Riedel introduceert het nieuwe drinkmerk 'Fruit1': een stuk fruit in een pakje. Fruit1 bevat de vezels en vitaminen van precies één appel, één peer of één sinaasappel. Daarmee stelt Riedel een praktische aanvulling te bieden op vers fruit, voor momenten waarop het minder makkelijk lijkt om fruit mee te nemen of te eten.

In de aanpak van voedselverspilling zet Albert Heijn vandaag een nieuwe stap door op de broodafdeling twee strategieën te combineren: slimmer afbakken en dynamisch afprijzen. Dankzij kunstmatige intelligentie wordt beter voorspeld hoeveel brood er nodig is, terwijl producten later op de dag automatisch met oplopende korting worden aangeboden.

In aanloop naar het wereldkampioenschap verschijnen er veel nieuwe voetbalshirts, maar af en toe komt er een ontwerp voorbij dat er echt uitspringt. Voor Tijjani Reijnders is zo’n bijzonder shirt ontwikkeld: een ontwerp dat zijn persoonlijke verhaal weerspiegelt, oplage: 100 stuks.

Een Nederlandse claimstichting is een rechtszaak gestart tegen Netflix vanwege prijsverhogingen bij lopende abonnementen. Volgens de stichting heeft de streamingdienst jarenlang de kosten voor bestaande klanten verhoogd zonder voldoende transparantie, wat mogelijk in strijd is met Europese consumentenregels.

Marketing Mix Modeling (MMM) en attributiemodellen krijgen vaak veel aandacht. Experimenten, de derde pijler van het Unified Measurement Framework, worden daarbij vaak over het hoofd gezien. Hierdoor worden de aannames achter deze modellen maar zelden echt getoetst in de praktijk.

KFC Nederland heeft Daniel Alvarado uit Poortugaal uitgeroepen tot winnaar van de zoektocht naar het nieuwe officiële soundlogo van het merk. De producer en werkende vader van vier kinderen werd gekozen uit bijna 800 inzendingen van makers uit heel Nederland. Zijn track is de komende twee jaar te horen in alle Nederlandse merkcampagnes van KFC.

Op woensdag 3 juni 2026 zendt Ster een bijzonder reclameblok uit op NPO 1. Tijdens de rust van de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal krijgen kijkers een reeks commercials te zien die helemaal in het teken staan van Oranje en het WK voetbal. Het moment is bedoeld als feestelijk afscheid door merken.

Velux heeft samen met het Kopenhaagse bureau Twenty de nieuwe merkfilm 'Planes' gelanceerd. De film maakt deel uit van het campagneplatform 'The magic is here. Let it in' en draait om verwondering, afstand en verbondenheid, gezien door de ogen van een kind.

Samsung is een samenwerking van drie jaar aangegaan met het Patta Running Team. Beide partijen delen de overtuiging dat persoonlijke 'ontwikkeling' centraal staat en willen samen mensen stimuleren om het beste uit zichzelf te halen.

Het Nationaal Huidfonds zet vandaag, bij de start van de Internationale Huidkankermaand, de landelijke campagne ‘En dan ineens heb je huidkanker’ voort. De campagne richt zich dit jaar op buitenwerkers en roept werkgevers op om zonveilig werken structureel onderdeel te maken van hun arbobeleid.

Sanquin en Museumkaart lanceren de campagne ‘De Kunst van het Doneren’, waarmee bloeddonoren worden gestimuleerd om nieuwe donoren te werven. Donoren die iemand uit hun omgeving aansporen zich aan te melden, maken kans op een Museumkaart, die toegang biedt tot honderden musea in Nederland.

Zou er een link kunnen zijn tussen Koningsdag, het zonnige voorjaarsweer en de relatief rustige transfermarkt in marketingland? ‘Gelukkig’ zijn er toch enkele benoemingen en wisselingen te melden, verspreid over marketing, media en corporate organisaties. Van een nieuwe merkambassadeur in retail tot mutaties in directie en toezicht: een overzicht van de belangrijkste transfers van deze week.

Een van de meest vooruitstrevende denkers op het snijvlak van commerce, data en platformontwikkeling betreedt het podium van de Retail Media Day 2026: Daniël Höyng, Senior Business Development Manager en Head of Media Services bij PostNL Commerce Media. Waar retailmedia voor veel partijen nog vooral draait om targeting en performance, zet Daniël het debat juist op scherp. 'Beschouw retailmedia niet als eindpunt van de funnel.'

KPN en Dentsu Creative Amsterdam hebben met de campagne ‘Stukje Van Mij’ een Global Grand Effie gewonnen in de categorie Positive Change – Social Good – Brands. De campagne werd ontwikkeld samen met Wefilm, Amp. Amsterdam // The So, Het PR Bureau en Mindshare Netherlands en krijgt nu dus ook internationale erkenning voor zowel maatschappelijke impact als bewezen effectiviteit.

