Onderzoek: Papieren folder blijft massaal gelezen in Nederland

Volgens het Bereiksonderzoek Folders 2024/2025 lezen consumenten folders voornamelijk op papier, maar ook digitaal. Het lezen gebeurt vooral in het weekend en op maandag, gemiddeld 15 minuten per week. De folders worden gewaardeerd als ‘informatief’, ‘praktisch’ en ‘inspirerend’.

Lezers komen in actie

Folders zijn niet alleen informatief, maar ook activerend. Uit het onderzoek blijkt:

• 86% van de lezers onderneemt actie na het lezen;
• 55% gebruikt folders om een boodschappenlijstje samen te stellen;
• 47% koopt iets dat ze in een folder hebben gezien.

Betrouwbare methode

Het onderzoek werd uitgevoerd in opdracht van folderverspreider Spotta. GfK analyseerde de data, onder onafhankelijke toetsing van NMO. Volgens Alke Bassler, Head of Media Research bij GfK, ‘blijft de fysieke folder opvallend relevant in een digitale tijd’. Ze voegt toe: ‘Dat ruim 9 miljoen Nederlanders folders via de deurmat ontvangen, onderstreept hoe sterk fysieke aanwezigheid nog steeds werkt.’

Ook Inken Oestmann, Research Manager bij NMO, wijst op het belang van betrouwbare onderzoeksdata: ‘Juist daarom is goed onderzoek naar het bereik van folders belangrijk. Maar betrouwbaarheid komt niet vanzelf.’

Belang voor adverteerders

Thomas Hopman, CCO van Spotta, noemt het onderzoek essentieel: ‘Folders leveren niet alleen bereik, maar vooral ook actie. De cijfers uit dit onderzoek onderstrepen hoe relevant brievenbusreclame nog altijd is in een doordachte mediamix.’

Beeld: Spotta