Digital stuwt mediabestedingen naar recordhoogte

‘De kracht van digital als groeimotor blijft ongeëvenaard’, stelt Nielsen. Het digitale aandeel in de totale bestedingen steeg door naar bijna 61%, tegen nog 36% in 2015. Alleen out of home (OOH) wist zijn marktaandeel in diezelfde periode ook te vergroten.

Opvallend is dat ondanks een gematigd economisch herstel (bbp-groei van 0,9%), de investeringen in media sterk toenamen. ‘Bedrijfsinvesteringen als geheel daalden met 2,5%, maar mediabestedingen verdubbelden hun groeitempo ten opzichte van 2023. Dat is vooral te danken aan digital’, aldus Nielsen.

Naast digital kenden ook (D)OOH (+8,4%), radio (+6,5%) en sponsoring (+4,5%) een stijging in advertentie-inkomsten. Televisie zag de bestedingen echter dalen met 2,4% en printmedia blijven terrein verliezen. Magazines daalden het hardst met 7%, gevolgd door dagbladen (-4,7%) en folders (-3,3%).

De volledige cijfers per mediumtype worden binnenkort gepubliceerd in het jaarrapport van Nielsen.