De Zweedse modeketen Lager 157 breidt zijn internationale voetafdruk verder uit en kiest Nederland als volgende stap. De eerste Nederlandse vestiging wordt eind maart 2026 geopend in Den Haag.

Na ruim tien jaar anonimiteit is de ware identiteit van Hendrik Groen onthuld. Achter het succesvolle pseudoniem blijkt schrijver Peter de Smet te schuilen. Hij schrijft het Boekenweekgeschenk voor de 91e editie van de Boekenweek, die van 11 tot en met 22 maart 2026 plaatsvindt.

Na een pitch met zes bureaus uit Nederland en België heeft Stihl gekozen voor twee labels uit de Omnicom Media-stal. Yune wordt het nieuwe reclamebureau voor de Benelux, terwijl UM de media-activiteiten gaat verzorgen. De samenwerking is op 1 januari 2026 officieel gestart.

Wat begon als een compacte loopband met letterlijk een sticker erop, groeide uit tot een lifestylemerk met een duidelijke missie: mensen in beweging krijgen op een toegankelijke manier.

Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) start een nieuwe arbeidsmarktcampagne voor de werving van personeel in jeugdinrichtingen. Samen met employer brandingbureau SteamTalmark en de Rijks Justitiële Jeugdinrichting (RJJI) werd het concept ‘Tussen de regels’ ontwikkeld. De campagne moet bijdragen aan het verlichten van de toenemende druk op capaciteit en personeel.

​Met een nieuwe merkcampagne kiest Feenstra nadrukkelijk voor een andere invalshoek dan de klassieke reclameboodschap. In plaats van het merk centraal te zetten, observeert de campagne het dagelijks leven van Nederlanders: altijd onderweg, van afspraak naar afspraak, met weinig momenten van rust. De nieuwe merkcampagne is deze week live gegaan op televisie en online.

Valentijnsdag draait traditioneel om romantische diners en rode rozen, maar volgens Dave Roelvink mag liefde best wat ruimer worden geïnterpreteerd. Met Greetz lanceert hij een exclusieve valentijnscollectie die niet alleen partners, maar ook vrienden, familie en andere dierbaren centraal stelt.

Alies Lindeboom wordt adjunct-hoofdredacteur van RTL Nieuws. In die rol gaat zij samen met hoofdredacteur Ilse Openneer en adjunct-hoofdredacteuren Dennis van Luling en Siebe Sietsma dagelijks leidinggeven aan de redactie. Met de benoeming versterkt de nieuwsorganisatie haar hoofdredactie op een moment waarop de concurrentie in het medialandschap onverminderd groot is.

Dat duurzaam en sociaal opereren een gezonde businesscase kan zijn staat ondertussen wel vast. Maar hoe doe je het goed? Gijs de Swarte interviewt marketeers van merken die iets bijzonders toevoegen. Aan het woord Marieke Niezen, SER Topvrouw en sinds december 2024 bestuurslid marketing en communicatie Voedselbanken Nederland.

Dille & Kamille en Natuurhuisje lanceren een samenwerking waarbij vertraging en natuurbeleving centraal staan. Vanaf februari 2026 kunnen gasten verblijven in acht natuurhuisjes in Nederland en België, ingericht met producten van Dille & Kamille.

Keune Haircosmetics heeft Follo aangesteld als internationale performance marketingpartner om de wereldwijde e-commerce activiteiten verder op te schalen. De samenwerking richt zich op een geïntegreerde full-funnel search- en discovery-aanpak die moet bijdragen aan groei in meerdere markten, met behoud van merkpositionering en het salonmodel.

Plus geeft een vervolg aan de campagne ‘We doen met je mee’ met een nieuwe uiting rond de zogenoemde Laagblijvers. In de nieuwe film staat het dagelijks gezinsleven centraal, met een herkenbaar inzicht voor huishoudens met tieners: producten die altijd op zijn, moeten ook altijd laaggeprijsd zijn.

Dagblad van het Noorden (DVHN) en Leeuwarder Courant (LC) starten een nieuwe merkcampagne waarin de lezer centraal staat. Deze week lanceren beide titels een gezamenlijke merkvideo als aftrap van de campagne, die is ontwikkeld samen met G2K Brand Design Agency.

Hema heeft via zijn kerstcampagne €50.000 ingezameld voor Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje. De retailer zet daarmee zijn rol als sponsor en maatschappelijk betrokken merk centraal, door marketing te koppelen aan een concreet goed doel.

In opdracht van MantelzorgNL ontwikkelde creatief bureau Fama Volat een landelijke campagne om mantelzorgers zichtbaarder te maken. Met het zogeheten Mantellintje wil de organisatie de naar schatting vijf miljoen mantelzorgers in Nederland laten voelen dat hun inzet wordt gezien en gewaardeerd.

Op Safer Internet Day (10 februari) staat dit jaar het thema 'Together for a better internet' centraal. Nieuw onderzoek van Markteffect, uitgevoerd in opdracht van Snapchat, laat zien dat Nederlandse ouders en tieners op heel verschillende manieren omgaan met afspraken en gesprekken over online gedrag en veiligheid.

De samenwerking tussen Aston Martin, Breitling en het Aston Martin Aramco Formula One Team laat zien hoe merken uit verschillende werelden elkaar versterken via gedeelde waarden rond design, technologie en performance.

DPG Media Advertising breidt zijn selfserviceplatform Ad Manager uit met drie nieuwe AI-features die het maken van digitale advertenties eenvoudiger en sneller moeten maken. Met de toevoegingen worden adverteerders en mediabureaus geholpen om met minder tijdsinspanning effectievere campagnes te ontwikkelen binnen het eigen, lokale medianetwerk.

Een ruime meerderheid van de Nederlanders maakt zich zorgen over de maatschappelijke gevolgen van kunstmatige intelligentie. Vooral de mogelijke verspreiding van misleidende informatie speelt daarbij een belangrijke rol. Dat blijkt uit onderzoek van Norstat onder 1.004 Nederlanders i.o. Allprepare.

Wie vandaag nog gelooft dat zichtbaarheid ontstaat door simpelweg méér te publiceren, kijkt naar een speelveld dat niet meer bestaat. In een AI-gedreven omgeving worden geen pagina’s meer gevonden, maar domeinen gekozen. Niet wat je publiceert is doorslaggevend, maar wat je als geheel vertegenwoordigt. Dat besef dringt maar langzaam door in marketingland.

Tijdens het Branded Content Event op donderdag 9 april in MediaPlaza Utrecht staat één ding centraal: hoe merken met sterke verhalen relevant blijven in het dagelijks leven van consumenten. Een sessie die dat treffend illustreert is ‘Chasing Cherries: branded content die blijft plakken’, door Kim Plantinga van Lidl (r) en Lotte Meinesz van Abovo Maxlead.

Closed on Monday heeft Claire van Thiel benoemd tot Brand Manager. Met de aanstelling wil het bureau meer strategische scherpte aanbrengen in een fase van groei, zonder de eigen ‘maandagfilosofie’ los te laten. De uitbreiding past bij de ambitie om bewuster te kiezen waar het bureau voor staat en welke rol het wil spelen voor merken en maatschappij.

Ton Rozestraten, CEO van Ad Alliance, is benoemd tot de nieuwe voorzitter van Screenforce. Hij volgt Allard Ruyl op, die na het verstrijken van de maximale termijn van twee jaar het voorzitterschap overdraagt.

Rabobank zendt vanavond een drie minuten durende reclame-uiting uit rond de opening van de Winterspelen. De mini-documentaire wordt uitgezonden door NOS in het reclameblok direct voorafgaand aan de openingsceremonie om 20.00 uur, een uitzonderlijke lengte voor een commercial op dat tijdstip.

Initiatiefnemer Verpact introduceert de campagne ‘Pak ’t op’ in aanloop naar de 24e editie van de Landelijke Opschoondag op zaterdag 21 maart. De organisatie wil hiermee burgers, scholen en bedrijven stimuleren om actief zwerfafval op te ruimen in de openbare ruimte.

In samenwerking met creators Matthy en Russo introduceert Odido StreamNL: een interactieve livestream waarin kijkers samen de 1000 meter van Jutta Leerdam beleven.

Komend weekend hopen we de eerste schaatsmedailles te winnen en in marketingland wordt er ook volop van baan gewisseld. Tijd voor een nieuwe ronde transfers.

De Nederlandse retailsector groeit in 2026 naar verwachting met 1 procent in volume, maar achter dit bescheiden cijfer gaat een ingrijpende transformatie schuil. Dat blijkt uit de sectorprognoses Retail 2026 van ABN Amro. De kern van die verandering is een steeds complexere klantreis, waarin consumenten moeiteloos schakelen tussen online en fysieke kanalen.

De Nederlandse audioreclamemarkt heeft in 2025 opnieuw een record bereikt. Adverteerders investeerden afgelopen jaar €270,6 miljoen netto in audioreclame, een stijging van 3,7 procent ten opzichte van 2024. Daarmee groeit de markt voor het vijfde jaar op rij en ligt het investeringsniveau inmiddels ruim 35 procent hoger dan in 2019.

Paulien Pierik is AI trainer & coach, zij helpt ondernemers en marketeers AI in te zetten in marketing, contentcreatie en strategie, zodat ze slimmer en sneller kunnen groeien. Voor de Analyse in MT02/'26 die vandaag in print verschijnt, raadpleegden wij haar over AI tools: wat heb je eraan en wat niet? Hier een uitgebreide versie van het interview met haar.