Op 4 mei 2026 lanceert Wilderful de campagne ‘Vier de Bloem’, waarmee het Nederlanders oproept om met hun aankoopgedrag bij te dragen aan een toekomstbestendige sierteelt. De campagne markeert de start van een bredere beweging binnen de sector, waarin biologische bloemen centraal staan.

VanEck Direct rolt een nieuwe campagne uit, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Uncle Bill. De campagne zet in op nuchterheid, eenvoud en lichte humor als tegenhanger van de vaak uitgesproken en hypegevoelige communicatie in de beleggingsmarkt.

Het Amsterdamse marketingbureau YouLynq.me gaat samenwerken met autosporttalent en ondernemer Nick Ho. Het bureau ondersteunt de 21-jarige coureur bij zijn LinkedIn-strategie, netwerkontwikkeling en sponsorwerving, met als doel een sterker zakelijk netwerk rond zijn racecarrière te bouwen.

Albert Heijn zet deze zomer opnieuw in op weekendmomenten met de terugkeer van de Lekker Weekend-campagne. De supermarktketen koppelt de campagne aan een forse uitbreiding van het borrel- en BBQ-assortiment en lanceert een nieuwe muziekvideo met Bram Krikke, Corry Konings en Bokoesam.

De Rotterdamse topsponsor en ondernemer Martijn van der Vorm (1960–2026) zette zich actief in voor maatschappelijke initiatieven. Via zijn investeringsmaatschappij ondersteunde hij uiteenlopende projecten, op het gebied van cultuur, onderwijs en sociale impact.

WPP heeft de geconsolideerde wereldwijde creatieve en productie-activiteiten van Henkel Consumer Brands gewonnen. De opdracht omvat merken als Persil, Schwarzkopf en Syoss en volgt op de media-opdracht die WPP vorig jaar al voor Henkel in Europa binnenhaalde.

Thuisbezorgd.nl heeft Home gekozen als creatief partner voor de Nederlandse markt. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de merkuitingen van de bezorgdienst in Nederland, met een social-first aanpak die wordt doorvertaald naar campagnes en activaties. De eerste activatie van Home voor Thuisbezorgd.nl was afgelopen Koningsdag zichtbaar in Amsterdam.

Vivera en De Vegetarische Slager, samen onderdeel van The Vegetarian Butcher Collective, introduceren vier nieuwe plantaardige producten. Hiermee spelen de foodmerken in op de aangescherpte richtlijnen van het Voedingscentrum, waarin plantaardige eiwitten en vezelrijke voeding een steeds prominentere rol krijgen.

Toen ik in deze kolommen over Labubu en cuteness marketing schreef, framede ik de craze rond de verzegelde Labubu-dozen als spiegel van een generatie die zachtheid zoekt in een wereld die te luid werd.

Isabel van Kouwen is Senior Content Marketeer bij Selection Lab, een platform voor alle typen assessments die bedrijven kunnen inzetten om kandidaten beter en objectiever te selecteren. Voor aflevering 151 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘In een tijd waarin alles steeds verder automatiseert, geloven wij juist dat persoonlijk contact nog belangrijker wordt.’

De interactieve walvismigratiekaart BlueCorridors.org heeft een Webby Award 2026 in de wacht gesleept. Dat maakte organisator International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS) bekend. Het platform, een initiatief van WWF en partners, bundelt 30 jaar satellietdata over walvismigratie en de bedreigingen waarmee deze dieren te maken hebben.

Naïf heeft samen met creatief bureau Pink een modulair campagneconcept ontwikkeld dat de komende jaren de basis vormt voor de merkcommunicatie. De recent gelanceerde Sun-campagne is de eerste uiting waarin het nieuwe concept volledig is toegepast.

Gereedschapsmerk Skil zet de samenwerking met Team Visma | Lease a Bike voort als power tool partner van de wielerploeg. Met de campagne ‘Behind Victory’ legt het merk de nadruk op de voorbereiding achter sportieve topprestaties en op het werk dat buiten beeld plaatsvindt.

Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Dat is minder dan in 2024, maar wel boven de begroting. De organisatie waarschuwt dat de structurele bijdrage aan de publieke omroep verder onder druk komt te staan zolang online video niet aan commerciële partijen mag worden verkocht.

Stokke lanceert de campagne ‘Your Everyday Getaway’ voor de nieuwe YOYO Riviera-collectie. De campagne markeert een nieuwe creatieve koers voor het Noorse designmerk en is de eerste campagne van Dept sinds de aanstelling als global lead creative agency voor Stokke.

