Online video groeit, maar in een versnipperd medialandschap is bereik alleen niet langer genoeg. Relevantie, context en sterke creatie bepalen of een campagne werkelijk impact maakt. Jelmer Helderman van bol Retail Media en Sander Kwint van Omnicom Media bespreken de rol van retaildata, de verbinding tussen inspiratie en aankoop en de kansen én risico’s van AI voor videomarketing.

Jumbo heeft in de eerste helft van 2026 tot en met juli het marktaandeel hersteld naar 20,0 procent (in de Nederlandse retail telt iedere tiende procent). Het familiebedrijf uit Veghel ziet de ontwikkeling als resultaat van de nieuweaangescherpte commerciële strategie, waarin prijs, promotie, assortiment en winkelvernieuwing centraal staan.

De Effie Awards 2026 laten een duidelijke verschuiving richting langetermijneffectiviteit zien. Onder de 48 ingezonden cases bevinden zich opvallend veel campagnes met een looptijd van meerdere jaren, terwijl de categorieën 'Gedrag Kort' en 'Gedrag Lang' dit jaar voor het eerst ongeveer even groot zijn.

Spoony introduceert een nieuwe merkfilm rond de gedachte dat gezond eten, net als lopen of fietsen, iets is wat kinderen moeten leren. Met de campagne wil het merk ouders en kinderopvang stimuleren om kinderen tijd en ruimte te geven nieuwe smaken te ontdekken.

Via de ‘Safer Socials’-campagne vraagt Lush aandacht voor de schadelijke effecten van grote socialmediaplatforms en verwijst het bedrijf mensen naar organisaties en hulpmiddelen die hen helpen om de regie terug te nemen van Big Tech en bij te dragen aan een veiligere omgang met sociale media. De campagne loopt in winkels in Europa, het VK, de VS en Canada.

Fritz-Kola lanceert deze maand de internationale merkcampagne ‘Why not?’ in Nederland. De campagne, die ook in Duitsland en Oostenrijk wordt uitgerold, moet de positionering van het frisdrankmerk rond spontaniteit, aanwezigheid en het benutten van het moment verder aanscherpen.

WTC Amsterdam wil start-ups en scale-ups met de nieuwe contentcampagne ‘Get Inside Your Investors’ World’ laten zien welke waarde de nabijheid van investeerders en andere financiële partijen kan hebben. Het World Trade Center aan de Amsterdamse Zuidas huisvest ruim 350 bedrijven.

Politici, horecaondernemers en bedrijfsleven hebben maandag in Den Haag gesproken over de toekomst van het Nederlandse café. Het rondetafelgesprek was een initiatief van brouwerij AB InBev, dat met het gesprek de horecabranche wil ondersteunen.

ISS Facility Services en de Johan Cruyff Foundation zijn een samenwerking gestart. De Foundation is er voor alle kinderen en jongeren, met een speciale focus op kinderen die door een beperking, hun leefomgeving of andere achterstanden minder ruimte hebben om te sporten en te bewegen.

Atag Verwarming richt zich voor het eerst in tien jaar weer rechtstreeks tot de consument met de introductie van de Interion, een hybride warmtepomp zonder buitenunit, die speciaal is ontwikkeld voor de Nederlandse woning.

113 start een tweede campagneflight van ‘De vraag stellen kan een leven redden’, met drie korte socialdocumentaires van Pieter Busman. De campagne richt zich op naasten van mensen met suïcidale gedachten en moet de drempel verlagen om daarover in gesprek te gaan. De nieuwe flight sluit aan bij de Wereld Suïcide Preventie Week.

Van Gelder groente & fruit lanceert FoodLab, een ondersteuningsprogramma voor chefs, horecaondernemers en inkopers. Het platform combineert kennis, inspiratie en digitale hulpmiddelen rond efficiëntie, marge en menuontwikkeling.

Hyundai wordt vanaf het seizoen 2026/27 de officiële autopartner van de UEFA Champions League. De overeenkomst met UC3, de joint venture van UEFA en European Football Clubs, loopt tot en met het seizoen 2030/31. Het automerk wil de competitie inzetten om Europese voetbalfans te bereiken en nieuwe modellen onder de aandacht te brengen.

Wero begint in oktober met de uitrol van online betalingen in Nederland en bouwt daarbij voort op de bekendheid van iDEAL. Volgens onderzoek van European Payments Initiative (EPI) gebruikt of kent 91 procent van de Nederlandse respondenten de gecombineerde naam iDEAL-Wero. Zelfstandige merkbekendheid van Wero blijkt daar niet uit.

PwC heeft Team5pm na een bureaupitch geselecteerd als creatief bureau voor social media en preferred supplier in Nederland. Daarmee breidt de zakelijke dienstverlener de bestaande samenwerking uit. De nadruk ligt op het versterken van het werkgeversmerk en het corporate profiel van PwC op social media.

Het leiderschapsprogramma CMO Accelerator van Lions gaat dit najaar naar vijf steden buiten Cannes. Met tweedaagse bijeenkomsten in Los Angeles, Singapore, New York, São Paulo en Londen wil de organisatie senior marketeers en aankomende CMO’s gedurende het jaar toegang bieden tot kennis, netwerken en gesprekken over leiderschap.

Ra*w organiseert op 24 september 2026 een uitgebreidere editie van het jaarlijkse After Cannes-event bij FC Hyena in Amsterdam. Onder de noemer ‘Stolen from Cannes’ deelt de organisatie inzichten uit Cannes Lions met jong creatief talent. Naast bijdragen van sprekers krijgt het programma dit jaar een immersieve ervaring, waarvan de invulling nog niet bekend is.

Onderzoeksplatform Stramigo heeft een nieuwe AI-oplossing gelanceerd waarmee het volledige onderzoekstraject wordt geautomatiseerd. Het systeem is ontworpen voor onderzoeksbureaus en in-house marketingteams en richt zich op marketing- en strategievraagstukken.

McDonald’s Nederland is op 4 september gestart met een landelijke outdoorcampagne waarin vier bekende producten uitsluitend als schaduw verschijnen. De door TBWA\Neboko ontwikkelde campagne draait om productherkenning, zonder de inzet van kleur, details of klassieke productfotografie.

Pitches winnen is voor velen in ons vak het ultieme hoogtepunt. Logisch, want er gaat veel energie, passie en vakmanschap in zitten. En dat de klant voor jou kiest, geeft een supergoed gevoel. Maar dan moet het echte werk nog beginnen.

Bezorgbedrijf Gofo lanceert zijn eerste merkcampagne in Nederland en Frankrijk. Met ‘Grow With Gofo’, ontwikkeld door Dept, richt de aanbieder van last-mile bezorging zich op snelgroeiende e-commercemerken. De campagne verschijnt via digitale kanalen en buitenreclame.

Redacties, uitgevers en magazinemakers kunnen tot donderdag 10 september om 17.00 uur inzenden voor de Mercurs 2026. De prijzen voor de Nederlandse magazinebranche kennen dit jaar zes categorieën, waaronder de nieuwe onderscheidingen voor Journalistiek en Maatschappelijke Impact.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Popla.

Lucardi lanceert een televisie- en onlinecampagne rond de nieuwe pay-off 'Gewoon schitterend'. De campagne volgt op de aangepaste merkpositionering en identiteit, die de juweliersketen samen met Fitzroy, onderdeel van United Playgrounds, ontwikkelde. De eerste commercial vormt het begin van een reeks waarin alledaagse momenten en de rol van sieraden centraal staan.

Een wereldwijde campagne werkt pas echt als je haar lokaal relevant maakt. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Roxanne Pinckers, Director of Marketing and Communications bij Mastercard. Ze legt uit waarom lokaliseren essentieel is, data leidend zijn en wereldwijde proposities zonder lokale inzichten hun doel missen.

Eén op de zeven jongvolwassenen is slachtoffer van online fraude, terwijl jongeren zichzelf juist als digitaal weerbaar beschouwen. ABN Amro speelt op die tegenstelling in met een nieuwe campagne rond AI-fraude, ontwikkeld met creative agency Ace, YouTube-platform Supergaande en PR-bureau Hagens. Daarin worden jongeren niet voorgelicht over de risico’s, maar ervaren ze zelf hoe moeilijk echt en door AI gemaakt materiaal van elkaar te onderscheiden is.

Honden namen zondag 6 september de rol van ballenjongens en -meisjes over tijdens het ‘Purina Like a Pro’-event met voor Stichting DierenLot. Richard en Michaëlla Krajicek, Martin Verkerk en Tim van Rijthoven speelden voor het goede doel bij Tennisvereniging Osdorp in Amsterdam.

De categoriewinnaars van de publieksprijzen ‘ABN Amro Beste Winkelketen van Nederland’ 2026-2027 en ‘Webshop Awards the Netherlands’ 2026-2027 zijn bekend. Bijna 200.000 consumenten brachten hun stem uit op hun favoriete retailers.

Wat levert het winnen van een Grand Prix Content Marketing op? In deze serie blikken eerdere prijswinnaars terug én vooruit. Dit keer Floor Barger, Head of Brand bij Praxis, dat samen met UM Nederland en Talpa een bekroning won in de categorie Inzet Partnerships voor Praxis en Het Blok. Ze vertelt over durven loslaten, authentieke branded content en het verder uitbouwen van een succesvol partnership.

Welkoop introduceert de merkcampagne ‘Goed bezig!’, ontwikkeld door N=5. De tuin- en dierspecialist wil daarmee een sterkere emotionele band opbouwen met gezinnen in Nederland. De campagne moet bijdragen aan de ambitie om voor deze doelgroep de grootste specialist in tuin en dier te worden.

Nederlanders eten nog altijd te weinig groente. Het Voedingscentrum adviseert dagelijks minimaal 250 gram, maar bijna driekwart van de Nederlanders haalt die hoeveelheid structureel niet. Volgens voedingsmerk No Fairytales ligt een deel van de oplossing niet alleen bij de consument, maar ook bij het aanbod in de supermarkt.

VodafoneZiggo vernieuwt het loyaliteitsprogramma Priority voor klanten van Vodafone en Ziggo. Hoe langer iemand klant is, hoe hoger de status en hoe groter de beschikbare voordelen. Daarmee wil het telecombedrijf het behoud en de waardering van bestaande klanten evenveel aandacht geven als het aantrekken van nieuwe klanten.

DPG Media bereikt met zijn volledige portfolio 91,6 procent van de Nederlandse zakelijke beslissers, zo blijkt uit de NMO Decision Makers Survey (DMS) 2026. Vijf mediamerken van het concern staan in de top tien op basis van gemiddeld maandbereik. Volgens DPG Media bevestigen de resultaten zijn positie als grootste uitgever binnen het zakelijke domein.

Kunstenaar en creative director Justin Gignac presenteert zaterdag 5 september Amsterdams straatafval in transparante acrylkubussen bij Preacher Storefront in de Jordaan. De pop-up is de eerste internationale tentoonstelling van zijn project NYC Garbage, waarmee hij onderzoekt wat weggegooide spullen vertellen over een stad, haar bewoners en hun consumptiegedrag.

Voor jonge gezinnen is het einde van de werkdag vaak een logistieke puzzel. Werk, kinderen, boodschappen en koken moeten in korte tijd samenkomen. Het nieuwe 'SmulClub' speelt daarop in met een nieuw assortiment verse, biologische maaltijdsauzen, snel inzetbaar.

Wat levert het winnen van een Grand Prix Content Marketing op? In deze serie blikken eerdere prijswinnaars terug én vooruit. Dit keer Marcel Hartog van Joe Public, dat met ‘De genadeloze aftakeling’ voor Stichting ALS goud won in de categorie Non-Profit. Hij vertelt over de blijvende kracht van de campagne, de rol van menselijke creativiteit en hoe de bekroning zijn kijk op contentmarketing heeft veranderd.

De Nederlandse drinkwatersector lanceert op 7 september de campagne ‘Jouw nieuwe baan komt uit de kraan’. Drinkwaterbedrijven, laboratoria en andere organisaties willen hiermee jongeren en starters van 18 tot 35 jaar interesseren voor een baan in de sector.

Ouders kunnen vanaf deze maand bij De Oudertelefoon ook terecht met stress en frustraties rond het eten. Stichting De Oudertelefoon en kindervoedingsmerk Spoony werken twee weken samen rond de campagne ‘Als het aan tafel overkookt’.

Sinds 1 augustus 2026 is het kopen, afsteken en bezitten van vuurwerk verboden. Om vuurwerkfans hierover in te lichten lanceren het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en Ministerie van Justitie en Veiligheid een campagne voor de landelijke inleveractie.

Nederlandse retailers zien 'veerkracht' steeds meer als een voorwaarde om overeind te blijven in een markt waarin kosten, consumentengedrag, technologie en regelgeving voortdurend veranderen. Dat blijkt uit vers onderzoek van ABN Amro dat vandaag wordt gepresenteerd. 'Een weerbare retailer ziet niet elke schok aankomen.'

53% van Gen Z scrollt in de tien minuten voordat een studiesessie begint nog door social media op de phone. Met de campagne ‘Chew Good Rhythms’ haakt kauwgummerk Extra in op de verschillende manieren waarop jongeren hun studiemodus proberen te bereiken.

Serviceplan Group lanceert House of Art, een platform dat autonome kunstenaars en de commerciële creatieve industrie dichter bij elkaar moet brengen. De eerste editie, 'No Fixed Outcome', opent op 24 september in House of Communication Amsterdam en komt tot stand met de Gerrit Rietveld Academie en Rietveld-alumnus Freddy Tratlehner, bekend als Vjeze Fur.

Nederlanders zijn terughoudend met hun uitgaven voor de start van het nieuwe schooljaar. 62,4% koopt dit jaar geen nieuwe schoolspullen, kleding of andere Back to School-benodigdheden. Ruim de helft (54,1%) geeft überhaupt niets uit.