Is op vakantie gaan hetzelfde als een documentaire kijken over die bestemming? Of de vakantiefoto's en dagboekjes van anderen scrollen op Polarsteps? Waarschijnlijk is je antwoord nee, uiteraard niet, maar toch is dit hoe de meeste marketeers hun werk doen: van achter hun bureau met cijfers en rapporten die keuzes bepalen. Tijd voor Mark 1 Eyeball…

Hema heeft zijn nieuwe 'Back to School'-campagne gelanceerd. Ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan reist het merk niet terug door de eigen geschiedenis, maar duizend jaar in de tijd naar Hemastein: een fictief middeleeuws koninkrijk waarvan jongeren via sociale media het verhaal bepalen.

Almhof introduceert op 10 augustus een vernieuwde merkcampagne met het nieuwe personage Geniet Günther. De campagne van Joe Public moet het zuivelmerk op meer kanalen zichtbaar maken en Nederlanders aansporen om vaker bewust een rustmoment te nemen.

Onze kracht zit niet in het toevoegen van nóg meer complexiteit, maar in het omgekeerde: we hakken een complex vraagstuk in kleine, behapbare stappen waar altijd een snellere en slimmere oplossing voor is.

Cloudpillo lanceert een nieuw merkconcept en een tv-campagne in Nederland en Duitsland. Met de merkbelofte ‘Wij slapen pas als jij goed slaapt’ wil het slaapmerk de persoonlijke aanpak achter het bedrijf nadrukkelijker zichtbaar maken. De campagne is te zien op televisie en online.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Marouschka Acquoij, Head of Content Marketing bij BungalowSpecials, naar haar tip voor marketeers die moeite hebben om los te laten tijdens de vakantie.

Voor veel Nederlanders roept Blokker direct herinneringen op aan het dagelijks leven. Het retailmerk bestaat dit jaar 130 jaar en ziet die rijke historie niet als iets om uitsluitend op terug te kijken, maar als bewijs van veerkracht en een strategisch hulpmiddel om het merk opnieuw relevant te maken. 'Erfgoedcommunicatie gaat niet over terugkijken, maar over het activeren van positieve herinneringen. Wanneer consumenten dat vertrouwde Blokker-gevoel opnieuw ervaren, ontstaat er emotionele binding.'

Sinds de oprichting in 2014 bouwt Norah aan een formule voor vrouwen van 35 jaar en ouder, een doelgroep die in de Nederlandse modebranche lang niet altijd centraal staat. Met inmiddels meer dan honderd winkels is het merk uitgegroeid tot een landelijke speler, maar achter de schermen wordt intussen stevig verder gebouwd. Ankie Hofste is Head of Brand bij de modeketen en vertelt over de aangescherpte merkstrategie, nieuwe visuele identiteit en eerste echte merkcampagne.

Albert Heijn is opnieuw uitgeroepen tot het sterkste sponsormerk van Nederland. Dat blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het onderzoek laat daarnaast zien dat sportieve prestaties een directe invloed kunnen hebben op de merkwaarde van sponsoren.

De Nederlandse Vereniging van Banken is opnieuw gestart met de publiekscampagne 'Je gevoel is de beste waarschuwing tegen fraude'. De campagne richt zich op het herkennen en voorkomen van bankhelpdeskfraude, datingfraude en investerings- en cryptofraude. Volgens de initiatiefnemers spelen fraudeurs bewust in op emoties om slachtoffers te misleiden.

Waarom slaagt de ene organisatie erin haar geschiedenis strategisch in te zetten, terwijl de andere blijft steken in een opsomming van jaartallen? Die vraag vormde voor Logeion de aanleiding om onderzoek te doen naar effectieve erfgoedcommunicatie, vertelt dr. Lotte Willemsen, lector Communication aan de Hogeschool Rotterdam en bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie aan de UvA op de leerstoel van Logeion.

In een wereld waarin vrijwel alles altijd beschikbaar is, lijkt offline opnieuw waarde te krijgen. Niet als alternatief voor technologie, maar als bewuste keuze. Steeds meer mensen zoeken momenten waarop aandacht, focus en aanwezigheid belangrijker zijn dan constante bereikbaarheid.

