De Ster Gouden Loeki voor goede doelen gaat voortaan verder als de Ster Goede Loeki. Met de naamswijziging wordt de prijs vanaf nu naast goede doelen ook voor andere maatschappelijke organisaties winbaar, zoals door ministeries, culturele instellingen en maatschappelijke initiatieven die met reclame sociale bewustwording vergroten, gedragsverandering stimuleren of maatschappelijke impact nastreven.

De Nederlandse bierverkoop is in de eerste helft van 2026 verder teruggelopen. Volgens cijfers van Nederlandse Brouwers werd 2,8 procent minder alcoholhoudend bier verkocht dan in dezelfde periode in 2025. De brouwers waarschuwen tegelijk voor de gevolgen van nieuwe accijnsverhoging.

Koninklijke Horeca Nederland (KHN), Horecabond en CNV hebben Havas Lemz geselecteerd voor een campagne over sociale veiligheid in de horeca. De campagne, die in de tweede helft van 2026 van start gaat, moet ongewenst gedrag bespreekbaar maken en bijdragen aan een veiligere werkomgeving.

De behoefte van Gen Z aan echte sociale contacten neemt verder toe, terwijl veel eerste ontmoetingen nog altijd online beginnen. Tegen die achtergrond introduceert Vaseline Lip, onderdeel van Unilever, deze zomer de activatie Slide Into Real Life.

Holland Herald, het inflightmagazine van KLM, heeft een internationale Content Marketing Award gewonnen in de categorie Best Publication. De onderscheiding van het Amerikaanse Content Marketing Institute ging naar KLM en Hearst Netherlands, dat verantwoordelijk is voor de contentcreatie van het magazine.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Nestlé Motta Fruit Joy.

Margriet van der Linden is voor het tweede jaar op rij benoemd tot juryvoorzitter van de Mercurs, de jaarlijkse vakprijzen voor de magazine mediabranche. De organisatie heeft daarnaast de volledige jury voor de 27e editie bekendgemaakt, waarin zowel ervaren als nieuwe juryleden zitting hebben.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een campagne die niet het merk, maar gebruikers centraal zet. Samen met creative agency Uncle Bill introduceert de betaaldienst de campagne 'Waanzinnige Tikkie Feestjes' (WTF), waarbij vriendengroepen worden verrast met onverwachte feestjes.

Reclamebureau Closed on Monday verruilt de briefing tijdelijk voor een plaats delict. Met de lancering van de fictieve crimepodcast Dood op Dinsdag kiest het bureau voor een eigen audioproductie waarin een moordzaak binnen een reclamebureau centraal staat.

Mediahuis NRC is een strategische samenwerking gestart met Het Volksportret, een AI-gedreven onderzoeksplatform dat met synthetische doelgroepen de verwachte effectiviteit van communicatie in kaart brengt.

In aflevering 156 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Marjolein Eijkens, Manager Marketing & Communications bij Acture, adviseur op het gebied van vitaliteit, verzuim en verzekeringen: ‘Ik floreer in organisaties die volop in transitie zijn.’

Fleur Osté maakt de overstap van Unilever naar FrieslandCampina. Per 1 augustus start zij als Marketing Director Campina, na een loopbaan van meerdere jaren in marketing- en salesfuncties bij Unilever en The Magnum Ice Cream Company in Nederland en het Verenigd Koninkrijk.

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met experts aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van inzichten. Dit keer staat Johan Kramer centraal. De regisseur van Holy Fools vertelt waarom een sterk inzicht het vertrekpunt van creatie is en merken vooral campagne moeten voeren, niet alleen maken.

Kunstmatige intelligentie groeit uit tot een vast hulpmiddel bij het plannen van vakanties. Inmiddels heeft 52 procent van de Nederlanders AI gebruikt voor het boeken of voorbereiden van een reis. Onder reizigers tot 35 jaar loopt dat zelfs op tot ruim driekwart.

VodafoneZiggo heeft in het tweede kwartaal van 2026 voor het eerst in jaren weer duidelijke groei gerealiseerd in het aantal internetklanten. Het telecombedrijf verwelkomde per saldo 7.200 nieuwe internetklanten, waarmee het de sterkste kwartaalgroei sinds begin 2020 noteert. Ook het aantal mobiele abonnementen nam verder toe.

