Heineken maakt solostoel sociaal

De activatie draaide om een solostoel hoog in het stadion, zonder directe buren aan weerszijden. Heineken koos juist die plek om de gedachte achter het platform zichtbaar te maken: voetbal en fandom kunnen onbekenden snel met elkaar verbinden. De actie werd opgezet met voetbalcreator The Padded Seat, bekend van content over opvallende stadionplekken, en ondersteund door PR-bureau The Romans.

Winnaar Forest Robinson kreeg via een competitie de kans om de finale bij te wonen, maar wist vooraf niet hoe afgezonderd zijn plek zou zijn. Eenmaal op zijn stoel kreeg hij gezelschap van Xavi Hernández, oud-speler van FC Barcelona en Champions League-winnaar. De voormalige middenvelder onthulde een verborgen tweede stoel, verwerkt in de oorspronkelijke zitplaats. Daarmee werd een eenzame plek in het stadion omgevormd tot een gedeelde ervaring.

Daarna volgden Robinson en Xavi de finale samen met andere fans en voetbaliconen, onder meer vanuit de Skybox van Heineken en tijdens de viering op het veld nadat Paris Saint-Germain de trofee had gewonnen. Volgens Nabil Nasser, Global Head of Heineken Brand, komt het idee voort uit persoonlijke ervaring. 'Naar een wedstrijd gaan in je eentje betekent niet dat je die alleen beleeft. Fandom geeft mensen direct een reden om contact te maken.'

Bruno Bertelli, Global CEO LePub en CCO LePub Worldwide, noemt de activatie een voorbeeld van hoe merken ervaringen kunnen creëren die verder gaan dan zichtbaarheid. 'Met Heineken wilden we een eenvoudige culturele observatie vertalen naar iets dat mensen direct herkennen, waar ze aan mee willen doen en dat emotionele verbinding oproept.'

Heineken wil het platform volgend seizoen uitbreiden en zegt meer solostoelen in UEFA Champions League-stadions te willen upgraden.