AI, chatbots en automatisering maken klantcontact sneller en efficiënter, maar juist nu groeit het belang van vertrouwen. Want hoe geavanceerd technologie ook wordt, klanten nemen hun belangrijkste beslissingen nog altijd op gevoel. Tijdens het CustomerFirst Congres laat Jeanne Bakker zien waarom inzicht in menselijk gedrag onmisbaar is voor organisaties die duurzame klantrelaties willen opbouwen.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Renee van den Oetelaar, Senior Client Partner bij Snap Inc: ‘Vertrekpunt, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Bewijs.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Gadiza Saaidi, a.i. retailmedia manager bij Unilever en co-founder van Qannas Group, naar haar geheime recepten zowel uit als thuis in Nederland. 'Een echte digitale detox lukt me eigenlijk nooit helemaal.'

Regionale lunchketens weten hun klanten beter aan zich te binden dan landelijke en internationale formules. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Koffie- en Lunchketens van onderzoeksbureau Multiscope, waarvoor 3.583 Nederlanders zijn ondervraagd. Ook op aanbevelingsbereidheid voeren regionale spelers de ranglijst aan.

Thuisbezorgd.nl breidt het aanbod op het platform verder uit met bloemen van lokale bloemisten. Dankzij een nieuwe samenwerking met WY Bloemisten kunnen consumenten vanaf vandaag eenvoudig bloemen bestellen via Thuisbezorgd.nl.

Maggi heeft tijdens Solar Festival zijn nieuwe Heat & Eat-maaltijden geïntroduceerd met de activatie Microrave. Met een levensgrote magnetron liet het merk festivalbezoekers op een interactieve manier kennismaken met de nieuwe maaltijdlijn, die binnen twee minuten klaar is.

Sinds 1 augustus 2026 is Sander Pluijm Manager MHX bij Mediahuis. Pluijm komt over van Abovo Maxlead, waar hij de afgelopen twee jaar werkzaam was als Head of AMBeyond. Daarvoor werkte hij negen jaar bij mediabureau UM, waar hij aan de basis stond van het creatieve label UM Studios.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: de Marlboro Man.

Grolsch introduceert Grolsch Cal, een bier met 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Voor de introductie zet de brouwer schrijver en creatief Pepijn Lanen in als gezicht van een campagne die van start is gegaan via social media, online video en activatiemarketing.

Omnicom Media Nederland is als eerste mediabureau in Nederland actief met adverteren in ChatGPT. Sander Kwint, Director of Solutions & Innovation bij Omnicom Media Nederland: ‘Daarmee lopen we vooruit op de bredere Europese uitrol van het advertentieprogramma van OpenAI.’

Lee Towers, toch een van de bekendste brillendragers van het land, speelt eindelijk - samen met kleindochter Liesje - de hoofdrol in de nieuwe campagne van brillenketen Hans Anders.

De tien nieuwe genomineerden voor de Ster Gouden Loeki 2026 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK beoordeelde de tv-commercials uit het tweede kwartaal van 2026. De geselecteerde campagnes dingen mee naar de publieksprijs.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Erna Lammers, Merkstrateeg bij Kamer van Koophandel, naar haar ultieme tip: ‘Onder water bestaat de marketingbubbel even niet’.

Nederlanders kiezen steeds bewuster wanneer ze buiten de deur eten. Ze bezoeken restaurants, lunchzaken en andere horecalocaties minder vaak dan een jaar geleden, maar zijn bereid per bezoek juist meer te besteden. Dat blijkt uit de eerste FSIN FoodPulse, een nieuwe kwartaalmonitor van het FoodService Instituut Nederland (FSIN)

In aanloop naar de start van het nieuwe seizoen van de VriendenLoterij Eredivisie lanceert Ziggo de campagne 'Het Sportnetwerk'. Aanleiding is dat alle ESPN-zenders voortaan standaard onderdeel zijn van elk Ziggo-tv-pakket. Met de campagne wil de telecomaanbieder laten zien dat live voetbal mensen samenbrengt, ongeacht hoe fanatiek zij de sport volgen.

Je campagne staat ein-de-lijk live. De video ziet er superstrak uit, de copy klopt en de resultaten zijn veelbelovend. Dan verschijnt er een label: AI-gegenereerd. Verandert er iets aan de kwaliteit van je campagne? Nee. Verandert er iets aan hoe mensen ernaar kijken? Ik denk het wel.

