Nigeriaanse prins in anti-fakecampagne

Voor de campagne schakelde het merk Prince Chris Okagbue van het koninkrijk Onitsha in. Daarmee speelt Vaseline bewust met het beeld van de ‘Nigerian Prince’, jarenlang vooral bekend uit online fraudeberichten. In de socialvideo positioneert Okagbue zich als ‘de echte’, terwijl hij aandacht vraagt voor namaakproducten en de nieuwe verificatietool introduceert onder de slogan ‘Laat vervalsingen niet onder je huid kruipen.’

‘Wat begon als een probleem rond namaak, groeide uit tot een van de meest aansprekende campagnes die we ooit hebben gemaakt’, zegt Asheen Naidu, Group Executive Creative Director bij Leo Singapore. ‘Een echte Nigeriaanse prins die vervalsingen bestrijdt: dat vonden we een verrassende oplossing voor een reëel zakelijk probleem.’

De campagne loopt via social media, out-of-home en via retailkanalen verspreid over Nigeria. Ook supermarktketens en apotheken worden ingezet om het bereik van de tool te vergroten.

Credits
Brand: Vaseline
Shazan Zahir - Head of Beauty & Wellbeing, Unilever International
Anirban Mullick - Head of Sales Africa, Unilever International
Ibidare Adegunle - Business Development Manager, Unilever International - Nigeria
Xingyun Tan - Assistant Brand Manager, Unilever International
anson Tan - Marketing, Unilever International
Creative Agency: Leo Singapore
Chief Creative Officer: Ajay Vikram
Group Executive Creative Director: Asheen Naidu
Creative Technologist: Sergey Mast
Creative Director: Boston Ho, Eugene Yow
Head of Integrated Creative & Production Services: Bettina Feng
Senior Integrated Producer: Isabelle Lee
Client Partner: Melissa Tee
Group Planning Director: Valerie Wang
Lead PR Partner: MSL Singapore, Alicia Thong - General Manager
Supporting PR Partner (Intl): Persuasion Communications
Supporting PR Partner (Nigeria): Quadrant MSL
Media Partner: All Seasons Zenith
Supporting Agency: Publicis West Africa