Soms maakt een bureau een commercial, en gebeurt er iets uitzonderlijks waardoor ze die moeten terugtrekken.

Winkelgebied de Westfield Mall of the Netherlands transformeerde tot ultieme bestemming voor fans van Netflix’ wereldwijde hitserie 'Wednesday'. Voor het tweede seizoen van de populaire reeks werd het grootste overdekte winkelcentrum van Nederland volledig omgetoverd tot Wednesday’s Mall of Misery.

De jury van de 26ste editie van de Mercurs, de jaarlijkse vakprijzen voor de magazinebranche, is bekendgemaakt. Margriet van der Linden treedt dit jaar op als juryvoorzitter. Zij krijgt de taak om samen met een brede vertegenwoordiging uit het vak de nominaties en winnaars vast te stellen in vijf categorieën: Magazine Mediamerk, BeLOFte, Redactieteam, Innovatie en Partnership van het Jaar.

Podcasts lijken ook in Nederland een plek te veroveren in de politieke campagnevoering. D66 lanceert met ‘10 Nieuwe Steden’ een vijfdelige serie waarin het ambitieuze plan om tien nieuwe steden te bouwen onder de loep wordt genomen. De podcast maakt deel uit van een geïntegreerde campagne van de partij, in samenwerking met Mediahuis NRC en Airborne Network.

Snapchat heeft in Amsterdam zijn eerste European Council for Digital Well-Being (CDWB) gepresenteerd. Het platform brengt veertien tieners uit tien verschillende Europese landen samen om inzicht te krijgen in hoe jongeren hun online leven ervaren. Het jongerenpanel volgt op een eerdere editie in de Verenigde Staten.

De muziekvideo krijgt opnieuw het grote doek tijdens het Nederlands Film Festival: Fullscreen x XITE viert op 27 september zijn tiende editie met veertien visueel krachtige videoclips van Nederlandse bodem.

Media-ondernemer Derk Sauer is op 72-jarige leeftijd overleden na een zeilongeluk, een maand geleden. Hij betekende veel voor het mediavak, als uitgever in Moskou, als columnist, oud-eigenaar van NRC en RvT Parool, beschermheer van de Moscow Times en als voorzitter Mercurs en IDFA.

De BMW Group heeft mediabureau Dentsu aangesteld als strategische partner voor de ontwikkeling en uitvoering van zijn vernieuwde Europese mediastrategie inclusief Nederland en België. Vanaf 2026 zal Dentsu ook wereldwijd verantwoordelijk zijn voor de mediastrategie van de merken BMW, Mini en BMW Motorrad.

Na 45 edities benadrukt het Nederlands Film Festival (NFF) zijn verbondenheid met de stad Utrecht in de nieuwe campagne ‘Zie je in Utrecht’. De campagne is zichtbaar via verschillende kanalen en vormt de aanloop naar de editie van 2025, die plaatsvindt van 26 september tot en met 3 oktober.

In aanloop naar het seizoen 2025/2026 versterken Ad Alliance en The Walt Disney Company hun bestaande samenwerking met een opvallende uitbreiding: Ad Alliance neemt vanaf komend seizoen de YouTube-inventory van ESPN op in haar aanbod.

Snap en National Research Group hebben gezamenlijk nieuw onderzoek gepresenteerd dat de kracht van sportfandom op sociale platforms blootlegt. Uit het onderzoek onder 8.400 wekelijkse socialmediagebruikers tussen 13 en 45 jaar in zeven landen blijkt vooral hoe intensief Snapchatters zich verbonden voelen met sport - én wat dat betekent voor merken.

Een mogelijke uitbreiding van de online advertentiemogelijkheden voor Ster vormt een ernstige bedreiging voor het Nederlandse medialandschap. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van Station10, uitgevoerd in opdracht van Talpa Network.

De Telegraaf is vandaag gestart met een grootschalige merkcampagne onder het motto ‘Direct. De Telegraaf.’ De campagne, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Natwerk, benadrukt de directe, heldere en betrokken houding van het nieuwsmerk in een tijd van ruis en polarisatie.

Met de documentaire 'Ik Ben Roxy' op Prime Video breken For You Agency, NewBe en Amazon Prime Video het traditionele longform-model open. De film over zangeres en content creator Roxy Dekker markeert niet alleen een inhoudelijke mijlpaal, maar ook de officiële start van For You Studios.

Vier grote merken haken deze zomer aan bij het populaire RTL 4-programma B&B Vol Liefde, dat vanavond weer van start gaat. Drie van hen – Rivella, McDonald’s en Unilever – doen dit via een Brand Licensing-deal, waarmee ze het programma dichter bij de consument brengen. Lay’s, al sinds het begin partner van het programma, keert terug via een traditioneel Brand Partnership.

