Met de nieuwe socialserie 'Etos Cadeaubus' zet Etos deze feestdagen in op persoonlijke verhalen, verbinding en het geven van aandacht. In vier afleveringen, te zien op Instagram en TikTok, reist het vertrouwde Etos-gezicht Jeanet samen met creators Koen Pieter, Charlotte Kranendonk, Inge Groot en Jessie Maya door Nederland om iemand met een bijzonder verhaal te verrassen. Vanavond volgt bovendien een interactieve Feestdagen-livestream waarin Etos cadeaus uitdeelt aan zijn community.

De ACT Care Awards 2025 hebben in Parijs twaalf campagnes opgeleverd die volgens de jury uitblinken in het stimuleren van zorg voor mens en milieu. Uit 131 inzendingen werden vijf NGO-cases, vijf merkcampagnes en twee projecten van publieke instellingen geselecteerd en bekroond. Bekijk ze hier eenvoudig via de centrale link.

Begin 2025 haalde Hermès Louis Vuitton in als meest waardevolle luxemerk ter wereld. Niet omdat ze meer verkopen - Hermès doet $ 13 miljard omzet, Louis Vuitton veel meer – maar het is veel meer waard. Hermès is $ 35 miljard waard, bijna drie keer meer als de omzet. Niet door groei en niet door massa, zoals Louis Vuitton, maar door trouw te blijven aan wie ze zijn. Dat zegt alles over waar de luxecategorie heen beweegt.

Trainline introduceert een nieuwe merk- en productvisie onder de titel ‘The way to train’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. Met de grootste productrelease in zijn geschiedenis wil Europa’s grootste railplatform reizigers beter ondersteunen bij verstoringen, een hardnekkig pijnpunt in de sector.

De KNVB en Coca-Cola sluiten een nieuw partnership dat loopt tot en met 2028. Na een korte pauze pakken beide partijen de samenwerking weer op, met als doel de beleving voor Oranjefans te vergroten. Het contract omvat niet alleen Coca-Cola, maar ook Powerade en Chaudfontaine, die worden ingezet rond duels van de mannen- en vrouwenteams, met extra focus op de grote eindtoernooien.

McDonald’s zet woensdagavond Maastricht in het teken van een 'muzikaal kerstdiner'. In de vestiging aan de Wycker Brugstraat verzorgt de 'Gabber Pianist' samen met een klein klassiek ensemble een gratis dinnershow ter ere van de terugkeer van de Maestro burger.

De strijd om Warner Bros Discovery (WBD) heeft een onverwachte nieuwe wending gekregen. Waar het er eind vorige week nog op leek dat Netflix de Hollywoodstudio zou overnemen voor 27,75 dollar per aandeel, is de concurrentiestrijd plotsklaps opnieuw geopend.

De politie zet met Operatie 1337 een nieuwe stap in employer branding: een gratis online game die spelers laat ervaren hoe het is om te werken aan complexe cybercrimemissies. Met de game wil de organisatie technisch talent interesseren voor teams als Team High Tech Crime (THTC) en het Digital Intrusion Team (Digit), waar de vraag naar cyberspecialisten snel groeit.

Podimo heeft in Nederland de grens van 300.000 betalende leden overschreden. Volgens het bedrijf bevestigt deze mijlpaal dat de Nederlandse podcastmarkt is uitgegroeid tot een volwassen industrie, waarin een brede groep luisteraars bereid is te betalen voor hoogwaardige podcasts en luisterboeken.

Het Vergeten Kind heeft Buutvrij for Life geselecteerd als creatief bureau voor de campagnes in de komende jaren. Met de samenwerking wil de stichting haar jaarlijkse agenderingsweek, de Week van Het Vergeten Kind, verder versterken en urgente problemen binnen de jeugdzorg nadrukkelijker op de agenda krijgen. De eerste campagne gaat eind januari 2026 live.

Na maanden van voorbereiding heeft de gemeente Dordrecht op maandag 8 december 2025 het nieuwe stadsmerk gelanceerd: Het begint in Dordrecht. Het initiatief is het resultaat van een samenwerking tussen de gemeente, ondernemers en maatschappelijke organisaties met als doel een sterkere profilering van de stad.

Waarom merken elk jaar dezelfde hits blijven draaien en waarom dat werkt (maar ook een beetje saai is).

Hoe bouw je een foodmerk dat wereldwijd voedselverspilling tegengaat én een nieuwe categorie creëert? In de negende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Laura Hoogland, founder en CEO van Bakers & Bananas en van de zero-waste bananenpureerfabriek The Banana Factory.

In aflevering 140 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het podium voor Bas Dijkstra van vriesvers maaltijdenmerk Lazy, voorheen Lazy Vegan: ‘Als je een visie hebt en goede mensen om je heen verzamelt, dan kom je er wel, linksom of rechtsom’.

De geschiedenis bestaat uit vele verhalen. Maar hoe zorg je ervoor dat een 400 jaar oud verhaal ook een 8-jarige raakt? Het Rijksmuseum stond voor de uitdaging om kunst toegankelijk te maken voor een breed en jong publiek. De oplossing werd gevonden in een strategische samenwerking rondom de Rijksmuseum Familiemaand, met de geliefde en unieke autoriteit: Donald Duck, geïnitieerd door Disney.

Bij Toon kunnen ze hun geluk niet op. Vorige week werd het bureau uit Geldermalsen uitgeroepen tot Beste Brandingbureau van Nederland in de Fonk150 Best Agencies 2025, een gezaghebbende ranglijst van de beste marketing- en communicatiebureaus van Nederland. Die lijst komt elk jaar tot stand op basis van de beoordelingen van eigen klanten.

McDonald’s Nederland start deze feestmaand met een McDonald’s Oliebollenkraam. De kraam opende bij het McDonald’s Restaurant in Leiderdorp, waar het eerste bakmoment plaatsvond. Gedurende december reist de kraam door Nederland om bezoekers oliebollen aan te bieden, bereid volgens een speciaal recept van meester-patissier Robèrt van Beckhoven.

Er is een moment dat elk merk vreest: het moment dat je fout zit. Een verkeerde campagne, een ongelukkige tweet, een product dat niet doet wat het belooft. En dan, uit alle hoeken, klinkt het koor: 'Excuses aan onze klanten.'

De PSV-kersttrui is in korte tijd uitgegroeid tot een vast onderdeel van de decemberfestiviteiten in Eindhoven en krijgt dit jaar een opvallend muzikaal vervolg. Energiedirect brengt de tiende editie uit van de inmiddels beroemde rood-witte trui en voegt daar dit jaar een verrassende soundtrack aan toe.

Albert Heijn zet de feestdagen van 2025 in het teken van uitpakken, versieren en vooral genieten van lekker én betaalbaar eten en drinken. Internationale spanningen en polarisatie mogen plaatsmaken voor onbezorgd genieten en knusheid, daar zijn we volgens de retailer echt aan toe. CMO Johan van der Zanden: 'Van boom tot bord: we kunnen allemaal wel wat meer kerst gebruiken.’

Netflix zet de grootste stap uit zijn bestaan met de aankoop van de studio’s en het streamingplatform van Warner Bros Discovery, waardoor de populaire dienst de beschikking krijgt over een omvangrijke bibliotheek aan klassiekers en blockbusters zoals de volledige Harry Potter-reeks en het iconische Citizen Kane en bovendien directe concurrent HBO Max inlijft.

Bijzondere 22e editie van de uitreiking Gouden Zaag - ‘aan de junior creatieven die het hardst aan de stoelpoten van de gevestigde orde zagen’. De prijs gaat dit jaar naar Esther van Vliet & Steffi Boom, waarmee een derde 'Golden Saw' in het bezit komt van Dentsu Creative. Hier de uitslag en de juryrapporten over elke nominatie.

Pakjesavond! En de redactie heeft ook een aantal surprises voor jullie in petto. Uitpakken maar…

Spotify Wrapped 2025 zet dit jaar vooral de kracht van lokaal talent in de schijnwerpers. De jaarlijkse terugblik van de streamingdienst, gebaseerd op het luistergedrag van meer dan 700 miljoen gebruikers wereldwijd, laat zien hoe Nederlandse artiesten opnieuw de toon zetten. Hier het overzicht van 2025 en alle lijstjes.

Met de Kerst-feestmaand voor de deur introduceert Heineken een opvallende limited edition verpakking die inspeelt op sfeer, traditie en het groeiende belang van ‘premium gifting’. Het merk zet in op een visueel sterke presentatie.

KPN kiest dit jaar voor een kerstcommercial met publiekslieveling Louis de kat. Opvallend: ieder shot in de film is gemaakt met generative AI. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, laat zien hoe technologie een creatief proces kan verrijken zonder de mens te vervangen. Dat sluit aan bij de merkgedachte van KPN: kerst draait om aandacht voor elkaar.

Restaurantketen De Beren heeft OK Creative Agency aangewezen als nieuwe strategische en creatieve partner. Met de keuze voor het Haarlemse bureau wil de keten de aangescherpte merkstrategie verder uitbouwen en het merk richting 2026 sterker, onderscheidender en consistenter positioneren. De samenwerking omvat zowel strategie als creatie, met een centrale rol voor de merkbelofte ‘Proef het plezier’.

De Nederlander is onderweg en eet onderweg, in de auto, trein, op de fiets of lopend. Waar reizen vroeger vooral functioneel waren, zijn het nu momenten waarop we ook steeds vaker snacken en lunchen. Uit nieuw onderzoek van NielsenIQ blijkt dat de markt voor ‘on-the-go’-producten jaar op jaar groeit maar gezond is anders.

Het Amsterdamse stadsdeel De Pijp krijgt een eigen outdoorcampagne die de veelkleurigheid van het gebied centraal stelt. De Bedrijven Investering Zones (BIZ’en) van het stadsdeel willen met de nieuwe uiting laten zien hoe uiteenlopende doelgroepen – van echte Amsterdammers tot expats, studenten, yuppen en toeristen – dagelijks elkaars paden kruisen.

Rapper Krulle geeft een krachtige, persoonlijke lading aan de nieuwe campagne van 113 Zelfmoordpreventie. Voor de door KesselsKramer ontwikkelde campagne schreef hij het nummer 1K Z1E J3 (Ik zie je), dat dient als soundtrack én als oproep om het gesprek over zelfdoding open te voeren.

Bijna een kwart van de Nederlandse jongeren tussen 12 en 16 jaar – zo’n 240.000 scholieren – heeft weleens een vape gebruikt. Omdat vapen giftig, verslavend én schadelijk voor de hersenontwikkeling is, lanceren Stefania, Bizzey en Sterre Koning vandaag de track 'Ik zeg nee' als onderdeel van het Actieplan tegen vapen van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS).

Rabobank wordt per 1 januari 2027 de nieuwe hoofdsponsor van TeamNL, TeamNL Paralympisch en TeamNL Talent. De bank sluit voor minimaal vijf jaar aan als partner naast Staatsloterij. Met de samenwerking, die loopt tot en met de Paralympische Spelen van Brisbane 2032, is bijna 50 miljoen euro gemoeid. Voor de Nederlandse sport betekent dit een van de grootste sponsorinvesteringen van de afgelopen jaren.

Nederlanders geven massaal een kijkje in hun kerstkeuken: shared dining verdringt het traditionele driegangendiner, sociale platforms zijn de belangrijkste receptbron en betaalbaarheid wordt steeds bepalender, blijkt uit nieuw onderzoek van influencer agency House of Foodies.

Omnicom Media Group en IPG Mediabrands bundelen in Nederland hun krachten in een nieuwe entiteit die talent, technologie en data samenbrengt. De fusie moet lokale adverteerders beter laten inspelen op een complexer medialandschap, dankzij multidisciplinaire teams en een versneld gebruik van AI-gedreven tools. De organisatie komt onder leiding van CEO Saskia Wagenmakers en CFO Michel van Mil.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity lanceert in 2026 een nieuw mondiaal platform dat de groeiende wisselwerking tussen sport, cultuur en marketing centraal stelt. Onder de naam Lions Sport brengt het festival op 24 en 25 juni toonaangevende merken, bureaus, rechtenhouders en mediapartijen samen om te verkennen hoe creativiteit de wereldwijde sportindustrie - inmiddels goed voor zo’n 417 miljard dollar - transformeert.

