Aldi scoort beste WK-reclame ooit

De ranglijst is gebaseerd op tests met het Test Your Ad-platform van System1, dat emotionele reacties van consumenten op reclame meet. Campagnes krijgen een score van 1,0 tot 5,9 sterren op basis van hun langetermijnpotentieel voor merkopbouw. Reclames die sterke positieve emoties oproepen, zoals geluk en verrassing, scoren daarbij doorgaans hoger.

Opvallend in de ranglijst is de prominente rol van de historische WK-rivaliteit tussen Adidas en Nike. Van de 31 onderzochte commercials waren er zes afkomstig van Adidas en zeven van Nike. Hoewel Nike vaker in de lijst voorkomt, behaalde Adidas gemiddeld de hoogste scores over zijn campagnes en komt het daarmee naar voren als het sterkst presterende merk in de analyse.

De Top 10 Beste WK-reclames aller tijden

1. Aldi (2022) – Feest voor voetbal – 5,0 sterren
2. Pepsi (2002) – Sumo – 5,0 sterren
3. Pepsi (2006) – Dare for More – 4,6 sterren
4. Adidas (2006) – Jose+10 – 4,5 sterren
5. Mars (2010) – Zingend voor Engeland – 4,5 sterren
6. Adidas (2002) – Footballitis – 4,1 sterren
7. Visa (2010) – Football Evolution – 4,1 sterren
8. Adidas (2014) – The House Match – 4,0 sterren
9. Nike (1998) – Luchthaven  – 3,9 sterren
10. Pepsi (2022) - Nutmeg Royale – 3,9 sterren

Volgens System1 blijkt uit de resultaten dat humor een belangrijke succesfactor is in effectieve WK-reclame. De best scorende campagnes maken vaak gebruik van onverwachte contrasten, speelse verhaallijnen en herkenbare situaties. Zo scoorde Pepsi’s Sumo uit 2002 goed met de confrontatie tussen sumoworstelaars en voetballers, terwijl Nutmeg Royale van Pepsi en Jose+10 van Adidas inzetten op verrassing door voetbalsterren in lokale wedstrijden te plaatsen.

Ook overdrijving blijkt effectief. Visa’s Football Evolution haalde de ranglijst mede door het vergroten van het voetbalverhaal, terwijl Aldi met Feast for Football inspeelde op de herkenbaarheid van Nike’s iconische luchthavencommercial. Ook Nike’s Airport staat in de top 10 en presteert beter dan de recentere WK-campagne RIP the Script.

‘Creatieve consistentie is een van de krachtigste en onderbenutte tools in marketing’, stelt Andrew Tindall, Chief Growth Officer Advertising bij System1. ‘Vijf van deze reclames zouden naast de best presterende WK-reclames van 2026 hebben gestaan, maar geen daarvan is momenteel op de zender. Merken zitten op een kluis van bewezen creatief goud. De winnaars zijn vaak de merken die voortbouwen op wat al werkt. Aldi's herinterpretatie van Airport is daar een goed voorbeeld van. Adidas' Backyard Legends weerspiegelt ook veel van de ingrediënten die Jose+10 jaren geleden zo effectief maakten. De les is simpel: geweldige creatieve ideeën slijten niet. Nike heeft misschien gezegd: RIP the Script, maar waarom hebben ze RIP aan Airport gezegd? Sommige ideeën zijn het waard om terug te brengen.’