Intertoys zet voor de introductie van de nieuwe Lego Editions Music x Olivia Rodrigo-sets niet de producten, maar de fans van de Amerikaanse artiest centraal. Voor de socialmediacampagne nodigde de speelgoedketen een groep Nederlandse Olivia Rodrigo-fans, de zogenoemde Livies, uit voor een exclusieve preview in de Melkweg in Amsterdam.

Storytel wil deze zomer gezinnen inspireren om tijdens lange autoritten vaker te kiezen voor luisterverhalen in plaats van schermen. Met de campagne 'Je reist beter met een verhaal' brengt het audioplatform de voordelen van luisteren onderweg onder de aandacht en laat het zien dat een goed verhaal de reis net zo bijzonder kan maken als de bestemming.

De Ster Gouden Loeki voor goede doelen gaat voortaan verder als de Ster Goede Loeki. Met de naamswijziging wordt de prijs vanaf nu naast goede doelen ook voor andere maatschappelijke organisaties winbaar, zoals door ministeries, culturele instellingen en maatschappelijke initiatieven die met reclame sociale bewustwording vergroten, gedragsverandering stimuleren of maatschappelijke impact nastreven.

De Nederlandse bierverkoop is in de eerste helft van 2026 verder teruggelopen. Volgens cijfers van Nederlandse Brouwers werd 2,8 procent minder alcoholhoudend bier verkocht dan in dezelfde periode in 2025. De brouwers waarschuwen tegelijk voor de gevolgen van nieuwe accijnsverhoging.

Koninklijke Horeca Nederland (KHN), Horecabond en CNV hebben Havas Lemz geselecteerd voor een campagne over sociale veiligheid in de horeca. De campagne, die in de tweede helft van 2026 van start gaat, moet ongewenst gedrag bespreekbaar maken en bijdragen aan een veiligere werkomgeving.

De behoefte van Gen Z aan echte sociale contacten neemt verder toe, terwijl veel eerste ontmoetingen nog altijd online beginnen. Tegen die achtergrond introduceert Vaseline Lip, onderdeel van Unilever, deze zomer de activatie Slide Into Real Life.

Holland Herald, het inflightmagazine van KLM, heeft een internationale Content Marketing Award gewonnen in de categorie Best Publication. De onderscheiding van het Amerikaanse Content Marketing Institute ging naar KLM en Hearst Netherlands, dat verantwoordelijk is voor de contentcreatie van het magazine.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Nestlé Motta Fruit Joy.

Ik heb besloten dat 2026 het jaar van de groei wordt. Niet zomaar groei. Explosieve groei. Exponentiële groei. Schaalbare groei. Groei waarvan investeerders spontaan hun spreadsheet openen en consultants beginnen te praten over ‘unlocking potential’. Mijn eerste target: 50% minder spullen.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Jasper Spaargaren, CMO bij The Flower Farm, welke bestemming hij aanraadt om uit die bubbel te stappen.

Margriet van der Linden is voor het tweede jaar op rij benoemd tot juryvoorzitter van de Mercurs, de jaarlijkse vakprijzen voor de magazine mediabranche. De organisatie heeft daarnaast de volledige jury voor de 27e editie bekendgemaakt, waarin zowel ervaren als nieuwe juryleden zitting hebben.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een campagne die niet het merk, maar gebruikers centraal zet. Samen met creative agency Uncle Bill introduceert de betaaldienst de campagne 'Waanzinnige Tikkie Feestjes' (WTF), waarbij vriendengroepen worden verrast met onverwachte feestjes.

Reclamebureau Closed on Monday verruilt de briefing tijdelijk voor een plaats delict. Met de lancering van de fictieve crimepodcast Dood op Dinsdag kiest het bureau voor een eigen audioproductie waarin een moordzaak binnen een reclamebureau centraal staat.

MMM is niet langer alleen weggelegd voor grote adverteerders. Volgens Validators maken nieuwe modellen en creatieve analyses marketing mix modelling sneller, betaalbaarder en vooral praktischer voor dagelijkse marketingbeslissingen.

Mediahuis NRC is een strategische samenwerking gestart met Het Volksportret, een AI-gedreven onderzoeksplatform dat met synthetische doelgroepen de verwachte effectiviteit van communicatie in kaart brengt.