Podcastadvertenties hoeven niet langer te worden afgestemd op de titel of categorie van een podcast. FD Mediagroep introduceert bij BNR en het FD een technologie die advertenties koppelt aan de daadwerkelijk besproken onderwerpen in afzonderlijke afleveringen. Daarmee krijgen adverteerders meer grip op de relevantie en context van hun boodschap.

Halloween wint ook in Nederland aan populariteit, vooral onder jongere generaties. Dit jaar is 15% van de Nederlanders van 16 jaar en ouder van plan het griezelfeest te vieren. Onder dertigers ligt dat aandeel bijna op een kwart. Dat blijkt uit onderzoek in opdracht van M&M’S, het chocolademerk van Mars.

AI-bedrijven zoeken filosofen. Volgens Filosofie Magazine moeten zij AI leren twijfelen, kritisch denken en morele keuzes maken. Socrates en Kant in dienst van de machine. Waarom? Om AI wijzer te maken? Of menselijker, zodat we vergeten dat het een machine is?

Whiskymerk Glen Talloch van Boomsma Distilleerderij lanceert de nieuwe merkcampagne ‘Pleasantly Surprising’, waarvan de films volledig met kunstmatige intelligentie (AI) zijn geproduceerd. De campagne is ontwikkeld door D8 Amsterdam in samenwerking met het Britse Covert en richt zich op het vergroten van de merkbekendheid in Nederland.

Rabobank zet creators in om jongeren bewust te maken van haar maatschappelijke betrokkenheid bij sport. De landelijke campagne ‘Onze Bank. Ook voor een land dat niet zonder sport kan’ combineert het bereik van grote influencers met de lokale relevantie van kleinere creators in veertien regio’s. De campagne, die in september van start ging en in oktober doorloopt, is ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative en Team5pm.

Picnic introduceert een nieuwe elektrische bezorgkar, die meer boodschappen kan vervoeren en een grotere actieradius heeft. Het eigen ontwerp moet ook de veiligheid en het werkcomfort van bezorgers verbeteren. De eerste exemplaren rijden sinds deze week in Haarlem.

Er is momenteel sprake van een wereldwijde IT-crisis door drie kritieke kwetsbaarheden in programmeertaal PHP. Omdat zo'n 70 procent van het internet op PHP draait inclusief systemen als WordPress, dreigt een massale golf van cyberaanvallen. Veel platforms zoals DigiD en MijnOverheid en retailbedrijven Hoogvliet en Nettorama hebben hun websites preventief offline gehaald.

Tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) organiseert muziekplatform Audio Obscura samen met War Child Nederland een dj-marathon van honderd uur. Met het initiatief wil het Amsterdamse platform de internationale dancecommunity mobiliseren om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden.

De Consumentenbond lanceert de campagne ‘Gids in de chaos’, waarin keuzestress door het grote aanbod aan producten, diensten en reclamebeloftes centraal staat. De campagne is ontwikkeld met N=5 en verschijnt op televisie, radio, out-of-home en sociale media.

'Trump is absoluut de koning van de aandacht. Het boeit hem niet op welke wijze hij de aandacht krijgt', stelt Frank Peters. In onze serie over de a.s. midterms en de lessen die te leren zijn van 'de heer T. als merk' beoordeelt deze reputatie-expert hem vrij radicaal. Toch distilleert hij deze vier wijsheden uit de afgelopen jaren, waar je als marketeer wat aan hebt.

The Social Hub en partner Plan International openen tijdens Amsterdam Dance Event (ADE) dat vandaag begint: 'The Safe Check-In', een tijdelijke hulppost op het NDSM-terrein in Amsterdam. Van 21 tot en met 25 oktober kunnen bezoekers hier tussen 19.00 en 07.00 uur terecht voor rust, ondersteuning en hulp bij hun terugreis.

Dentsu Creative en Dentsu Lab werken samen met TEDxAmsterdam rond het thema ‘What Comes After Growth?’. Voor de zestiende editie, op donderdag 12 november 2026 in Pakhuis de Zwijger, ontwikkelt Dentsu Creative een visuele identiteit die een bredere kijk op vooruitgang verbeeldt.

In aflevering 165 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Hanneke de Zeeuw, sinds 2018 marketing- en communicatieadviseur bij SeniorWeb, een vereniging met meer dan 151.000 leden, opgericht in 1996 opgericht met als missie om ouderen in Nederland te helpen digitaal vaardig te worden: ‘Marketeers benaderen 50-plussers vaak als een homogene groep, en daar zit ‘m de crux.’

Sheba introduceert ‘Ignored to Adored’, een internationaal programma dat katteneigenaren moet stimuleren het merk vaker te kopen. De bijbehorende campagne van AMV BBDO draait om beroemdheden en alledaagse helden die veel waardering krijgen, behalve van hun eigen kat.

Michael Petit en Rico van Lent lanceren Your Growth Essentials, een kennisplatform voor marketeers met minimaal vijf jaar ervaring. Ruim veertig marketingbureaus leveren als kennispartner bijdragen. Het platform combineert een gratis fysieke startbox met een online omgeving; de eerste boxen worden eind oktober verstuurd.

Buitenreclame wordt ingekocht op bereik. Hoeveel mensen hebben het kunnen zien. Wat er daarna gebeurt, blijft meestal een aanname. Onderzoekers van de Rijksuniversiteit Groningen keken juist daarnaar. Zij koppelden de gps-routes van bestickerde vrachtwagentrailers aan de werkelijke bestellingen van een populaire webwinkel, per postcodegebied, per maand. In gebieden waar de trailers reden, lagen de verkopen in de maand erna significant hoger. De eerste resultaten zijn positief. Ze zijn ook voorlopig. En ze gaan over een medium dat buiten de bereikscurrency valt.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Maarten Spanjer.

Ik ben al jaren gebruiker en oprechte fan van Reddit, en met mij vele anderen. Tot de stijgende populariteit en de invloed op AI-antwoorden ervoor zorgen dat het onvermijdelijke gebeurt: 'marketeers' verpesten het platform.

Bever richt zich in zijn nieuwe najaarscampagne ‘Nondeplu!’ op een herkenbare frustratie: paraplu’s die bij de eerste stevige windvlaag kapotwaaien. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, positioneert de buitenspecialist de waterdichte jas als een betrouwbaarder alternatief. Tegelijkertijd vraagt Bever aandacht voor de miljoenen paraplu’s die jaarlijks worden weggegooid.

De website en Mijn AH-app van Albert Heijn zijn weer toegankelijk na het cybersecurity-incident dat op 11 oktober j.l. begon. Ahold Delhaize meldt nu dat het incident komt door 'kwaadwillende acties van anderen', met andere woorden een hack en doet officieel aangifte. Online boodschappen bestellen is voorlopig nog niet mogelijk. De roep om maatregelen zwelt aan.

Randstad lanceert de campagne ‘HR under CTRL’ voor zijn online B2B-dienstverlening. De campagne is ontwikkeld door Alfred, voortaan verantwoordelijk is voor de lokale merkactivatie van de arbeidsbemiddelaar in Nederland. Met de campagne richt Randstad zich op HR-professionals die onder toenemende druk staan door arbeidsmarktkrapte, strengere regelgeving en tijdgebrek.

De landelijke overheidscampagne ‘Denk vooruit’ krijgt een vervolg waarin de gevolgen van een noodsituatie voor het dagelijks leven centraal staan. In opdracht van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) ontwikkelde Havas Lemz een campagne die Nederlanders moet stimuleren om concrete voorbereidingen te treffen en afspraken te maken met hun omgeving.

Vanaf de publicatie van ‘The attention economy and how media works’ van Karen Nelson-Fields in 2024 is aandacht een soort heilige graal geworden. Zij legde bloot hoe weinig aandacht consumenten hebben voor digitale reclame.

Heineken grijpt het 30-jarig bestaan van Amsterdam Dance Event (ADE) aan om bezoekers te stimuleren vaker offline af te spreken en evenementen zelf te beleven. Met de campagne ‘Liever proosten dan posten’ zoekt het biermerk 1500 zogenoemde Uitfluencers. Heineken draait namelijk tijdens ADE de influencerlogica om: wie het minst post, wordt de Uitfluencer.

Een sterk inzicht begint waar het schuurt. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys. Over controverse als creatieve motor, de kunst van het kiezen in tijden van AI en waarom bureaus vooral andere mensen nodig hebben, geen nieuwe tools.

Slechts 6% van de marketingorganisaties ziet significante prestatie-verbeteringen door AI. Het verschil zit niet zozeer in het gebruik van de technologie, maar in de manier waarop bedrijven hun processen, organisatie en klantbenadering aanpassen. 'Koplopers in marketing zien twee keer zo vaak grote impact van AI', concluderen de Bain-onderzoekers.

Het Ministerie van Defensie start de Gespreksstarter, een initiatief dat jongeren helpt om thuis het gesprek aan te gaan over een mogelijke carrière bij Defensie. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, speelt in op de zorgen en twijfels van ouders en jongeren. Met een militaire veldfles en een set gespreksvragen wil Defensie het onderwerp bespreekbaar maken.

Eneco lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam twee nieuwe campagnes die consumenten en ondernemers moeten stimuleren om actief bij te dragen aan de energietransitie. De campagnes bouwen voort op het onlangs geïntroduceerde merkplatform ‘Wie doet er mee?’ en vertalen de merkbelofte naar concrete producten en oplossingen voor de particuliere en zakelijke markt.

