde campagne schreef hij het nummer 1K Z1E J3 (Ik zie je), dat dient als soundtrack én als oproep om het gesprek over zelfdoding open te voeren.

Omnicom Media Group en IPG Mediabrands bundelen in Nederland hun krachten in een nieuwe entiteit die talent, technologie en data samenbrengt. De fusie moet lokale adverteerders beter laten inspelen op een complexer medialandschap, dankzij multidisciplinaire teams en een versneld gebruik van AI-gedreven tools. De organisatie komt onder leiding van CEO Saskia Wagenmakers en CFO Michel van Mil.

DPG Media heeft een nieuwe strategie en organisatiestructuur onthuld waarmee de integratie van RTL Nederland formeel van start gaat. Het mediaconcern maakt hiermee de stap van een traditioneel publishingbedrijf naar een volledig geïntegreerde organisatie die publishing en audiovisuele activiteiten combineert. De herinrichting is een cruciale fase in het toekomstbestendig maken van zijn mediaportfolio.

Tijdens de 26ste editie van de Mercurs zijn op 20 november in Studio21 in Hilversum zes vakprijzen uitgereikt binnen de magazine mediabranche. Cosmopolitan, See All This en Libelle sleepten respectievelijk goud, zilver en brons binnen in de categorie Magazine Mediamerk van het Jaar. Derk Sauer is postuum geëerd met de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines.

De wereldwijde markt voor retailmedia groeit dit jaar met 13,7 procent naar 175 miljard dollar, blijkt uit het nieuwe rapport The Future of Commerce Media 2025 van Warc Media. Daarmee blijft retailmedia een van de snelst groeiende advertentievormen, al nemen de groeipercentages langzaam af.

De makers van de populaire tv-serie 'Oogappels' zijn door de CPNB uitgeroepen tot Vriend van het Boek. Scenarioschrijvers Roos Ouwehand (l) en Lex Passchier (r) en regisseur Will Koopman (m) ontvingen gezamenlijk de eretitel en het bijbehorende speldje. De onderscheiding werd uitgereikt tijdens de boekpresentatie van het gelijknamige Oogappels-boek bij Uitgeverij Pluim.

Tijdens het evenement 'Connecting the dots' in Amaze Amsterdam heeft Talpa Media zijn langetermijnvisie op de Nederlandse media- en advertentiemarkt gepresenteerd. CEO Allard Ruyl (foto) en COO Dorine van Mullem schetsen hoe Talpa Media zich ontwikkelt tot een open medianetwerk dat versnippering, bereik en meetbaarheid met elkaar verbindt.

Net als cuteness marketing is quiet culture een antwoord op overprikkeling. Waar cuteness troost biedt door speelsheid, kiest quiet voor rust en eigen regie.