De 25ste tegel in de PSV Walk of Fame is niet bedoeld voor een clubicoon, maar voor de supporters. Energiedirect en PSV onthullen op zondag 17 mei 2026, vlak voor de aftrap van PSV - FC Twente in het Philips Stadion, een tegel ter ere van De Twaalfde Man. Daarmee neemt Energiedirect na tien jaar partnerschap afscheid als Officieel Partner van PSV.

VIA Nederland presenteert van 22 tot en met 25 juni een vierdaags programma op de Clipper Stad Amsterdam tijdens Cannes Lions. Het schip ligt voor de kust van Cannes en moet dienen als ontmoetingsplek voor de Nederlandse en internationale creatieve industrie, met sessies over onder meer AI, branding, duurzaamheid en creatieve technologie.

Action blijft groeien ondanks economische onzekerheid en ziet daarbij niet alleen het aantal klanten toenemen, maar ook de waardering voor het merk. De retailer opende opnieuw tientallen winkels in Europa en werd in Frankrijk voor het vierde jaar op rij verkozen tot ‘Favoriete retailmerk van de Fransen’.

Dutch Digital Agencies (DDA) lanceert vanaf september 2026 het DDA AI Stageprogramma. De branchevereniging wil daarmee de aansluiting tussen onderwijs en digitale bureaus versterken en studenten voorbereiden op een werkveld waarin AI een steeds grotere rol speelt. De ambitie is om jaarlijks 250 AI-stageplekken te realiseren bij aangesloten bureaus in Nederland.

Tijdens de zesde editie van het jaarlijkse evenement TikTok World heeft TikTok nieuwe AI-oplossingen en advertentietools aangekondigd voor marketeers en merken. Het platform zegt hiermee sterker in te zetten op gepersonaliseerde campagnes, creatieve automatisering en beter meetbare resultaten.

Impact maken is bij Koninklijke Jaarbeurs geen los thema, maar een vanzelfsprekend onderdeel van hoe de organisatie werkt en events organiseert. Fleur van den Berg, account- en eventmanager congressen, en Roland Schaap, adviseur People & Sustainability, en beiden werkzaam bij Jaarbeurs nemen je mee in hoe die visie dagelijks vorm krijgt.

Jiri Boudal, socioloog, ondernemer en mede-oprichter van Behavio, wil marketingonderzoek sneller en bruikbaarder maken. Zijn bedrijf helpt merken als Red Bull, McDonald’s en Decathlon met gedragswetenschappelijke inzichten voor strategie en creatie. Voor de NMD Special spreekt hij over AI, merkherinnering en waarom kleine edits grote impact kunnen hebben.

Vandaag in deel 252 van onze rubriek [marketeer] Elianne Moes die Marketing & Communicatie manager is bij Jawly. Dit merk is gebaseerd op de insight dat knarsentanden onwenselijk is en kan worden bestreden met een speciale, innovatieve tool. Van Jawly inderdaad. 'Knarsen en kaakspanning komen veel vaker voor dan mensen denken. Vanuit mijn eigen ervaring weet ik hoe groot de impact kan zijn.'

Slachtofferhulp Nederland start samen met Natwerk een nieuwe fase van de campagne ‘101 redenen’. De campagne richt zich op online seksueel misbruik en online slachtofferschap, en moet de drempel verlagen voor jongeren om hulp te zoeken.

Google is voor het eerst sinds 2018 opnieuw het meest waardevolle merk ter wereld in plaats van Apple. Tegelijkertijd blijven technologiebedrijven de bovenste regionen van de ranglijst domineren en laten Chinese merken gemiddeld een groei van 32% zien. 'Chinese merken winnen snel aan invloed.'

Onlangs sprak ik met een gerenommeerde mediastrateeg over de zichtbaarheid van campagnes en merken op social media. Hij vertelde dat wij als mens niet meer de baas zijn over onze eigen socialmediabubbel en introduceerde het begrip tiktokisering. Mooi woord, dacht ik, maar wat erachter schuilgaat is helemaal niet zo mooi.

De Johan Cruijff ArenA en Amsterdam&Partners lanceren een stadscampagne rond de tien concerten van Harry Styles in Amsterdam. Met buitenreclame en online content worden honderdduizenden fans welkom geheten en gestimuleerd om naast het concert ook het culturele aanbod van de stad te ontdekken.

New York Pizza heeft GoSpooky aangesteld als social agency voor de Nederlandse markt. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de social strategie en creatie op TikTok en Instagram, met nadruk op content, influencer marketing en campagne-uitrol.

Slimme huishoudelijke apparaten winnen snel terrein in Nederland. Inmiddels heeft drie op de tien huishoudens dergelijke apparatuur in huis. Vooral de robotstofzuiger is populair. Ook de markt blijft groeien: bijna 1,2 miljoen huishoudens zijn van plan binnen een jaar een slim apparaat te kopen.

