Eye Wish bouwt merk met vaktermen

Eye Wish bouwt merk met vaktermen
  • Bureaus
  • 18 mrt 2026 @ 11:50
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

​Na de campagne rond ‘presbyopie’ zet Eye Wish Opticiens zijn merkstrategie voort met een nieuwe campagne rond de vakterm ‘ametropie’. De campagne, ontwikkeld door The USP Agency, is onderdeel van het creatieve platform ‘vaktermen’ en moet het vakmanschap van de opticien verder laden. De uitingen zijn te zien op tv, radio, online en in de winkels.

Met de campagne kiest Eye Wish voor merkbouw in een markt die sterk wordt gedomineerd door prijsconcurrentie. In plaats van mee te gaan in de ‘race to the bottom’, positioneert de keten zich als specialist die zich onderscheidt op kennis en expertise. De inzet van vaktermen speelt daarin een centrale rol: complexe woorden die zichtproblemen beschrijven, maar vooral het deskundigheidsimago van de opticien moeten versterken.

De campagne bouwt voort op het creatieve platform ‘vaktermen’, dat in 2025 werd geïntroduceerd met de campagne ‘presbyopie’. Daarin werd voor het eerst gekozen om vakjargon toegankelijk en met een knipoog te vertalen naar consumentencommunicatie. Volgens Eye Wish hoeven klanten de termen zelf niet te begrijpen, maar dragen ze wel bij aan de perceptie van vakmanschap.

Bekijk hieronder de commercial:



Volgens Willem van Harrewijen, creatief directeur bij The USP Agency, is die consistente merkopbouw cruciaal. ‘The USP Company helpt Eye Wish Opticiens met haar merkpositionering en de ontwikkeling van nieuwe proposities, zoals de 360-graden oogmeting, Zwitsers Precisieglas en contrastrijke zonnebrillen voor in het verkeer. Door steeds met relevante proposities de merkbelofte invulling te geven, bouwt het merk consistent verder aan haar merkoverweging en merkvoorkeur’, stelt Van Harrewijen.

Credits
Klant: Eye Wish Opticiens
Verantwoordelijk bij klant: Lisette van Hooff-Akkerman, Danny van der Voorden, Eefje Kouwenberg, Reza Hosseini
Reclamebureau: The USP Agency
Strategy director: Hans Middelhoek
Creatie: Willem van Harrewijen, Barry Bol, Hubert van Wensen
Mediabureau: Abovo Maxlead | B-Corp
Prodmij merk: GreenBean Productions
Regisseur: Nils Vleugels
Producer: Josepha Dhondt, Judith Engels
DOP: Myrthe Mosterman
Offline editor: Lisette van der Lee , Editors Amsterdam
SFX/soundmixage/music: Mari Koning, Tomas Louter, Soundsright
VFX/Grading: de Grot
RTV Producer: Lucia Dondorp

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken