ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne

De nieuwe merkcampagne is ontwikkeld door bureau Alfred en gebaseerd op een strategische basis van Marc Oosterhout (Eastwood). Centraal staat een optimistisch narratief waarin geld wordt gepositioneerd als middel om positieve impact te maken. De eekhoorn – het vertrouwde beeldmerk van ASN – staat prominent in beeld. De pay-off ‘Nu al zin in morgen’ kreeg al eerder zichtbaarheid in een teasercampagne en is vanaf nu het vaste gezicht van het nieuwe ASN.

Naast de merkcampagne werd in juni ook een employer branding-campagne gelanceerd waarin ASN-medewerkers het gezicht vormen van ‘de bank van morgen’. Een opvallend onderdeel van de rebranding is de razendsnelle transformatie van 116 SNS-winkels naar ASN Bank-winkels. In één weekend zijn gevels aangepast, eekhoorns geplakt, interieurs omgebouwd en balies heringericht. ‘Het was een operatie onder hoge tijdsdruk’, vertelt Eijlander. ‘Maar we hebben met z’n allen keihard gewerkt om de rebranding in recordtempo te realiseren.’

De rebranding is nog niet volledig afgerond; de 230 zelfstandig adviseurs van RegioBank stappen later over naar ASN Bank. Ook hypotheken onder de merknaam BLG Wonen blijven vooralsnog onder hun bestaande naam actief. Volgens ASN Bank blijft het intermediaire kanaal cruciaal voor hypotheekdistributie, al is het de bedoeling dat ook BLG Wonen op termijn verdwijnt en plaatsmaakt voor ASN Bank.

De ambitie is duidelijk: ASN Bank moet hét gezicht worden van een toekomstgerichte, maatschappelijk betrokken bank, met landelijke dekking, herkenbare merkuitstraling en een sterke online propositie. Of zoals Eijlander het verwoordt: ‘We bundelen de kracht van onze merken, mensen en kanalen. En dat maakt dat we niet alleen klaar zijn voor vandaag, maar vooral voor morgen.’

Credits
Voor de rebranding en de campagne werkt ASN Bank samen met de volgende bureaus:

• Alfred
• Vim Group
• Circus
• Axioma
• Wavemaker
• HvdM Public Relations