Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) richt zich met de vernieuwde campagne ‘Praat vandaag over morgen’ op mensen rond de zestig. Onder de boodschap ‘Stel ouder worden niet uit’ wil de door Havas Lemz ontwikkelde campagne hen aansporen na te denken over hun toekomstige woonsituatie, fitheid en sociale contacten.

Het Nederlandse TikTok-account van KFC heeft de grens van 1,5 miljoen volgers bereikt. Daarmee is het kanaal in een jaar tijd vervijfvoudigd: in september vorig jaar telde het account nog circa 300.000 volgers.

De campagne, met als thema #PlayBackMemories, wordt vandaag gelanceerd in aanloop naar Wereld Alzheimer Dag op 21 september. Centraal in de campagne staat het verhaal van Lydia, die sinds 2023 Alzheimer heeft, en haar zoon Aaron. Contact maken wordt steeds moeilijker, maar muziek brengt hen nog altijd samen. Wanneer hun favoriete Motown-muziek klinkt, herkent Lydia de muziek en zingt ze mee.

Wibra breidt het eigen assortiment uit met W-care, een nieuwe lijn wasmiddelen voor witte, gekleurde en donkere was. De introductie past bij de positionering van de retailer rond betaalbare dagelijkse boodschappen en huishoudelijke producten.

Tina Liselius is Global Vice President Brand bij Thule Group en werkt vanuit Malmö, Zweden. Ze werkt sinds 2012 bij Thule. Haar achtergrond ligt in media, marketing, communicatie en internationale merkontwikkeling. Voor aflevering 159 van ‘Mijn Marketing’ deelt zij haar marketinglessen achter de wereldwijde groei van Thule.

Gamma brengt een nieuwe najaarscampagne uit binnen het platform ‘Doe het lekker zelf’. Na eerdere campagnes rond tuinieren en schilderen staat deze keer het interieur centraal. De campagne benadrukt dat zelf klussen ook kan bijdragen aan het eigen karakter van een woning.

Lloyds Bank Nederland lanceert deze week zijn eerste landelijke merkcampagne: ‘Het moment van Lloyds Bank’. De bank wil daarmee de merkbekendheid vergroten en de groei in de Nederlandse hypotheekmarkt ondersteunen. De campagne richt zich op starters en financieel adviseurs en loopt tot en met week 48.

Waar marketing draait om wat organisaties over zichzelf zeggen, draait pr om wat anderen over jouw organisatie zeggen. Dat maakt pr een essentiële manier om de reputatie en zichtbaarheid van je merk op te bouwen. Maar wie pr alleen als een zachte kracht ziet, laat kansen liggen.

Allianz Direct introduceert de nieuwe merkbelofte ‘Direct door’ en kiest Willie Wartaal als merkambassadeur voor de komende jaren. Met de campagne verschuift de online verzekeraar de nadruk van productgedreven communicatie naar een merkstrategie waarin het dagelijks leven van klanten centraal staat.

Domino’s speelt in op de groeiende 'dirty soda'-trend* met een nieuwe eigen drankjeslijn. Onder de naam Frizz test de pizzaketen vers bereide, ijskoude frisdranken in twintig Nederlandse winkels.

Volkswagen start vandaag een nieuwe merkcampagne waarin vertrouwen centraal staat. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, koppelt dat thema aan de nieuwe generatie elektrische modellen, waaronder de ID. Polo. De uitingen zijn gedurende zes weken te zien op televisie, social media en online.

Nederlandse basisschoolkinderen nemen samen naar schatting 18 miljoen boterhammen per week mee naar school. The Flower Farm wil een deel van dat dagelijkse eetmoment aangrijpen om aandacht te vragen voor palmolievrije voeding. Het merk organiseert daarom de 'PitStop voor het Regenwoud'.

Adform is geselecteerd als een van de technologiepartners voor de Europese uitrol van ChatGPT Ads. Nederlandse adverteerders en mediabureaus kunnen de advertenties via het platform inkopen, beheren en meten naast hun andere digitale campagnes. Volkswagen en Vodafone zijn volgens Adform inmiddels begonnen met de eerste tests.

Dirk heeft in een half jaar tijd 150.000 'Red'-tassen verkocht. De mijlpaal valt samen met de lopende Verspillingsvrije Week, waarin aandacht wordt gevraagd voor het voorkomen van voedselverspilling.

Tijdens het YouTube Festival in de Johan Cruijff Arena donderdagavond won Q-dance de Grand Prix van de YouTube Works Awards 2026 gewonnen. De festivalorganisator kreeg de prijs na een publieksstemming voor een campagne rond Defqon.1. KPN won twee categorieprijzen; ook Thuisarts en Albert Heijn vielen in de prijzen.

