Erica Meijer (Achmea): 'Earned attention moet een bewust onderdeel van je marketingmix zijn'

Vanuit haar overtuiging dat merken beter werken als ze betekenisvol zijn, verbindt Erica Meijer merk, strategie en executie. In B2B-marketingcommunicatie bouwt zij actief aan merkoverweging, mentale beschikbaarheid en onderscheidend vermogen. Door creatieve ideeën scherp te vertalen naar strategische keuzes realiseert zij campagnes met impact en laat zij zien hoe merken ook daar waar het spannend wordt kunnen opvallen.

1.      Wat is de grootste marketingmisvatting die jij in 2026 nog steeds tegenkomt en waarom is het tijd om die los te laten?

Dat je in B2B-marketing nog steeds ‘leads kunt werven’ om die vervolgens lineair en direct om te zetten naar salesresultaat. De werkelijkheid is dat beslissers zich bewegen in een messy middle van oriëntatie, twijfel, heroverweging en beïnvloeding. Wie blijft sturen op snelle conversie, mist mentale beschikbaarheid, merkvoorkeur en timing. Het is tijd om lineair denken los te laten en te investeren in zichtbaarheid, betekenis en relevantie over tijd.

2.      Welke concrete trend of ontwikkeling moeten marketeers nú serieus nemen om volgend jaar relevant te blijven?

Earned attention als strategisch instrument. Niet als toevallige bonus, maar als bewust onderdeel van je marketingmix. In een tijd waarin betaalde zichtbaarheid duurder wordt en aandacht schaars is, winnen merken die durven opvallen, frictie durven creëren en verhalen vertellen die worden doorverteld. Ook - en misschien juist - in B2B.

3. Kun je een praktijkvoorbeeld delen waarin jouw aanpak écht het verschil maakte?

De PR-stunt rondom PSV of, beter gezegd, PVS. Wat begon als een kleine ‘fout’, ging viral met gesprekken op tv, radio en social én gaf herkenning bij een zakelijke doelgroep. Het resultaat: disproportionele zichtbaarheid en een merk dat werd gezien als onderscheidend, een voorbeeld en een merk dat veel betekent voor de zakelijke doelgroep.

4. Wat kunnen bezoekers na jouw sessie direct anders of beter doen in hun eigen werk?

Na deze sessie kijken bezoekers hopelijk anders naar hoe belangrijk creativiteit en zichtbaarheid zijn in B2B-marketingcommunicatie. Niet als iets dat ‘leuk is voor erbij’, maar als een gericht middel om aandacht en impact te creëren.

5. Waarom mogen marketeers Nima Marketing Day 2026 absoluut niet missen?

Omdat dit hét moment is om van vakgenoten te leren. Om te zien hoe anderen omgaan met dezelfde uitdagingen, welke keuzes zij durven te maken en wat in de praktijk echt werkt.

Afgelopen edities waren uitverkocht, dus bestel vandaag nog je ticket voor Nima Marketing Day en maak gebruik van het Early Bird-tarief.