ING steekt vrouwenvoetbal hart onder de riem met campagne 'Van dromen naar doelen'

In de tv-commercial, die vanaf 10 juni breed wordt uitgerold, volgen we een jong meisje dat zich laat inspireren door Oranje Leeuwinnen Esmee Brugts en Veerle Buurman. Een droom wordt een doel, een idee wordt actie. De boodschap is duidelijk: met de juiste support is alles mogelijk.

'Wij geloven in de kracht van vrouwen én in de kracht van sport,' zegt Feyza Tamer, directeur Brand, Marketing en Communicatie bij ING. 'Met deze campagne willen we niet alleen het vrouwenvoetbal steunen, maar ook álle meiden en vrouwen die hun doelen willen bereiken.'

Rolmodellen en real talk

Waar veel merken zich richten op oranje hoedjes en klapsticks, kiest ING voor inhoud. De campagne zet vrouwelijke rolmodellen centraal, zoals profvoetbalster Lieke Martens en scheidsrechter Shona Shukrula. Niet als unreachable sterren, maar als tastbare voorbeelden van wat mogelijk is wanneer je de ruimte krijgt om te groeien.

Die benadering past bij de bredere missie van ING om structureel bij te dragen aan gelijke kansen, óók buiten het stadion. Onder de campagnelaag zit namelijk een serieuze boodschap over financiële gezondheid. Want zonder geld, geen doelen.

Financiële fitheid als fundament

Uit onderzoek dat ING samen met Ruigrok uitvoerde, blijkt dat 77% van de Nederlandse vrouwen geld als essentieel ziet om doelen te bereiken. Tegelijkertijd ervaart één op de vier vrouwen financiële belemmeringen. Met gratis financieel inzichtgesprekken wil ING vrouwen helpen grip te krijgen op hun geld, en op hun toekomst.

'Een droom zonder plan blijft een droom,' aldus Tamer. 'Wij willen vrouwen helpen dat plan te maken.'

De campagne loopt via tv, social media, outdoor en via de eigen kanalen van ING en de KNVB.