Reizigers die deze maand via Schiphol vertrekken, kunnen zich al voor vertrek onderdompelen in de WK-sfeer. De luchthaven heeft samen met Nike, de KNVB en retailpartner Enticon een tijdelijke Oranje-winkel geopend in Lounge 2, volledig gewijd aan het wereldkampioenschap voetbal van 2026.

Personalisatie is voor veel organisaties geen gebrek aan ambitie, maar een uitvoeringsvraagstuk. Hoe breng je versnipperde data, doelen en klantverwachtingen samen in een relevante ervaring? Glenn van Dam, Chief Revenue Officer, en Alexander de Ruiter, CEO, bij Spotler Nederland, tonen hoe data waarde krijgt door actie, groei en vertrouwen.

Met het WK voor de deur kunnen we allemaal wel wat extra verbroedering gebruiken. 'En hoe doe je dat beter dan met een flinke dosis gezelligheid, een echte feestact én verse brammetjes', stelt snackketen Bram Ladage. Het merk slaat daartoe de handen ineen met de Brabantse feestkoning Gullie en lanceert een gloednieuwe WK-kraker: een actuele vorm van contentmarketing.

Delta lanceert een nieuwe campagne binnen de retailpropositie Giga Delta Deals. De aftrap staat in het teken van een speciale WK-editie, waarin traag internet letterlijk zichtbaar wordt gemaakt om de belofte van snel glasvezelinternet te laden.

Een vader(figuur) is vaak degene die er gewoon is. Soms vooraan, soms op de achtergrond, maar altijd onmisbaar. Iemand die je door dik en dun steunt, soms zonder woorden, stelt Hertog Jan. Tijd voor een eerbetoon in aanloop naar 21 juni: Vaderdag immers.

Chiquita trekt de campagne ‘Likely the Best Snack Ever’ dit jaar verder door met nieuwe creatieve formats, digitale content en activaties. De campagne, die in 2025 werd gelanceerd, groeit in 2026 uit tot een doorlopend platform waarmee het merk zichtbaar wil zijn op streamingplatformen, sociale media, in retail en tijdens sport- en festivalevenementen.

Welkoop is uitgeroepen tot het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland 2026. De retailer stijgt in het jaarlijkse onderzoek van MarketResponse van de negende naar de eerste plaats en neemt de titel over van Picnic.

Consumentenvoorkeuren veranderen sneller dan ooit. Gezondheid, duurzaamheid, comfort en technologie beïnvloeden dagelijks wat mensen eten, ruiken en ervaren. Daarnaast is ‘value-driven spending’ een belangrijke trend. International Flavors & Fragrances (IFF) ontwikkelde samen met Ipsos I&O een innovatieve onderzoeksaanpak die inzicht biedt in zowel consumentengedrag als toekomstige trends. Op Nima Marketing Day wordt deze case gepresenteerd.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Machines’ en voor podcastmaker in de juridische branche Hidde Bruinsma van Recht in je Oor, ‘Niche’.

Sinds november 2021 leidt Luigi Casula Bilendi Nederland. Met ruim twintig jaar ervaring in marktonderzoek, researchstrategie en sales ziet hij hoe marketingonderzoek fundamenteel verandert. Doelgroepen versplinteren, AI versnelt het vak en datakwaliteit wordt bepalend voor elke beslissing. ‘Bereik is pas het begin’, zegt hij. ‘Het draait om vertrouwen.’

Heineken heeft rond de UEFA Champions League-finale in de Puskás Aréna een nieuwe activatie gelanceerd binnen het platform Fans Have More Friends. Samen met creatief bureau LePub veranderde het merk een van de meest geïsoleerde stoelen in het stadion in een sociale voetbalervaring.

Jeroen Wirz, Country Manager Benelux bij Seedtag, en Roxane Serruys, Sales Director België, weten uit ervaring dat ondernemen in de Benelux allesbehalve neerkomt op één succesformule uitrollen over meerdere landen. Zeker in AdTech, waar proposities vaak technisch, abstract en internationaal geformuleerd zijn, bepaalt lokaal begrip of een verhaal echt landt.

Stichting Oma’s Soep en bijna 200 restaurants in Nederland organiseren op donderdag 4 juni, Nationale Opa en Oma Dag, een landelijke actie tegen eenzaamheid onder ouderen. Onder de noemer Een Tafel voor Twee kunnen mensen die dag met een opa, oma of andere oudere uit eten, waarbij alleen de begeleider betaalt en de maaltijd van de oudere tafelgenoot gratis is.

Afgelopen donderdag wonnen we een SAN Accent voor ons werk voor Kennemerhart. Dat is natuurlijk heel fijn. Voor Kennemerhart. Voor het team. Voor iedereen die eraan heeft gewerkt. Vooral omdat het laat zien dat employer branding verder kan gaan dan een nette belofte op een vacaturepagina.

Margriet de Ruijter is aangesteld als Managing Director van Marcommit. Zij volgt Marlin Goethals en Denise van Ooijen op en moet de verdere groei van het B2B-communicatiebureau vormgeven in een markt waarin AI de rol van PR en reputatieopbouw verandert.

Hertog introduceert een tijdelijke limited edition voor de komende sportzomer: Oranje Vanille IJs met meegeleverde oranje drumstokjes. Het merk speelt daarmee in op de oranjekoorts rond sportwedstrijden en wil van het ijsmoment een gezamenlijke kijkervaring maken.

De jongerenbank van ABN Amro, introduceert Buut Pay: een mobiele betaalfunctie waarmee jongeren vanaf 10 jaar met hun smartphone kunnen betalen. Daarmee wil de bank inspelen op de digitalisering van betaalgedrag en jongeren onder begeleiding van ouders eerder laten oefenen met digitaal geld.

De Beren brengt vanaf 1 juni de iconische berenhelm terug op de weg. Bezorgers van de restaurantketen rijden in juni opnieuw rond met de herkenbare helm, die in de jaren nul uitgroeide tot een opvallend onderdeel van de merkidentiteit. Aan de comeback is een landelijke winactie gekoppeld: consumenten die een bezorger met berenhelm fotograferen en de foto insturen, maken kans op een jaar lang gratis spareribs.

Zwitsal vernieuwde onlangs zijn formules en uitstraling, maar de uitdaging bleef dezelfde: dichtbij jonge ouders blijven. Brand Manager Emma Sterken (r) van Unilever en Sabine Jurgens van Influentials vertellen hoe micro-influencers en UGC het merk helpen om vertrouwen, herkenning en conversie te bouwen, zonder de zachte vertrouwdheid van Zwitsal vandaag echt te verliezen.

Digitale identiteitsapp Itsme lanceert vandaag haar Nederlandse introductiecampagne ‘Own je ID met Itsme’. De campagne, ontwikkeld door Natwerk, moet consumenten laten zien hoe zij zich online eenvoudiger en veiliger kunnen identificeren, zonder onnodig veel persoonlijke gegevens prijs te geven.

De Effie Awards Nederland openen de inzendperiode voor de editie van 2026. Campagnes kunnen tot en met 28 augustus worden ingezonden en maken op donderdag 12 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie Award.

CPNB en Harper’s Bazaar lanceren deze zomer de Bazaar Book Tote, een limited edition tas met twee literaire titels van vrouwelijk talent. De actie, onderdeel van de campagne 'Verhalen die blijven hangen', moet literatuur vanaf 20 juni zichtbaarder maken bij nieuwe doelgroepen.

ANWB en Autodrop slaan de handen ineen voor een opvallende zomercampagne. Met de introductie van de limited edition snoepmix ‘Wegenwacht Europa Pechgevallen’ willen de merken vakantiegangers eraan herinneren om vóór vertrek hun pechhulpdekking voor het buitenland te controleren.

Hylo lanceert vandaag de campagne ‘Meer aandacht’, ontwikkeld door Gardeners. De campagne speelt in op de groeiende rol van schermgebruik in het dagelijks leven en de mogelijke gevolgen daarvan voor de ogen, zoals droogheid, roodheid en irritatie.

Na jaren aan klant-, bureau- en mediakant weet Willem-Albert Bol hoe grillig het medialandschap is geworden. Sinds vorig jaar leidt hij Azerion Nederland, waar hij technologie, content en media dichter bij elkaar wil brengen. Zijn missie: merken helpen van versnippering naar controle te gaan, zonder creativiteit of context te verliezen.

In aanloop naar het WK voetbal starten de tien redacties en merken van PXR Media een gezamenlijke campagne om online haat tegen te gaan. Samen met ING en VoetbalPrimeur roept het mediabedrijf bezoekers op om discussies op websites, apps en sociale kanalen respectvol te houden. ‘Echte passie maakt community’s sterker.'

Aanstaande november vindt in de Gashouder op het Westergas-terrein in Amsterdam de eerste editie van Harmony plaats. Deze nieuwe concertvorm sluit aan oip een duidelijke verschuiving in consumentengedrag: de honger naar minder prikkels, minder schermtijd, minder versnippering van aandacht.

Champagnehuis Moët & Chandon en Pharrell Williams breiden hun creatieve samenwerking uit met een nieuwe zomercampagne rond Ice Impérial. De introductie staat in het teken van gedeelde belevenissen, spontane ontmoetingen en de glamour van het Zuid-Franse Saint-Tropez.

Creativiteit en technologie komen steeds dichter bij elkaar te liggen. Bij Ambassadors uit Amsterdam is dat al jaren dagelijkse praktijk, als vooraanstaande, internationale creatieve productie- en technologie-studio die merken en agentschappen helpt met design, animatie, VFX, post-productie, geluid en AI-oplossingen. Tijdens de Nima Marketing Day laat Diederik Veelo zien hoe dit werkt. ‘Wat gister nog niet kon, kan misschien vandaag al wel.’