Ontwaakt uit onze zomerslaap en opgeladen voor de herfst deze editie van de marketingtransfers maar liefst 29 (!) jobhoppers. Koploper dit keer is Storyboard met vijf nieuwe medewerkers, gevolgd door Happy Horizon met drie en op een gedeelde 3e plek Dept, Mediaplus en Cheil Benelux.

Smyle is een Nederlands oral care-merk dat zich richt op innovatie, design en duurzaamheid en gaat nu een samenwerking aan met Snoopy en Peanuts Worldwide. Het merk brengt een limited-edition collectie uit waarin het eigen kleurrijke design wordt gecombineerd met de bekende Peanuts-personages.

YouTube rolt zijn Shopping Affiliate-programma uit in Nederland, met Bol als eerste aangesloten retailpartner. Creators kunnen producten in hun video's taggen en via het programma commissie verdienen. Voor merken en retailers ontstaat daarmee een extra verkoopkanaal via content van videomakers.

KIJK lanceert begin 2027 Shorts, een omgeving binnen het videoplatform voor korte, verticale Nederlandse series en programma’s. Het gratis aanbod wordt speciaal voor mobiel gebruik ontwikkeld. Voor adverteerders komen er naast videoadvertenties mogelijkheden voor branded formats en gezamenlijke producties.

Online video groeit, maar in een versnipperd medialandschap is bereik alleen niet langer genoeg. Relevantie, context en sterke creatie bepalen of een campagne werkelijk impact maakt. Jelmer Helderman van bol Retail Media en Sander Kwint van Omnicom Media bespreken de rol van retaildata, de verbinding tussen inspiratie en aankoop en de kansen én risico’s van AI voor videomarketing.

Jumbo heeft in de eerste helft van 2026 tot en met juli het marktaandeel hersteld naar 20,0 procent (in de Nederlandse retail telt iedere tiende procent). Het familiebedrijf uit Veghel ziet de ontwikkeling als resultaat van de nieuwe aangescherpte commerciële strategie, waarin prijs, promotie, assortiment, retailmedia en winkelvernieuwing centraal staan.

De Effie Awards 2026 laten een duidelijke verschuiving richting langetermijneffectiviteit zien. Onder de 48 ingezonden cases bevinden zich opvallend veel campagnes met een looptijd van meerdere jaren, terwijl de categorieën 'Gedrag Kort' en 'Gedrag Lang' dit jaar voor het eerst ongeveer even groot zijn.

Spoony introduceert een nieuwe merkfilm rond de gedachte dat gezond eten, net als lopen of fietsen, iets is wat kinderen moeten leren. Met de campagne wil het merk ouders en kinderopvang stimuleren om kinderen tijd en ruimte te geven nieuwe smaken te ontdekken.

Grasboeket, maker van duurzame papieren bloemen van bermgras, gaat verder onder de naam Bloum. De rebranding is ontwikkeld met OK Creative Agency en omvat een nieuwe positionering, merkidentiteit, productstrategie, website en campagne. Met de verandering wil oprichter Anouk Böhmer het merk verbreden en schaalbaar maken.

Via de ‘Safer Socials’-campagne vraagt Lush aandacht voor de schadelijke effecten van grote socialmediaplatforms en verwijst het bedrijf mensen naar organisaties en hulpmiddelen die hen helpen om de regie terug te nemen van Big Tech en bij te dragen aan een veiligere omgang met sociale media. De campagne loopt in winkels in Europa, het VK, de VS en Canada.

Fritz-Kola lanceert deze maand de internationale merkcampagne ‘Why not?’ in Nederland. De campagne, die ook in Duitsland en Oostenrijk wordt uitgerold, moet de positionering van het frisdrankmerk rond spontaniteit, aanwezigheid en het benutten van het moment verder aanscherpen.

WTC Amsterdam wil start-ups en scale-ups met de nieuwe contentcampagne ‘Get Inside Your Investors’ World’ laten zien welke waarde de nabijheid van investeerders en andere financiële partijen kan hebben. Het World Trade Center aan de Amsterdamse Zuidas huisvest ruim 350 bedrijven.

Politici, horecaondernemers en bedrijfsleven hebben maandag in Den Haag gesproken over de toekomst van het Nederlandse café. Het rondetafelgesprek was een initiatief van brouwerij AB InBev, dat met het gesprek de horecabranche wil ondersteunen.

ISS Facility Services en de Johan Cruyff Foundation zijn een samenwerking gestart. De Foundation is er voor alle kinderen en jongeren, met een speciale focus op kinderen die door een beperking, hun leefomgeving of andere achterstanden minder ruimte hebben om te sporten en te bewegen.

Wat levert het winnen van een Grand Prix Content Marketing op? In deze serie blikken eerdere prijswinnaars terug én vooruit. Dit keer Peter Veenvliet, Head of Marketing bij Level.works, dat goud won in de categorie B2E met ‘Full-Funnel Content in actie’. Hij vertelt over recruitmentmarketing als groeipijler, de uitbreiding naar nieuwe sectoren en de zoektocht naar de juiste balans tussen AI, schaalbaarheid en authenticiteit.

Atag Verwarming richt zich voor het eerst in tien jaar weer rechtstreeks tot de consument met de introductie van de Interion, een hybride warmtepomp zonder buitenunit, die speciaal is ontwikkeld voor de Nederlandse woning.

113 start een tweede campagneflight van ‘De vraag stellen kan een leven redden’, met drie korte socialdocumentaires van Pieter Busman. De campagne richt zich op naasten van mensen met suïcidale gedachten en moet de drempel verlagen om daarover in gesprek te gaan. De nieuwe flight sluit aan bij de Wereld Suïcide Preventie Week.

Van Gelder groente & fruit lanceert FoodLab, een ondersteuningsprogramma voor chefs, horecaondernemers en inkopers. Het platform combineert kennis, inspiratie en digitale hulpmiddelen rond efficiëntie, marge en menuontwikkeling.

Hyundai wordt vanaf het seizoen 2026/27 de officiële autopartner van de UEFA Champions League. De overeenkomst met UC3, de joint venture van UEFA en European Football Clubs, loopt tot en met het seizoen 2030/31. Het automerk wil de competitie inzetten om Europese voetbalfans te bereiken en nieuwe modellen onder de aandacht te brengen.

Wero begint in oktober met de uitrol van online betalingen in Nederland en bouwt daarbij voort op de bekendheid van iDEAL. Volgens onderzoek van European Payments Initiative (EPI) gebruikt of kent 91 procent van de Nederlandse respondenten de gecombineerde naam iDEAL-Wero. Zelfstandige merkbekendheid van Wero blijkt daar niet uit.

PwC heeft Team5pm na een bureaupitch geselecteerd als creatief bureau voor social media en preferred supplier in Nederland. Daarmee breidt de zakelijke dienstverlener de bestaande samenwerking uit. De nadruk ligt op het versterken van het werkgeversmerk en het corporate profiel van PwC op social media.

Het leiderschapsprogramma CMO Accelerator van Lions gaat dit najaar naar vijf steden buiten Cannes. Met tweedaagse bijeenkomsten in Los Angeles, Singapore, New York, São Paulo en Londen wil de organisatie senior marketeers en aankomende CMO’s gedurende het jaar toegang bieden tot kennis, netwerken en gesprekken over leiderschap.

Ra*w organiseert op 24 september 2026 een uitgebreidere editie van het jaarlijkse After Cannes-event bij FC Hyena in Amsterdam. Onder de noemer ‘Stolen from Cannes’ deelt de organisatie inzichten uit Cannes Lions met jong creatief talent. Naast bijdragen van sprekers krijgt het programma dit jaar een immersieve ervaring, waarvan de invulling nog niet bekend is.

Onderzoeksplatform Stramigo heeft een nieuwe AI-oplossing gelanceerd waarmee het volledige onderzoekstraject wordt geautomatiseerd. Het systeem is ontworpen voor onderzoeksbureaus en in-house marketingteams en richt zich op marketing- en strategievraagstukken.

McDonald’s Nederland is op 4 september gestart met een landelijke outdoorcampagne waarin vier bekende producten uitsluitend als schaduw verschijnen. De door TBWA\Neboko ontwikkelde campagne draait om productherkenning, zonder de inzet van kleur, details of klassieke productfotografie.

Pitches winnen is voor velen in ons vak het ultieme hoogtepunt. Logisch, want er gaat veel energie, passie en vakmanschap in zitten. En dat de klant voor jou kiest, geeft een supergoed gevoel. Maar dan moet het echte werk nog beginnen.

Bezorgbedrijf Gofo lanceert zijn eerste merkcampagne in Nederland en Frankrijk. Met ‘Grow With Gofo’, ontwikkeld door Dept, richt de aanbieder van last-mile bezorging zich op snelgroeiende e-commercemerken. De campagne verschijnt via digitale kanalen en buitenreclame.

Redacties, uitgevers en magazinemakers kunnen tot donderdag 10 september om 17.00 uur inzenden voor de Mercurs 2026. De prijzen voor de Nederlandse magazinebranche kennen dit jaar zes categorieën, waaronder de nieuwe onderscheidingen voor Journalistiek en Maatschappelijke Impact.