Nieuwe uitzendwet krijgt campagnegezicht

Nieuwe uitzendwet krijgt campagnegezicht
  • Bureaus
  • 28 mei 2026 @ 08:18
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt (NAU) introduceert de Wet toelating terbeschikkingstelling van arbeidskrachten (Wtta) met een campagne van Havas Lemz. Twee fictieve ondernemers, Erika van De Goede Zaak en Sjors van Sjoemel Solutions, maken de impact van de nieuwe wet inzichtelijk voor uitleners en inleners.

De campagne kiest bewust niet voor een klassieke informatieve overheidstoon, maar voor uitgesproken karakters en een verhalende aanpak. In drie video’s volgen kijkers Sjors en Erika, die elk op hun eigen manier ondernemen. De films met voice-over van Kees Hulst laten zien hoe de Wtta het speelveld moet veranderen en bonafide ondernemers meer ruimte kan geven.

De Wtta introduceert een verplicht toelatingsstelsel voor uitzendbureaus en andere partijen die personeel uitlenen. Alleen partijen met toelating van de NAU mogen straks nog arbeidskrachten ter beschikking stellen. Inleners mogen op hun beurt alleen samenwerken met toegelaten partijen. De wet gaat gefaseerd in 2027 en 2028 in, maar ondernemers moeten zich al in 2026 voorbereiden.

Bekijk hieronder de campagnefilm met Erika van De Goede Zaak:



Volgens de communicatieadviseur van de NAU was erkenning van mogelijke scepsis het vertrekpunt. ‘Bonafide uitleners kunnen ervaren dat ze worden behandeld alsof ze verdacht zijn. Een nieuwe wet voelt dan al snel als nóg meer administratie, nóg meer kosten. Die scepsis begrijpen we. De erkenning van dat gevoel was ons vertrekpunt: niet uitleggen wat er verandert, maar laten zien wat eerlijke ondernemers er aan winnen.’

De films zijn gemaakt met dansers in handgemaakte maskers op eenvoudige sets. Door te werken met afwijkende snelheid ontstaat een licht vervreemdende stijl die aan stop-motion doet denken. ‘Door een versimpelde wereld te verbeelden, hadden we de vrijheid te spelen met karikatuur en overdrijving’, zeggen Daan Haak en Kahraman Cinar, creatief team bij Havas Lemz.

De campagne loopt van mei tot en met december 2026 via video, radio, social, display en nieuwsbrieven. Alle uitingen verwijzen naar toelatinguitleenmarkt.nl.

Credits
Opdrachtgever: Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Claire Fransen-Kuijt, Ingvild Ariëns en Koen van der Voorn
Bureau: Havas Lemz (Michiel Cox, Daan Haak, Kahraman Çinar, Merien Kunst, Nouk van Ruth, Zilah Vukkink, Hanneke Kramer, Jordi van Harlingen)
PR: HvdM (Daniëlle Tamis en Serra van Schie)
Media: Initiative (Roosmarijn Aarsbergen en Malin Dekkers)
Productiebureau: Pink Rabbit  

Executive producer: Niels Visser  

Producer: Leilany Sanz 

Regie: Patrick Louwerse 

DOP: Thijmen Doornik
Maskermaker: Julian Stips 

Edit & online: Gert-Willem Visser, Ronnie

Grading: Wietse van Bezooijen

Sound & muziek: Sharkee (HaaiFaai)

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken