Op 15 mei 2025 vindt de tweede editie van de Retail Media Day plaats – hét evenement voor iedereen die actief is op het snijvlak van media, technologie en retail. Een van de sessies die je als marketeer of retailer zeker niet mag missen, is die van Edwin van Setten, Business Development Manager Pro AV bij Dahua.

De ANWB en Ace PR lanceren een nieuwe campagne voor het ANWB Kinderfietsenplan. In tegenstelling tot eerdere, functioneel ingestoken campagnes, richt deze zich op de emotionele betekenis van een fiets voor kinderen die er geen hebben.

Winkelketen Hema rolt de komende jaren radio-frequency identification (RFID) uit in samenwerking met technologiebedrijf Nedap. Het iD Cloud-platform van Nedap wordt geïmplementeerd in meer dan 740 winkels in Nederland, België, Frankrijk, Luxemburg, Duitsland en Oostenrijk. De uitrol moet medio 2026 zijn voltooid.

Met ingang van week 15 van 2025 worden ook korte luistertrajecten van één en twee minuten opgenomen in de rapportage van het NMO Luisteronderzoek. De wijziging geldt met terugwerkende kracht vanaf week 1 van dit jaar, aldus NMO. De aangepaste meting heeft betrekking op trajecten die zijn geregistreerd via de ‘encoding’-techniek.

Met de nieuwe collectie ‘Happy at Home’ willen Xenos en Sanny Verhoeven consumenten inspireren om in een druk bestaan vaker stil te staan bij kleine geluksmomenten. De samenwerking tussen het woonwarenhuis en de bekende feelgoodondernemer resulteert in een kleurrijke lijn die uitnodigt tot verstilling, reflectie en positiviteit in huis.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Het Act Good Report wordt samengesteld door internationale non-profitorganisatie Act Responsible in samenwerking met Warc en eert campagnes die duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid promoten en het bewustzijn van sociale en milieuproblemen vergroten op een impactvolle manier. Nederland komt - nog - niet voor in het rijtje.

IT-consultancybedrijf Xebia heeft in samenwerking met AvroTros een geavanceerde GenAI-oplossing ontwikkeld waarmee de omroep geautomatiseerd inzicht krijgt in kijkgedrag. De technologie analyseert videomateriaal, herkent personen en onderwerpen in programma’s, en koppelt deze informatie direct aan kijkcijfers.

Marktplaats wil Nederlanders inspireren om ongebruikte spullen om te zetten in middelen om hun dromen waar te maken. In de nieuwe campagne ‘Verkoop wat je hebt, krijg wat je wil’ laat het platform zien hoe makkelijk en waardevol het kan zijn om te verkopen wat je niet meer gebruikt.

Met ‘Find Your Story’ heeft Visit Dubai een nieuwe contentmarketingcampagne gelanceerd. Behalve als favo bestemming voor 'nieuw geld' en overstappers wil de hoofdstad van de Verenigde Arabische Emiraten zich veel breder profileren, namelijk ook als aantrekkelijke dienstverlener en vakantieland. Beroemdheden spelen een rol in de film.

Het jaarlijkse strategie trendsonderzoek 2025 gehouden onder 496 respondenten van bureau Berenschot duidt op de vele al dan niet geopolitieke onzekerheden en groeiende schaarste, welke beiden voor een flinke disruptie kunnen zorgen.

Na een loopbaan van 34 jaar bij PostNL – waarvan de laatste dertien als CEO – neemt Herna Verhagen 15 april officieel afscheid. Tijdens een symbolisch moment draagt ze het stokje over aan haar opvolger Pim Berendsen, die de afgelopen zeven jaar als CFO deel uitmaakte van het bestuur van het post- en pakketbedrijf.

Brancheorganisatie VIA heeft drie nieuwe bestuursleden voorgedragen: Danijel Dercksen (Act Agency), Fiona Vanderbroeck (Bol) en Tim Geenen (Rayn). Tijdens de online Algemene Ledenvergadering op 17 april 2025 mogen de leden stemmen over hun benoeming.

Of je nu een ondernemer bent die vanuit huis werkt of een digital nomad die de wereld rondreist, het hebben van een officieel KvK vestigingsadres is bijna een standaard vereiste. Maar je thuisadres als bedrijfsadres gebruiken? Dat voelt voor velen niet prettig. Hier komt een moderne, betaalbare oplossing om de hoek kijken: het virtuele kantoor, ook wel bekend als een zakelijk postadres.

Supermarkten en leveranciers moesten zich in de Tweede Kamer komen verantwoorden voor de hoge voedselprijzen. Opmerkelijk: prijsverschillen met het buitenland werden door de aanwezigen namens onder andere Albert Heijn, Jumbo, Lidl, Unilever en Nestlé ontkend en de partijen wezen naar elkaar.

Met de slogan ‘Er zit een hardloper in ons allemaal’ lanceert Nationale-Nederlanden in samenwerking met Dentsu Creative een grootschalige landelijke campagne die heel Nederland in beweging moet krijgen. De verzekeraar wil zowel beginnende als ervaren lopers stimuleren om (meer) te gaan hardlopen, met als boodschap: met de juiste support kom je verder.

Gall & Gall en Natwerk trappen hun samenwerking af met een opvallende merkactivatie: de tijdelijke pop-up ‘Beachclub Bisous’ aan de Cornelis Schuytstraat in Amsterdam. De winkel, omgetoverd tot zomerse beachclub, markeert niet alleen de start van het roséseizoen, maar ook de officiële lancering van de nieuwe rosé Bisous, ontwikkeld door Bas Smit en Nicolette van Dam.

Watt e-Bike, het Nederlandse e-bikemerk dat zich richt op stedelijke mobiliteit, heeft na een bureaupitch gekozen voor AndAgencyAmsterdam als strategisch partner voor social media en PR. De samenwerking markeert een nieuwe fase voor het merk, waarin een aangescherpte positionering centraal staat. De focus ligt voortaan op Nederlandse stadse vrouwen als kernpubliek.

Schiphol verwelkomt de eerste 'airport Mind Oasis' van luxe beauty & wellbeing merk Rituals Cosmetics. Dit is een speciale plek waar reizigers kunnen ontspannen en opladen tijdens hun reis. 'Deze primeur in travel retail creëert een rustige oase te midden van de levendigheid van de luchthaven', stelt Rituals.

Hoe laat je je merk écht beleven? Die vraag stond centraal tijdens Life is Live, een event dat Opvallers gisteren organiseerde in samenwerking met Create! De middag, volledig in het teken van merkactivaties op festivals, bracht marketeers, creatieven en beleidsmakers samen voor inspiratie, inzichten en natuurlijk een flinke dosis festivalgevoel.

In een wereld waar we gemiddeld vier uur per dag naar ons scherm staren, is KitKat’s beroemde 'Have a Break'-boodschap actueler dan ooit. Dat is precies wat het merk, samen met VML Czechia, laat zien in de nieuwe internationale campagne ‘Phone Break’.

Op donderdag 15 mei staat het Straat Museum in Amsterdam in het teken van creativiteit met resultaat: tijdens een feestelijke avond worden daar maar liefst 32 Esprix Awards uitgereikt aan de meest succesvolle marketingcommunicatiecampagnes van het afgelopen jaar. In totaal krijgen 26 verschillende cases een Esprix mee naar huis.

Na het succes van de bekroonde campagne ‘Als geld stilstaat, staat de wereld stil’, lanceert financieel platform BridgeFund een nieuwe campagne gericht op mkb-ondernemers. Onder het thema ‘Voor je weet maar nooit’ speelt de campagne in op de behoefte aan financiële flexibiliteit bij onverwachte situaties – positief of negatief.

Een volle zaal, drie bureaus en één live pitchronde: voor Annet Uiterweerd, Teamlead Acquisitie Hulpverlening bij de ANWB, was het een unieke ervaring. ‘Enorm leuk om te mogen presenteren’, aldus Uiterweerd. ‘Erg spannend om voor zo’n volle, prachtige zaal te mogen staan.’

No Waste Army is een nieuwe reddingsactie gestart om voedselverspilling tegen te gaan. Maar liefst 261.000 kilo groenten – waaronder zoete aardappelen, biologische wortels en pastinaak – dreigen verspild te worden en daardoor in de afvalcontainer te belanden. Tijd voor actie!

De totale merkwaarde van de dertig meest waardevolle Nederlandse merken is het afgelopen jaar met 19% gestegen tot 95 miljard dollar (circa 88 miljard euro). Dat blijkt uit het Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands-rapport 2025. Booking.com voert net als vorig jaar de ranglijst aan.

Met een zonovergoten lancering heeft Gall & Gall het roséseizoen 2025 afgetrapt. Tijdelijk verandert de winkel aan de Cornelis Schuytstraat in Amsterdam in Beachclub Bisous, ter ere van de introductie van rosé Bisous – het nieuwe wijnproject van Bas Smit en Nicolette van Dam.

‘Hard lopen dient tot niets; men moet op tijd vertrekken', aldus La Fontaine in zijn fabel over de haas en de schildpad. Dat nemen weer een behoorlijk aantal mensen ter harte en MarketingTribune volgt ze nauwlettend.

Voor de toekomst van Albert Heijn voorziet afzwaaiend ceo Marit van Egmond drie grote trends: technologische innovatie (denk aan AI); veranderende verwachtingen van consumenten op het gebied van service (hyperpersonalisatie); en gezonde voeding als leefstijl.

Als eerste merk in 45 jaar heeft ontbijtmerk Holie's drie 'Wheels of Retail' gewonnen, dé jaarlijkse verkiezing voor het beste nieuwe product in de Nederlandse supermarktwereld. Hier de volledige WOR-uitslag en reactie van de winnaars.

Met ingang van 1 juli 2025 is Coca-Cola Official Partner van Feyenoord en Stadion Feijenoord. Op de foto Lilian de Leeuw, venue director Stadion Feijenoord, Jeroen van Vliet, country director Nederland bij Coca-Cola, en Ruud van der Knaap, commercieel directeur van Feyenoord.

Smyle, Nederlands producent van plasticvrije mondverzorgingsproducten, lanceert een bewustwordingscampagne over plastic vervuiling. Het doel: samen met de industrie en consumenten de switch maken naar plasticvrije producten en verpakkingen.

TikTok is de afgelopen jaren uitgegroeid tot hét (advertentie)platform waar merken zich kunnen onderscheiden van de concurrentie. Toch kom ik over het algemeen op mijn For You Page vooral TikTok-ads tegen die – zacht gezegd – beter zouden kunnen. Van content die totaal niet op het platform past, tot nikszeggende beelden met onhandige voice-overs, en video’s die in de eerste seconde al overduidelijk reclames zijn. De ene na de andere gemiste kans.

In de woonbranche staat de wens voor het ‘beste product’ centraal. In de slaapbranche kiezen twee op de drie Nederlanders hiervoor. In de tuin- en bouwmarktbranche is juist een ‘lage prijs’ cruciaal, terwijl in de keukenbranche ‘beste service’ de hoogste prioriteit heeft.

Ter gelegenheid van het 10-jarig bestaan van haar basis op Schiphol lanceerde Easyjet samen met creatief communicatiebureau The Romans een opvallende en lokaal gewortelde activatie: de Flying Cake. De actie, een ode aan de Nederlandse traditie van verjaardags­traktaties, vormt de kern van een campagne die inzet op merkbekendheid, relevantie én PR-impact.

‘Ik wil jullie vandaag prikkelen’, zo opende Brett Gaasbeek, Brand Manager bij McDonald’s Nederland, zijn energieke keynote tijdens het Branded Content Event. Wat volgde was een bevlogen verhaal over risico’s nemen, social listening en merken die durven te participeren in plaats van alleen maar te zenden. ‘Laat je merk niet de luidruchtige bezoeker op een verjaardag zijn, maar de geïnteresseerde luisteraar.’

Bij Ikea Utrecht is het vanaf nu mogelijk om elektrische vervoersmiddelen te huren waarmee klanten hun aankopen zelf kunnen vervoeren. Denk aan een elektrische bakfiets, een vierwieler met opbergbox of een aanhanger die aan een fiets bevestigd kan worden of geschikt is om te voet mee te nemen.

In een poging om sociale interactie in het echte leven te stimuleren, heeft Heineken een opmerkelijk prototype onthuld: ‘The Flipper’. Deze slimme telefoonhoes draait je smartphone automatisch om zodra hij herkent dat je een gezellige tijd hebt – en dat doet hij aan de hand van een opvallend herkenbaar moment: het woord ‘proost’.

Arjen Lubachs overstap van de NPO naar RTL4 is niet onopgemerkt gebleven, signaleert Danique van der Meijs van Dentsu. 'Op televisie werd er uitgebreid over gesproken, nieuwswebsites besteedden er volop aandacht aan en in bushokjes prijkten grote posters van de presentator. De grootschalige aankondiging markeerde de start van zijn eigen satirische talkshow op RTL4.'

In samenwerking met Hibou heeft BBP Media, uitgever van onder andere MarketingTribune, tijdens het Branded Content Event een digitale versie van hoofdredacteur Imke Walenberg ontwikkeld. Het project is een eerste stap in het verkennen van de mogelijkheden van zogeheten ‘digital humans’ binnen de marketing- en mediawereld.

Coca-Cola, Desperados, Freya’s en Deliveroo voeren de lijst aan van Kantars Creative Effectiveness Awards 2025. De jaarlijkse prijsuitreiking van marketingdata- en analysebedrijf Kantar bekroont de advertenties die het afgelopen jaar de perfecte balans vonden tussen creativiteit en impact—zowel op het gebied van merkbouw als commerciële resultaten.

Swapfiets trapt het voorjaar af met een internationale lentecampagne waarin zorgeloos fietsen centraal staat. In het oog springend: een ‘worry-free hotline’ waarop je niet alleen terechtkunt voor fietsvragen, maar ook voor luchtig levensadvies.

Bureauvrouw Rozemarijn Koopmans, oprichter en managing director van 'Multitude Creative Agency for Changemakers' wil digitaal detoxen en bepleit nu 'Mei social vrij' met een persoonlijke campagne.

Een opvallende campagne uit Frankrijk van verzekeraar Axa in samenwerking met Publicis Conseil. De verzekeringsmaatschappij heeft zijn woningverzekeringspolissen in Frankrijk gewijzigd en trekt huiselijk geweld nu gelijk met brand en overstroming om in aanmerking te komen voor noodhuisvesting.

Paaseieren zoeken: Nederland is er gek op. Soms moet je zelfs in de supermarkt op zoek. Met dit herkenbare idee speelt Aldi in haar nieuwe 360-campagne op Pasen in, en geeft een knipoog naar de zoektocht naar de eieren.

Op 11 en 12 april 2025, het weekend voorafgaand aan Pasen, organiseert Jumbo Supermarkten in al haar elf Jumbo Foodmarkten in Nederland een grote paasproeverij: ‘Proef Pasen’. Een select groepje media en 'foodinfluencers' mocht al even voorproeven.