AH zet 'Oranje Festijn' live op de app

AH Retail Media Services stelt dat het Oranje Festijn op de app onderdeel uitmaakt van de bredere WK-campagne 'De Leeuw komt eraan', die op 27 mei 2026 van start ging. Als partner van het Nederlands elftal wil Albert Heijn van iedere wedstrijd een compleet Oranjemoment maken, lazen we al op MarketingTribune. De complete campagne draait om de combinatie van fanbeleving, entertainment, retail, retailmedia en digitale activatie. Daarbij spelen onder meer internationals Virgil van Dijk, Bart Verbruggen en Ryan Gravenberch een rol, samen met supermarktmanager Daan en zanger Samuel Welten, die het officiële WK-nummer 'De Leeuw komt eraan' verzorgt.

In de app het Oranje Festijn kunnen gebruikers vanaf nu verschillende spellen spelen, waaronder een quiz, muziekspel en penalty shooter. Deelnemers maken kans op uiteenlopende prijzen van deelnemende merken, zoals WK-finaletickets, een voetbaltafel, een partypakket, een voetbaltrip en diverse productkortingen. Nieuw is dat gewonnen kortingen automatisch als coupons worden toegevoegd aan 'Mijn Tegoed' op de app.


In de winkels wordt de retailmedia-component tot in de details uitgerold

De digitale activatie vormt hiermee een belangrijk kanaal om supporters tijdens het toernooi te bereiken. Hiertoe zijn partnerships met andere A-merken aangegaan, die ook terugkeren op de app. Volgens AH Retail Media Services zorgt de inzet van gamification ervoor dat merken rond het WK op relevante momenten zichtbaar zijn met de juiste boodschap, inclusief Albert Heijn zelf. De ontwikkeling van het Oranje Festijn kwam tot stand in samenwerking met partner Icemobile.

Display op de Westerstraat Amsterdam

Festijn-beeld

foto's: PvWK