Rogier van Kalmthout leidt binnen Kantar een team van experts op het gebied van creatief pre-testen. Dagelijks helpt hij klanten met het optimaliseren van hun marketingactiviteiten. Tijdens Nima Marketing Day laat hij zien hoe audio echt kan werken voor je merk.

Met trots kondigen we een van de meest uitgesproken merkdenkers van Nederland aan als keynote voor de Retail Media Day 2026: Arjen Klinkenberg; in de creatieve wereld beter bekend als 'Klink'. Retailmedia wordt sneller, slimmer en luidruchtiger. Klink kiest juist voor het tegenovergestelde: vertragen, doorvragen en terug naar de kern van merken. Een 'talk' om niet te missen!

Voor een presentatie in Bulgarije dook ik in het werk van Stefan Kanchev, een van Bulgarije’s meest gerenommeerde grafisch ontwerpers. Hij overleed in 2001 en liet een oeuvre na van meer dan duizend logo's.

Op Koningsdag deelt foodketen Fabel Friet tussen 11:00 en 12:00 uur gratis friet uit. De volledige waarde van de friet die in dat uur wordt weggegeven, wordt door het bedrijf gedoneerd aan De Regenboog Groep, een Amsterdamse organisatie die zich inzet voor dak- en thuislozen.

Marketingdirecteur Kruidvat Ingeborg Ligteringen kreeg onlangs een idee dat werkelijkheid werd: ‘Hoe tof zou het zijn als we een “A State of Trance drugstorerave” organiseren in een Kruidvat‑filiaal?' Het maakte van de winkel wel een heel bijzonder retailmedium.

​Je Goed Recht opende recent een derde winkel in Rotterdam. De uitbreiding volgt op een merkherziening door Das Buro, dat de organisatie hielp met een aangescherpt merkverhaal, nieuwe positionering, visuele identiteit, website en lokale outdoorcampagnes.

Een bruidstaart wordt doorgaans besteld bij een patissier of gespecialiseerde zaak, niet bij een supermarkt. Jumbo wijkt daarvan af en introduceert een actie waarbij 25 stellen hun officiële bruidstaart via de supermarktketen kunnen bestellen. De taarten worden gemaakt door een Brabantse patissier en zijn verkrijgbaar voor de 'affordable' prijs van 25 euro.

Intertoys heeft donderdag 23 april zijn tweede social livestreamevent georganiseerd. De speelgoedketen zet daarmee verder in op social commerce als kanaal voor verkoop, merkbeleving en engagement met consumenten.

Tikkie en creatief bureau Uncle Bill introduceren de ‘Tikkie Betaallintjesregen’, een campagne en activatie waarmee vrijmarktverkopers in het zonnetje worden gezet. Met een fysiek lintje met gepersonaliseerde QR-code wil Tikkie het betalen op de vrijmarkt eenvoudiger maken en tegelijk inhaken op de traditie van de jaarlijkse lintjesregen.

De ABC-jury heeft de shortlists voor de drie SAN ABC Accenten 2025 vastgesteld. In de categorieën Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent zijn in totaal negen genomineerden geselecteerd, die op dinsdag 12 mei 2026 hun case presenteren aan de jury bij PwC in Amsterdam.

Škoda Auto en Hasbro gaan een samenwerking van één jaar aan rond het Play-Doh-merk. De campagne ondersteunt de introductie van de volledig elektrische Škoda Epiq en gebruikt boetseerklei als visueel en creatief uitgangspunt.

Federica Foroni Lo Faro is Head of Marketing bij Estivant Vakanties, de reisorganisatie die al 25 jaar vakanties voor alleenstaande ouders en singles aanbiedt. Voor aflevering 150 (!) van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden. ‘De marketingmythe die ik graag zou willen ontkrachten, is dat marketing vooral gaat over promotie.’

Wecycle en social agency Somention zetten Koningsdag dit jaar in als moment om recyclinggedrag te stimuleren. Met de campagne ‘Gereserveerd voor Wecycle’ wordt het bekende vrijmarktritueel van het claimen van een verkoopplek gebruikt om consumenten te wijzen op het inleveren van onverkochte elektrische apparaten, lampen en lege batterijen.

Tijdens Retail Media Day 2026 verwelkomen we Sebastiaan Berkvens als een van de keynotesprekers. Als senior Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken staat hij midden in de ontwikkeling van retailmedia als volwaardig onderdeel van de mediamix. Met ruim 20 jaar ervaring op het snijvlak van e-commerce, data en commerce, zowel aan merk- als exploitantzijde, komt hij met een scherpe visie op de rol van retailmedia in merkbouw en groei.