Disruptive: na een zorgvuldig oriëntatietraject onder leiding van pitchconsultant Peter van Leeuwen (van Leone BV) heeft creatief bureau Natwerk besloten om een extern reclamebureau in de arm te nemen. Op basis van een inspirerende chemistry meeting viel de keuze unaniem op Dawn.

Vlaggetjesdag 2025 gaat op zaterdag 21 juni on tour. Dit heeft te maken met de beperkingen die de NAVO-top in Den Haag met zich meebrengt. Onder deze omstandigheden is het onmogelijk gebleken het evenement aan de havens te organiseren. De Hollandse Nieuwe-marketing breekt komende week wel landelijk in alle hevigheid los.

AI Datacloud-bedrijf Snowflake en data- en technologieplatform Acxiom, onderdeel van Interpublic Group (IPG), starten een strategisch initiatief om een AI-gedreven marketinginfrastructuur te ontwikkelen. Hiermee willen zij het gebruik van AI in marketing voor merken wereldwijd transformeren, zo maken de bedrijven bekend.

Marktplaats lanceert haar nieuwste campagne die op een humoristische en herkenbare manier laat zien dat het misschien, heel misschien tijd is voor een upgrade van je auto.

De 72e editie van het Cannes Lions International Festival of Creativity staat op het punt van losbarsten en Nederland heeft al van zich laten horen. Met inmiddels 20 van de 30 categorieën bekend, zijn er tot nu toe 15 Nederlandse nominaties genoteerd, afkomstig van vijf bureaus en zeven merken.

CPNB en het Nederlands Letterenfonds slaan de handen ineen met een opvallend initiatief: een exclusieve boekentas ontworpen door kunstenaar Piet Parra. De tas is het startschot van het driejarige project Verhalen die blijven hangen, dat literatuur op een toegankelijke en visueel aantrekkelijke manier onder de aandacht wil brengen.

De organisatie van het Cannes Lions International Festival of Creativity maakt zojuist bekend dat dit jaar maar liefst 26.900 inzendingen zijn ontvangen voor de creativiteitsprijzen. Dit aantal weerspiegelt volgens de organisatie de brede wereldwijde deelname en groeiende relevantie van creativiteit.

Wie dacht dat een vliegreis naar Cannes gewoon een kwestie is van instappen, inhalen en landen, kent RA*W nog niet. De creatieve club achter de Cannes Summer Course gooit het ook dit jaar weer over een andere boeg, of beter gezegd: door een ander luchtruim.

Op woensdag 2 juli organiseert Orange Lions samen met Dentsu een uniek en exclusief post-Cannes Lions evenement: On the record. In het Amsterdamse kantoor van Dentsu krijgen bezoekers een ongefilterde blik achter de schermen van het meest prestigieuze reclamefestival ter wereld.

In de zomer schakelen Nederlanders massaal over naar de vakantiemodus, en dat zie je terug in hun mediagebruik. Mediahuis en MediaTest deden onderzoek onder ruim duizend Nederlanders en ontdekten duidelijke verschuivingen in nieuwsconsumptie, mediagebruik én de manier waarop advertenties worden beleefd.

Allianz Direct en social agency Somention lanceren met Stuntje The Movie een onconventionele verzekeringscampagne, gericht op Gen Z. In de hoofdrol: influencer Stuntje, ook wel bekend als Stuntkabouter, die de kans krijgt om stunts uit te voeren voor de verzekeraar – maar in plaats daarvan zijn eigen blockbuster wil maken.

Met de campagne 'Mannen - Praat - Daar ben je vrienden voor' willen Stichting 'We zien mekaar' en filmmakers Fabian Fraikin en Jasper Fraikin laten zien dat echte gesprekken tussen mannen mogelijk zijn en nodig. Want vriendschap is meer dan lol maken. Aanleiding is het verlies van hun kameraden Ian en Martin, twee jonge kerels die zonder aankondiging uit het leven stapten. 'Onze vriendengroep besloot dat het anders moest.'

DPG Media introduceert een nieuwe manier om de effectiviteit van digitale campagnes te meten: de attention score. Deze gratis beschikbare metric laat adverteerders zien hoeveel aandacht hun seamless advertenties daadwerkelijk genereren — en niet alleen of ze zijn gezien.

‘The only way to do great work is to love what you do.’ Met deze woorden van Steve Jobs in gedachten kijken we naar de nieuwste stappen van marketingprofessionals die hun passie volgen en hun loopbaan verder vormgeven. MarketingTribune zet de marketingtransfers van week 23 op een rij.

In editie 226 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Jasper Spaargaren, CMO Flower Farm. Door het gebruik van niet-duurzame palmolie terug te dringen wil dit merk de natuur behouden en bijdragen aan verantwoorde consumptie. 'Lang leve het regenwoud is geen losse slogan, het is onze rode draad.'

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.

Tijdens NIMA Marketing Day 2025 zijn Basic-Fit, de Consumentenbond en Jean Bâton uitgeroepen tot beste marketingbedrijven van Nederland. De Nima Marketing Company of the Year Awards bekronen organisaties die marketing als een integrale kracht binnen hun bedrijf inzetten. De winnaars blonken uit in respectievelijk de categorieën Large, Medium en Small.

Nu de inflatie huishoudbudgetten onder druk zet en wereldwijde spanningen het nieuws beheersen, worden Nederlandse consumenten zich steeds bewuster van hoe hun waarden weerspiegelen in hun aankopen. Uit nieuwe inzichten van YouGov blijkt dat zij balanceren tussen financiële voorzichtigheid en ethisch verantwoord consumentengedrag.

Marketing is van strategisch belang voor elke organisatie. Marketing is tenslotte - mede - verantwoordelijk voor waardecreatie en de bijbehorende sustainable profitable growth die een organisatie nastreeft. Niet voor niets krijgt de Chief Marketing Officer steeds vaker de titel Chief Growth Officer.

Na de audiothriller 'Hou je vast!' komt de Kamer van Koophandel met een nieuwe campagne rond het Handelsregister: 'Anders overkomen.' Met humor en herkenbaarheid laat KVK zien wat er mis kan gaan als ondernemers hun gegevens niet actueel houden.

Salesforce lanceert vandaag Marketing Cloud Next, een vernieuwing binnen hun platform. Centraal in de nieuwe aanpak staan zogeheten 'Agentic AI agents': autonome digitale assistenten die zelfstandig campagnes creëren, content personaliseren en realtime klantinteracties aangaan en optimaliseren.

Stichting Sire heeft voor het eerst in haar bestaan een team van social ambassadeurs aangesteld om haar maatschappelijke campagnes kracht bij te zetten. Het gaat om vijf bekende contentmakers: Mandy Woelkens, Stijn de Vries, Liesbeth Rasker, Sophie Milzink en Anna van Borre.

De aparte videofeed is verdwenen uit de LinkedIn-app. Dat betekent: geen eindeloze stroom aan video’s meer en dat heeft direct invloed op hoe video zich verspreidt. Toch blijft video krachtig en misschien wel belangrijker dan ooit. Vooral korte video’s doen het goed. In het bijzonder: podcast shorts.

VanMoof maakt een comeback met de introductie van de S6 Serie, de eerste nieuwe modellen sinds de overname door McLaren Applied. De vernieuwde e-bikes combineren elf jaar VanMoof-ervaring met de technische knowhow van de nieuwe eigenaar. Resultaat: ‘de ultieme VanMoof’, aldus het Nederlandse merk.

Songtradr, het B2B-muziektechnologiebedrijf, brengt vier van zijn dochterbedrijven - 7digital, Big Sync Music, Musicube en Resonance Sonic Branding - samen onder één merknaam: MassiveMusic. Daarmee ontstaat een krachtige, geïntegreerde speler die zich wereldwijd richt op het strategisch inzetten van muziek voor merken, bureaus en platforms.

Karvan Cévitam luidt de zomer in met een creatieve dubbelslag: een nieuwe lijn frisse Zero-limonades én een muzikale campagne vol fruitige parodieën. Met de introductie van Karvan Cévitam Refresh Zero mikt het merk op verfrissing met een twist – letterlijk én figuurlijk.

In het Nationaal Jenevermuseum Schiedam is de unieke Nolet-tour officieel van start gegaan. Met deze tour slaan twee iconen van de stad – het museum en de Nolet Family Distillery – de handen ineen. De samenwerking heeft een looptijd van vijf jaar.

Met het EK Vrouwenvoetbal 2025 voor de deur trapt ING een krachtige campagne af: Van dromen naar doelen. Geen standaard sportsponsoring, maar een uitgesproken pleidooi voor gelijke kansen, female empowerment én financiële zelfredzaamheid. Want volgens ING verdient vrouwenvoetbal, en de vrouw daarachter, minstens evenveel aandacht als het mannenvoetbal.

Woonwinkelketen Jysk zet stevig in op merkversterking in Nederland. Naast actiemarketing maakt het bedrijf ruimte voor inspirerende brandingcampagnes, digitale zichtbaarheid en content die het vernieuwde winkelconcept onder de aandacht brengt.

