Een dag of vier geleden likete ik een post van oud-collega Darre van Dijk over de nieuwe McDonald's Kerstcommercial. Wat slim weer, dacht ik: net als stop motion, 3D animatie of handheld film wordt AI-video ook gewoon een stijltje. Een manier om ideeën tot leven te brengen. Eén die zich goed leent voor bewust overdreven, niet helemaal realistische beelden.

De strijd om Warner Bros Discovery (WBD) heeft een onverwachte nieuwe wending gekregen. Waar het er eind vorige week nog op leek dat Netflix de Hollywoodstudio zou overnemen voor 27,75 dollar per aandeel, is de concurrentiestrijd plotsklaps opnieuw geopend.

Podimo heeft in Nederland de grens van 300.000 betalende leden overschreden. Volgens het bedrijf bevestigt deze mijlpaal dat de Nederlandse podcastmarkt is uitgegroeid tot een volwassen industrie, waarin een brede groep luisteraars bereid is te betalen voor hoogwaardige podcasts en luisterboeken.

Netflix zet de grootste stap uit zijn bestaan met de aankoop van de studio’s en het streamingplatform van Warner Bros Discovery, waardoor de populaire dienst de beschikking krijgt over een omvangrijke bibliotheek aan klassiekers en blockbusters zoals de volledige Harry Potter-reeks en het iconische Citizen Kane en bovendien directe concurrent HBO Max inlijft.

Spotify Wrapped 2025 zet dit jaar vooral de kracht van lokaal talent in de schijnwerpers. De jaarlijkse terugblik van de streamingdienst, gebaseerd op het luistergedrag van meer dan 700 miljoen gebruikers wereldwijd, laat zien hoe Nederlandse artiesten opnieuw de toon zetten. Hier het overzicht van 2025 en alle lijstjes.

Rapper Krulle geeft een krachtige, persoonlijke lading aan de nieuwe campagne van 113 Zelfmoordpreventie. Voor de door KesselsKramer ontwikkelde campagne schreef hij het nummer 1K Z1E J3 (Ik zie je), dat dient als soundtrack én als oproep om het gesprek over zelfdoding open te voeren.

Omnicom Media Group en IPG Mediabrands bundelen in Nederland hun krachten in een nieuwe entiteit die talent, technologie en data samenbrengt. De fusie moet lokale adverteerders beter laten inspelen op een complexer medialandschap, dankzij multidisciplinaire teams en een versneld gebruik van AI-gedreven tools. De organisatie komt onder leiding van CEO Saskia Wagenmakers en CFO Michel van Mil.

DPG Media heeft een nieuwe strategie en organisatiestructuur onthuld waarmee de integratie van RTL Nederland formeel van start gaat. Het mediaconcern maakt hiermee de stap van een traditioneel publishingbedrijf naar een volledig geïntegreerde organisatie die publishing en audiovisuele activiteiten combineert. De herinrichting is een cruciale fase in het toekomstbestendig maken van zijn mediaportfolio.

Tijdens de 26ste editie van de Mercurs zijn op 20 november in Studio21 in Hilversum zes vakprijzen uitgereikt binnen de magazine mediabranche. Cosmopolitan, See All This en Libelle sleepten respectievelijk goud, zilver en brons binnen in de categorie Magazine Mediamerk van het Jaar. Derk Sauer is postuum geëerd met de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines.

De wereldwijde markt voor retailmedia groeit dit jaar met 13,7 procent naar 175 miljard dollar, blijkt uit het nieuwe rapport The Future of Commerce Media 2025 van Warc Media. Daarmee blijft retailmedia een van de snelst groeiende advertentievormen, al nemen de groeipercentages langzaam af.

De makers van de populaire tv-serie 'Oogappels' zijn door de CPNB uitgeroepen tot Vriend van het Boek. Scenarioschrijvers Roos Ouwehand (l) en Lex Passchier (r) en regisseur Will Koopman (m) ontvingen gezamenlijk de eretitel en het bijbehorende speldje. De onderscheiding werd uitgereikt tijdens de boekpresentatie van het gelijknamige Oogappels-boek bij Uitgeverij Pluim.

Tijdens het evenement 'Connecting the dots' in Amaze Amsterdam heeft Talpa Media zijn langetermijnvisie op de Nederlandse media- en advertentiemarkt gepresenteerd. CEO Allard Ruyl (foto) en COO Dorine van Mullem schetsen hoe Talpa Media zich ontwikkelt tot een open medianetwerk dat versnippering, bereik en meetbaarheid met elkaar verbindt.

Net als cuteness marketing is quiet culture een antwoord op overprikkeling. Waar cuteness troost biedt door speelsheid, kiest quiet voor rust en eigen regie.