Dentsu Creative Amsterdam lanceert DC PR, een nieuwe geïntegreerde PR-propositie die merken moet helpen niet alleen zichtbaarheid, maar vooral geloofwaardigheid op te bouwen. Hiermee speelt het bureau in op een verschuiving in de markt: merken willen minder zenden en meer vertrouwen winnen.

Sonic branding werkt het best wanneer een geluid niet alleen ‘natuurlijk’ past, maar ook exclusief voor het merk voelt. UX- en productgeluiden vormen daarin een eigen universum. Ze zijn overal: van het gezoem van je elektrische tandenborstel tot je digitale deurbel. Maar in hoeverre kunnen alledaagse geluiden ook strategisch ingezet worden om merkherkenning op te bouwen?

DPG Media heeft een nieuwe strategie en organisatiestructuur onthuld waarmee de integratie van RTL Nederland formeel van start gaat. Het mediaconcern maakt hiermee de stap van een traditioneel publishingbedrijf naar een volledig geïntegreerde organisatie die publishing en audiovisuele activiteiten combineert. De herinrichting is een cruciale fase in het toekomstbestendig maken van zijn mediaportfolio.

Terwijl de frisdrankmarkt wordt overspoeld met grote ‘value packs’, kiest Fritz-kola ervoor om de impact van deze verpakkingsstrategieën ter discussie te stellen. Nieuw onderzoek in opdracht van het merk laat zien dat consumenten die verpakkingen groter dan 1 liter aanschaffen, aantoonbaar meer frisdrank drinken dan kopers van kleinere formaten.

113 Zelfmoordpreventie lanceert op 1 december de campagne ‘De vraag stellen kan een leven redden’. Het is de eerste landelijke communicatiecampagne in het kader van de nieuwe Wet Integrale Suïcidepreventie, die vanaf 2026 van kracht is. De campagne is gericht op naasten en moet de drempel verlagen om in gesprek te gaan over suïcidale gedachten.

Retail media bevindt zich op een kantelpunt. Waar het kanaal de afgelopen jaren vooral werd ingezet voor tactische performance-activatie en snelle omzetoptimalisatie, groeit nu de behoefte aan strategische planning, merkbouw en duurzaam meetbare impact. In gesprek met Stefan Heijdra (l), Lead E-Commerce bij Flywheel en Alex Bos, Retail Media Consultant - Agencies bij Bol wordt duidelijk hoe snel de discipline zich ontwikkelt en welke stappen nu nodig zijn om de groei te bestendigen.

ADCN viert in 2026 haar 60-jarig bestaan. Sinds de oprichting als club voor het creatieve vak, beoogt de organisatie makers, denkers en vernieuwers samen te brengen om het beste creatieve werk van Nederland te vieren en te bekronen met een Lamp. Voor de 60e keer editie kan nu worden ingezonden.

Waar veel merken tijdens de feestdagen inzetten op grote gebaren, spektakel en emotionele overdaad, kiest Schoonenberg dit jaar bewust voor een andere koers. De hooroplossingen­specialist lanceert een kerstcampagne die niet draait om volume of visuele impact, maar om verstilling, menselijkheid en verbinding.

In aflevering 139 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Hartman, Marketing Manager bij Ovivio, softwarespecialist voor kinderopvang en basisonderwijs: ‘B2B-marketing is niet zakelijk en afstandelijk.’

Die Grenze opent deze week zijn eerste vestiging in Amsterdam, een opvallende stap in de snelle expansie van de discountformule. Met 50 nieuwe filialen in vijf jaar tijd groeit de keten, ontstaan in Denekamp anno 2007, uit tot de snelst uitbreidende winkelketen van Nederland.

Met het jubileumseizoen Legends of Gaming X vieren KPN en Team5pm naast een decennium vooral de evolutie van een platform dat continu meegroeit met makers én publiek. MarketingTribune sprak met drie sleutelfiguren: Frank de Wit van Team5pm, Mark Versteegen van KPN en creator-icoon Don Gamemeneer over hoe een gamingshow uitgroeide tot een platform waar data, creativiteit en community elkaar al tien jaar lang versterkt.