Bureau Dentsu brengt de expertises van Dentsu media en Dentsu Creative Amsterdam samen in een nieuw geïntegreerd influencer marketingaanbod: Dentsu Influence. Onder leiding van Anne van Luin en Felix van Wissen (foto) richt het initiatief zich op het vergroten van effectiviteit binnen de creator economy.

Medi-Market zet zijn expansie in Nederland voort en kiest Serviceplan Group als strategische partner voor merk- en mediastrategie. De Europese retailer in verzorgings-, gezondheids- en welzijnsproducten opende op 8 mei een vestiging in Den Haag en wil de komende drie jaar doorgroeien naar circa 80 winkels in Nederland.

Jaarbeurs gaat voortaan verder onder de naam Royal Dutch Jaarbeurs. Met de naamswijziging wil de Utrechtse evenementenorganisatie haar nationale én internationale positionering aanscherpen en haar groeiambities nadrukkelijker uitdragen.

Ter gelegenheid van de 100e verjaardag van natuur-storyteller Sir David Attenborough is in het Verenigd Koninkrijk een bijzondere jubileumfilm gepresenteerd, waarin ook Koning Charles III een opvallende rol speelt. De productie werd gemaakt door BBC Studios.

Dept keert van 23 tot en met 25 juni terug naar Cannes met de Secret Garden, een besloten ontmoetingsplek vlak naast de Croisette. Na de opvallende activatie tijdens Cannes Lions 2025 kiest het bureau opnieuw voor een kleinschalige setting, gericht op gesprekken tussen senior marketing- en businessleiders.

Herbalife heeft de wereldwijde campagne ‘Fuel Like Ronaldo’ gelanceerd. Met Cristiano Ronaldo als centrale ambassadeur richt het voedingsbedrijf zich niet alleen op sportprestaties, maar ook op dagelijkse routines rondom energie, focus en herstel.

Veel nieuwsbrieven laten ongemerkt omzet liggen. Tijdens Nima Marketing Day 2026 laat Youri Meuleman (mede-eigenaar MailBlue) zien hoe marketing automation e-mail transformeert van bulkcommunicatie naar een kanaal dat daadwerkelijk bijdraagt aan conversie en klantwaarde.

Het Ministerie van Economische Zaken en Klimaat breidt samen met Havas Lemz de meerjarige publiekscampagne ‘Denk vooruit’ uit naar het bedrijfsleven. De nieuwe campagne roept ondernemers op om een draaiboek te maken waarmee zij hun bedrijf draaiende kunnen houden bij langdurige uitval van stroom, water of internet.

In een markt waarin telecomaanbiedingen vaak sterk op elkaar lijken, is onderscheid maken geen eenvoudige opgave. Consumenten worden dagelijks geconfronteerd met vergelijkbare promoties voor toestellen, abonnementen en betaalplannen. Voor merken wordt het daardoor steeds lastiger om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook daadwerkelijk herinnerd te worden.

Foodmaker gaat zijn gezonde kant-en-klaarmaaltijden exclusief verkopen via meer dan 700 Jumbo-winkels in Nederland. Schaatsers Kjeld Nuis en Joy Beune zijn het gezicht van de introductiecampagne.

​De Stichting Reclame Code (SRC) heeft in 2025 in totaal 6.611 klachten over reclame ontvangen. Dat is een forse stijging ten opzichte van 2024, toen 4.957 klachten binnenkwamen. De toename hangt volgens de SRC samen met pieken rond individuele campagnes, waarbij één uiting in korte tijd tot honderden klachten kan leiden.

Andy van der Meijde is voor drie jaar aangesteld als brand ambassador van Lyca Mobile Nederland. De telecomprovider wil met de samenwerking zijn naamsbekendheid in Nederland vergroten en zijn positie als Sim Only-aanbieder versterken.

Niemand wil een gemiddeld merk bouwen, maar kijk hoe we werken. Benchmarks zijn het doel, best practices het startpunt en categorieconventies het kader. Moet je niet juist de uitzondering zijn?

Als je achteruitloopt, dan kijk je af en toe even over je schouder, om te zien waar je naartoe loopt. Wat je achter je ziet is kraakhelder, maar wat voor je ligt, zie je niet.

‘Peace of Business’ van War Child is een jaarlijks initiatief dat bedrijven oproept om in de maand mei een deel van hun omzet, product of dienst in te zetten voor kinderen in oorlogssituaties. De organisatie koppelt het initiatief aan de Nederlandse maand van herdenken en vrijheid, terwijl wereldwijd meer dan 520 miljoen kinderen opgroeien in conflictgebieden.

