Fritz-kola lanceert stadscampagne

De campagne is ontwikkeld door adam&eveBerlin\TBWA en speelt in op de positie van Fritz-kola als uitgesproken alternatief binnen de frisdrankcategorie. Daarbij ligt de nadruk niet op klassieke productreclame, maar op korte, lokaal relevante teksten die aansluiten bij het stadsleven.

In Amsterdam en Rotterdam worden herkenbare situaties uit de stedelijke cultuur gebruikt als vertrekpunt. Denk aan nachtleven, zomeravonden en de dynamiek tussen toeristen en locals. De toon van de campagne is speels en observerend, met humoristische boodschappen die via verschillende OOH-formaten in het straatbeeld verschijnen.

Volgens Lina Vasiloudis geeft de underdogpositie van Fritz-kola het merk een eigen blik op cultuur en uitgaan. ‘We focussen minder op gepolijste perfectie en meer op echte, herkenbare momenten in de stad. Deze campagne weerspiegelt de energie, humor en spontaniteit die zowel Fritz-kola als het stadsleven in Amsterdam en Rotterdam kenmerken.’

De uitingen zijn per stad afgestemd op de omgeving. In Amsterdam worden onder meer grootschalige posters langs de grachten ingezet. Daarnaast verschijnen uitingen op straatniveau in drukbezochte gebieden en rondom uitgaansgelegenheden. Ook toeristische en andere stedelijke locaties maken deel uit van de mediaselectie.

De campagne omvat in totaal meer dan 250 touchpoints en moet circa vier miljoen DOOH-impressies genereren. Met de combinatie van OOH en DOOH wil Fritz-kola brede zichtbaarheid creëren en tegelijk aansluiten bij lokale context.

Nederland geldt voor Fritz-kola als een belangrijke groeimarkt, met distributie in retail en horeca. Gelijktijdig met de campagne heeft het merk Charly PR aangesteld als PR-partner in Nederland voor lokale communicatie en mediarelaties.