Iedereen kan influencer worden. Schiet wat toffe beelden en slinger online een aantal tools aan om te zorgen dat je profiel op instagram groeit en voor je het weet verdien je geld aan je volgers. Loont het om volgers te kopen, om likes in te schakelen en de boel te belazeren?

Eerder deze maand was ik in Cleveland bij Content Marketing World: 'the one event with the best in contentmarketing'. Goeie trigger om te gaan, dacht ik. Na drie dagen keynotes op z'n Amerikaans, marketing vibes en trends zat ik high in het vliegtuig terug naar huis, met een bak aan inspiratie.

Een woeste discussie woedt in de Angelsaksische marketingpers over het purpose-denken. Deze zingeving voor bedrijven is goed bedoeld. Het woord ‘purpose’ wordt nu echter te vaak gebruikt om lucht te verkopen. Het eerste grote probleem lijkt het verschil tussen zeggen en doen.

Al eens gehoord van data storytelling? Ik had in ieder geval geen idee. Maar het begrip triggerde me wel. Toen ik begreep wat er mee wordt bedoeld, was ik behoorlijk teleurgesteld.

Om je langdurig van de concurrentie te onderscheiden is het cruciaal om de klant centraal te zetten. Veel bedrijven zeggen ook dat ze dit doen, maar is dit daadwerkelijk zo?

Kylie Jenner (foto) werd eerder dit jaar uitgeroepen tot de meest invloedrijke social media influencer. Geschat wordt dat haar posts een waarde van één miljoen dollar per stuk hebben. Zulke bedragen komen in Nederland niet voor, maar influencer marketing wint ook hier gestaag aan populariteit.

Ik vind dit toch apart. Het gaat goed met RTL Nederland. Videoland gaat goed en de ‘fan-centric’ strategie werpt zijn vruchten af. Waarom dan een aanval richting de NPO?

Nu het weer met bakken uit de hemel komt weten we het zeker: de zomer is voorbij. Maar niet voordat we nog even terugkijken op de belangrijkste social ontwikkelingen van juli en augustus.

Met de overname van Smulweb krijgt Jumbo grip op een goed lopend contentbedrijf met een mooie website die in belangrijke mate bestaat uit consumer generated content.

Dagelijks vechten talloze merken en publishers om de aandacht in de tijdlijn van social media gebruikers. Maar hoe win je die strijd? Guido Leugering, PR & online marketing adviseur bij LVB, doet een poging dat uit te leggen.

Op 23 augustus 2007 - elf jaar geleden - is de hashtag ontstaan op Twitter. In het afgelopen decennium is de hashtag ontwikkeld van een simpele manier om tweets te ‘taggen’ of te categoriseren tot een van de meest herkenbare en vaakst gebruikte symbolen in de digitale wereld.

Een artikel op intermediair.nl van vorige week ging over nieuwe sollicitatieprocessen. Een cv opsturen is al lang niet meer nodig. Zelflerende software helpt bij een eerste selectie, bijvoorbeeld van ingestuurde video’s.

Vertrouwen in journalisten is de laatste jaren wereldwijd gestegen. Dat is goed nieuws en tegen de verwachting in: het nieuws over nepnieuws blijkt nep te zijn.

Dat fysieke winkels steeds meer concurrentie ondervinden van hun online concurrenten, valt niet te ontkennen. Toch wil de opmars van e-commerce niet zeggen dat alle consumenten altijd online willen winkelen. Sterker nog: een aanzienlijk deel van de consumenten winkelt nog steeds het liefst fysiek.

Het aantal openstaande vacatures heeft een nieuw record bereikt. Smileys en happy faces all over the place. Behalve bij de HR-afdelingen. Want iedereen weet: topeconomie betekent de hel voor het vinden van goede mensen. Maar de war on talent is te winnen. Gewoon door het inzetten van contentmarketing.

‘Engagement time als KPI, dat klinkt goed. Tijdens de klantreis komt er een moment dat de klant overweegt of hij een product het kopen waard vindt. Dan is de KPI het aantal seconden dat de potentiele klant met je content bezig is.’ Dit is serieus, dat begrijpt u natuurlijk.