In haar gastblog laat Laura Annema zien waarom merken in retailmedia verder moeten kijken dan tijdelijke promoties. Korting op korte termijn sales levert weliswaar sales op, maar kan op lange termijn merkwaarde en vraagopbouw ondermijnen. Volgens Annema ligt groei in een geïntegreerde, vraaggestuurde aanpak waarin brand building, shopperdata, content, social commerce en performance elkaar versterken en langdurig duurzame merkvoorkeur bij consumenten helpen opbouwen.

Cannes Off the Grid organiseert op dinsdag 23 en woensdag 24 juni 2026 opnieuw curated routes tijdens Cannes Lions International Festival of Creativity. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest wil marketingprofessionals helpen om buiten de bekende festivalroutes inspiratie, inhoud en nieuwe contacten op te doen.

Tijdens de lopende Fairtrade Weken zet Fairtrade Nederland consumenten centraal die bewust kiezen voor eerlijke producten. Met een nieuwe campagne wil de organisatie laten zien dat kleine keuzes in de supermarkt een groot verschil kunnen maken voor boeren en werknemers in andere landen.

Kipster heeft haar productiecapaciteit uitgebreid met de opening van een nieuwe stal in Ysselsteyn. De locatie is sinds mei volledig operationeel en zorgt voor een jaarlijkse toevoeging van vijftien miljoen eieren aan de productiecapaciteit van het bedrijf. Met de uitbreiding versterkt Kipster de exclusieve samenwerking met Lidl Nederland, aan wie het bedrijf zijn eieren levert.

Heineken heeft zijn wereldwijde marketingstructuur opnieuw ingericht en kiest daarbij nadrukkelijk voor een compacter netwerk van bureaus. Na een internationale pitchprocedure zijn nieuwe afspraken gemaakt voor creatieve diensten, mediainkoop en productie, waarmee de bierbrouwer de volgende groeifase van zijn internationale merkenportfolio wil ondersteunen.

Center Parcs heeft Ace aangesteld als nieuwe PR-partner voor de Nederlandse markt. De samenwerking ging in maart van start na een pitchtraject en moet bijdragen aan de positionering van Center Parcs als modern lifestylemerk, met nadruk op vernieuwing, natuur en tijd voor elkaar.

De European Marketing Confederation (EMC) organiseert op 27 mei 2026 het online event The Best in Marketing 2026. De bijeenkomst valt samen met de International Day of Marketing, een initiatief van EMC om de strategische rol van marketing in groei, innovatie en maatschappelijke impact te benadrukken.

Een verrassend perspectief op retailmedia tijdens de RMD op 19 mei aanstaande komt dit jaar van een naam uit de wetenschap: professor Peeter Verlegh, hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Als gedragswetenschapper en expert op het gebied van consumentengedrag en merkperceptie onderzoekt hij al jaren hoe subtiele prikkels, vaak onbewust, invloed hebben op keuzes van consumenten.

Tien jaar geleden begon Jochen Seelig met snapAddy vanuit een simpele frustratie: niemand wil handmatig contactgegevens overtikken. Vandaag helpt het bedrijf 4000 klanten in meerdere landen om ongestructureerde adressen, visitekaartjes, e-mailhandtekeningen en beursleads automatisch om te zetten in schone CRM-data. ‘Sales moet praten met klanten, niet worstelen met invoervelden’, zegt Seelig over de toekomst van lead capture.

Margré Nijkamp is als principal research consultant bij onderzoeksbureau Motivaction vertegenwoordigd op de a.s. Nima Marketing Day. Ze werkt op het snijvlak van onderzoek en strategie, met focus op propositieontwikkeling, positionering en merkontwikkeling. Wij stellen haar tien vragen over het reilen en zeilen van haar bureau en hoe Motivaction inspeelt op de toekomst.

Amazon is in het Britse Darlington zijn eerste commerciële dronebezorgingen gestart. Volgens de BBC gaat het voorlopig om kleine pakketten tot 2,2 kilo met producten als batterijen, kabels en schoonheidsartikelen, binnen een straal van circa twaalf kilometer rond het distributiecentrum.

Marketing is bij uitstek het vakgebied waar bureaus en experts elkaar de loef proberen af te steken door met talloze modellen te strooien waardoor je merk en marketingoperatie versterkt wordt. In dat oerwoud is het de kunst voor de merkeigenaar of adverteerder om de juiste keuze te maken.

MediaMarkt Benelux en Hibou/x starten een samenwerking rond de ontwikkeling van een digital human voor digitale klantinteractie. De avatar moet consumenten op een meer persoonlijke en interactieve manier informeren en adviseren binnen de online klantreis.

De arbeidsmarkt binnen media, marketing en communicatie blijft volop in beweging. Bureaus, mediabedrijven en merken investeren in versterking van hun teams, met nieuwe benoemingen op het gebied van creatie, digital, strategie en content. In deze editie van MarketingTransfers een overzicht van de meest recente overstappen en uitbreidingen binnen de branche.