HBO Max introduceert samen met Ad Alliance de technologie Dynamic Ad Replacement (DAR) binnen de Sport add-on van de streamingdienst. Hiermee kunnen advertenties tijdens livestreams van grote sportevenementen in realtime worden vervangen door gepersonaliseerde commercials, afgestemd op het profiel en de interesses van de kijker.

One Media Sales (OMS) is voortaan exclusief vertegenwoordiger van SoundCloud en Sonos Radio in Nederland voor third-party audioadvertenties. De samenwerking met technologieplatform AdsWizz stelt Nederlandse adverteerders in staat om de groeiende en betrokken luisteraarsgroepen van beide platforms te bereiken.

Na de overname van 100% van de aandelen door VMN media wordt Elba\Rec onderdeel van het B2B-mediabedrijf. De twee partijen bundelen hun krachten om professionals in het ruimtelijk en stedelijk domein beter te ondersteunen bij maatschappelijke vraagstukken.

NDP Nieuwsmedia, de brancheorganisatie voor nieuwsondernemingen, heeft op haar website zes voorstellen aan de programmacommissies van de politieke partijen gepresenteerd. Dit om de invloed van techbedrijven op nieuwsorganisaties te kunnen beperken.

Cupra, Audio Obscura en DPG Media bundelen hun krachten in de lancering van een gelaagde branded content-campagne rondom elektronische muziek. Centraal staat 'Behind The Pulse', een driedelige mini-docuserie die een exclusieve blik biedt achter de schermen van Audio Obscura’s iconische dance-events, waaronder de spraakmakende Highway Rave op de Ring A10.

Vanaf nu profiteren abonnees van negen regionale dagbladen van Mediahuis ook van de journalistiek van NRC. Wie toegang heeft tot de digitale krant, krijgt automatisch toegang tot alle online artikelen op NRC.nl en in de NRC-app.

BBC Studios heeft zich officieel gekroond tot digitale mediakampioen. Dankzij een fandom-first strategie verslaat het bedrijf niet alleen alle Britse omroepen, maar ook grote wereldwijde streamers op platforms als YouTube en TikTok.

'Je moet de groenten van Hak hebben is al decennialang een bekende slogan, maar blijkt anno 2025 nog altijd springlevend. Liefst 79% van de Nederlandse consumenten koppelt deze pay-off moeiteloos aan het merk Hak. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van sonic branding agency Tambr, in samenwerking met Talpa Media en Unravel Research.

Kinderen hebben recht op een stem. Dat is de kernboodschap van de wereldwijde ‘Speak Up’-campagne die deze week werd gelanceerd door Unicef, Paramount Pictures en de ActNow-campagne van de Verenigde Naties. De timing is slim gekozen: vlak voor de internationale première van de nieuwe Smurfenfilm gaan de blauwe iconen, samen met supersterren als Rihanna en Hannah Waddingham, buiten het witte doek in actie.

Zojuist maakt de Autoriteit Consument & Markt (ACM) bekend dat ze de overname van RTL Nederland door DPG Media heeft goedgekeurd. De overname werd in december 2023 aangekondigd en kan met de goedkeuring van de ACM nu worden afgerond. Vanaf 1 juli 2025 maakt RTL Nederland onderdeel uit van DPG Media.

Per 1 juli treedt Viaplay toe tot Screenforce, de Nederlandse marketingorganisatie voor Total Video. Daarmee worden de lineaire zenders Viaplay TV en Viaplay TV+ voortaan meegenomen in het kijkonderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

Google viert deze maand de twintigste verjaardag van Google Earth met de introductie van een nieuwe functie: historische Street View. Hiermee kunnen gebruikers een digitale tijdreis maken langs hun favoriete locaties, op basis van eerder verzamelde Street View-beelden.

De Nederlandse advertentiemarkt heeft in 2024 een stevige groei doorgemaakt van 9,5%, aangedreven door een robuuste economie en hoge consumentenkoopkracht. Daarmee komt de totale omzet uit op €6,7 miljard, wat Nederland op de 15e plaats zet van grootste advertentiemarkten wereldwijd.

In het weekend van 28 en 29 juni slaan Samsung en het Van Gogh Museum de handen ineen voor een opvallende kunstbeleving in het Vondelpark. Bij Het Blauwe Theehuis verrijst een vintage telefooncel waarin voorbijgangers een meeslepende interpretatie van Van Goghs beroemde 'Amandelbloesem' kunnen ervaren.

