Porsche kiest emotie boven features

De campagne bouwt voort op de merkbelofte There is no substitute, die Porsche Nederland onlangs vanuit Porsche global heeft overgenomen. In plaats van een rationele opsomming van ruimte, comfort en elektrische prestaties kiest het merk voor een visuele benadering van het motorsport-DNA dat Porsche al ruim 75 jaar kenmerkt.

Voor de campagne werkte Porsche Nederland samen met topfotograaf Bastiaan Woudt, bekend om zijn minimalistische beeldtaal en verstilde portretten. Het is volgens Porsche de eerste keer dat Woudt werk uitbrengt waarin een auto centraal staat. De beelden tonen de Cayenne Electric afwisselend scherp, in beweging en in onscherpte, waardoor de auto meer als sculpturaal object dan als product wordt benaderd.

'Ik ben gewend om mensen te fotograferen, maar uiteindelijk gaat mijn werk niet over mensen of auto’s. Het gaat over hoe ik naar een onderwerp kijk', zegt Bastiaan Woudt. 'In de studio kon ik de Porsche benaderen als een sculptuur: grafisch, verstild en tegelijkertijd voortdurend in beweging. Ik wilde niet vastleggen hoe de auto eruitziet, maar hoe hij voelt.'

De introductie ook bedoeld om het merk verder te laden. 'Een modelintroductie is óók een mooie kans om aan het merk te bouwen. Zeker voor een auto als een Porsche kiest niemand puur rationeel', stelt Leendert-Jan de Ronde, Creative Director bij Dentsu. De campagne bestaat uit print-, online- en social-uitingen en wordt via PR, verzorgd door Ovide Agency, onder de aandacht gebracht bij lifestylemedia.