Google is voor het eerst sinds 2018 opnieuw het meest waardevolle merk ter wereld in plaats van Apple. Tegelijkertijd blijven technologiebedrijven de bovenste regionen van de ranglijst domineren en laten Chinese merken gemiddeld een groei van 32% zien. 'Chinese merken winnen snel aan invloed.'

De Johan Cruijff ArenA en Amsterdam&Partners lanceren een stadscampagne rond de tien concerten van Harry Styles in Amsterdam. Met buitenreclame en online content worden honderdduizenden fans welkom geheten en gestimuleerd om naast het concert ook het culturele aanbod van de stad te ontdekken.

New York Pizza heeft GoSpooky aangesteld als social agency voor de Nederlandse markt. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de social strategie en creatie op TikTok en Instagram, met nadruk op content, influencer marketing en campagne-uitrol.

Bureau Dentsu brengt de expertises van Dentsu media en Dentsu Creative Amsterdam samen in een nieuw geïntegreerd influencer marketingaanbod: Dentsu Influence. Onder leiding van Anne van Luin en Felix van Wissen (foto) richt het initiatief zich op het vergroten van effectiviteit binnen de creator economy.

Medi-Market zet zijn expansie in Nederland voort en kiest Serviceplan Group als strategische partner voor merk- en mediastrategie. De Europese retailer in verzorgings-, gezondheids- en welzijnsproducten opende op 8 mei een vestiging in Den Haag en wil de komende drie jaar doorgroeien naar circa 80 winkels in Nederland.

Jaarbeurs gaat voortaan verder onder de naam Royal Dutch Jaarbeurs. Met de naamswijziging wil de Utrechtse evenementenorganisatie haar nationale én internationale positionering aanscherpen en haar groeiambities nadrukkelijker uitdragen.

Ter gelegenheid van de 100e verjaardag van natuur-storyteller Sir David Attenborough is in het Verenigd Koninkrijk een bijzondere jubileumfilm gepresenteerd, waarin ook Koning Charles III een opvallende rol speelt. De productie werd gemaakt door BBC Studios.

Dept keert van 23 tot en met 25 juni terug naar Cannes met de Secret Garden, een besloten ontmoetingsplek vlak naast de Croisette. Na de opvallende activatie tijdens Cannes Lions 2025 kiest het bureau opnieuw voor een kleinschalige setting, gericht op gesprekken tussen senior marketing- en businessleiders.

Herbalife heeft de wereldwijde campagne ‘Fuel Like Ronaldo’ gelanceerd. Met Cristiano Ronaldo als centrale ambassadeur richt het voedingsbedrijf zich niet alleen op sportprestaties, maar ook op dagelijkse routines rondom energie, focus en herstel.

Het Ministerie van Economische Zaken en Klimaat breidt samen met Havas Lemz de meerjarige publiekscampagne ‘Denk vooruit’ uit naar het bedrijfsleven. De nieuwe campagne roept ondernemers op om een draaiboek te maken waarmee zij hun bedrijf draaiende kunnen houden bij langdurige uitval van stroom, water of internet.

In een markt waarin telecomaanbiedingen vaak sterk op elkaar lijken, is onderscheid maken geen eenvoudige opgave. Consumenten worden dagelijks geconfronteerd met vergelijkbare promoties voor toestellen, abonnementen en betaalplannen. Voor merken wordt het daardoor steeds lastiger om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook daadwerkelijk herinnerd te worden.

Foodmaker gaat zijn gezonde kant-en-klaarmaaltijden exclusief verkopen via meer dan 700 Jumbo-winkels in Nederland. Schaatsers Kjeld Nuis en Joy Beune zijn het gezicht van de introductiecampagne.

​De Stichting Reclame Code (SRC) heeft in 2025 in totaal 6.611 klachten over reclame ontvangen. Dat is een forse stijging ten opzichte van 2024, toen 4.957 klachten binnenkwamen. De toename hangt volgens de SRC samen met pieken rond individuele campagnes, waarbij één uiting in korte tijd tot honderden klachten kan leiden.

Andy van der Meijde is voor drie jaar aangesteld als brand ambassador van Lyca Mobile Nederland. De telecomprovider wil met de samenwerking zijn naamsbekendheid in Nederland vergroten en zijn positie als Sim Only-aanbieder versterken.

Niemand wil een gemiddeld merk bouwen, maar kijk hoe we werken. Benchmarks zijn het doel, best practices het startpunt en categorieconventies het kader. Moet je niet juist de uitzondering zijn?

Als je achteruitloopt, dan kijk je af en toe even over je schouder, om te zien waar je naartoe loopt. Wat je achter je ziet is kraakhelder, maar wat voor je ligt, zie je niet.

