Unox richt zich op festivalcamping

Met een nieuwe zomercampagne wil Unox zijn Knaks nadrukkelijker koppelen aan typisch Nederlandse zomermomenten waarop mensen samenkomen, zoals festivals, campings en spontane eetmomenten in de buitenlucht. De campagne is ontwikkeld door creatief partner Buutvrij for life, in samenwerking met contentstudio StudioM, PR-bureau Hafida Abahai PR en mediabureau Mindshare.

Uit het onderzoek blijkt dat knakworsten op verschillende momenten van de festivaldag worden gegeten. Festivalgangers noemen ze als ontbijt bij het wakker worden, als anti-katervoedsel en als snack tussen optredens door. Ook na een lange festivaldag blijven ze populair. Gebruiksgemak speelt daarbij een belangrijke rol: ruim de helft van de respondenten vindt dat eten op een festivalcamping eenvoudig klaar te maken moet zijn, terwijl bijna de helft aangeeft dat het makkelijk mee te nemen moet zijn.

De campagne wordt zichtbaar op onder meer Down The Rabbit Hole, campings en social media. Op het festival organiseert Unox een dagelijkse ‘festivalduik’, geïnspireerd op de jaarlijkse Unox Nieuwjaarsduik. Het festivalterrein grenst aan een groot meer, waar bezoekers al langer de gewoonte hebben een duik te nemen. Daarnaast zijn er broodjes Knaks verkrijgbaar en kunnen consumenten tot 7 juni bij aankoop van Unox Knaks kans maken op festivaltickets.

Voor social media ontwikkelde StudioM twee branded content-series. In Haute Dog wordt Tobias Camman uitgedaagd om Unox Knaks te verwerken in gerechten rond thema’s als festivals, kamperen en het WK. Daarnaast werkt Unox samen met content creator Joey Burnet voor Camping Knakkers, waarin hij de Nederlandse campingcultuur en eetgewoonten van vakantiegangers verkent.