‘Common Ground’ siert Nederlands paviljoen Osaka

Oranje eerbetoon
De visuele identiteit draait om een oranje stip – een knipoog naar de Japanse vlag, maar dan in koninklijk Nederlands oranje. Dit simpele maar krachtige symbool vormt de kern van het gehele ontwerp- en communicatiesysteem, en verwijst ook naar de grafische stijl van Wim Crouwel tijdens Expo Osaka 1970.

KesselsKramer ontwikkelde op basis van dit motief een modulaire design toolkit, inzetbaar op alles van architectuur en digitaal tot merchandise en campagnes. Het concept werd overgenomen door het ontwerpconsortium RAU, Tellart, DGMR en Asanuma, die het vertaalden in een verlichte bol als middelpunt van het paviljoen.

Internationale blikvanger
De introductie van het Common Ground-concept vond al in juni 2023 plaats, via persconferenties in Nederland en Japan. Sinds de opening van de Expo op 13 april is het paviljoen een geliefd oriëntatiepunt op het terrein, waarbij de oranje stip steeds opnieuw opduikt in visuals, signage en promotie-uitingen. ‘We hebben een visueel systeem gecreëerd dat flexibel is in alle middelen’, aldus Van den Berg. ‘Door een uitgebreide toolkit en op maat gemaakte design tools wordt het ontwerp toegepast van architectonische elementen tot digitale platforms.'