Cannes Lions 2025 belicht creatieve toekomst

Reese Witherspoon, oprichter van Hello Sunshine, en de CMO van e.l.f. Beauty duiken samen in de dubbele realiteit van Gen Z. Tegelijkertijd laat muzikant en producer James Blake in een mix van performance en fireside chat zien hoe zijn vernieuwende geluid tot stand komt. ‘Ik geloof dat innovatie ontstaat wanneer je je kwetsbaar durft op te stellen’, aldus Blake.

De Braziliaanse creatieve kracht wordt vertegenwoordigd door sprekers van Gut, Ogilvy en Africa Creative, samen met mediabedrijf Globo. Zij laten zien hoe creativiteit in Brazilië evolueert, met oog voor zowel cultuur als commercie. Ook Livvy Moore geeft acte de présence met een workshop over hoe je een pitch winnend maakt.

Vanuit China onthult Xiaohongshu’s CMO hoe het community-gedreven platform exponentieel is gegroeid. En oud-winnaars van de Creative Marketer of the Year Award, AB InBev en Heineken, reflecteren op hun hernieuwde merkstrategieën. ‘Consumentenervaring is geen extraatje meer, maar het vertrekpunt’, stelt AB InBev. Heineken benadrukt op haar beurt het belang van het aanpassen van marketingregels aan de creator economy.

Het programma van Cannes Lions 2025 biedt verdieping in vijf hoofdthema’s:

• Strategische uitdagingen en consumentengedrag

• Opkomende technologieën en transformaties

• Creatieve technieken en vakmanschap

• Organisatiecultuur en leiderschap

• De waarde en effectiviteit van creativiteit