Talpa bundelt branded content-teams

De bundeling volgt op de eerder aangekondigde strategie van Talpa Network, waarin productie, commercie en distributie nauwer met elkaar worden verbonden. Volgens Talpa sluit de stap aan bij een veranderende markt, waarin adverteerders naast performance en meetbaarheid ook nadrukkelijker inzetten op merkbouw, herkenning en langdurige impact.

Volgens Allard Ruyl, CEO van Talpa Media, zoeken adverteerders steeds vaker naar geïntegreerde oplossingen. ‘Adverteerders zoeken minder losse loketten en meer samenhang. Minder schakels, minder gedoe en vooral ideeën die echt relevant zijn voor kijkers en luisteraars. Door teams en expertise dichter bij elkaar te brengen kunnen we sneller bewegen en meer impact maken.’

Door Brand Partnerships en Branded Concepts samen te brengen, wil Talpa Media adverteerders eerder betrekken bij de ontwikkeling van content en concepten. Dat moet leiden tot samenwerkingen die beter aansluiten op wat mensen kijken en luisteren, en merken relevanter maken voor het publiek.

‘Bereik blijft ontzettend belangrijk. Sterke merken worden nog steeds gebouwd op schaal. Maar echte impact ontstaat wanneer content en commercie logisch samenkomen’, zegt Django van der Miessen, Director Branded Content & Partnerships. ‘Door de creatieve en commerciële expertise van beide teams te combineren, kunnen we merken eerder onderdeel maken van content die mensen raakt en daardoor meer effect creëert.’

De afdeling werkt voor de merken en makers van Talpa Network, Talpa Studios en aangesloten partners.