[GPCM2025] 'Maak van content een logisch verlengstuk van je merk'

1. Introduceer jezelf graag even kort.
'Ik ben Wim Vis, 46 jaar. Ik ben Manager Newsroom bij Coöperatie VGZ, wat betekent dat mijn team, kortgezegd, content en communicatie ontwikkelt om te zorgen dat onze doelgroepen weten wat er leeft en waar wij voor staan. Een van die content-uitingen is de VGZ Nieuwsshow. Een interne nieuwsshow voor onze 2000 collega’s waarin wij ze op laagdrempelige, vlotte en enthousiaste wijze op de hoogte houden van alles wat er speelt binnen VGZ. Daarvoor wonnen we vorig jaar de Gouden contentaward in de categorie B2E. Een hele eer.'

2. Welke contentmarketingtrends zie jij momenteel als bepalend voor succes?
'Ik ben heel blij dat er een drang naar meer authenciteit is gekomen. Tools als ChatGPT hebben natuurlijk gezorgd voor een enorme lawine aan AI-gegenereerde content. Dat vond iedereen even leuk en interessant, maar ik denk dat we allemaal vrij snel zagen dat het wel heel voorspelbaar en generiek werd. Content is veel leuker als het zelfgemaakt, eigen en echt is. Met af en toe een foutje of net niet helemaal gladgestreken. Dat maakt het benaderbaar, sympathiek en aantrekkelijker. Dus ja, wil je impactvolle content maken, hou het dicht bij jezelf.'

3. Waar moeten bureaus en merken in 2025 echt op letten als ze een campagne ontwikkelen?
'Mijn credo is altijd "ga het gewoon doen". Dus ik zou bureaus willen uitdagen vooral te experimenteren. De tijd dat je maandenlang dikke plannen schreef voordat er iets live ging, is gelukkig voorbij. De consument beweegt te snel, trends zijn voorbij voordat je er goed en wel content voor hebt bedacht en platforms veranderen continu. Dus doe, test, leer, en schaal op wat werkt. Zie campagnes meer als pilots die je onderweg optimaliseert, in plaats van een kant-en-klaar eindproduct. Ik zou het tof vinden als bureaus niet verzanden in eindeloze businesscases en KPI-exercities, maar de lef tonen om gewoon te doen. Juist door te experimenteren ontdek je verrassende formats, invalshoeken en interacties die je vooraf nooit had kunnen voorspellen.'

Wat is voor jou persoonlijk een memorabel contentmarketingvoorbeeld?
'Oh er zijn er vele. Ik kan me verkneukelen bij dat verhaal van de eigenaar van Fyre Festival – je weet wel, dat veel te dure festival voor influencers  –  die na twee mislukte pogingen gewoon zijn merknaam heeft verkocht. Voor 250k, niet heel veel. Vind dat gewoon mindblowing. Twee keer mislukken en dan tóch je merk verkopen, omdat het zo bekend is geworden.
Maar ik vind het vooral heel tof als je content een logisch verlengstuk is van je merk of wat je wil zijn. Patagonia met z’n impactvolle documentaires over duurzaamheid en de aarde. Dat geeft je liefde voor zo’n merk. De Hersenstichting met zijn Ommetje-app. Geniaal en zette aan tot bewustzijn en bewuster gedrag. Tot aan zelfs mijn lokale wijnboer, Siersma Wijnadvies, die met WijnadviesTV krankzinnig goede wijndocumentaires maakt. Echt heel mooi. Omdat het authentiek is, uit passie voortkomt en – natuurlijk – omdat mensen er dorst van krijgen, en dan toch een doosje komen halen bij ‘m. Content werkt! 😊

Oh en uiteraard een van de winnende cases van vorig jaar. Isabel Mosk, van Sherpa’s Stories die bij haar opdracht om Terschelling aantrekkelijk te maken voor toeristen, het over een totaal andere boeg gooide. Ontzettend creatief, kneiter geniaal en volledig passend bij Terschelling. Dark Sky Terschelling, kom er maar eens op!'

Bekijk [hier] de Grand Prix Content Marketing winnaars van 2024.

Wat inspireert jou binnen dit vakgebied?
'Ik weet dat ik niet de doelgroep ben, maar voor interessante content, trends en ontwikkelingen ga ik naar TikTok. Zo’n kwartiertje voor het slapen gaan even scrollen door content in je eigen bubbel, dat brengt mij altijd op ideeen. Er wordt veel geëxperimenteerd  en hetgeen werkt – en die feedback krijg je direct in de vorm van hoeveelheid views – dat scherp je aan en maak je beter. Wat ik tof vind is dat grote merken steeds vaker de Tiktok-vorm opzoeken, dus niet te gepolijst, maar gewoon met matige belichting en uit de losse pols. Vind ik leuk. Duimpje.'

• Klik [hier] voor meer info over de originele GPCM
• Doe mee! Klik [hier] om je tijdig in te schijven voor de GPCM 2025
  (deadline 24 september '25)
• Lees ook: Goede contentmarketing creëert waarde: Lever het bewijs