Het Nederlandse brandingbureau Designpolitie heeft de visuele identiteit ontwikkeld voor Progressief Nederland (PRO), de politieke beweging die voortkomt uit de fusie van GroenLinks en de PvdA. Centraal in de nieuwe huisstijl staat De Groene Roos, een embleem dat sociaaldemocratisch erfgoed moet verbinden met de klimaatbeweging.

We hebben er viifeneenhalve week naar kunnen kijken: 104 wedstijden in 16 speelsteden, waar 48 landen streden om het wereldkampioenschap voetbal. Het merendeel van die landen deed voor spek en bonen mee, maar spekte daarmee wél de kas van de Fifa. 48 landen is niet genoeg. Het moeten er over vier jaar 64 worden. Voetbal als grootste sport én commerciële show op aarde

Automobili Lamborghini en Dentsu Creative Italy lanceren een campagnefilm voor de nieuwe Urus SE Performante. In de film, getiteld 'Urus at its Peak', staat niet snelheid, maar de menselijke drang om grenzen te blijven verleggen centraal. De campagne is opgebouwd rond de vraag: ‘What is the highest you can reach?’

Hak zet deze zomer een social-first campagne in om het merkplatform 'Hak je dag' verder uit te bouwen. De campagne richt zich op momenten waarop consumenten buitenshuis snel een voedzame maaltijd willen bereiden, zoals tijdens een festival, op de camping of onderweg tijdens een wandeling.

In aanloop naar de wereldwijde Pride Amsterdam-editie zet Batavia Stad Fashion Outlet een campagne op die twee jubilea met elkaar verbindt: het 25-jarig bestaan van het outletcentrum en 25 jaar openstelling van het huwelijk voor paren van gelijk geslacht in Nederland.

The Green Times lanceert 'De Impact Formule', een zesdelige serie over ondernemen met maatschappelijke impact. Meer dan 45 ondernemers, leiders, wetenschappers en creatieven delen praktijkvoorbeelden rond de vraag hoe organisaties economisch succes kunnen combineren met maatschappelijke waarde.

​Havas neemt het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes over en brengt het onder bij Havas Play. Met de acquisitie breidt het internationale netwerk zijn expertise in sportmarketing, live-evenementen en fan engagement in de Benelux uit. Financiële details van de overname zijn niet bekendgemaakt.

De Magazine Media Associatie (MMA) lanceert de campagne #hotmagazinesummer om magazines nadrukkelijker onder de aandacht te brengen bij Generatie Z. Met een social-first aanpak en de inzet van tien creators positioneert de brancheorganisatie tijdschriften als offline alternatief voor de voortdurende stroom aan digitale prikkels.

Eind augustus opent de eerste Corendon Travel Boutique aan de Cornelis Schuytstraat in Amsterdam-Zuid. ‘Geen traditioneel reisbureau, maar een nieuw flagship concept waar vakantie-inspiratie, persoonlijke service en hospitality samenkomen, aldus de touroperator.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de managers van Cup-a-soup

Concertzender heeft een volledig vernieuwde app voor iOS en Android gelanceerd. De app combineert de livestreams van Concertzender en World of Jazz met themakanalen, een programmagids en uitgebreide mogelijkheden om concerten en radioprogramma’s terug te luisteren.

​Müllermilk lanceert samen met bureau Joe Public een Nederlandse campagne rond een winactie waarbij consumenten vier keer 25.000 euro kunnen winnen. Wie bij het openen van een speciaal flesje een herkenbare ‘MÜH’ hoort, heeft een winnend exemplaar in handen.

AB InBev start een landelijke publiekscompetitie om het favoriete Hertog Jan-café van Nederland te vinden. Met de campagne ‘Uit liefde voor cafés’ wil de brouwer aandacht vragen voor de sociale en culturele betekenis van cafés als ontmoetingsplek. Stemmen kan van 20 juli tot en met 30 augustus.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Kyra Zonderop, Marketing Manager bij Hak, naar haar geheime recept: ‘Mijn collega’s en ik zijn allemaal bovengemiddeld geïnteresseerd in goed eten met meer groenten en peulvruchten, maar de gemiddelde Nederlander is dat natuurlijk niet.’

De Nederlandse out-of-homemarkt heeft in de eerste helft van 2026 een omzet van 171 miljoen euro gerealiseerd. Dat is 20 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Digitale buitenreclame is inmiddels goed voor 60 procent van de totale markt, terwijl programmatic en retailmedia met 35 procent de sterkste groei laten zien.

Tata Consultancy Services blijft de komende vijf jaar verbonden aan de TCS Amsterdam Marathon. De IT-dienstverlener en organisator Le Champion hebben hun samenwerking verlengd tot en met de editie van 2030. Naast het voortzetten van het titelsponsorschap krijgt TCS ook de rol van Official AI Partner.

Jean Bâton zet zijn merkcampagne 'Maak het extraordinaire' voort met een opvallende out-of-home-activatie. In plaats van één landelijke posteruiting kiest het merk voor achttien verschillende posters, verspreid over Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Haag.

Canva lanceert deze zomer zijn eerste grote merkcampagne in de Benelux. Onder de noemer ‘Laat zien wat je kan’ wil het designplatform Nederlandse gebruikers kennis laten maken met de bredere creatieve en AI-gedreven mogelijkheden van Canva. Fama Volat ontwikkelde het concept en verzorgde de artdirection.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Anouk Mulder, Marketing Manager bij Pedle, hoe zij door die bubbel heen breekt. Pedle is een fysiek apparaat dat is ontwikkeld voor mensen, meestal ouderen, die digitaal dreigen af te haken; een soort mix van een laptop, tablet en telefoon.

Vandaag in deel 258 van onze successerie [marketeer] spreken we Isa-Beau Krijger, als brand manager bij bioscoopketen Pathé verantwoordelijk voor de merkstrategie, de nationale en lokale campagnes en de afdeling Instore Communicatie. Ook is zij betrokken bij het Pathé Kids Festival. 'Door onze krachten met merken te bundelen, kunnen we bezoekers een ervaring bieden die verder gaat dan alleen het kijken van een film.'

Organisaties nemen beslissingen over hun merkidentiteit zonder enig zicht op wat er in het hoofd van hun klant gebeurt. Dit werd mij twee keer pijnlijk duidelijk, de afgelopen weken. Ik vind dat schokkend.

Overleg Amsterdamse Musea, Amsterdam&Partners en Monks lanceren de campagne ‘Hard to say. Easy to visit.’ om internationale bezoekers te verleiden ook minder bekende musea in Amsterdam te ontdekken. De campagne gebruikt lastig uit te spreken Nederlandse museumnamen als creatief middel en is van juli tot en met september 2026 zichtbaar in de stad en op sociale media.

Retail media groeit wereldwijd explosief, maar de uitdagingen aan beide kanten van de Atlantische Oceaan blijken opvallend vergelijkbaar. Dat blijkt uit een uitgebreid gesprek met Rolf Oosterhoff en Bobby Watts.

Tijdens het WK voetbal, en toen Nederland nog niet uitgeschakeld was, vulde een oranje polonaise van supporters en merken de tv-schermen. Wat is dat toch met Nederlanders en voetbal? Zelfs Wim Kieft en Pierre van Hooijdonk beklaagden zich over de carnavaleske Oranjemars in Dallas. ‘Dat gehos heeft toch niets met voetbal te maken’, merkte Wim Kieft op. Pierre van Hooijdonk was het roerend met hem eens.

Nederlanders hebben het gevoel dat de prijzen veel harder stijgen dan uit de officiële inflatiecijfers blijkt. Dat concludeert het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) op basis van onderzoek naar de inflatiebeleving van consumenten.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport lanceert deze week samen met de Openbare Lichamen de campagne ‘Nothing Nada Nix18’ op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba. De campagne is de Caribische doorvertaling van NIX18 en moet ouders informeren over de risico’s van alcoholgebruik door minderjarigen.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q2 2026. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Albert Heijn intensiveert zijn inzet om consumenten te stimuleren meer voedingsvezels te eten. Omdat een groot deel van de Nederlanders de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid vezels niet haalt, breidt de supermarktketen zijn assortiment uit met nieuwe producten die het gemakkelijker maken om gedurende de dag voor vezelrijke voeding te kiezen.

Voor de etappe van de Tour de France van zaterdag 18 juli 2026 organiseert Basic-Fit een recordpoging op de Col Amic in de Elzas. Het fitnessmerk wil met honderden deelnemers tegelijk de oefening 'mountain climbers' laten uitvoeren in een poging een vermelding in het Guinness Book of Records te behalen.

