C&A kiest Verve en Fitzroy

De samenwerking kwam tot stand na twee afzonderlijke pitches. Verve werd geselecteerd voor de vernieuwing van de visuele identiteit van C&A en ontwikkelde daarmee een moderne en schaalbare merkbasis. Fitzroy werd in een aparte pitch gekozen als lead agency voor marketingcommunicatie in belangrijke Europese markten. De samenwerking start in Nederland en Duitsland, met de mogelijkheid om later verder uit te breiden naar andere landen.

Volgens United Playgrounds ontstond ondanks de gescheiden pitches snel een geïntegreerde werkwijze. De interne creatieve teams van C&A, waaronder design, styling, art direction, visual merchandising en campagne, werken inmiddels nauw samen met Fitzroy en Verve. Daarbij worden merkidentiteit, campagneontwikkeling en lokale marktkennis gecombineerd.

Het eerste campagnewerk is sinds begin 2026 zichtbaar. In februari ging een Denim kick-off live, gevolgd door een Spring-campagne in maart en een vernieuwde Denim-activatie in april. De campagnes worden uitgerold via onder meer tv, online video, digital out-of-home, out-of-home, social media, etalages en in-store formats.

‘Er was direct een klik met het team en het merk van C&A. We schakelden snel, losten samen problemen op en voelden ons vanaf dag één een team. Die energie zie je nu terug in het werk’, zegt Marnix Tiggeloven, partner bij Fitzroy - United Playgrounds. Met de samenwerking wil C&A zijn merkuitingen in Europa consistenter en beter schaalbaar maken, terwijl er ruimte blijft voor lokale marktinvulling. Voor United Playgrounds betekent de opdracht een verdere versterking van de combinatie van merkdesign en communicatie binnen internationale retailcampagnes.