Terschelling gepositioneerd als eiland voor jezelf

Terschelling gepositioneerd als eiland voor jezelf
  • Content
  • 13 apr 2026 @ 15:00
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

Terschelling als solo-bestemming staat centraal in een nieuwe campagne van TerschellingPartners, die op 13 april 2026 is gelanceerd. De campagne richt zich specifiek op vrouwen die bewust kiezen voor een reis alleen, als moment voor zichzelf.

Het uitgangspunt is dat veel vrouwen in hun dagelijks leven veel geven, vaak zorgen voor anderen en zichzelf daarbij geregeld op de achtergrond plaatsen. Terschelling wordt in de campagne gepositioneerd als plek waar ruimte ontstaat om even alles los te laten. Geen retreat en geen ontsnapping, maar een bewuste keuze om alleen te reizen en tot rust te komen.

De organisatie speelt hiermee in op de sterke groei van solo reizen wereldwijd. In 2024 was deze markt goed voor circa 482 miljard dollar, met een jaarlijkse groei van 14 procent. De verwachting is dat dit in 2030 oploopt tot 1073 miljard dollar. Ongeveer 85 procent van de solo reizigers is vrouw, terwijl vrouwen ook 82 procent van alle reisbeslissingen nemen. Daarnaast is het zoekvolume op ‘solo female travel’ in tien jaar tijd met 1000 procent gestegen, blijkt uit Skift Research (2024).

De campagne bestaat onder meer uit online video’s waarin verschillende generaties vrouwen worden gevolgd: een dertiger die surft en het water opzoekt, een veertiger die geniet van zonsondergangen en een zestiger die wandelt door de natuur. Elke video opent met de boodschap ‘Terschelling. Een eiland voor jezelf’ en eindigt met een verwijzing naar solonaarterschelling.nl.

Op die website zijn verhalen te vinden van solo reizigers en speciale arrangementen die via de VVV geboekt kunnen worden. Volgens de makers is solo reizen geen tijdelijke trend meer, maar een blijvende ontwikkeling. Vooral vrouwen tussen 30 en 70 jaar kiezen steeds vaker bewust voor tijd alleen, ieder vanuit een eigen levensfase: van opladen en herontdekken tot rust vinden of juist eindelijk zelf kiezen na een druk gezinsleven.

Ook speelt mee dat geopolitieke onzekerheid mensen vaker dichter bij huis laat reizen. Terschelling wordt daarbij gepresenteerd als een bestemming die het gevoel van ‘ver weg zijn’ biedt, zonder ver te hoeven reizen: vertrouwd, veilig en toch anders.

Bekijk hier de nieuwe film:



Toerismestrateeg en trendwatcher Isabel Mosk zegt hierover namens de betrokkenen: ‘Het soloreizen onder vrouwen neemt een grote vlucht, niet alleen omdat er meer alleenstaanden zijn, maar ook omdat vrouwen met partner alleen op reis gaan. De huidige 45- tot 60-jarigen zijn opgegroeid met de resultaten van de tweede feministische golf. Die zelfstandigheid zie je nu terug in hun reisgedrag.’

TerschellingPartners stelt dat het eiland zich met deze campagne richt op een structurele verschuiving in reisgedrag, 'waarin solo reizen steeds meer een bewuste levensstijlkeuze wordt'. Ideaal voor Terschelling.

Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/content geeft elke dag inzicht en duiding over de geïntegreerde inzet van (relevante) content voor het realiseren van duurzame klantrelaties (b2b en b2c). Content marketing is de bindende strategie om op het juiste moment met de juiste content op het juiste kanaal met een klant in contact te staan.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken