Audio bereikt dagelijks 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder, ruim twee derde van deze bevolkingsgroep. Live radio neemt met 66 procent het grootste deel van de totale luistertijd voor zijn rekening. Dat blijkt uit de NMO AudioMonitor 2026, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK.

Luisteraars kunnen voortaan wakker worden met de ochtendshow ‘Hey Mattie!’ of een van de themakanalen van Qmusic door de toevoeging van een wekkerfunctie aan de iOS en Android-app. De uitbreiding is ontwikkeld door digital product consultancy Apadmi en maakt de klassieke wekkerradio onderdeel van de smartphone-app.

Op 4 oktober is het Dierendag. Nederlandse baasjes hebben veel over voor hun huisdier, ook als het om dierenvoeding gaat. Smaak blijkt daarbij veel belangrijker dan prijs of gemak. Onderzoek van Validators laat zien welke merken hier in hun communicatie op inspelen en welke deze behoefte juist missen.

Rutger & Thomas zetten hun bekende personage Paco de Pup verder in als boekenkarakter. Op de eerste dag van de Kinderboekenweek presenteerden zij twee nieuwe AVI-boeken aan prinses Laurentien van Oranje. Tegelijkertijd startte de Paco de Pup Leeschallenge.

Pink Ribbon richt zich met de campagne 'Ik ben hier' op naasten van vrouwen met borstkanker die moeite hebben hun steun onder woorden te brengen. De door Monks ontwikkelde campagne draait om een nummer van singer-songwriter Noor, gebaseerd op persoonlijke verhalen van drie naasten. De campagne is te zien op televisie, online video, social media en buitenreclame.

Het ministerie van BZK/VRO start de koepelcampagne ‘Is jouw huis klaar voor de toekomst?’, die huiseigenaren moet stimuleren hun woning stap voor stap te verduurzamen. Persoonlijke voordelen als meer wooncomfort, een gezonder binnenklimaat en een lagere energierekening staan daarbij centraal. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde de strategie en creatie.

De rol van de chief marketing officer verschuift van marketingaanjager naar 'brede groeileider'. Dat is een van de conclusies uit onderzoek van Spencer Stuart onder CMO’s uit verschillende sectoren in EMEA. Het bureau onderscheidt vijf vaardigheden die volgens het onderzoek bepalend worden voor de toekomstbestendige marketingdirecteur.

Wie herinnert zich niet de iconische paarse krokodil van Ohra? De term staat sindsdien symbool voor onnodige bureaucratie. Dat was overigens niet de enige hilarische tv-commercial waar het verzekeringsmerk ons jaar in jaar uit op trakteerde. Tot Ohra twee jaar geleden besloot zich van tv terug te trekken en de focus te verleggen naar radio en online. Maar Ohra keert terug op de beeldbuis en vanmiddag gaat de nieuwe commercial live. In gesprek met Jane Gabriël, Senior Manager Schade bij Ohra.

Jens Glerum, co-founder van Creatormate, is uitgeroepen tot VIA Rookie of the Year. Hij ontving de prijs dinsdagavond tijdens Agora for Future Thinkers, een nieuw jaarlijks diner en symposium van brancheplatform VIA. De award richt zich op professionals die aan het begin van hun loopbaan in de marketing- en communicatie-industrie staan.

Het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat start een nieuwe MONO-campagne die weggebruikers wil stimuleren hun telefoon al vóór vertrek op stil of niet-storen te zetten, of buiten handbereik te leggen. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde de campagne rond de boodschap 'Hoe je ook vertrekt, vertrek MONO', waarbij bekende Nederlandstalige nummers over vertrekken een centrale rol spelen.

Albert Heijn zet bij AH to go opnieuw in op het gebruik van herbruikbare koffiebekers. De retailer introduceert vier nieuwe bekers met verschillende teksten en designs, bedoeld om klanten die onderweg koffie kopen te verleiden hun eigen beker vaker te gebruiken.

De Koninklijke Nederlandse Beroepsorganisatie van Accountants (NBA) heeft de arbeidsmarktcampagne ‘Nederland rekent op jou. Word Accountant.’ gelanceerd. Met een grotere online aanwezigheid en de inzet van accountants als ambassadeurs wil de beroepsorganisatie jongeren bereiken en de instroom van nieuwe accountants op peil houden.

Fish Tales en hospitality- en cateringorganisatie Join Program, onderdeel van Vermaat Groep, starten een landelijke samenwerking. Op 25 locaties worden producten van het vismerk opgenomen in het menu.

Amsterdam Dance Event (ADE) en EY lanceren een AI-assistent die bezoekers helpt hun weg te vinden binnen het festivalprogramma. De tool is vanaf vandaag beschikbaar via de ADE-website en app en vormt het eerste resultaat van een driejarig strategisch partnership tussen beide organisaties.

