Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer acht: Daan de Raaf.

Als vertaalbureau staan wij dagelijks in contact met organisaties die succesvol of minder succesvol actief zijn in het buitenland. Zo hebben wij zicht gekregen op de meest gemaakte vergissingen bij het betreden van een buitenlandse markt. In dit blog gaan we in op de meest gemaakte vergissingen bij internationalisering.

Uit de Thuiswinkel Duurzaamheid Monitor, die in opdracht van Thuiswinkel.org wordt uitgevoerd door Stakeholderwatch, blijkt dat de meeste consumenten (66%) duurzaam online winkelen belangrijk vinden, maar niet altijd weten hoe ze dat moeten doen.

De verkopen van de Britse discount-kledingretailer Primark, die ook actief is in Nederland, lagen in het afgelopen kwartaal weer boven het niveau van voor de coronapandemie.

Essensor is bij de uitreiking van de MoAwards 2022 uitgeroepen tot Marketing Research & Analytics Bureau van het jaar. De prijs voor Insights Professional aan bedrijfszijde ging naar Marcel Paquay van Walibi Holland.

The Good Wine is niet alleen biologisch en vegan, maar voor elke verkochte fles wordt er 750 liter schoon drinkwater gedoneerd.

Art van der Vorm is Marketing Manager bij Hansgrohe Group. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert hij op een aantal steekwoorden.

Hornbach is de rebel in doe-het-zelfland en brengt geen ode aan de vrouw die eindelijk in haar leven zelf een peertje vervangt of een medewerker die uitleg geeft dat je verf ook kunt laten mengen in de winkel. In gesprek met Maarten Post, marketingmanager van Hornbach, over humor in reclame en bewust het randje opzoeken.

Een glimp van Hollywood in Cannes op dinsdag 22 juni en woensdag 23 juni met acteur Ryan Reynolds over zijn manier van marketing, van captain Picard uit de iconische serie StarTrek (acteur sir Patrick Stewart) over ruimtelijke inclusie en de podcast Batman Unburied via Spotify. Niet minder glamourous: de eenmalige comeback van de eitjes van Eric-Jan Vis en het feest van MassiveMusic en Media.Monks.

De van origine Britse flitsbezorger Zapp overweegt te vertrekken uit Nederland. Het bezorgmerk zegt dat er te veel onzekerheid is rond de regelgeving in Nederland voor bezorgdiensten van boodschappen.

Tijdens de Cannes Lions 2022 'Festival van Creativiteit', de ere-divisie van de internationale bureauwereld die momenteel plaatsvindt aan de Côte d'Azur, is Nederland vandaag vier keer op nieuwe shortlists beland.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zeven: Margot Bouwman.

Influencer marketing biedt belangrijke mogelijkheden voor merken, bureaus en media. Maar wat is de werkelijke plaats ervan in het hart van marketingstrategieën in de Benelux?

Winnende merken zijn meer tevreden over de marketingcompetenties van hun medewerkers. Toch blijven winnaars meer investeren in opleiding en training dan andere bedrijven. De achterstand van dalende merken dreigt daardoor steeds verder toe te nemen. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, waar nieuwe resultaten van beschikbaar zijn.

First Impression, hespecialiseerd in audiovisuele belevingen, heeft de Deloitte ‘Best Managed Companies’ Excellence Award gewonnen in de categorie Culture & Commitment.

Campina gaat samenwerken met het Amersfoortse bedrijf Jimmy Loves Food, een zakelijk bestelplatform dat lokale en duurzame producten op de fiets aan horeca levert.

Nationale-Nederlanden heeft in samenwerking met creative agency DentsuAchtung een nieuwe merkcampagne gelanceerd. In gesprek met Mariëlle Krouwel, Director of Global Branding bij NN Group, over buikgevoel en creativiteit, humor in reclame en hoe onze Europese buren daarmee net dat stapje verder durven te gaan: ‘Als je niet wakker ligt van de doelen die je stelt, ben je niet ambitieus genoeg.’

Novotel start een wereldwijde campagne aan om de release van Disney·Pixar’s animatiefilm Lightyear te vieren. Deze campagne duurt de hele zomer. Novotel biedy in meer dan 50 deelnemende landen gasten, fans en volgers aanbiedingen, verrassingen en leuke activiteiten aan geïnspireerd op de film.

Digital full service agency Nobears Group haalt Synergia Capital Partners aan boord. Synergia zal het management ondersteunen om zowel autonoom als via acquisities te groeien. Het huidige management onder leiding van Dustin Karelse (CEO), Rob Smulders (COO) en Rens van Geel (CMO) blijft aan.

Account-Based Marketing, ofwel ABM, is tegenwoordig één van de belangrijkste elementen van B2B-marketing. Het is een methode die leadmanagement, accountselectie en klantenbinding als één geheel benadert en werkt optimaal wanneer je sales-, service- en marketingafdelingen op één lijn liggen.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & content bij bureau Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5 begrippen en een bonusvraag. In deze aflevering: Ralf van Lieshout, strategy director bij We are Blossom en Greenhouse.

Twitter wordt meer en meer een shoppingplatform. Op woensdag 22 juni maakte het social mediaplatform in Cannes bekend dat het gaat samenwerken met Shopify. Bovendien is er nu een heuse campaign planner die adverteerders in staat stelt om - voordat ze de campagne lanceren - geschatte resultaten te voorspellen.

Op de shortlist voor de Cannes Lions die op 22 juni bekend werden gemaakt staan zes Nederlandse nominaties. One:Nil werd twee keer genomineerd, The Family Amsterdam werd ook twee keer genomineerd en er waren nominaties voor de Publicis Groupe Amsterdam en Wieden + Kennedy Amsterdam.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zes: Onno Maathuis.

Pinterest benoemt Veronique Bouree als Sales Director voor Nederland en Scandinavië. Bouree is onder andere verantwoordelijk voor het opschalen van Pinterest’s advertentie business, waarbij zij samen met merken probeert om consumenten vroeg in hun shopping journey te bereiken.

Texels lanceert deze week haar eerste nationale merkcampagne. Met deze campagne presenteert Texels zich als een eigenzinnig, maar zeer toegankelijk speciaalbiermerk. Centraal in deze campagne staat het meest bekende bier van Texels: Skuumkoppe.

36 grote (tech)bedrijven gaan een standaard opstellen voor het metaverse. De eerste stap is de oprichting van het Metaverse Standards Forum, dat regels gaat opstellen voor een open metaverse.

Vodkaproducent Eristoff breidt deze zomer haar assortiment uit met premix Pink It Up!, Content bureau Wayne Parker Kent heeft voor België een ‘opvallende, brutale campagne’ bedacht die volgens het bureau past de identiteit van het ‘rebel brand’.

RIFF Digital Marketing verandert eind juni 2022 in Tribal Agency. Het full-service bureau splitst zich af van RIFF Nederland.

Op dag twee van de Cannes Lions was er wederom Nederlands succes: Halal Amsterdam won zilver en Cheil Amsterdam won zilver én brons.

Tussen woekerend bamboe en ruisende palmen vindt Amsterdam zijn vakantiebestemming van deze zomer. Het wordt volgens de initiatoren een retourtje Amsterdam West.

Calvé Pindakaas was één van de genomineerden voor de SAN Consistent Award 2021. Het verhaal van Calvé Pindakaas als ‘brandstof voor kinderen’ speelt dan ook al sinds 1983, het doorbraakjaar van Petje Pitamientje. Sinds 1987 kwamen er aspirant-topsporters bij. De verantwoordelijke marketeers vertellen over buikgevoel en slimme branding.

Een 'korte cursus' over de Hanzesteden. In podcastvorm. Verteld en gemaakt door radiomaakster Astrid de Jong, bekend als de Nachtzuster op NPO Radio1 en Max. In vier podcast-afleveringen wordt verteld over vier thema's binnen de Hanze: het ontstaan, de hoogtijdagen, de teloorgang en het heden.

Plaatjes van wuivend tarwe, vers fruit en ambachtelijke bakkerijen. “Geen geraffineerde suikers toegevoegd!” ”Bron van vezels!” “Vol vitamines!” De verpakkingen van veel ontbijtproducten suggereren dat je iets gezonds in handen hebt. Misleidend, vindt Valentijn van Santvoort Chief Brand bij Holie. Zij dagen de grote corporates uit: Wie produceert nu eigenlijk écht een gezond ontbijt?

Vies, oud en versleten. Dat is tweedehands. Althans, dat was jarenlang de perceptie. In een wegwerpmaatschappij, waarin alles nieuw moest zijn en de ene na de andere vluchtige trend en modegril elkaar in hoog tempo opvolgden, was geen plek voor oude troep. Maar de tijden veranderden en opmerkelijk genoeg speelt digitalisering daarin een interessante rol.

Google lanceert vandaag, dinsdag 21 juni, een zogenoemd Accessible Marketing Playbook als een soort gereedschapskist voor het ontwerpen van toegankelijke marketing als onderdeel van Google's All In. Cannes Lions is de eerste officiële partner van Google op dit gebied.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer vijf: Andy Mosmans. 'Leve Giep!'

TikTok moet de Europese consumentenregels beter naleven. Europese consumentenbonden hadden geklaagd over het feit dat het platform geen duidelijk onderscheid maakt tussen commerciële content en niet-commerciële content.

Hansaplast viert haar 100e verjaardag met een donatie aan het Rode Kruis. Sinds 1922 biedt het pleistermerk kinderen en volwassenen bescherming tegen bacteriën. Behalve de verkoop van wondproducten wil het merk kennis rondom eerste hulp (EHBO) en wondverzorging vergroten.

Volgens de Lego groep vindt drie op de vijf Nederlanders nog steeds dat er beroepen zijn waarvoor mannen beter geschikt zijn dan vrouwen, en omgekeerd. Daarom zet de speelgoedfabrikant de volgende stap in de campagne ‘Get ready for Girls’.

Creatief bureau 180, met het hoofdkwartier in Amsterdam, haalt hun eerste overwinning binnen op Cannes Lions voor hun ‘Project Convey’ voor Cox Communications, ontwikkeld door 180 LA. Het bureau won de gouden leeuw in de categorie Health and Wellness.

De traditionele reclamekaravaan die grote wielerrondes voorafgaat, wordt deze zomer tijdens de Nederlandse etappes van La Vuelta een Groene Karavaan, een duurzaam alternatief van More2Win met energie van Essent.

In deel 23 van de rubriek 'CMO in het diepe' Mark Appel van CM.com: ‘Natuurlijk gaat het om B2B-positionering, maar wij zien ook de kansen die er liggen bij de gewone consument; als CM door de man in de straat wordt herkend en als kwalitatief bestempeld, helpt dat ook in onze merklading’.