Kantar: Nederlandse merken fors meer waard

Booking.com voert de lijst opnieuw aan. Het reisplatform zag zijn merkwaarde met 35 procent stijgen tot 31,7 miljard dollar. Volgens Kantar profiteert het merk van een consistente merkpositionering, gecombineerd met vernieuwing in dienstverlening, onder meer met AI-toepassingen en de verdere uitbouw van de zogeheten ‘connected trip’.

Ook de financiële sector liet stevige groei zien. ING blijft met een merkwaarde van 12,5 miljard dollar het waardevolste Nederlandse financiële merk, maar Rabobank is de snelste stijger in de top 30. De bank groeide met 68 procent naar 7,6 miljard dollar. Ook ABN Amro, ASR en Nationale Nederlanden boekten forse winst. De categorie Financial Services vertegenwoordigt inmiddels 23 procent van de totale merkwaarde in de ranking.

Nieuw in de lijst is Van Lanschot Kempen, dat binnenkomt op plaats 29 met een merkwaarde van 290 miljoen dollar. Kruidvat keert na vijf jaar terug in de ranking en staat op plek 27 met 342 miljoen dollar. Volgens Kantar laat dat zien dat ook kleinere, gespecialiseerde merken zich kunnen onderscheiden tussen gevestigde namen.

De lijst onderstreept daarnaast het internationale karakter van Nederlandse merken. Twee derde van de omzet van de top 30 wordt buiten Nederland gerealiseerd. Tegelijk ziet Kantar ruimte voor zogenoemde ‘local jewels’: kleinere merken met relatief veel betekenis voor consumenten in het dagelijks leven.

Volgens Bram van Schaik, Managing Director Insights Division bij Kantar Nederland, toont de lijst dat merkgroei samenhangt met inzichtgedreven keuzes. ‘De sterkste merken zijn degenen die hun kracht als merk combineren met een constante stroom aan nieuwe signalen over wat mensen nodig hebben en verwachten.’

Van Schaik wijst ook op de impact van technologische verandering. ‘Merken die dicht bij hun publiek blijven en onderbouwde, inzichtgedreven keuzes durven te maken, zijn het best gepositioneerd om succesvol te blijven in tijden van verandering.’