‘Peace of Business’ van War Child is een jaarlijks initiatief dat bedrijven oproept om in de maand mei een deel van hun omzet, product of dienst in te zetten voor kinderen in oorlogssituaties. De organisatie koppelt het initiatief aan de Nederlandse maand van herdenken en vrijheid, terwijl wereldwijd meer dan 520 miljoen kinderen opgroeien in conflictgebieden.

In haar gastblog laat Laura Annema zien waarom merken in retailmedia verder moeten kijken dan tijdelijke promoties. Korting op korte termijn sales levert weliswaar sales op, maar kan op lange termijn merkwaarde en vraagopbouw ondermijnen. Volgens Annema ligt groei in een geïntegreerde, vraaggestuurde aanpak waarin brand building, shopperdata, content, social commerce en performance elkaar versterken en langdurig duurzame merkvoorkeur bij consumenten helpen opbouwen.

Cannes Off the Grid organiseert op dinsdag 23 en woensdag 24 juni 2026 opnieuw curated routes tijdens Cannes Lions International Festival of Creativity. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest wil marketingprofessionals helpen om buiten de bekende festivalroutes inspiratie, inhoud en nieuwe contacten op te doen.

Tijdens de lopende Fairtrade Weken zet Fairtrade Nederland consumenten centraal die bewust kiezen voor eerlijke producten. Met een nieuwe campagne wil de organisatie laten zien dat kleine keuzes in de supermarkt een groot verschil kunnen maken voor boeren en werknemers in andere landen.

Kipster heeft haar productiecapaciteit uitgebreid met de opening van een nieuwe stal in Ysselsteyn. De locatie is sinds mei volledig operationeel en zorgt voor een jaarlijkse toevoeging van vijftien miljoen eieren aan de productiecapaciteit van het bedrijf. Met de uitbreiding versterkt Kipster de exclusieve samenwerking met Lidl Nederland, aan wie het bedrijf zijn eieren levert.

Heineken heeft zijn wereldwijde marketingstructuur opnieuw ingericht en kiest daarbij nadrukkelijk voor een compacter netwerk van bureaus. Na een internationale pitchprocedure zijn nieuwe afspraken gemaakt voor creatieve diensten, mediainkoop en productie, waarmee de bierbrouwer de volgende groeifase van zijn internationale merkenportfolio wil ondersteunen.

Center Parcs heeft Ace aangesteld als nieuwe PR-partner voor de Nederlandse markt. De samenwerking ging in maart van start na een pitchtraject en moet bijdragen aan de positionering van Center Parcs als modern lifestylemerk, met nadruk op vernieuwing, natuur en tijd voor elkaar.

De European Marketing Confederation (EMC) organiseert op 27 mei 2026 het online event The Best in Marketing 2026. De bijeenkomst valt samen met de International Day of Marketing, een initiatief van EMC om de strategische rol van marketing in groei, innovatie en maatschappelijke impact te benadrukken.

Een verrassend perspectief op retailmedia tijdens de RMD op 19 mei aanstaande komt dit jaar van een naam uit de wetenschap: professor Peeter Verlegh, hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Als gedragswetenschapper en expert op het gebied van consumentengedrag en merkperceptie onderzoekt hij al jaren hoe subtiele prikkels, vaak onbewust, invloed hebben op keuzes van consumenten.

Tien jaar geleden begon Jochen Seelig met snapAddy vanuit een simpele frustratie: niemand wil handmatig contactgegevens overtikken. Vandaag helpt het bedrijf 4000 klanten in meerdere landen om ongestructureerde adressen, visitekaartjes, e-mailhandtekeningen en beursleads automatisch om te zetten in schone CRM-data. ‘Sales moet praten met klanten, niet worstelen met invoervelden’, zegt Seelig over de toekomst van lead capture.

Margré Nijkamp is als principal research consultant bij onderzoeksbureau Motivaction vertegenwoordigd op de a.s. Nima Marketing Day. Ze werkt op het snijvlak van onderzoek en strategie, met focus op propositieontwikkeling, positionering en merkontwikkeling. Wij stellen haar tien vragen over het reilen en zeilen van haar bureau en hoe Motivaction inspeelt op de toekomst.

Amazon is in het Britse Darlington zijn eerste commerciële dronebezorgingen gestart. Volgens de BBC gaat het voorlopig om kleine pakketten tot 2,2 kilo met producten als batterijen, kabels en schoonheidsartikelen, binnen een straal van circa twaalf kilometer rond het distributiecentrum.

Marketing is bij uitstek het vakgebied waar bureaus en experts elkaar de loef proberen af te steken door met talloze modellen te strooien waardoor je merk en marketingoperatie versterkt wordt. In dat oerwoud is het de kunst voor de merkeigenaar of adverteerder om de juiste keuze te maken.

MediaMarkt Benelux en Hibou/x starten een samenwerking rond de ontwikkeling van een digital human voor digitale klantinteractie. De avatar moet consumenten op een meer persoonlijke en interactieve manier informeren en adviseren binnen de online klantreis.