Driekwart van de marketeers wil in 2027 meer investeren in zichtbaarheid binnen AI-assistenten. Het consumentenvertrouwen in de aanbevelingen van die systemen blijft daar vooralsnog bij achter, blijkt uit Kantars jaarlijkse onderzoek Media Reactions 2026 onder ruim 800 senior marketeers en meer dan 23.000 consumenten wereldwijd.

Jumbo Supermarkten start woensdag 30 september een landelijke campagne rond zijn Foodmarkten en Verskeukens. De campagne belicht hoe recepten van het Jumbo Foodcollege via de twaalf Foodmarkten hun weg vinden naar een groter aantal winkels van de supermarktketen.

Orange Lions roept de Nederlandse marketing- en communicatiebranche op om kandidaten voor te dragen voor de jury’s van Cannes Lions 2027. De Nederlandse vertegenwoordiging van het internationale creativiteitsfestival wil met de open oproep de toegang tot juryplekken verbreden en de verbinding met de Nederlandse industrie versterken.

In aflevering 161 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Swierenga, Manager Marketing en Communicatie bij Lloyds Bank: ‘Mijn grootste uitdaging is om aan onze merkbekendheid te werken zonder schreeuwerig te worden.’

Uit onderzoek van YouGov in opdracht van Visit Sweden blijkt dat 59% van de respondenten de voorkeur geeft aan bestemmingen waar sociale interactie optioneel is. 53% is zelfs bereid extra te betalen voor meer privacy en minder drukte. Daarom lanceert Zweden The Introvert Travel Agency: een reisbureau waarmee reizigers Zweden op hun eigen voorwaarden kunnen beleven.

Talentplatform Ra*w en creatief bureau One:Nil organiseren op vrijdag 9 oktober een pitchdag voor junioren en starters in de creatieve sector. Twintig geselecteerde deelnemers ontwikkelen in acht uur een concept voor Eredivisie CV, de organisatie achter de VriendenLoterij Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie.

Ron Blaauw, Bas Brouns en het team achter Ron Gastrobar Groep gaan structureel samenwerken met Garçons Group voor events buiten de eigen restaurants. De samenwerking draait om de vertaling van de culinaire identiteit van Ron Gastrobar naar grotere en complexere eventproducties. De eerste gezamenlijke productie was afgelopen weekend te zien tijdens Museumplein Polo Amsterdam.

Sonova Retail (moederbedrijf van Schoonenberg HoorSupport) heeft Indie Amsterdam gekozen voor de wereldwijde introductie van het nieuwe Phonak EON-hoortoestel. In de bijbehorende ontroerende commercial, staat niet het product staat centraal, maar de verbinding tussen mensen.

Het Nederlandse supermarktlandschap verandert vooral geografisch. In kleinere dorpen verdwijnen steeds meer supermarkten, terwijl het aantal vestigingen in grotere steden juist is toegenomen. Sinds 2012 nam het aantal supermarkten in plaatsen tot 10.000 inwoners met 16 procent af. In 303 plaatsen is inmiddels geen supermarkt meer, terwijl daar veertien jaar geleden nog wel een vestiging was.

Holland America Line is niet alleen weer eventpartner van de ISU, maar prolongeert ook de samenwerking met langebaanschaatser Joy Beune. Het eventpartnership met de ISU wordt verlengd tot en met het seizoen 2026/27 en de ondersteuning van Beune voor de komende twee schaatsseizoenen.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: After Eight.

Als kind leek dierenarts me de mooiste baan die er was. Waarschijnlijk vooral omdat ik gek was op puppy’s. In mijn tienerjaren leek uiterlijk het allerbelangrijkste, dús dacht ik dat fashion mijn roeping was. En tegen de tijd dat ik twintig werd, was social media al niet meer weg te denken uit mijn dagelijks leven. Dat was toevallig ook precies de periode waarin ik mijn eerste echte carrièrekeuze moest maken. Drie keer raden wat ik ben geworden? Juist, een marketeer.

DNV en contentbureau Yune hebben met de film ‘The Great Transition’ drie prijzen gewonnen bij de Cannes Corporate Media & TV Awards. De zes minuten durende film over de energietransitie kreeg goud in de categorie Corporate Social Responsibility en zilver in zowel Marketing Communication – B2C als Environmental Issues and Sustainability. De partijen werken inmiddels aan een vervolg.

Voor het nieuwste Happy Meal van McDonald’s kunnen de kleinste klantjes een combinatie verwachten van SpongeBob SquarePants en de Japanse mangaserie One Piece. Wereldwijd opererend creatief marketing- en technologiebureau TMS, met het hoofdkantoor in Chicago, speelde een rol bij het tot stand brengen van de samenwerking tussen de licentiegevers.

Queer Beer lanceert tijdens Pink October de Nipple Tripel. Van elk verkocht blikje gaat € 0,10 naar borstkankeronderzoek. Het Amsterdamse craft biermerk bestaat sinds 2024.

