Sire rekent af met vooroordelen ouderdom

‘Seniorisme is een groeiend probleem in onze vergrijzende samenleving’, stelt SIRE-directeur Lucy van der Helm. ‘We hopen dat Nederland gaat nadenken over de manier waarop we naar ouderdom kijken. En dat vijftigplussers zien hoeveel invloed ze zelf hebben op een vitaal en zinvol leven.’ Volgens het onderzoek ervaart 70% van de vijftigplussers in Nederland negatieve vooroordelen. Bijna de helft zegt zich hierdoor uitgesloten te voelen; 12% zelfs regelmatig tot vaak. De meest gehoorde stereotypen? Dat ouderen niet openstaan voor nieuwe dingen, eenzaam zijn, traag of hulpbehoevend zouden zijn, en weinig meer bijdragen aan de samenleving.

Neuropsycholoog prof. dr. Erik Scherder noemt dat funest: ‘Je bepaalt zelf hoe je oud wordt. Wie zichzelf blijft uitdagen, investeert in vitaliteit en betekenis. Nieuwe dingen doen die moeite kosten, elke dag weer, dat is de sleutel.’ Toch blijkt dat er een kloof bestaat tussen denken en doen. Hoewel 93% van de ondervraagden gelooft invloed te hebben op hoe zij ouder worden, onderneemt bijna een kwart liever geen nieuwe activiteiten. Bijna een derde doet zelden iets fysiek uitdagends.

Met de campagne ‘Je bent nooit te oud om te leven’ wil Sire dat negatieve beeld kantelen. Dat doet ze door vijftigplussers in beeld te brengen die juist wél midden in het leven staan - van actieve vrijwilligers en sporters tot ondernemers en levensgenieters. ‘Het is een spiegel voor ons allemaal’, aldus Van der Helm. ‘En een uitnodiging om anders te kijken naar ouder worden. Niet als eindpunt, maar als waardevolle levensfase.’

Bekijk de commercial hieronder: