Team5pm stelt influencer lead L’Oréal aan

In zijn rol wordt El Ouardani het vaste aanspreekpunt voor L’Oréal, bureaus en talent. Hij krijgt een cross-divisionele verantwoordelijkheid en houdt overzicht over de verschillende divisies en merken binnen het portfolio van L’Oréal Group. Daaronder vallen luxemerken als Armani, YSL en Lancôme, maar ook merken als Vichy, CeraVe, Garnier en NYX.

De aanstelling past binnen de verdere professionalisering van influencer marketing, waarbij merken meer sturen op duurzame samenwerkingen, meetbaarheid en onderscheid tussen verschillende typen talent. El Ouardani gaat onder meer marktconforme benchmarks introduceren om creatieve impact en commerciële schaalbaarheid beter in balans te brengen. Daarnaast onderhoudt hij de dagelijkse relaties met bureaus en creators, signaleert hij nieuw talent en ondersteunt hij interne teams binnen de samenwerking met L’Oréal.

Volgens Laurens Eckhart, Account Director voor L’Oréal Benelux, komt de aanstelling op een belangrijk moment. ‘Zaid start op een moment waarop influencer marketing zich snel ontwikkelt en de beste resultaten voortkomen uit nauwere samenwerking. Met Zaid halen we de expertise in huis voor onze creator-first visie. Deze nieuwe rol weerspiegelt hoe wij willen werken: helder, creator-first en gericht op impact op de lange termijn.’

El Ouardani heeft meer dan tien jaar ervaring in de creator economy. Hij begon in 2009 met het maken van YouTube-video’s en richtte zich daarna op het begeleiden en managen van influencer-talent. Eerder maakte hij deel uit van GoSpooky, werkte hij aan bureauzijde en als freelancer en richtte hij OnSocial op, dat later werd overgenomen door Alfred.

‘Het huidige landschap dwingt ons om scherper te kijken naar de unieke rollen van UGC, creators en influencers. Elk type talent vraagt om een eigen aanpak’, stelt El Ouardani. ‘Door te sturen op vertrouwen en heldere benchmarks tillen we campagnes in alle lagen van de funnel naar een volgend niveau.’