Spoiler alert! Ik heb voor deze column een zogenoemde AI-agent gebruikt. Zeg maar, een verwante van Chat GPT. Daarnaast heb ik ruim een uur gebruikt om de column te herschrijven. Ligt het misschien aan mij? Heb ik te hoge standaarden? Of kan ik gewoon niet goed genoeg om met AI-agenten interacteren? Hoe dan ook, de ervaring heeft mij het idee gegeven deze column in de vorm van dialoog te schrijven. Dus, daar gaan we.

In de mediasector wordt er maanden, en soms zelfs jarenlang, creatieve energie en passie gestoken in het ontwikkelen van een nieuwe titel voor een zender of streamingdienst. Het is een creatieve marathon; van de eerste brainstorm tot de allerlaatste edit. Pas aan het einde van de race, als de finishlijn in zicht is, begint de marketingmachine te draaien, met short-form video in de hoofdrol als ultieme promotietool.

Sommige verhalen raken je en blijven hangen. Ze inspireren, bieden herkenning of zetten je aan tot actie. Het is de kunst om zo'n verhaal te creëren: een verhaal dat niet voelt als een onderbreking, maar als een toevoeging aan het leven van mensen. Precies dat gebeurde toen Optimel en Libelle de handen ineen sloegen.

RTL AdAlliance presenteert in haar jaarlijkse editie van ‘TV Key Facts’ een pleidooi voor de waarde van vertrouwde media en lokale marktspecifieke inzichten. Hoewel digitale platforms inmiddels 76 procent van de advertentiebestedingen vertegenwoordigen, blijkt volgens het onderzoek dat traditionele media zoals televisie nog altijd de hoogste mate van bereik, betrokkenheid en geloofwaardigheid bieden.

De podcast 'NRC Vandaag' heeft een Dutch Podcast Award gewonnen in de categorie 'Dagelijkse podcast'. De redactie noemt de uitslag bijzonder omdat het de derde keer op rij is dat NRC Vandaag de prijs in deze categorie heeft gewonnen. Hier de complete uitslag.

Ad Alliance blijft innoveren binnen het Total Video-domein. Onder de vlag van Team Early introduceert het bedrijf verschillende nieuwe advertentieformats op HBO Max en Videoland, waarmee het de samenwerking met mediapartners verder verdiept.

Bauer Media Outdoor lanceert samen met Supr Spot een nieuw retailmedia-format dat merkcommunicatie letterlijk naar de ingang van de supermarkt brengt. Supr Spot combineert digitale schermen met fysieke brandingpanelen en biedt merken zo een podium op het moment dat de consument de winkelmand nog gaat vullen.

Een berichtje, een knuffel of een klein cadeautje: soms maken juist de kleinste gebaren het grootste verschil. Met die gedachte lanceert Pink Ribbon dit jaar de campagne ‘Veerkracht’, ontwikkeld door bureau Monks. De campagne vraagt tijdens Borstkankermaand oktober opnieuw aandacht voor borstkanker, en zet de kracht van verbinding en steun centraal.

De Talpa-talkshow Vandaag Inside van Wilfred Genee, Johan Derksen en René van der Gijp heeft de Gouden Televizier-Ring 2025 gewonnen. Het is de tweede keer dat het trio de publieksprijs ontvangt; in 2011 wonnen zij al met Voetbal International. De Televizier-Ring Presentator ging naar Martijn Krabbé.

De publieke omroep staat midden in een digitale transitie. Dat vraagt niet alleen om nieuwe kanalen en formats, maar ook om een fundamenteel andere manier van werken. Charelle Akihary, directeur Publiek en Marketing bij de NPO, vertelt hoe zij met haar teams werkt aan die omslag. Hoe? Door onder andere van traditionele campagnes naar maatwerk over te gaan en echt in gesprek te gaan met het publiek.

DPG Media biedt alle studenten in Nederland tussen 16 en 25 jaar een gratis digitaal abonnement op al haar nieuwsmerken. Daarmee wil het mediabedrijf jongeren weer dichter bij kwaliteitsjournalistiek brengen en hun mediawijsheid vergroten.

De introductie van Google AI modus in de Nederlandse zoekmachine zorgt voor grote onrust in de mediasector, blijkt uit onderzoek van het FD. Het nieuwe systeem geeft gebruikers uitgebreide AI-antwoorden op zoekvragen – ook bij nieuws – waardoor veel uitgevers vrezen dat lezers niet langer doorklikken naar hun sites.

Adverteren op 'Fast'-kanalen (Free Ad-Supported Streaming TV, red.) blijkt niet alleen bereik te realiseren, maar ook merkassociaties meetbaar te versterken. Dat blijkt uit media-onderzoek dat Talpa Media samen met PepsiCo uitvoerde.

Na vijftien jaar stilte is Avant Garde terug. Het voormalige toonaangevende modeblad verschijnt opnieuw in print en online, onder leiding van hoofdredacteur Bastiaan van Schaik. De relaunch moet het blad weer een plek geven in het huidige, veranderde medialandschap.

Ad Alliance en RTL Nederland hebben deze zomer een nieuwe advertentievorm getest tijdens de reclameblokken van RTL Boulevard: de zogeheten Split Screen. In samenwerking met onderzoeksbureau MediaTest werd onderzocht of deze nieuwe vorm de aandacht van kijkers beter vasthoudt. De eerste resultaten laten zien dat de Split Screen potentie heeft om reclameblokken aantrekkelijker en effectiever te maken.

Met de oprichting van Stichting NU.nl en Stichting RTL Nieuws wordt de redactionele onafhankelijkheid van beide nieuwsmerken structureel versterkt. De stap volgt op de overname van RTL Nederland door DPG Media, waarvoor de Autoriteit Consument & Markt (ACM) voorwaarden stelde. Tegelijk zijn de redactiestatuten van beide redacties vernieuwd.

De spanning stijgt in magazine­land: de nominaties voor de Mercurs 2025 zijn bekendgemaakt. In totaal dingen 18 kanshebbers mee naar de vakprijzen, verdeeld over vijf categorieën. Donderdag 20 november worden de winnaars feestelijk gehuldigd in Studio21 op het Mediapark in Hilversum.

Rewe, een van de grotere Europese retailorganisaties, is een strategisch partnerschap aangegaan met dataspecialist LiveRamp. Met deze samenwerking versterkt Rewe zijn retailmedia-aanbod en biedt het adverteerders meer mogelijkheden voor datagedreven campagnes.

3 van de top-5 wereldwijde advertentieplatforms van consumenten zijn van Amazon en Twitch is in Nederland het nummer 1 online mediakanaal, blijkt uit onderzoek van Kantar. Voor het Media Reactions 2025-rapport zijn wereldwijd meer dan 21.000 consumenten ondervraagd en circa 1.000 senior marketeers.

De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten hebben de handen ineengeslagen en introduceren vandaag het gezamenlijke platform politiekereclame.nl. Het initiatief komt van Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce en helpt politieke partijen en organisaties om te voldoen aan de nieuwe Europese regels voor transparantie in politieke reclame.

Het Financieele Dagblad (FD) lanceert een merkcampagne waarin de iconische roze kleur de hoofdrol speelt.

Een kwart van de jongeren in Nederland (23%) wordt minstens één keer per maand online buitengesloten. Dat blijkt uit onderzoek van Helpwanted, uitgevoerd met onder meer Stichting School & Veiligheid en hogeschool Saxion. Om hier aandacht voor te vragen lanceert KPN samen met maatschappelijke partners de campagne ‘Iedereen Behalve’, ondersteund door een thematische film en een soundtrack van zangeres S10.

Donald Duck is opnieuw het populairste mediamerk voor kinderen in Nederland. Dat blijkt uit de NMO Kids Monitor 2025, een grootschalig onderzoek van Ipsos I&O onder ruim 1.000 kinderen van zes tot twaalf jaar. Het weekblad van DPG Media bereikt met één editie maar liefst 27% van de doelgroep en blijft daarmee dé favoriet van jong Nederland.

Prime Video brengt sinds kort wekelijks een Premier League-duel naar Nederland – met slimme kijkfeatures én Nederlandse duiding. Het pakket omvat 38 livewedstrijden per seizoen - doorgaans de zaterdagmiddagwedstrijd - zonder extra kosten bovenop het reguliere Prime-abonnement.

Toen Apple in 1998 de iMac in Bondi Blue lanceerde was dat meer dan een kleurkeuze en eerder een paradigmashift. Tech hoefde niet langer steriel en intimiderend te zijn. Vandaag zien we diezelfde revolutie op een veel grotere schaal, maar dan omgekeerd: waar de iMac technologie menselijker maakte, maakt cuteness nu alles zachter.

'De Telegraaf is stevig verankerd in de boardrooms van Nederland. Uit de Decision Makers Survey 2025 blijkt dat het nieuwsmerk bovengemiddeld goed scoort onder zakelijke beslissers, met name CFO’s, eigenaren en directeuren.

Uit onafhankelijk onderzoek van GfK, uitgevoerd onder begeleiding van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), blijkt dat 90% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder nog steeds folders leest. Het jaarlijkse bereik blijft daarmee stabiel op 12,9 miljoen personen.

De TV-reclamemarkt in Nederland heeft in de eerste helft van 2025 een daling van 8,1% doorgemaakt ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, met een totale omzet van €390 miljoen. Deze daling is voornamelijk te wijten aan de afname van spot- en non-spotcampagnes, waarbij de non-spotbestedingen met maar liefst 24,2% zijn gedaald naar €39 miljoen.

De komst van Amazon Prime Video breekt het Nederlandse SAVOD*-monopolie. Komt het budget van YouTube, van lineaire TV of van de huidige SAVOD-koning Ad Alliance? Marloes Gaaf, senior AV Director bij Dentsu, doorziet de markt. 'De gevestigde orde wankelt.'

Soms maakt een bureau een commercial, en gebeurt er iets uitzonderlijks waardoor ze die moeten terugtrekken.