LePub Amsterdam heeft haar leiderschapsteam versterkt met twee belangrijke benoemingen: Kika Douglas (l) treedt aan als Chief Creative Officer en Karen Ballenden wordt General Manager. Met deze strategische zet onderstreept het bureau zijn ambitie om creativiteit, innovatie en effectiviteit naar een nog hoger niveau te tillen.

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9% gegroeid tot €6,41 miljard. Deze toename van €412 miljoen is voor meer dan 90% toe te schrijven aan digital, dat zelf met bijna 11% groeide. Dat blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.

​Eén op de vijf Nederlanders boycot actief Amerikaanse merken om politieke redenen. Nog eens 17% overweegt dat te gaan doen. Dit blijkt uit onderzoek van Improof Research in opdracht van Value@Stake.

Ongeduldig, snel verveeld en gewend aan instant gratification, zo wordt Gen Z vaak omschreven. Toch staan ze massaal in de rij. Voor friet, een accesoire of een gelimiteerde hoodie. Niet omdat het moet, maar omdat ze het wíllen.

Bakker Bart trapt een nieuwe online videomarketingcampagne af die inspeelt op een alledaags én herkenbaar moment: wanneer je plotseling overvallen wordt door trek. De campagne bouwt voort op de eerder geïntroduceerde merkregel ‘Trek? Bakker Bart.’

Aldi richt zich in haar nieuwste campagne op een verrassende doelgroep: ogenschijnlijk ongeïnteresseerde pubers. In een herkenbare scène slenteren twee tieners door de supermarkt, ogenschijnlijk verveeld – tot blijkt dat ze doelgericht tomaten, broodjes en vers gehakt uitkiezen voor een zelfgemaakte hamburger.

De organisatie van Cannes Lions heeft vrijdag de shortlist voor de Glass: The Lion for Change bekendgemaakt. In deze categorie, die gendergelijkheid en inclusiviteit beloont, zijn onder andere Apple, Dove en Nike genomineerd.

De eerste editie van SXSW London is afgesloten met lovende reacties uit binnen- en buitenland. In zes dagen trok het festival ruim 20.000 bezoekers uit 77 landen naar Shoreditch, waar muziek, film, technologie, kunst en business samenkwamen in een bruisende mix van creativiteit en innovatie.

​Met de campagne ‘Begin je dag goed’ presenteert Becel zich opnieuw als gids naar een gezondere levensstijl. De campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, laat op speelse wijze zien dat kleine keuzes – zoals het vervangen van roomboter door Becel – grote impact kunnen hebben op je gezondheid.

Floor Hesselmans, Chief Operating Officer bij Westland Kaas, bouwt voort op een stevige marketingachtergrond bij bedrijven als onder meer Sara Lee en Douwe Egberts. Ook in haar huidige functie speelt marketing – ondanks het ontbreken in de titel – een centrale rol: het bewaken en verder uitbouwen van iconische merken als Old Amsterdam en Maaslander.

Zo! Ik heb je aandacht. Zo werkt het ook vaak in marketing hé 😉. Maar: het is geen loze statement. Duurzaam als kenmerk drijft de prijs op. In de ogen van menig klant in ieder geval. En perceptie is waarheid, dus daar hebben we mee te dealen. En dat doen veel organisaties dan ook. ‘Green hushing’ noemen ze dat. En dat gebeurt bij de vleet.

Mark Read, CEO van WPP, treedt per 31 december 2025 terug na een loopbaan van meer dan dertig jaar bij het bedrijf, waarvan zeven als topman. Dat maakte WPP vandaag bekend. De zoektocht naar een opvolger is inmiddels gestart.

De zomervakantie lonkt, maar bij veel Nederlanders slaat de stress toe voordat ze überhaupt vertrokken zijn. Koffers die niet dicht willen, een vergeten slotcode of een onvolledige tent: herkenbare taferelen die Bol aangrijpt in de nieuwe zomercampagne ‘De winkel van vakantiefixers’.

In 'Beauty Bullshit?' duikt tv- en radiomaker Lauren Verster in de wereld van cosmetica. Wat is feit, en wat is reclamepraat? Elke aflevering onderzoekt Lauren Verster een product of trend – van anti-rimpelcrèmes tot natuurlijke zonnebrand – en spreekt ze met experts om beloftes te ontrafelen. De podcast is een productie van Audiohuis en Buro Heeremans en is nu wekelijks te beluisteren via alle podcastapps.