‘Retteketet’ terug bij Beter Bed

Volgens John Kruijssen, CEO van Beter Bed, ondersteunt de campagne de focus op deskundig slaapadvies. 'Zekerheid begint bij goed slaapadvies. Daarom combineren wij persoonlijk advies van slaapexperts met een gratis lichaamsscan, meerdere topmerken en een breed assortiment voor verschillende budgetten.'

Angst voor verkeerde keuze

Beter Bed verwijst daarbij naar zogenoemde FOBO (Fear of Better Options), de angst dat er ergens een betere keuze beschikbaar is. Volgens Kruijssen speelt dit gedrag een rol bij consumenten die twijfelen over comfort, prijs, kwaliteit en productkeuze. De terugkeer van de slogan moet consumenten stimuleren om met meer vertrouwen een aankoopbeslissing te nemen. Uit onderzoek van Beter Bed zelf blijkt dat de slogan nog altijd breed wordt herkend door Nederlandse consumenten.

Drie commercials

De campagne bestaat uit drie televisiecommercials met elk een eigen focus: de lichaamsscan, het aanbod van verschillende topmerken en een salesgerichte commercial. In de uitingen zijn mensen te zien die om uiteenlopende redenen wakker liggen. Het matras wordt daarbij gepositioneerd als een factor die geen reden meer hoeft te zijn voor slapeloze nachten. Volgens Kruijssen wordt humor ingezet om het onderwerp slaap toegankelijk te maken. 'De boodschap is duidelijk: Ga naar Beter Bed, dan hoef je nooit meer wakker te liggen van je bed of matras.'

De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Uncle Bill en regisseur Bram Koopman en wordt uitgerold via televisie, radio, online kanalen en out-of-home.