Auping komt met 'Sleep Scan'-matrascampagne

Veel consumenten ervaren het kopen van een nieuw matras als een lastige beslissing. Met de campagne legt Auping de nadruk op maatwerk: een matras dat wordt afgestemd op het individuele lichaam. De Auping Sleep Scan meet het lichaam van de klant nauwkeurig en vertaalt de gegevens in een persoonlijk matrasadvies.

Een laser vormt het visuele kernidee van de campagne. Dit grafische element symboliseert technologie, precisie en slaapexpertise en komt terug in verschillende uitingen, waaronder online video, digital out-of-home en social content.

Creatief directeur Carsten van Berkel van N=5 zegt: ‘Met “Designed for Life” hebben we Auping ontwikkeld van traditionele beddenmaker naar een lifestylemerk dat slaapcomfort centraal stelt. In deze campagne maken we de technologie achter de Sleep Scan tastbaar en laten we zien hoe die leidt tot een matras dat volledig op het lichaam van de gebruiker is afgestemd.’

De campagne speelt in op de groeiende aandacht voor slaapkwaliteit. Hoewel steeds meer mensen bereid zijn te investeren in betere nachtrust, bestaan er vaak vragen over de juiste matraskeuze, zoals hardheid en ondersteuning. De Sleep Scan meet volgens Auping in drie stappen het lichaam van de klant, waarna een matrasadvies volgt dat een rechte ruggengraat en optimaal herstel tijdens de slaap moet ondersteunen.

Marketingdirecteur Dijana Husedinovic van Auping stelt: ‘Deze propositie sluit naadloos aan bij onze “Designed for Life”-strategie waarin vakmanschap, innovatie en design samenkomen. Consumenten willen investeren in slaap, maar zoeken zekerheid bij hun keuze. Met de Sleep Scan meten we het lichaam en vertalen we dat naar een matras op maat, een wetenschappelijke aanpak die volgens ons uniek is in de markt.’
De campagne wordt full-funnel uitgerold. Als onderdeel van de contentstrategie werkt Auping samen met influencers, onder wie Tara Verbon en Loet van der Straten, die de Sleep Scan ondergaan en hun ervaring delen vanaf de meting tot hun eerste nacht op het nieuwe matras. Daarnaast verschijnt er social content waarin veelgestelde vragen over matrassen worden beantwoord en experts uitleg geven over slaap en matraskeuze.

Bekijk de bijbehorende film hier: