DeFabrique: In een wereld vol AI, wint de menselijke verbinding

‘Je maakt live makkelijker een echte connectie’

Dit jaar vindt de tiende editie van Nima Marketing Day plaats in DeFabrique. Voor zowel organisator BBP Media als DeFabrique voelt het event inmiddels als een vaste waarde. Een dag waarbij goed gekeken wordt naar het doel. Marketeers weten als geen ander: het waarom is relevanter dan wat dan ook. Daarbij zijn marketeers veelal creatieve mensen. Die hebben energie nodig, mogelijkheden om juist even uit het gebaande pad te lopen. Daarom heeft Nima Marketing Day een combinatie gemaakt van een plenair programma, een beursvloer en verschillende subsessies. Daarbij kun je dus zelf bepalen waar jij naartoe wilt gaan en wie je wilt spreken.

Volgens Van Halen groeit Nima Marketing Day daarmee steeds meer uit tot een vast ontmoetingsmoment binnen de marketingwereld, waarbij bezoekers niet alleen voor de inhoud komen, maar ook voor het netwerk en de gesprekken tussendoor. ‘Je komt uit hetzelfde vakgebied. Dat is ontzettend waardevol. Daarom is het ook zo belangrijk om bewuste gespreksmomenten te organiseren, Het is bijna een community geworden’, zegt Van Halen. ‘We zien mensen jaarlijks terugkomen en elkaar bewust opzoeken op de vloer. Tijdens zo’n dag draait het vooral om inspiratie en elkaar spreken. Die informele momenten maken een event waardevol.’

Waarom live relevanter wordt

Zowel Van Halen, Levert als Peek geven aan dat de rol van events snel verandert. Waar congressen vroeger vooral draaiden om kennisoverdracht, gaat het nu steeds meer om ontmoeting, inspiratie en beleving. Zeker nu content en informatie online overal beschikbaar is. Van Halen merkt op dat bezoekers daardoor steeds bewustere keuzes maken in welke events ze nog fysiek bezoeken. ‘Juist omdat we zoveel online doen, merk je dat de behoefte aan echte ontmoeting blijft bestaan. Mensen plannen hun agenda’s vol, dus als ze tijd vrijmaken voor een event, moet het echt iets toevoegen.’

Dat merkt ook Peek. ‘Als content de enige reden is om naar een event te komen, kun je je afvragen waarom iemand niet gewoon thuisblijft en het later terugkijkt.’ Volgens haar zit de kracht van live juist in dingen die zich moeilijk laten digitaliseren. ‘De energie in een zaal, spontane gesprekken of een moment dat echt binnenkomt; dat krijg je online moeilijk gereproduceerd. De combinatie van inhoud én live ontmoeten maakt het compleet.’ Ook de beursvloer speelt daarin een rol, vult Van Halen aan. ‘Exposanten krijgen hier echt de ruimte om van hun stand een beleving te maken.’

Je moet ontmoeting bewust ruimte geven

Daarnaast bieden live events volgens Van Halen iets wat online steeds lastiger wordt: volledige aandacht. ‘Online word je continu afgeleid, terwijl je tijdens een event echt even in het moment zit.’ Levert meldt dat informatie bovendien beter blijft hangen wanneer die gekoppeld is aan een fysieke ervaring. ‘Je onthoudt waar je was, wie je sprak en wat je daar voelde.’ Juist het gezamenlijk beleven van een moment maakt live events krachtig. ‘Dat zorgt ervoor dat inhoud meer impact krijgt dan wanneer je dezelfde informatie alleen achter een scherm consumeert’, aldus Levert.

Een event maak je samen

Bij DeFabrique draait eventorganisatie al lang niet meer alleen om faciliteiten. ‘Bij elk nieuw event starten wij altijd met dezelfde vragen: waarom organiseer je dit event en wat wil je bereiken?’, vertelt Levert. ‘We vullen geen stoelen, we helpen doelen realiseren’, vult Peek aan. Daarbij draait het ook om ontzorgen, zowel in de voorbereiding als op de eventdag zelf. ‘We hebben het proces opgeknipt in verschillende fases’, geeft Levert aan. ‘Eerst denken we mee over de opzet van het event, daarna neemt eventproductie het operationele deel over en op de dag zelf begeleiden eventmanagers alles.’ Peek hierover: ‘De eventmanagers die Nima Marketing Day begeleiden, werken hier al jaren en kennen de locatie door en door.’ Volgens Van Halen is het geen toeval dat Nima Marketing Day al jaren op dezelfde locatie plaatsvindt. ‘Niet alleen de sfeer speelt een grote rol, maar ook die samenwerking. Je werkt voortdurend met dezelfde mensen samen en bent op elkaar ingespeeld. Iedereen weet precies wat er moet gebeuren.’

Waar ontmoeting vanzelf ontstaat

Ook de opzet van DeFabrique draagt bij aan ontmoeting en sfeer. ‘De hele locatie wordt gebruikt tijdens Nima Marketing Day’, vertelt Peek. ‘Je hebt verschillende ruimtes en plekken waar mensen elkaar spontaan tegenkomen.’ Waardevolle gesprekken ontstaan daarbij niet vanzelf, meldt Levert. ‘Je moet ontmoeting bewust ruimte geven, zowel letterlijk als in het programma.’ Bezoekers blijven daardoor sneller ergens hangen. ‘Mensen lopen van ruimte naar ruimte en raken onderweg makkelijker in gesprek.’ Ook het karakter van DeFabrique helpt daarbij, vult Van Halen aan. ‘De locatie past goed bij marketeers: creatief, industrieel en net even anders.’ De combinatie van industriële ruimtes, open deuren en buitenplekken versterkt volgens Levert de festivalsfeer. ‘Daardoor voelt het levendig; overal gebeurt iets.’

Precies daarin schuilt de blijvende waarde van live events. Want hoe toegankelijk informatie ook wordt, spontane ontmoetingen en echte verbinding laten zich moeilijk vervangen. Wordt menselijke ontmoeting dan hét onderscheidende element van toekomstige marketingevents?

Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met DeFabrique en verscheen eerder in MarketingTribune 06 2026. Tekst: Tamara de Vos | Fotografie: Giusepe Toppers