Kenniscentrum Duurzaam Leven, voorheen Milieu Centraal, geeft een vervolg aan de landelijke campagne ‘Eerlijk over houtstook’. De door We Agency ontwikkelde campagne koppelt persoonlijke ervaringen aan de gezondheidsrisico’s van houtstook en moet mensen aanzetten hun stookgedrag te heroverwegen.

Hoe maak je van een internationaal, hybride werkend bedrijf een hechte community? Bij Channable spelen fysieke ontmoetingen daarin een belangrijke rol. Eventmanager Johanna Feimanis en Thomas Wilson, community manager bij Channable, brengen daarom jaarlijks medewerkers en partners tijdens twee events samen bij DeFabrique.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: deskundige Paul Stamsnijder, oprichter van de Reputatiegroep Utrecht. 'Waar traditionele merken miljoenen betalen voor advertentieruimte, genereert hij miljarden aan gratis media-aandacht via conflicten.’

Zes marketeers reageren op de stelling ‘Demand generation is kwakzalverij’. De antwoorden lopen uiteen, maar één ding wordt duidelijk: de discussie gaat niet alleen over de term, maar vooral over wat marketing moet doen om duurzame groei te realiseren.

Amsterdam Dance Event (ADE) en Jägermeister werken samen rond het dertigjarig jubileum van het elektronische muziekevenement. Onder de campagnelijn ‘30 Years. One city. One shot’ combineren zij activaties in Amsterdam met een bijdrage aan het ADE Pro-programma en een landelijke flesactie.

Aldi introduceert de ‘Hollandse Kost Niks’-weken, een campagne die de supermarktketen samen met reclamebureau Joe Public heeft ontwikkeld. Vanaf maandag zet de discounter Hollandse gerechten en producten centraal, met betaalbaarheid als belangrijkste boodschap. Volgens Aldi kunnen klanten met de aangeboden producten een maaltijd samenstellen vanaf 0,99 euro per persoon.

Toen ChatGPT uitkwam en we de eerste video's zagen die uit Sora rolden, was iedereen in rep en roer. Tijdens een get-together van creatie werd flink gespeculeerd en het doemscenario geschetst: onze industrie zou totaal op zijn kop gaan. En ik moet bekennen dat ik meespeelde met paniekvoetbal toen ik zei dat we binnen een paar jaar nooit meer op een shoot zouden staan. De techniek wordt immers alsmaar beter, wie ziet straks nog het verschil? Gelukkig zat ik er voorlopig naast.

Onze meest onderscheidende en cutting edge USP is zonder twijfel Omni. Waar veel partijen AI toevoegen aan bestaande processen, hebben wij met Omni een volledig geïntegreerd marketing intelligence platform dat data, AI, media, creatie en commerce samenbrengt.

Het Eindhovense activatiebureau Megawatt heeft voor C&A de Layer Games ontwikkeld, een interactieve merkactivatie die wordt uitgerold in acht Europese steden. De activatie maakt deel uit van de wintercampagne ‘Made to Keep You Warm’ en werd binnen tien weken van concept naar uitvoering gebracht.

Foodmerk Oma’s Soep breidt het koelverse assortiment medio oktober uit met drie Krachtsoepen en een Krachtbouillon. Met de introducties richt het merk zich op consumenten die snel iets willen eten, maar daarbij ook letten op groente, voedingswaarde en ingrediënten.

In aflevering 164 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Lennart Boorsma, interim marketing director bij Founteyn: ‘Hoe krijg je Amerikanen zover dat ze de pantry op kantoor leegruimen en overstappen op één apparaat?’

Attens start deze week een landelijke campagne over de toegang van zorg- en welzijnsmedewerkers tot de woningmarkt, ontwikkeld door OK Creative Agency. Via buitenreclame, online platforms en vakmedia vraagt de hypotheekaanbieder aandacht voor de manier waarop geldverstrekkers onregelmatigheidstoeslagen en flexibele contracten meewegen bij hypotheekaanvragen.

Met de campagne ‘Beter ga je naar Kruidvat’ speelt de retailer in op de wildgroei aan gezondheidshypes en online adviezen. De boodschap: gezonder leven hoeft niet ingewikkeld of extreem te zijn.

Zwitserleven lanceerde samen met bureau Pink een social-docuserie waarin documentairemaker en contentcreator Pieter Busman met (bijna) gepensioneerden praat over hun pensioentijd. De serie richt zich op persoonlijke verhalen en relaties; pensioenproducten en financiële onderwerpen blijven buiten beeld. De eerste aflevering is nu te zien.

Een aantrekkelijk aanbod ontwikkelen is één ding. Zorgen dat klanten ervoor kiezen, is iets anders. En dan moet een organisatie de belofte ook nog waarmaken. Tijdens Het Propositie Event 2026 in Utrecht kwamen verschillende kanten van die uitdaging aan bod. Van de psychologie achter aankoopbeslissingen en het belonen van trouwe klanten tot de organisatiecultuur van De Librije.