Audax heeft de laatste openstaande belastingschuld uit de coronaperiode afgelost. Met de betaling, die op 21 juli is gedaan, heeft het bedrijf alle afspraken uit de financiële herstructurering afgerond en zijn de schulden aan zowel de Belastingdienst als het UWV volledig voldaan.

Adform gaat samen met IAB Tech Lab werken aan een open standaard voor zogeheten agentic advertising. De samenwerking moet ervoor zorgen dat AI-agents van verschillende partijen binnen digitale advertising veilig en volgens dezelfde afspraken met elkaar kunnen samenwerken, om zo versnippering van het ecosysteem te voorkomen.

Bagels & Beans heeft in Amsterdam en Utrecht een activatie uitgevoerd rond Fomo, een iced matcha met paarse ube cold foam. Tijdens de actie ‘Scan me dan als je kan’ werden voorbijgangers uitgedaagd een bewegende paarse QR-code te scannen. Wie daarin slaagde, ontving het drankje gratis.

De Johan Cruijff ArenA introduceert als eerste stadion in Nederland een volledig kassaloze bar. De nieuwe voorziening, Bar14, maakt gebruik van AI en trackingtechnologie, waardoor bezoekers zonder langs een kassa te gaan drankjes en snacks kunnen meenemen.

Lidl zet deze zomer het vakantiegevoel dicht bij huis centraal in een nieuwe campagne, ontwikkeld door Alfred. Niet de buitenlandse reis, maar ontspannen in de eigen tuin vormt het uitgangspunt. De campagne speelt daarnaast in op wisselende weersomstandigheden met dynamische uitingen die afhankelijk van het weer worden ingezet.

The Lekker Company brengt een opvallende nieuwe verpakking voor lichaamsverzorging op de markt. Het Utrechtse merk lanceert met A Spa Day in a Can naar eigen zeggen de eerste navulbare bodywash in een blikje in de Benelux. De keuze voor een verpakking die doet denken aan een frisdrankblikje is volgens het bedrijf bedoeld om navullen aantrekkelijker te maken.

Philip Morris International (PMI) ziet de verschuiving naar rookvrije producten verder versnellen. In het tweede kwartaal van 2026 waren deze producten goed voor 42 procent van de netto-omzet, een stijging van een half procentpunt ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Blikvis ontwikkelt zich deze zomer tot een opvallende nieuwkomer op de borrelplank. Waar kaas en worst traditioneel de boventoon voeren, kiezen consumenten steeds vaker voor culinaire visconserven als onderdeel van een aperitivo of picknick. Fish Tales speelt daarop in met zijn Conserveria-lijn.

Een nacht slapen in een kunstwerk, alleen in de beeldentuin van het Kröller-Müller Museum: voor Natuurhuisje en het museum is het een unieke activatie waarin kunst, natuur en rust samenkomen. Marjan Reitsma van het Kröller-Müller Museum en Odile Sips van Natuurhuisje vertellen over de samenwerking, de gedeelde doelgroepen, de kracht van verwondering en waarom de winnaar vooral níet als contentmachine wordt gezien.

De daad bij het woord voegen is zo makkelijk nog niet voor veel bedrijven, terwijl ze wel de mond vol hebben van duurzaamheid, een campagne over preventie of een propositie over gezond leven. Je wordt er mee doodgegooid tegenwoordig.

Vrouwen slapen gemiddeld even lang als mannen, maar worden aanzienlijk vaker vermoeid wakker. Dat blijkt uit onderzoek van beddenmerk Beter Bed onder 1.066 Nederlanders tussen de 30 en 55 jaar. Een bezoek aan de slaapwinkel is daarom zo slecht nog niet, stelt Beter Bed.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn, staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Voor de rubriek 'Marketeer van een betere wereld' interviewt Gijs de Swarte marketeers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Denise Hulst, auteur van de ‘Boekmarketingbijbel’.

Het Nederlandse brandingbureau Designpolitie heeft de visuele identiteit ontwikkeld voor Progressief Nederland (PRO), de politieke beweging die voortkomt uit de fusie van GroenLinks en de PvdA. Centraal in de nieuwe huisstijl staat De Groene Roos, een embleem dat sociaaldemocratisch erfgoed moet verbinden met de klimaatbeweging.