Personalisatie is een bekend buzzword in webshopland. Er wordt veel gesproken over het tonen van ‘de juiste producten’, maar personalisatie is veel meer dan dat. Daarom licht ik in deze blog drie mogelijkheden toe die niet specifiek gaan over producten, maar het leven van je bezoeker wel persoonlijker en makkelijker kunnen maken.

Merken moeten de realiteit van de digitale revolutie integreren. Doe je dat niet, of in een trager tempo dan anderen, dan zal je snel gezien worden als ouderwets en niet relevant. Een aantal factoren zorgt dat de noodzaak voor merken om continu te evolueren groter wordt.

Een egale huid, spierwitte tanden, vollere lippen, een smallere neus of grotere ogen? Met een simpele vingerbeweging toveren de correctiefilters van FaceTune, Instagram en SnapChat een selfie om in een zwaar verbeterde versie van jezelf. Maar dit kan ook uiterst nare gevolgen hebben.

Met de opkomst van e-commerce wordt online zichtbaarheid steeds belangrijker om consumenten aan je merk te binden. Met een onderscheidend verpakkingsdesign val je op in het digitale schap.

Hypertargeting, een term dat we steeds vaker voorbij zien komen als één van de sleutelwoorden voor succesvolle marketing. En dat is niet zo gek. Hypertargeting is het communiceren met een zeer specifieke doelgroep rondom een geheel op deze doelgroep afgestemde boodschap via diverse kanalen.

Technologie is een trend die in de horeca steeds meer zijn weg vindt. Steeds vaker zien we tablets op tafel liggen om mee te bestellen. Wat kunnen we verwachten? Horeca-boekingplatform Iens legde deze vraag voor aan Restaurant De Belhamel en Brasserie Ambassade in Amsterdam.

Voice search komt eraan. Althans, dat is wat ik vaak lees op marketingblogs. Deze revolutie zou in de Verenigde Staten al begonnen zijn en binnenkort de oceaan overwaaien naar ons kikkerlandje. Wordt voice search de norm of een flop?

Technologie is tegenwoordig onmisbaar voor elke marketing-operatie. Hoe anders kunnen we al die belangrijke data analyseren. Maar de belangrijkste factor voor marketing is nog altijd de mens. Marketingsuccessen behalen is mensenwerk.

Wil je als merk een skill voor een voice assistant maken die bij de top-of-mind hoort? In deze blog geef ik een paar handvaten.

Laatst hoorde ik iemand gekscherend uitleggen waarom innoveren vaak zo lastig is voor bedrijven: 'In het woord innoveren zit het woord 'no'...' zo verklaarde hij. Wie weet, misschien speelt het onbewust een rol. Want hoe vaak zeggen mensen niet 'nee' tegen iets dat ze niet kennen? Omdát ze het niet kennen?

Hoe vaak ben je bij een vergadering of bespreking weggegaan met een groot gevoel van onvrede. 'Ze begrijpen er niets van', spookt door je hoofd. Het is verschrikkelijk dat je verhaal niet goed over het voetlicht kwam, of dat de andere partij gewoonweg niet luisterde of een tweede agenda had.

Als ik artikelen, presentaties tijdens seminars en zelfs Marketeer of the Year Vincent van den Boogert van ING mag geloven, worden technologieën als blockchain, machine learning en vooral AI het helemaal voor marketing. Geen evolutie, nee, revolutie!

Het meten van online effectiviteit van campagnes blijft een lastig onderdeel bij bedrijven die geen online verkoopkanaal hebben. Hoeveel mensen stappen er de winkel in na het zien van een online advertentie? De volgende technieken helpen bij het bepalen of een online campagne succesvol is.

In een wereld waar iedereen consument is, liggen de verwachtingen hoog. Klanten verwachten bij iedere online experience dat het merk waarmee ze in contact zijn hen ook écht kent - anders ben je ze kwijt.

De pre-roll. Voor veel kijkers een last. Voor veel contentmarketeers een must. Hoe zorg je er als videomaker voor dat de argeloze kijker na zes seconden ook nog blijft hangen?

Een nieuwe maand betekent nieuwe highlights! Laten we eerst terugblikken op het nieuws van juni: het algoritme van Instagram.