Ad Alliance test Vertical Video-advertenties

De test vindt plaats in de RTL Nieuws & Entertainment-app, het platform waar journalistieke verhalen en entertainmentvideo’s samenkomen. Daar wordt geëxperimenteerd met schermvullende verticals: na elke drie redactionele video’s krijgt de gebruiker een zes seconden durende bumper ad voorgeschoteld. Non-skippable, om te beginnen. Maar dankzij de flexibele opzet van de test kan Ad Alliance snel schakelen en bijvoorbeeld ook skippable varianten meenemen in de evaluatie. Zo wordt onderzocht welke vorm het beste aansluit bij zowel de gebruikservaring als de wensen van adverteerders.

Uitbreiding Total Video-portfolio

'Met Team Early innoveren wij sámen met de markt om de advertentiemarkt verder te brengen,' licht Gijs van Beek, director partnership management & innovation bij Ad Alliance, toe. 'We zoeken continu naar de balans tussen wat consumenten prettig vinden en waar adverteerders waarde in zien. Uit onderzoek weten we dat verticale video’s niet alleen vaker worden uitgekeken, maar vooral onder jongere gebruikers voor een positievere ervaring zorgen. Dat maakt vertical vdeo voor ons een veelbelovende uitbreiding van ons Total Video-portfolio.'

Relevant blijven

Team Early fungeert binnen Ad Alliance als het innovatielab waarin nieuwe ideeën samen met adverteerders en mediabureaus worden getest en verfijnd. Door deze vroege samenwerking worden producten zoals vertical video vanaf het begin afgestemd op de praktijk. Volgens van Beek is deze aanpak cruciaal om relevant te blijven in een markt die snel beweegt en waarin gebruikersgedrag voortdurend verandert.

Na de testfase volgt een evaluatie waarin wordt bepaald hoe en in welke vorm vertical video breed wordt uitgerold.