BBC-onderdeel BBC Studios breidt zijn activiteiten in de Benelux uit met een eigen productieafdeling en een team voor contentontwikkeling. De organisatie wil nieuwe formats en lokale content ontwikkelen, onder meer in samenwerking met makers en productiebedrijven.

Cito en Fightclub hebben voor leerlingvolgsysteem 'Leerling in beeld VO' een campagne ontwikkeld waarin chocolade de hoofdrol speelt. Met de activatie Pure Pubers willen de organisaties docenten en schoolleiders bereiken met een inhoudelijk verhaal over de individuele talenten en mogelijkheden van leerlingen.

WPP heeft in Oost-Londen Devon’s Point geopend, een nieuwe productiefaciliteit van ruim 3.100 vierkante meter waarin traditionele contentproductie, virtual production en AI samenkomen. Het marketingconcern wil vanuit de locatie content sneller en op grotere schaal kunnen ontwikkelen voor internationale klanten. Londen is de eerste vestiging in een geplande wereldwijde uitrol.

Mora introduceert vandaag een nieuwe merkcampagne waarin reclamepersonage Cora na veertig jaar een leidinggevende rol krijgt. Het is de eerste merkcampagne van Joe Public Amsterdam sinds de pitchwinst. Met een jonger team rond Cora wil het snackmerk de aansluiting met een jongere doelgroep herstellen in Nederland en België.

Schrijvers, journalisten en vertalers komen dinsdag 29 september in Amsterdam bijeen om te protesteren tegen het gebruik van auteursrechtelijk beschermd werk door AI-bedrijven. De Auteursbond, NVJ en stichting Lira organiseren de actie bij het hoofdkantoor van Meta, waar zij onder meer afspraken eisen over toestemming, transparantie en vergoeding.

Winkelinformatie in digitale buitenreclame kan de intentie van consumenten om een winkel te bezoeken of een product te kopen vergroten. Dat blijkt uit onderzoek van Vistar Media, Omnicom Media en Annalect. De plaatsing en vormgeving van die informatie maken daarbij verschil, evenals de productcategorie.

Trix van der Vleuten, CMO van The Social Hub, en Cees Hannema, Head of CRM bij de Goede Doelen Loterijen, zijn benoemd tot bestuursleden van de Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN). Met hun komst neemt Dave Frauenfelder statutair afscheid van het bestuur.

Nederlandse adverteerders investeerden de afgelopen drie jaar gemiddeld 40% van hun mediabudget in merkbouw, waar Peter Field 60% adviseert. Dat blijkt uit een Share of Content™-analyse van Validators, waarvoor ruim 100.000 reclame-uitingen in 15 branches werden gecodeerd op doelstelling en toon.

Mensje van Keulen (r) schrijft het Boekenweekgeschenk voor de 92e Boekenweek, die van 10 tot en met 21 maart 2027 plaatsvindt. NRC-columnist Japke-d. Bouma verzorgt de thema-uitgave. Onder het thema ‘Kijk ons nou’ stelt de organisatie menselijk gedrag centraal en de manier waarop schrijvers hun lezers een spiegel voorhouden.

Vandaag in deel 259 van onze successerie [marketeer] spreken we Casper Mooyman, Chief Marketing Officer van Domino’s in de Benelux. Hij vertelt breeduit over de huidige markt- en merkpositie van Domino's, over Frizz, de macha-trend en spannende partnerships zoals met Hema en wat hij daarvan leerde. En over de nieuwe groeicategorie van... kip.

BuyEuropean.com stelt zijn platform open voor Europese familiebedrijven. De Eindhovense webshop, opgericht door vader en zoon Cees en Marc Erkelens, begon in juni met Franse wijn van familiedomeinen. Nu zet het bedrijf de volgende stap: een platform waarop Europese familiebedrijven rechtstreeks aan Nederlandse consumenten verkopen, zonder importeur, groothandel of supermarkt ertussen.

Nieuwe banen, nieuwe bazen en eentje die nog even geheimhoudt waar ze naartoe gaat. Ook deze week staat de transfercarrousel niet stil. Wie schuift door, wie stapt over en wie kiest voor een compleet nieuw hoofdstuk?

Dr. Oetker heeft afgelopen weekend de Versierstudio Live georganiseerd in Hoog Catharijne in Utrecht. Honderden bezoekers versierden alledaagse producten, waarna hun creaties binnen een minuut op digitale schermen in en rond het winkelcentrum verschenen.

Samen eten is voor veel Nederlanders een belangrijk moment van contact en verbinding, maar in de praktijk komt het er geregeld niet van. Bijna de helft (49%) zegt vaker samen te willen avondeten, maar wordt daarbij vooral gehinderd door drukte, tijdgebrek en uiteenlopende agenda’s. Dit blijkt uit onderzoek van Motivaction voor de Postcode Loterij, die tegelijk met Albert Heijn een cadeaukaart voor gezond eten aanbiedt.