De arbeidsmarkt binnen media, marketing en communicatie blijft volop in beweging. Bureaus, mediabedrijven en merken investeren in versterking van hun teams, met nieuwe benoemingen op het gebied van creatie, digital, strategie en content. In deze editie van MarketingTransfers een overzicht van de meest recente overstappen en uitbreidingen binnen de branche.

Staatsloterij viert in 2026 zijn driehonderdjarig bestaan met een nieuwe zaterdagavondshow op SBS6. De Staatsloterij Show, gepresenteerd door Hélène Hendriks, is vanaf zaterdag 9 mei wekelijks om 20.00 uur te zien en vormt een belangrijk onderdeel van een bredere 360°-campagne.

Cannes Lions heeft de Shortlisting Jury voor de editie van 2026 bekendgemaakt. De jury selecteert het werk dat tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity, van 22 tot en met 26 juni 2026, verder wordt beoordeeld, bekroond en gevierd.

Een van de drijvende krachten achter de Europese ontwikkeling van retailmedia en commerce media staat op het podium van de Retail Media Day 2026: Philippe DeGueldre, Head of Business Development bij het Belgische technologiebedrijf Adhese. 'Wij integreren onsite, offsite en instore in één platform.’

AWOL, Met Melk en Uncle Bill zijn door de SAN-jury gekozen als finalisten voor de verkiezing SAN New Kids on the Block 2025. De drie bureaus maken kans op de SAN New Kids on the Block Accent 2025, waarvan de winnaar op donderdag 28 mei bekend wordt gemaakt tijdens de Uitreiking SAN Accenten in Studio 21 in Hilversum.

Vandaag in onze succesrubriek [marketeer] René Witzel, founder van Lektor die met vier marketingtools de Nederlandse 'bijlesmarkt' bestrijkt. Zo ontwikkelt hij een edu tech-merk met focus op muziekroyalty’s, TMF-videogrammatica, out-of-home-discipline en educatieve geloofwaardigheid. De bijlesmarkt beloopt inmiddels €600 miljoen. 'Onze docenten zijn de artiesten van het platform.'

In Theater Amsterdam zijn zojuist de winnaars van de 60e editie van de ADCN Awards bekendgemaakt, de prijs voor creativiteit. Tijdens deze jubileumeditie werden de meest toonaangevende creatieve concepten, campagnes en innovaties van het afgelopen jaar bekroond. Wie zijn dit jaar de winnaars van de Lampen?

Nederlanders lijken deze zomer steeds vaker bewust afstand te nemen van schermen en digitale prikkels. Nieuw onderzoek van het Mastercard Economics Institute laat zien dat de helft van de Nederlanders in 2026 actief kiest voor offline ervaringen, als reactie op het gevoel van constante bereikbaarheid en de toenemende invloed van AI in het dagelijks leven.

Retailmedia groeit snel uit het hokje van performancekanaal, maar die ontwikkeling vraagt om meer dan extra inventory en nieuwe proposities. Nu het speelveld breder, technischer en gefragmenteerder wordt, neemt ook de behoefte toe aan scherpere keuzes, transparantie en samenwerking. Jelco van Hugten (l) van WPP Media en Justin Sandee van bol Retail Media vertellen waarom retailmedia pas echt waarde krijgt als retailer, merk en bureau elkaar inhoudelijk weten te versterken.

Hij werd het creatief geweten van Prad genoemd en gold als groot, bijna mythisch estheticus die veel talent opleidde. Later zou hij zich nog meer aan de kunsten wijden, vanuit zijn woning en atelier in de Amsterdamse 'Wolkenkrabber'. Op 30 april j.l. steeg hij definitief op: topcreatief en inspirator Paul Mertz.

Energiebedrijf Eneco maakt na tien jaar afwezigheid zijn rentree in het internationale wielrennen als naamsponsor van de Eneco Tour. De huidige Tour of Holland gaat vanaf dit jaar verder onder de nieuwe naam. Opvallend is dat de wedstrijd vanaf 2026 zowel voor mannen als vrouwen wordt georganiseerd.

PassaSports bundelt negen sporten op één platform, maar kiest tegelijk voor labels als PassaTennis, PassaHockey en PassaVoetbal. CMO Caroline Henneman legt uit waarom specialisme juist in een schaalgedreven e-commercemarkt het verschil maakt, hoe events en communities het merk laden en waarom marketing aan de directietafel de stem van de sporter moet vertegenwoordigen.

Wat als technologie juist bedoeld is om mensen te verbinden, maar voor een groeiende groep mensen het tegenovergestelde doet? Voor veel ouderen blijken smartphones, tablets en computers simpelweg te complex. Dat besef vormde de basis voor Pedle, een fysiek apparaat dat speciaal is ontwikkeld voor mensen die digitaal dreigen af te haken.