Fritz-kola is gestart met een nieuwe out-of-homecampagne in Amsterdam en Rotterdam. De campagne loopt tot 7 juni en combineert klassieke OOH- en digital out-of-homeformaten op meer dan 250 locaties. De activatie behoort volgens het merk tot een van de grootste internationale campagnes van Fritz-kola buiten Duitsland.

Hellmann’s heeft Storyboard Agency aangesteld als nieuw strategisch creatief bureau in Nederland. De samenwerking start met de campagne Bring Out The Best, gebaseerd op het creatieve platform Serious About Sauce, waarin het merk inspeelt op de Nederlandse liefde voor saus.

A-merken staan onder druk: private label groeit, retail bepaalt de regels en promotie vreet marge. Tijdens Nima Marketing Day 2026 pleit Philip Kok (CEO Assist Digital) in zijn sessie voor een andere aanpak: minder afhankelijkheid van retail en meer focus op directe klantrelaties en merkbetekenis. We legden Kok hierover enkele vragen voor.

Terwijl roken en vapen opnieuw zichtbaar worden in films, mode en muziek, stelt een nieuwe tentoonstelling de aantrekkingskracht van de sigaret in beeldcultuur ter discussie. In An Unfiltered Exhibition - Iconic Portraits Revived by Students laten mbo-studenten zien hoe iconische portretten overeind blijven wanneer het rookelement wordt verwijderd.

Nima heeft de genomineerden bekendgemaakt voor de Nima Marketing Company of the Year Award 2025. De prijs, onderdeel van de Nima Marketingprijzen, bekroont organisaties die marketing aantoonbaar laten bijdragen aan strategie, uitvoering, samenwerking en resultaat.

Talpa Media voegt het eigen Brand Partnerships-team samen met het Branded Concepts-team van Talpa Studios. De nieuwe geïntegreerde afdeling Branded Content & Partnerships moet creatie, content en commerciële expertise dichter bij elkaar brengen. Django van der Miessen (foto) is aangesteld om het team te leiden.

ESPN lanceert vandaag samen met Gerard Joling het nieuwe Oranje-anthem ‘Rood, Wit, Blauw’. De campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, moet supporters in aanloop naar het WK voetbal activeren en vormt het startschot van een bredere ESPN-campagne, inclusief een online WK-poule via de ESPN-app en website.

KPN lanceert rond het WK voetbal van 2026 een brede Oranje-campagne waarmee het merk de thuisbeleving van Nederlandse voetbalfans centraal zet. Omdat het toernooi plaatsvindt in de Verenigde Staten, Canada en Mexico, richt KPN zich op de grote groep fans die de wedstrijden vanuit huis zal volgen.

DHB Bank lanceert een nieuwe merkpositionering en campagne, ontwikkeld door KesselsKramer. De Nederlandse spaarbank wil daarmee haar naamsbekendheid vergroten onder een welvarende, jongere doelgroep van 35 tot 55 jaar in Nederland en Duitsland.

Het grootste nieuws in transferland is toch wel het vertrek van Nicole Freid bij lovebrand Hak. Na 13 jaar, waarvan een groot deel als CMO en later Algemeen Directeur, gaat zij ‘nieuwe wegen verkennen’ en vertrekt waarschijnlijk uit de groentenbranche, maar daarover meer. Het op een na grootste nieuws: de medewerkers van Hak worden - liefkozend - ‘Hakkers’ genoemd.

In aanloop naar de Nima Marketing Day 2026 staat één vraag centraal voor veel marketeers: hoe blijf je relevant én daadkrachtig in een wereld waarin consumentengedrag sneller verandert dan ooit? Voor Stefan Peters, Strategic Growth Enabler bij Haystack Consulting en verantwoordelijk voor de Nederlandse organisatie, begint het antwoord altijd bij dezelfde basis: mensen begrijpen.

Hema, Dentsu Creative Amsterdam, Zeeman zijn de ABC-winnaars van de SAN Accenten 2025 en werden respectievelijk Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en winnaar van het Consistent Accent. Uncle Bill ging naar huis met de New Kids on the Block-titel.

KPN en het Duitse technologiebedrijf Schwarz Digits lanceren medio 2027 een nieuwe Europese soevereine cloudoplossing voor de Nederlandse markt. De dienst wordt gehost in datacenters van KPN in Nederland en combineert Europese cloudtechnologie met lokale dienstverlening en infrastructuur.

Het jaarlijkse ‘Strategie Trendsonderzoek’ van Berenschot geeft altijd een uniek inkijkje in de strategische keuzes van ondernemend Nederland. Met inmiddels duizenden datapunten laat het onderzoek haarscherp zien hoe organisaties hun koers bijstellen in een wereld die sneller verandert dan ooit. Ook dit jaar was de belangstelling groot: bijna 600 bedrijven uit 13 sectoren deelden hun strategische prioriteiten, zorgen en ambities.