CPNB en het Nederlands Letterenfonds slaan de handen ineen met een opvallend initiatief: een exclusieve boekentas ontworpen door kunstenaar Piet Parra. De tas is het startschot van het driejarige project Verhalen die blijven hangen, dat literatuur op een toegankelijke en visueel aantrekkelijke manier onder de aandacht wil brengen.

In de zomer schakelen Nederlanders massaal over naar de vakantiemodus, en dat zie je terug in hun mediagebruik. Mediahuis en MediaTest deden onderzoek onder ruim duizend Nederlanders en ontdekten duidelijke verschuivingen in nieuwsconsumptie, mediagebruik én de manier waarop advertenties worden beleefd.

DPG Media introduceert een nieuwe manier om de effectiviteit van digitale campagnes te meten: de attention score. Deze gratis beschikbare metric laat adverteerders zien hoeveel aandacht hun seamless advertenties daadwerkelijk genereren — en niet alleen of ze zijn gezien.

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9% gegroeid tot €6,41 miljard. Deze toename van €412 miljoen is voor meer dan 90% toe te schrijven aan digital, dat zelf met bijna 11% groeide. Dat blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.

In 'Beauty Bullshit?' duikt tv- en radiomaker Lauren Verster in de wereld van cosmetica. Wat is feit, en wat is reclamepraat? Elke aflevering onderzoekt Lauren Verster een product of trend – van anti-rimpelcrèmes tot natuurlijke zonnebrand – en spreekt ze met experts om beloftes te ontrafelen. De podcast is een productie van Audiohuis en Buro Heeremans en is nu wekelijks te beluisteren via alle podcastapps.

DPG Media gooit het roer radicaal om in de wereld van programmatic advertising. Als eerste Nederlandse uitgever lanceert het mediabedrijf een eigen PMP Portal, waarmee adverteerders en bureaus in een paar klikken zelf deals kunnen opzetten binnen de Private Marketplace (PMP). De tijd van eindeloos mailen en bellen is voorbij: de deal staat letterlijk binnen enkele seconden live.

De Telegraaf heeft zijn app en mobiele website volledig vernieuwd. Met de upgrade staat de mobiele gebruikerservaring centraal, wat volgens de uitgever broodnodig is gezien het sterk toegenomen mobiele verkeer. Meer dan ooit wordt De Telegraaf via smartphone gelezen.

Een groeiend aantal jongeren wil minder tijd besteden op hun smartphone, maar worstelt met het daadwerkelijk loskomen van het scherm. Dat blijkt uit het jaarlijkse What’s Happening Online trendrapport van onderzoeksbureau Ruigrok. Vooral Generatie Z kampt met digitale vermoeidheid en voelt de impact van social media op het mentale welzijn.

Boudewijn de Groot ontvangt dit jaar de Lennaert Nijgh Prijs, een oeuvreprijs voor bijzondere verdiensten binnen het Nederlandstalige lied. De uitreiking vindt plaats op maandag 2 juni tijdens het Buma Awards Gala in Internationaal Theater Amsterdam (ITA), waar jaarlijks componisten, tekstdichters en uitgevers worden geëerd.

Het recent nog tijdens de Amma’s fors bekroonde GroupM heeft een nieuwe naam gekregen: WPP Media. WPP Media is verbonden via WPP Open van de grote bureaugroep WPP en verenigt media-, data- en productiemogelijkheden om adverteerders grootschalige creatieve personalisatie te bieden.

​TV Masters luidt haar lustrumjaar in met een nieuwe reeks van de succesvolle masterclass over Total Video. Vanaf 28 augustus 2025 worden 60 jonge mediaprofessionals ondergedompeld in de wereld van lineaire TV, online video, strategie, effectiviteit en branded content.

Tempo-Team benut de kracht van bioscoopreclame met een opvallende en creatieve invulling van hun succesvolle campagne rond 'Werkplezier'. Intussen is de nieuwe serie commercials in bioscopen door het hele land te zien, waardoor een ‘treintje’ aan spots het witte doek passeert.

Max Hochstenbach, werkzaam als Concepter & Designer bij MHX – de creatieve studio van Mediahuis – is tijdens de AMMA Awards bekroond tot Young in Media (YIM) Talent van het Jaar. De onderscheiding, bedoeld voor jonge professionals tot 30 jaar met maximaal drie jaar ervaring, geldt als belangrijke erkenning én springplank binnen de mediasector.

Tijdens een feestelijke avond in een uitverkocht Koninklijk Theater Tuschinski zijn donderdagavond de AMMA Awards 2025 uitgereikt. De 26e editie van de Annual Masters in Media Awards kende dertien winnaars, verdeeld over vier vakdomeinen. Grote winnaar is GroupM met vier awards voor campagnes van Tempo-Team, KPN en Adidas.