Oatly opent Bike-Thru in Amsterdam

Met de pop-up wil Oatly onderzoeken hoe merken fysiek aanwezig kunnen zijn in het dagelijks leven van consumenten. In plaats van een klassiek drive-thru-model koos het merk voor een variant die aansluit bij de mobiliteit en gewoontes van Amsterdammers. Bezoekers kunnen per fiets langsrijden voor een menu met roterende signature drinks, samengesteld in samenwerking met lokale smaakmakers. De dranken zijn volgens het merk geïnspireerd op lokale smaak en cultuur.

Volgens Julia Kemp, marketingdirecteur Oatly Benelux, past de activatie bij de manier waarop het merk marketing benadert. 'Bij Oatly laten we zien dat marketing niet saai, traditioneel of belerend hoeft te zijn. Dat lieten we jaren geleden al zien met campagnes waarin we enkel grapten met mensen, en onze producten op geen enkele manier aan hen probeerden te verkopen.'

De Bike-Thru is daarmee niet alleen een samplingactivatie, maar ook een poging om het merk op een herkenbare manier in de stad te positioneren. Kemp ziet het succes vooral in de culturele aansluiting: 'Het enorme succes van deze activatie is denk ik te danken aan het feit dat het niet los staat van de cultuur, maar er juist op inspeelt door het traditionele drive-thru model volledig op zijn kop te zetten op een manier die past bij Amsterdam.'

Chase was verantwoordelijk voor de doorvertaling van het creatieve concept naar alle assets, de productie en de uitvoering van de pop-up. 'Samenwerken met Oatly voelt létterlijk als een feestje', zegt Jaimy Lenssen, Head of Account bij Chase. 'We zijn enorm trots om ook dit weer samen met Oatly te mogen realiseren.'