Alhoewel de curlers zoals altijd al gestart zijn vanwege hun bomvolle programma, beginnen de Winterspelen officieel pas morgen. Een groot sportevenement biedt adverteerders kansen om extra uit te pakken en dat doen ze massaal. De Spelen trekken immers massa’s kijkers, die de wedstrijden aandachtig volgen. Dat maakt merkreclame effectiever en rechtvaardigt de extra investering. Meedoen is winnen, denken we, maar is dat echt zo?

Dumpert is 2026 begonnen met stevige groeicijfers op social media. Het platform heeft de grens van 3 miljoen volgers op Instagram gepasseerd en verwelkomde daarnaast 400.000 abonnees op WhatsApp. Daarmee positioneert Dumpert zich als het grootste Nederlandstalige account op beide platforms.

In Nederland hebben zo’n 3 miljoen mensen tussen de 16 en 75 jaar moeite met lezen, schrijven en/of rekenen. Dat belemmert niet alleen hun digitale vaardigheden, maar heeft ook grote gevolgen voor werk, financiën, gezondheid en sociale contacten. Met de campagne 'Uitgelezen Kans' vragen Ajax, Olympia en Stichting Lezen en Schrijven aandacht voor laaggeletterdheid en het gebrek aan kansengelijkheid in Nederland.

De Nederlandse scale-up Aquablu lanceert slimme hydratatie met de lancering van Aquablu Bold, een connected waterdispenser-systeem dat persoonlijke gezondheid naar een hoger niveau tilt. Het nieuwe platform biedt gebruikers hiervoor zes drankjes op basis van natuurlijke, vitamin- en mineral-packed smaken in verschillende intensiteiten.

Vanuit marketing praten we graag over bereik, maar steeds minder over bereidheid. We optimaliseren kanalen, formats en frequenties, terwijl de vraag ongemakkelijker is geworden: wil iemand hier, op dit moment, eigenlijk aandacht aan geven? Niet omdat het niet kan, maar omdat het niet past. Dat is een wezenlijk verschil. Mensen haken niet af op technologie, maar op overdaad. Minder digitaal is geen afwijzing, maar selectie. Aandacht is daarmee geen schaalbaar goed meer, maar een contextuele keuze.

Corendon is een strategische samenwerking aangegaan met media- en performancebureau Stroom om zijn internationale groei te versnellen. De samenwerking richt zich in eerste instantie op Duitsland, waar de Nederlandse touroperator deze maand met campagnes van start gaat.

De Dalai Lama heeft op 90-jarige leeftijd voor het eerst een Grammy Award gewonnen. De spiritueel leider ontving de prijs in de categorie Best Audiobook, Narration and Storytelling Recording.

Alhoewel ik er al geruime tijd zowel zakelijk als privé dagelijks mee werk, had ik nog steeds niet de behoefte om er iets over te schrijven. Ongeveer iedereen in ons vakgebied heeft er al een plasje over gedaan en nu is het mijn beurt. Als je de commentaren de laatste jaren hebt gevolgd, zie je een Chinese muur tussen de ‘believers’ en de onheilsprofeten. Veelal is het ook de angst voor het onbekende.

Met de campagne ‘Je hoeft niet te kiezen’ introduceert Amsterdam&partners de Uitpas: een digitale kortingspas die Amsterdammers moet verleiden vaker en laagdrempeliger cultuur te beleven. De campagne speelt in op keuzestress en prijsbeleving en positioneert cultuur als iets dat voor iedereen bereikbaar is.

Rituals zet wereldwijd in op beleving en maatschappelijke impact. Dit jaar gaat meer dan 30 miljoen euro naar goede doelen. Het Nederlandse en inmiddels wereldwijde merk breidde in 2025 verder uit met meer dan 200 nieuwe winkels, waaronder flagshipstores op locaties zoals Oxford Street in Londen, de Bahnhofstrasse in Zürich en Paseo de Gràcia in Barcelona. Dat gaan er meer worden.

Landal is een nieuwe creatieve samenwerking gestart met TBWA\Neboko rondom de doorontwikkeling van het vernieuwde Landal-merk. Het eerste gezamenlijke werk ging op 22 december live met de campagne ‘You Need This’, waarmee Landal zich voor het eerst als één merk presenteert richting consumenten na de fusie met Roompot.

Met een TikTok-campagne kiest Interpolis voor een nieuwe benadering van fietsveiligheid onder jongeren. Geen belerende verkeersles, maar een mysterieus personage dat inspeelt op de beeldtaal en dynamiek van het platform.

Hoe zorg je ervoor dat een bedrijf met 155 medewerkers blijft voelen als een startup? Ceci n’est pas un bureau tackelde die uitdaging voor BridgeFund met het cultuurboekje 'This is how we roll (our nine ways of working)'.