We hebben er vijfeneenhalve week naar kunnen kijken: 104 wedstrijden in 16 speelsteden, waar 48 landen streden om het wereldkampioenschap voetbal. Het merendeel van die landen deed voor spek en bonen mee, maar spekte daarmee wél de kas van de Fifa. 48 landen is niet genoeg. Het moeten er over vier jaar 64 worden. Voetbal als grootste sport én commerciële show op aarde

Automobili Lamborghini en Dentsu Creative Italy lanceren een campagnefilm voor de nieuwe Urus SE Performante. In de film, getiteld 'Urus at its Peak', staat niet snelheid, maar de menselijke drang om grenzen te blijven verleggen centraal. De campagne is opgebouwd rond de vraag: ‘What is the highest you can reach?’

Hak zet deze zomer een social-first campagne in om het merkplatform 'Hak je dag' verder uit te bouwen. De campagne richt zich op momenten waarop consumenten buitenshuis snel een voedzame maaltijd willen bereiden, zoals tijdens een festival, op de camping of onderweg tijdens een wandeling.

Het 180 jaar oude C&A, ooit begonnen in Sneek, staat opnieuw op een kruispunt. Chinese investeerders hebben al de volledige controle over C&A China en er gaan geruchten dat - nieuwe? - investeerders hun invloed willen uitbreiden naar Europa.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Karlijn van Ruiten, Head of Marketing bij EyeCare Groep, hoe zij deze zomer haar hoofd leegmaakt en nieuwe inspiratie vindt.

In aanloop naar de wereldwijde Pride Amsterdam-editie zet Batavia Stad Fashion Outlet een campagne op die twee jubilea met elkaar verbindt: het 25-jarig bestaan van het outletcentrum en 25 jaar openstelling van het huwelijk voor paren van gelijk geslacht in Nederland.

The Green Times lanceert 'De Impact Formule', een zesdelige serie over ondernemen met maatschappelijke impact. Meer dan 45 ondernemers, leiders, wetenschappers en creatieven delen praktijkvoorbeelden rond de vraag hoe organisaties economisch succes kunnen combineren met maatschappelijke waarde.

​Havas neemt het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes over en brengt het onder bij Havas Play. Met de acquisitie breidt het internationale netwerk zijn expertise in sportmarketing, live-evenementen en fan engagement in de Benelux uit. Financiële details van de overname zijn niet bekendgemaakt.

De Magazine Media Associatie (MMA) lanceert de campagne #hotmagazinesummer om magazines nadrukkelijker onder de aandacht te brengen bij Generatie Z. Met een social-first aanpak en de inzet van tien creators positioneert de brancheorganisatie tijdschriften als offline alternatief voor de voortdurende stroom aan digitale prikkels.

Eind augustus opent de eerste Corendon Travel Boutique aan de Cornelis Schuytstraat in Amsterdam-Zuid. ‘Geen traditioneel reisbureau, maar een nieuw flagship concept waar vakantie-inspiratie, persoonlijke service en hospitality samenkomen, aldus de touroperator.

Hoe accuraat zijn de voorspellingen van AI? Zes weken lang liet Bureau Onder ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot en Perplexity alle 104 wedstrijden van het WK 2026 voorspellen. De resultaten werden realtime bijgehouden met het puntensysteem van Scorito.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de managers van Cup-a-soup

Concertzender heeft een volledig vernieuwde app voor iOS en Android gelanceerd. De app combineert de livestreams van Concertzender en World of Jazz met themakanalen, een programmagids en uitgebreide mogelijkheden om concerten en radioprogramma’s terug te luisteren.

​Müllermilk lanceert samen met bureau Joe Public een Nederlandse campagne rond een winactie waarbij consumenten vier keer 25.000 euro kunnen winnen. Wie bij het openen van een speciaal flesje een herkenbare ‘MÜH’ hoort, heeft een winnend exemplaar in handen.

AB InBev start een landelijke publiekscompetitie om het favoriete Hertog Jan-café van Nederland te vinden. Met de campagne ‘Uit liefde voor cafés’ wil de brouwer aandacht vragen voor de sociale en culturele betekenis van cafés als ontmoetingsplek. Stemmen kan van 20 juli tot en met 30 augustus.