Een nieuwe trend waait door de wereld van vliegreizen, namelijk dat je minder, of straks wellicht helemaal geen, alcohol meer kunt krijgen tijdens je vlucht. Zijn de nobele vliegreuzen het zat om de vele opstandjes en gevechten tijdens de vlucht te moeten managen of zit er gewoon een economische reden achter, namelijk dat de kosten te hoog oplopen. De concurrentie in de lucht is moordend en tegelijk hebben steeds meer passagiers een kort lontje en slaan er daarom maar (verbaal) op los.

Pink Gellac introduceert dertien jaar na de oprichting een nieuw merkplatform en een vernieuwde visuele identiteit. Met ‘Colour Your Confidence’ wil het nagellakmerk zich nadrukkelijker onderscheiden in de inmiddels volwassen en competitieve markt voor gelnagellak voor thuisgebruik. De herpositionering is vanaf 15 juli zichtbaar op een vernieuwde website en webshop.

Enkele weken na het winnen van de Nima Marketingprijs 2026 in de categorie Medium zet online supermarkt Crisp de volgende stap in zijn ontwikkeling. Het bedrijf investeert in uitbreiding van de logistieke capaciteit, de inzet van AI, het eigen merk en een groter biologisch assortiment.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. Wij vroegen Jaap van der Vijver, Regional Marketing Manager bij Gardena, naar zijn geheime recept: ‘Het zijn maar pannen!’

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met specialisten aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer: Margot Bouwman. De merk- en communicatiestrateeg vertelt over de drie heilige gralen van het vak en waarom herkenning vaak zwaarder weegt dan verrassing.

NOC*NSF heeft op 14 juli The Orange Alliance opgericht, een businessclub die Nederlandse en Amerikaanse ondernemingen moet verbinden rond de Olympische en Paralympische Spelen van 2028 in Los Angeles. De deelnemende bedrijven ondersteunen TeamNL in aanloop naar en tijdens het sportevenement, financieel en via hun internationale netwerk.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In de rubriek 'Wie is er niet groot mee geworden' duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de eerste uitzending van de televisiereclame.

Heinde is volgens de Nationale Benchmark Restaurantketens van Multiscope de restaurantketen die Nederlanders het vaakst aanbevelen aan familie, vrienden en kennissen. De keten behaalt een Net Promoter Score (NPS) van +89, ruim boven het marktgemiddelde van +55.

Een recent artikel in New Scientist, The Sweet Spot of Stress (20 april 2026), laat zien dat niet alle stress slecht is. De juiste soort stress maakt ons scherper, veerkrachtiger en zelfs gelukkiger. Dat inzicht is ook bijzonder relevant voor creatieve communicatie.

Dentsu Benelux lanceert Search First Video, een aanpak waarbij het zoekgedrag van consumenten het vertrekpunt vormt voor videostrategie. Het bureau brengt hiervoor data, creatie en mediadistributie samen, met als doel merken beter vindbaar en relevant te maken op platforms als YouTube, TikTok, Instagram en AI-assistenten.

Zzp-arbeidsbemiddelaar Special Ops lanceert een merkcampagne met oud-profvoetballer Andy van der Meijde als ‘zaakwaarnemer van zzp-techneuten’. De campagne, ontwikkeld met Touché Sportmarketing, moet uitgroeien tot een langdurig creatief platform voor de marketing en communicatie van het bedrijf. Centraal staat de merkbelofte ‘De beste deals voor jouw skills’.

Vrijwel de volledige marketingindustrie is gebouwd op één fundamentele aanname: groei ontstaat wanneer we mensen beter weten te overtuigen. Die gedachte vormt al decennialang de basis onder campagnes, websites, conversie-optimalisatie en contentstrategieën. Reviews, urgentie, autoriteit, schaarste en social proof zijn uiteindelijk allemaal ontworpen om hetzelfde te doen: een bezoeker richting een beslissing bewegen.

Rituals start begin augustus 2026 met een grootschalige vernieuwing van zijn winkelconcept. In slechts 30 werkdagen worden 1.500 boutiques in 30 landen aangepast. Daarmee kiest het beauty- en wellbeingmerk nadrukkelijk voor verdere versterking van de fysieke merkbeleving.

Les Binet is op ‘oorlogs’pad met een nieuwe oneliner over hoe slecht marketeers het doen. Na nog meer opgravingen uit de IPA-campagnedatabase en nog recenter onderzoek van Medialab, luidt zijn mantra over de voordelen van investeringen in branding en positionering tegenover promotiegedreven investeringen nu: de dodelijke spiraal van efficiëntie in plaats van effectiviteit, ook bekend als: ‘go big or go home’ (oktober 2025).