Autotopmerk Porsche heeft de Porsche24-app vernieuwd. Het digitale platform combineert exclusieve content over het automerk met evenementen, inspirerende autoroutes en nieuws. De app is uitsluitend beschikbaar voor Porsche-rijders in Nederland en moet de band tussen het merk en zijn community versterken.

Een bloemenwinkel van Lego op de De Huishoudbeurs: wat begon als een verrassend idee, groeide uit tot een vast onderdeel van de marketingstrategie van Intertoys. Celvin de Bie van Intertoys en Marije de Haan van De Huishoudbeurs vertellen hoe hun samenwerking nieuwe doelgroepen aanspreekt. Over speelgoed voor volwassenen, de kracht van nostalgie en waarom een geslaagde beursdeelname vooral draait om wat bezoekers beleven, ontdekken en na afloop graag met anderen willen delen.

De KNSB en sportmerk 361° hebben in Thialf hun partnership gepresenteerd, dat loopt tot en met 2030. Alle nationale teams, van jeugd tot senioren en in alle disciplines, dragen voortaan 361°: op én naast de baan.

Subway introduceert in Nederland de merkpropositie ‘Get Your Own Way’, ontwikkeld door Saatchi & Saatchi. Het platform stelt het zelf samenstellen van maaltijden centraal en gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit, die voor het eerst te zien is in de lopende campagne voor baked potatoes.

Viva keert terug als mediamerk voor vrouwen binnen het portfolio van Kompas Publishing. De titel, die in 2021 stopte, krijgt een vernieuwde visuele identiteit en de payoff ‘Niets is onbespreekbaar’. Persoonlijke verhalen en een nauwere verbinding met het bestaande Viva Forum vormen de kern van de herintroductie.

Nestlé, JBL en Danish Endurance vielen in de prijzen bij de j.l. Bol Retail Media Awards 2026. Ook aanstormend retailmediaspecialist Yuliya Pulatova werd onderscheiden. De awards werden op 1 oktober 2026 uitgereikt tijdens het Let’s Peak-event in de Vuursche Lodge namens het platform.

The Synths lanceert een studio die merken en creators helpt bij het ontwerpen, ontwikkelen en trainen van digital humans. De studio krijgt een eigen merk en een internationale positionering, terwijl de samenwerking met PR- en influencerbureau Hibou behouden blijft.

Just Eat Takeaway.com, in Nederland actief als Thuisbezorgd.nl, lanceert het wereldwijde merkplatform ‘Blijf in het moment’. Met de nieuwe campagne verschuift de aandacht van het bezorgaanbod naar de tijd die consumenten dankzij bezorging overhouden voor dagelijkse genietmomenten.

De campagne #MakeItReal van Schwäbisch Hall heeft bij de Effie Awards Germany een Bronzen Effie gewonnen in de categorie Brand Experience & Partnerships. Ogilvy Duitsland en The Invaders ontwikkelden de campagne, waarin Duitse gamers hun virtuele droomhuis ontwierpen en kans maakten op 10.000 euro.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Ohra.

SkyNRG opereert in een wereld die voor de meeste marketeers ver afstaat van koekjes, frisdrank of sneakers. Het bedrijf werkt aan duurzame kerosine voor de luchtvaart en begeeft zich daarmee in een markt vol technologie, regelgeving en scepsis rond greenwashing. In gesprek met MarketingTribune vertelt Director Marketing & Communications Mandy van Dasler (39) hoe je zo’n technisch en onzichtbaar product toch relevant, begrijpelijk en onderscheidend maakt.

Het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN) heeft de campagne 'Biologisch, dat smaakt naar meer' gelanceerd. De door The Family ontwikkelde campagne moet consumenten die positief tegenover biologisch staan, stimuleren om vaker biologische producten te kopen. Herkenbare eetmomenten, zoals het ontbijt, vormen daarvoor het aanknopingspunt.

Het cyberincident bij Ahold Delhaize verstoort de online verkoop en logistiek van supermarktformules in Nederland en daarbuiten. Sinds zondagmiddag zijn de digitale diensten van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall getroffen. Online bestelde boodschappen worden voorlopig niet bezorgd.

Nixon onderzocht 200 websites van grote merken in voeding, dranken, huishoudelijke producten en persoonlijke verzorging. Bij 68 procent zijn al risicovolle gegevensverwerkingen zichtbaar voordat bezoekers toestemming geven via de cookiebanner: een illegale praktijk. 'Een consenttool is dus niet automatisch een garantie dat tracking daadwerkelijk wordt tegengehouden.'

Met de landelijke campagne 'Levens tot stilstand' vragen NS, ProRail, Arriva, Keolis, Qbuzz en 113 Zelfmoordpreventie aandacht voor de impact van zelfdoding op het spoor. De campagne, ontwikkeld door reclamebureau Yune, is vandaag gelanceerd en richt zich onder meer op jongeren onder de 30 jaar. Centraal staat de boodschap dat contact maken en hulp zoeken perspectief kan bieden.

De eerste beelden van de nieuwe animatieserie De Fabeltjeskrant zijn verschenen. De serie wordt zowel in het Nederlands als in het Engels geproduceerd en brengt de bekende bewoners van het Grote Dierenbos terug voor een nieuwe generatie kijkers.

Businesssoftwarebedrijf Nmbrs lanceert deze week zijn eerste brede merkcampagne, ontwikkeld door Natwerk. Onder de noemer ‘Meer Bull. Minder Shit’ richt het merk zich op de frustraties van ondernemers die te veel tijd verliezen aan administratie en complexe systemen. Met een landelijke mediacampagne wil Nmbrs zijn nieuwe positionering onder de aandacht brengen.

Marketing kan een grotere bijdrage leveren aan bedrijfsgroei als de discipline ook buiten de eigen functie wordt ingezet. Dat blijkt uit 'Marketing2030: Driving More Humanized Growth', een internationaal onderzoek van het Institute for Real Growth (IRG), dat zich richt op de ontwikkeling van marketingleiders. Het rapport definieert vier impactgebieden.

Met ingang van komend seizoen krijgen de Nederlandse shorttrackers - de Dutch Lions - er een leeuw bij: Peugeot Nederland en dealergroep Haaima uit Friesland en Noordoostpolder zijn met ingang van komend seizoen de officiële mobiliteitspartners van de KNSB. Inmiddels rijden de sporters en stafleden van TeamNL Shorttrack in hun nieuwe Peugeots.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: Jan Driessen. ‘Hij begrijpt aandacht.’

Bruna opent zomer 2027 een nieuwe zaak op Eindhoven Airport. De opening valt samen met de heropening van de luchthaven op 19 juli. Met de samenwerking breidt moederbedrijf Audax zijn aanwezigheid in het travel-retailsegment uit.

Nationale-Nederlanden lanceert samen met creatief bureau Longstoryshort een merkcampagne rond de gedachte ‘Je staat er niet alleen voor. Wat er ook gebeurt.’ De campagne koppelt de bestaande pay-off aan dagelijkse keuzes, vragen en onzekerheden en wordt uitgerold via televisie, online, radio, print en out-of-home.

Automobili Lamborghini zet zijn samenwerking met de Italiaanse staatspolitie centraal in de nieuwe merkfilm ‘Living Twice’. De film, ontwikkeld door Dentsu Creative Italy, belicht het gebruik van Lamborghini’s voor urgent orgaantransport en verbindt de prestaties van de auto’s aan het winnen van tijd.

Brandingbureau Vengean heeft een nieuwe campagne ontwikkeld voor Natuurbegraafplaatsen van Waarde. Na de herpositionering van het moedermerk vorig jaar verschuift de aandacht nu naar drie afzonderlijke locaties. Met meer dan tien nieuwe commercials en een crossmediale uitrol krijgt het campagneconcept ‘Jouw stukje Aarde’ een vervolg, waarbij persoonlijke verhalen centraal staan.

Op 21 augustus bestond McDonald’s precies 55 jaar in Nederland. Een moment om stil te staan bij de maatschappelijke rol van een bedrijf met 22.000 medewerkers van meer dan 80 nationaliteiten en 64 lokale franchisenemers. Dolly van den Akker, de eerste Director Impact van McDonald’s Nederland, verbindt vanuit de directie communicatie en duurzaamheid met de dagelijkse praktijk van de restaurants.

De omzet van Nederlandse dagbladuitgevers is in 2025 met 2 procent gestegen naar 1,213 miljard euro. Digitale abonnementen zijn de belangrijkste aanjager van de groei. Daarmee nam de sectoromzet voor het zesde achtereenvolgende jaar toe, na het dieptepunt in 2019.

Naast de Gouden Televizier-Ring werden donderdag prijzen uitgereikt in diverse andere categorieën bij het Gouden Televizier-Ring Gala in Koninklijk Theater Carré in Amsterdam. Deze traditie ontvouwde zich wederom als een stijlvolle ode aan het medium televisie.

Amsterdam&partners startte op 5 oktober een nieuwe editie van ‘Catch me at the Museum’. Deze vier weken durende cultuurcampagne richt zich op bezoekers die al in de stad of regio zijn en legt ditmaal de nadruk op musea buiten het drukke stadscentrum.

Het merk wordt belangrijker als aanjager van groei, maar marketeers ervaren tegelijkertijd meer druk om op korte termijn resultaat te leveren. Ook AI en de groeiende rol van content creators veranderen de manier waarop merken zich moeten onderscheiden. Dat blijkt uit The State of Marketing 2026, het jaarlijkse onderzoek van Kantar onder meer dan 100 Nederlandse marketingbeslissers.

Een oude bekende keert terug, een ander neemt na dertig jaar afscheid en ook elders in marketingland wordt er weer flink van stoel gewisseld. Van nieuwe functies tot een fusie en een carrièreswitch: ook deze week zit de marketingwereld niet stil.

De concepten voor KitKat en Women Inc. hebben goud gewonnen bij de Digital Creative Competition 2026 van Ocean Outdoor. De prijzen werden uitgereikt in het Nxt Museum in Amsterdam. De winnaars ontvangen mediaruimte om hun ideeën voor digitale buitenreclame daadwerkelijk uit te voeren.

Meer dan 140 medewerkers van Abovomaxlead hebben donderdag 8 oktober met de Walk to Fight Cancer 35.804 euro opgehaald voor Stichting Fight Cancer. Zij wandelden vanuit de vestigingen in Oegstgeest, Hoorn en Amsterdam naar het Antoni van Leeuwenhoek ziekenhuis in Amsterdam.

Adnight is dit jaar na een voorzichtig middagprogramma in 2025 voor het eerst een volwaardig dag- én nachtevent. De jubileumeditie in De Hallen Amsterdam, combineert een uitverkocht kennisprogramma met het vertrouwde avondcircuit bij bureaus door de stad. MarketingTribune spreekt co-founder Wybe Sallows op de aftrap en neemt deel. 'Wie niet meedoet heeft pech gehad.'

De top van de Nederlandse e-commercemarkt blijft vrijwel onveranderd. Bol voert opnieuw de Twinkle100 aan, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue. Alleen Amazon weet binnen de top-5 een positie te winnen en passeert Zalando. Opvallender zijn de verschuivingen buiten de top-10, waar vooral online goudhandelaren terrein winnen.

In de nieuwe merkcampagne van Smyths Toys Superstores is de speelgoedcatalogus bevorderd tot hoofdpersonage. De campagne is ontwikkeld door Accenture Song via Droga5 Dublin en wordt uitgerold in acht Europese markten, waaronder Nederland. Het vormt de basis voor een merkplatform dat meerdere jaren mee moet gaan.

Offlimits, het expertisecentrum voor online misbruik, lanceert zijn eerste landelijke awarenesscampagne: ‘Er zijn grenzen’. De campagne is ontwikkeld door Gardeners en vormt de eerste uitwerking van een meerjarige merkstrategie die de bekendheid van de organisatie moet vergroten.

Samy neemt het Amerikaanse Get Engaged over en vergroot daarmee zijn aanwezigheid in de Verenigde Staten. Met de acquisitie voegt het door investeerder Bridgepoint gesteunde bureau expertise toe op het gebied van creators, talent, entertainment en cultuur.

De door Unicef geleide Global Youth Mental Health Coalition lanceert Turn Down the Noise, een campagne die jongeren moet stimuleren vaker contact met elkaar te zoeken. We Agency ontwikkelde de campagne samen met jongeren uit verschillende landen, met hun twijfels over sociaal contact als uitgangspunt.

Subway introduceert in EMEA een nieuwe restaurant- en merkbeleving onder de naam Blueprint. Het concept moet gasten meer keuze geven in hoe, wanneer en waar zij hun maaltijd bestellen en eten. Vanaf 1 januari 2027 wordt Blueprint toegepast bij alle nieuwe restaurants en verbouwingen van Subway in de regio, waaronder Nederland.

Hogeschool Rotterdam lanceert samen met creatief bureau TheMerge een nieuwe campagne onder het motto ‘De toekomst voorspel je niet, die maak je’. Met het concept vertaalt de hogeschool haar bestaande merkpositionering ‘Toekomstmakers’ naar een campagne die studiekiezers moet aanspreken en tegelijkertijd het merk versterkt.

Koninklijke ERU grijpt terug op een van zijn bekendste reclamecampagnes om het merk opnieuw onder de aandacht te brengen. Ruim dertig jaar na de iconische uitspraak ‘Ze smelten de kazen’ keert de ridder uit de jaren tachtig terug in een nieuwe merkcampagne. Daarmee wil de kaasproducent zijn traditionele positie als broodbeleg verbreden naar de borreltafel en de keuken.

Jumbo laat de jongere klanten spelenderwijs boodschappen doen met de nieuwe kinderhandscanner waarmee ze tijdens het boodschappen meteen nader kennismaken met voeding. De retailer wil met de scanner kids van drie tot en met acht jaar opdrachten rond ingrediënten en gerechten geven.

De goudgele kleur van Chocomel krijgt in de Benelux vergaande merkbescherming. Het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP) heeft bepaald dat een Spaanse producent de kleur niet mag gebruiken voor chocoladedrank. Daarmee voegt Chocomel zich bij het kleine gezelschap merken dat erin is geslaagd een enkele kleur als merk te beschermen.