Stephanie van Eerd van The Magnum Ice Cream Company: 'Omarmen lokale culturele relevantie is belangrijke marketingvaardigheid'

STEPHANIE
Woonachtig in Amsterdam, grotendeels opgegroeid in het buitenland. Ik verhuisde met mijn ouders en mijn broertje elke drie tot vier jaar tot mijn 16e. Ik heb gestudeerd aan de Hotelschool in Den Haag en een Master in Business Administration aan de UvA gedaan. Ik wist toen nog niet zo goed wat ik wilde worden, en dus begon ik in de IT industrie bij een scale-up waar ik twee jaar heb gewerkt tijdens het behalen van mijn pre-master. Het werd in deze periode snel duidelijk dat ik verlangde naar het werken met mensen en tastbare producten en merken, en dus meldde ik me aan voor een traineeship bij Unilever.
Ik ben inmiddels bijna acht jaar werkzaam bij Unilever/The Magnum Ice Cream Company en ik vind elke dag nog een feestje. Mijn traineeship bestond uit een rotatie in het Albert Heijn-accountteam en twee marketingrotaties voor Knorr/Bertolli en Zwitsal. Daarna ben ik aan de slag gegaan als Brand Manager voor Lipton Ice Tea NL, gevolgd door een regionale rol binnen onze Digital Marketing, Media & Commerce Foods-business. Ik werk nu sinds iets meer dan een jaar voor ijs (nu bekend als The Magnum Ice Cream Company), als Marketing Portfolio Lead Benelux. Kortom, ik heb al veel verschillende plekken binnen Unilever gezien. Ik vind dat dit het bedrijf ook juist zo leuk maakt.

What’s new?
The Magnum Ice Cream Company is live! Sinds juli opereren we als zelfstandig bedrijf en zit ons hoofdkantoor in Amsterdam. Van jaren met de trein pendelen naar op de fiets in het zonnetje naar kantoor, je hoort mij niet klagen. Daarnaast hebben we recent ons nieuwe merk Fruuji-sorbetijs gelanceerd. Dit was een project weer ik zelf heel veel passie uit heb gehaald de afgelopen periode.

MARKETINGVAARDIGHEDEN
Welke vaardigheden essentieel zijn voor een marketeer anno 2025? Authenticiteit, menselijk inzicht en het herkennen en omarmen van lokale culturele relevantie.

MARKETINGINSPIRATIE
Een voorbeeld van een marketingcampagne die me inspireert… dat zijn er veel! Bijvoorbeeld de campagne van Lego over perfectionisme onder kinderen vond ik een eye-opener. Lego liet hiermee zien hoe jong perfectionisme bij kinderen eigenlijk begint en hoe belangrijk de rol van ouders hierin is. Je voelt allerlei emoties als je de campagne bekijkt omdat je kinderen in een natuurlijke omgeving verschillend ziet reageren op situaties. Kinderen acteren niet en dat maakt het juist zo sterk. Daarnaast biedt Lego ook handvaten voor ouders om hiervan te leren en toe te passen. Dit maakt de campagne naar mijn mening nog sterker, omdat Lego een stap verder denkt en het ook daadwerkelijk toepast.